十大創(chuàng)新方法

1、創(chuàng)新思維養(yǎng)成（舉例）創(chuàng)新思維養(yǎng)成（舉例）把它顛倒過來把它顛倒過來 如，手術(shù)服如，手術(shù)服 使它閃動使它閃動 如，盲人發(fā)光手杖如，盲人發(fā)光手杖使它改變風格使它改變風格 如，胡戈的血饅頭如，胡戈的血饅頭使它更長使它更長 如，裁剪用的剪刀如，裁剪用的剪刀增加香味增加香味 如，發(fā)香的信箋紙如，發(fā)香的信箋紙使它發(fā)螢光使它發(fā)螢光 如，發(fā)光筆芯，發(fā)光的玫瑰花如，發(fā)光筆芯，發(fā)光的玫瑰花發(fā)現(xiàn)新用途發(fā)現(xiàn)新用途 如，按天線的拉桿原理生產(chǎn)的鞋根如，按天線的拉桿原理生產(chǎn)的鞋根結(jié)合文字和音樂結(jié)合文字和音樂 如，可錄音的玫瑰花如，可錄音的玫瑰花使它縮小使它縮小 如，家庭用高爾夫球練習器如，家庭用高爾夫球練習器使它更耐久使它更

2、耐久 如，皮面筆記本如，皮面筆記本創(chuàng)新方法創(chuàng)新方法 “創(chuàng)新方法創(chuàng)新方法”是指能夠引起決策點或決策環(huán)發(fā)生是指能夠引起決策點或決策環(huán)發(fā)生有利變化的思維途徑、路線、角度的總和。有利變化的思維途徑、路線、角度的總和。 創(chuàng)新方法也有繼承性。但創(chuàng)新方法的繼承性是可能創(chuàng)新方法也有繼承性。但創(chuàng)新方法的繼承性是可能的，而判斷原則的繼承性是必然的。的，而判斷原則的繼承性是必然的。 所謂所謂“通法通法”是在策劃與創(chuàng)新中使用頻率最高、是在策劃與創(chuàng)新中使用頻率最高、應用面最廣的方法。總結(jié)出了應用面最廣的方法?？偨Y(jié)出了10個常用的創(chuàng)新通法，個常用的創(chuàng)新通法，我們在這里一一進行介紹。我們在這里一一進行介紹。 十大創(chuàng)意方法十

3、大創(chuàng)意方法(一一).移植法移植法 (二二).重點法重點法 (三三).組合法組合法 (四四).分解法分解法(五五).實證法實證法 (六六).回避法回避法 (七七).伏筆法伏筆法 (八八).逆向法逆向法(九九).背景轉(zhuǎn)換法背景轉(zhuǎn)換法(十十).捆綁連接法捆綁連接法（一）.移植法1 直接移植：把先進地區(qū)的新興項目（或商務形直接移植：把先進地區(qū)的新興項目（或商務形式）照搬到后進地區(qū)去。式）照搬到后進地區(qū)去。照搬照搬本身也是一種策劃，本身也是一種策劃，盡管它相對時代沒有新穎性，但對于策劃者自己盡管它相對時代沒有新穎性，但對于策劃者自己和策劃的實施者是新穎的；把別處的項目抄過來，和策劃的實施者是新穎的；把別

4、處的項目抄過來，也有一個改造或改良的問題。也有一個改造或改良的問題。如：1、有獎銷售（煙臺啤酒）； 2、買一贈一（雪佛萊汽車）；3、荷蘭小人國（深圳民俗村）；4、東西部移植；5、桑拿?。ù筮B碧濤閣）；6、網(wǎng)吧、酒吧、陶吧、讀者俱樂部；7、西式快餐；8、城市廣場；9、城建；10、西方電視節(jié)目；11、文案類、模仿類等。（一）（一）. .移植法移植法2 2 間接移植：把成熟的產(chǎn)業(yè)理念、原理、方法等應用于新間接移植：把成熟的產(chǎn)業(yè)理念、原理、方法等應用于新的產(chǎn)業(yè)設(shè)計思路中。例如，把房地產(chǎn)業(yè)運行機制套用在國的產(chǎn)業(yè)設(shè)計思路中。例如，把房地產(chǎn)業(yè)運行機制套用在國際互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析中；把樹的成長過程套用到長期

5、際互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析中；把樹的成長過程套用到長期性大項目發(fā)展途徑的規(guī)劃中等等。一切事物都有其某些共性大項目發(fā)展途徑的規(guī)劃中等等。一切事物都有其某些共同的發(fā)展規(guī)律，哲學就是共同規(guī)律性的科學。有許多國內(nèi)同的發(fā)展規(guī)律，哲學就是共同規(guī)律性的科學。有許多國內(nèi)外策劃案例，在本質(zhì)上有驚人相似之處，就說明策劃思路外策劃案例，在本質(zhì)上有驚人相似之處，就說明策劃思路是可以在更深、更高的層面來移植的。是可以在更深、更高的層面來移植的。如：1 1、生命過程與企業(yè)生命；、生命過程與企業(yè)生命；2 2、房地產(chǎn)開盤日房地產(chǎn)開盤日；3 3、保健品、保健品與企業(yè)咨詢；與企業(yè)咨詢；4 4、網(wǎng)上社會的哲學思考；、網(wǎng)上社會的哲學思考

6、；5 5、策劃案及商理、策劃案及商理（交友資產(chǎn)論）；（交友資產(chǎn)論）；5 5、登陸、跳樓等詞語的借用。、登陸、跳樓等詞語的借用。 （二）.重點法 策劃的最有價值步驟就是創(chuàng)新，使策劃的最有價值步驟就是創(chuàng)新，使某一決策點發(fā)生較大某一決策點發(fā)生較大的變化的變化，產(chǎn)生優(yōu)勢，進而帶動整個決策環(huán)突顯優(yōu)勢。重點，產(chǎn)生優(yōu)勢，進而帶動整個決策環(huán)突顯優(yōu)勢。重點法就是要在面對復雜的策劃對象時，首先要努力尋求突出法就是要在面對復雜的策劃對象時，首先要努力尋求突出某一個商務環(huán)節(jié)、某一資產(chǎn)、某項業(yè)務等個別線索，也可某一個商務環(huán)節(jié)、某一資產(chǎn)、某項業(yè)務等個別線索，也可以說是主動地縮小策劃對象，把策劃對象首先簡單化，然以說是主動

7、地縮小策劃對象，把策劃對象首先簡單化，然后加以精雕細刻，使一點首先突破，進而把局部策劃產(chǎn)生后加以精雕細刻，使一點首先突破，進而把局部策劃產(chǎn)生的功效傳遞給整個原策劃對象。的功效傳遞給整個原策劃對象。例如，洛克菲勒的創(chuàng)造和例如，洛克菲勒的創(chuàng)造和利用聯(lián)合國遷入，操作了大型房地產(chǎn)項目。利用聯(lián)合國遷入，操作了大型房地產(chǎn)項目。如：1 1、洛克菲勒地產(chǎn)；、洛克菲勒地產(chǎn)；2 2、吃醋不要錢、吃醋不要錢 ；3 3、飯店招牌；、飯店招牌；4 4、放大西服；放大西服；5 5、廣告樣板；、廣告樣板； 6 6、拍立得相機拍立得相機 ；7 7、一元錢、一元錢銷售；銷售；8 8、喜氣羊羊；、喜氣羊羊；9 9、咖喱粉；、咖喱

8、粉；1010、農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉甜甜；11、非得與海宴堂；、非得與海宴堂；12、新商報瘦身大賽。、新商報瘦身大賽。（三）.組合法 把不同的商務內(nèi)容組合為一體，或把不同的商務過程組合為一個把不同的商務內(nèi)容組合為一體，或把不同的商務過程組合為一個完成的商務過程。完成的商務過程。決策環(huán)本來就是由決策環(huán)本來就是由決策點組合決策點組合出來的，隨著人類社出來的，隨著人類社會從農(nóng)業(yè)時代到工業(yè)社會再到信息時代，一方面人們的決策環(huán)在不斷會從農(nóng)業(yè)時代到工業(yè)社會再到信息時代，一方面人們的決策環(huán)在不斷地變大、變長，原因就是人們一刻也沒有停止組合思維；另一方面人地變大、變長，原因就是人們一刻也沒有停止組合思維；另一方面人

9、們又會把過去的決策環(huán)技術(shù)地或經(jīng)驗地變成一個決策點，使決策環(huán)變們又會把過去的決策環(huán)技術(shù)地或經(jīng)驗地變成一個決策點，使決策環(huán)變小、變短，使思維速度不斷加快。把新技術(shù)環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)組合，小、變短，使思維速度不斷加快。把新技術(shù)環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)組合，如網(wǎng)絡技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改良成為大趨勢；把兩個傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)結(jié)如網(wǎng)絡技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改良成為大趨勢；把兩個傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)結(jié)合于一體，如機電一體化曾經(jīng)是一個熱門創(chuàng)意領(lǐng)域；把兩件看似不相合于一體，如機電一體化曾經(jīng)是一個熱門創(chuàng)意領(lǐng)域；把兩件看似不相關(guān)的事物、事件等聯(lián)系起來，加以組合，也會產(chǎn)生意想不到的效果，關(guān)的事物、事件等聯(lián)系起來，加以組合，也會產(chǎn)生意想不到的效

10、果，如把香港回歸祖國與組畫創(chuàng)作和收藏結(jié)合起來。如把香港回歸祖國與組畫創(chuàng)作和收藏結(jié)合起來。 如：1 1、5656幅畫；幅畫；2 2、百大名校百大名校；3 3、農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)；4 4、電子與商、電子與商務；務；5 5、房屋裝修與設(shè)計大賽；、房屋裝修與設(shè)計大賽；6 6、廣場與足球文化；、廣場與足球文化；7 7、月餅與茶葉、月餅與茶葉、紅酒；紅酒；8 8、文化的組合；、文化的組合；9 9、OKOK機、錄像機、電視機的三機一體化；機、錄像機、電視機的三機一體化；1010、福娃福娃；11、促銷贈品；、促銷贈品；12、書和沐浴盆。、書和沐浴盆。（四）.分解法 分解法可以理解成組合法的逆過程，即

11、把看似一個整體的商務過程分解法可以理解成組合法的逆過程，即把看似一個整體的商務過程分解成多個步驟或多個相對獨立的商務子過程，把粗分類、分步的商務分解成多個步驟或多個相對獨立的商務子過程，把粗分類、分步的商務過程進行多級細分，或把看似一個整體的商務內(nèi)容分解成多個內(nèi)容或多過程進行多級細分，或把看似一個整體的商務內(nèi)容分解成多個內(nèi)容或多個相對獨立的商務子內(nèi)容，把粗分類、分步的商務內(nèi)容進行多級細分。個相對獨立的商務子內(nèi)容，把粗分類、分步的商務內(nèi)容進行多級細分。細分不是目的，細分后便于精心策劃、細致操作才是目的細分不是目的，細分后便于精心策劃、細致操作才是目的。尤伯羅斯的。尤伯羅斯的奧運會商務操作就是一個

12、范例。奧運會商務操作就是一個范例。 如：1 1、報紙；、報紙；2 2、綠城；、綠城；3 3、奧運會；、奧運會；4 4、戰(zhàn)爭；、戰(zhàn)爭；5 5、政治、政治報告；報告；6 6、市場細分市場細分、產(chǎn)品細分等。、產(chǎn)品細分等。（五）.實證法 實證法多用于市場營銷領(lǐng)域，即用實際的、讓消費者看實證法多用于市場營銷領(lǐng)域，即用實際的、讓消費者看得見的功能效果來證實產(chǎn)品的優(yōu)越性。如把金幣粘在墻上，得見的功能效果來證實產(chǎn)品的優(yōu)越性。如把金幣粘在墻上，誰拿下來歸誰，當然誰也拿不下來，用以證明膠水的質(zhì)量。誰拿下來歸誰，當然誰也拿不下來，用以證明膠水的質(zhì)量。在其他方面也可以延伸實證法，如用定貨會的訂單來向銀在其他方面也可以

13、延伸實證法，如用定貨會的訂單來向銀行說明產(chǎn)品的市場前景比任何市場分析報告都有說服力行說明產(chǎn)品的市場前景比任何市場分析報告都有說服力。事實勝過雄辯。如：1 1、膠水；、膠水；2 2、綠色滅火劑；、綠色滅火劑；3 3、茅苔酒茅苔酒；4 4、開鎖、開鎖 ；5 5、空中投手表；、空中投手表；6 6、防火油粘紙；、防火油粘紙；7 7、減肥代減肥代言人言人；8 8、牙膏牙膏；9 9、保險柜、保險柜 ；1010、名牌表名牌表 ；1111、實德斯、實德斯柏麗門；柏麗門；1212、奧德隆地板；、奧德隆地板；1313、花旗。、花旗。（六）.回避法不以原策劃課題為解決對象，改換問題的內(nèi)容，重新設(shè)立策劃課題，再不以原

14、策劃課題為解決對象，改換問題的內(nèi)容，重新設(shè)立策劃課題，再加以策劃。當企業(yè)有百思不得其解的問題時，才會找策劃者幫助。許加以策劃。當企業(yè)有百思不得其解的問題時，才會找策劃者幫助。許多情況下，靠群體力量長時間得不到答案的課題，對于策劃者來說也多情況下，靠群體力量長時間得不到答案的課題，對于策劃者來說也是難以解決的，有可能策劃者的解決方案還不敵提出問題的人思考的是難以解決的，有可能策劃者的解決方案還不敵提出問題的人思考的充分。策劃者此時應首先考慮到這樣的問題是解決不了的，充分。策劃者此時應首先考慮到這樣的問題是解決不了的，“消滅消滅”原問題，引申出其它未曾注意的問題，加以策劃。原問題，引申出其它未曾注

15、意的問題，加以策劃。例如，品牌定位問例如，品牌定位問題解決不了，是否換一個題目，是否考慮先解決企業(yè)戰(zhàn)略不清的問題？題解決不了，是否換一個題目，是否考慮先解決企業(yè)戰(zhàn)略不清的問題？圓珠筆漏油現(xiàn)象可以作為筆尖材料問題立題，也可以作為筆芯的長度圓珠筆漏油現(xiàn)象可以作為筆尖材料問題立題，也可以作為筆芯的長度問題立題，當然，立題變化會使策劃的思路和思考難度發(fā)生很大變化。問題立題，當然，立題變化會使策劃的思路和思考難度發(fā)生很大變化。如：解決問題問題的首選方法是消滅問題。1 1、元珠筆元珠筆；2 2、惠盈軟件；惠盈軟件；3 3、手套手套；4 4、腦黃金；、腦黃金；5 5農(nóng)夫山泉告別純凈水農(nóng)夫山泉告別純凈水； 6

16、 6、鞋子公司、鞋子公司 ；7 7、報紙；、報紙；8 8、諸葛亮；、諸葛亮；9 9、深圳特區(qū)；、深圳特區(qū)；1010、裕興裕興 。 （七）.伏筆法 為開展心目中的策劃方案，預先創(chuàng)造策劃依據(jù)或?qū)嵤┗鶠殚_展心目中的策劃方案，預先創(chuàng)造策劃依據(jù)或?qū)嵤┗A(chǔ)；在進行當前策劃時，在心目中進行下一個策劃案開發(fā)，礎(chǔ)；在進行當前策劃時，在心目中進行下一個策劃案開發(fā)，并在企業(yè)行動中為今后的深入策劃及其實施奠定基礎(chǔ)。策并在企業(yè)行動中為今后的深入策劃及其實施奠定基礎(chǔ)。策劃往往是新的競爭或抗爭行動的開始，只要開始第一個策劃往往是新的競爭或抗爭行動的開始，只要開始第一個策劃，就必然要有新的策劃跟進劃，就必然要有新的策劃跟進。

17、策劃者應站在歷史的角度，。策劃者應站在歷史的角度，努力面向未來，在當前的策劃中，為未來的下一輪策劃悄努力面向未來，在當前的策劃中，為未來的下一輪策劃悄悄地打下基礎(chǔ)。悄地打下基礎(chǔ)。 如：把策劃寓于不策劃之中。1 1、星海廣場；、星海廣場；2 2、軟件園；、軟件園； 3 3、大連網(wǎng)盟；、大連網(wǎng)盟；4 4、WBSAWBSA培訓及咨詢；培訓及咨詢；5 5、黃金搭檔黃金搭檔；6 6、石油機誡設(shè)備石油機誡設(shè)備 ；7 7、芭比娃娃、芭比娃娃 ；8 8、個人發(fā)展；、個人發(fā)展；9 9、松下和日立電器廣告廣告 ；1010、西方文化西方文化 。 （八）.逆向法 把當前的思維角度、方向、內(nèi)容、途徑、目標等反過來，把當

18、前的思維角度、方向、內(nèi)容、途徑、目標等反過來，尋找解決問題的方案。尋找解決問題的方案。逆向思維是求新思維的一種典型的逆向思維是求新思維的一種典型的方法。決策環(huán)是正向與反向思維交替產(chǎn)生的。當因項目投方法。決策環(huán)是正向與反向思維交替產(chǎn)生的。當因項目投資過大而引發(fā)資金短缺危機時，正常的想法是緊縮資金，資過大而引發(fā)資金短缺危機時，正常的想法是緊縮資金，逆向思維是把僅有的資金投入到新項目中去，使新項目能逆向思維是把僅有的資金投入到新項目中去，使新項目能夠快速地回籠資金，反過來去拯救原來項目。夠快速地回籠資金，反過來去拯救原來項目。“以毒攻毒以毒攻毒”就是醫(yī)學上常用的逆向思維方法。就是醫(yī)學上常用的逆向思維

19、方法。如：以毒攻毒。1 1、綠城；、綠城；2 2、某房地產(chǎn)咨詢公司；、某房地產(chǎn)咨詢公司；3 3、人才中、人才中介公司；介公司；4 4、大自然廣告公司；、大自然廣告公司；5 5、軟件園；、軟件園；6 6、博士應聘；、博士應聘；7 7、武田制藥武田制藥 。 （九） . 背景轉(zhuǎn)換法 制造或?qū)ふ腋舆m合的商務行為展開所依賴的外界環(huán)境，制造或?qū)ふ腋舆m合的商務行為展開所依賴的外界環(huán)境，使商務行為效果更加顯著。使商務行為效果更加顯著。企業(yè)、人、產(chǎn)品等的價值往往企業(yè)、人、產(chǎn)品等的價值往往與其背景有關(guān)，背景變化則背景下的所有組成要素都會發(fā)與其背景有關(guān)，背景變化則背景下的所有組成要素都會發(fā)生價值變化生價值變化。

20、企業(yè)戰(zhàn)略中確定企業(yè)的社會地位是極其重要。企業(yè)戰(zhàn)略中確定企業(yè)的社會地位是極其重要的，是以行業(yè)為背景還是以地區(qū)為背景，是以規(guī)模為背景的，是以行業(yè)為背景還是以地區(qū)為背景，是以規(guī)模為背景還是以質(zhì)量為背景，其定位的結(jié)果會大不一樣，還是以質(zhì)量為背景，其定位的結(jié)果會大不一樣，“做最大做最大的產(chǎn)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)企業(yè)”與與“不求最大，但求最佳不求最大，但求最佳”完全是兩種定位；完全是兩種定位；人也存在著做人也存在著做“雞頭雞頭”還是做還是做“鳳尾鳳尾”的選擇的選擇；產(chǎn)品的銷；產(chǎn)品的銷售背景更有說道，消毒肥皂是作為清潔用品還是作為保健售背景更有說道，消毒肥皂是作為清潔用品還是作為保健用品還是作為化妝品，其價值一定會有大出入。用品還是作為化妝品，其價值一定會有大出入。如：背景決定前臺的價值。1 1、香皂香皂；2 2、圖書館；、圖書館；3 3、入世條、入世條幅；幅；4 4、飯店菜價；、飯店菜價；5 5、巧借希爾頓；、巧借希爾頓；6 6、松下公司；、松下公司；7 7、二、二板會；板會；8 8、千禧九龍箭；、千禧九龍箭；9 9、國家、企業(yè)、人的背景；、國家、企業(yè)、人的背景； 10 10、玉環(huán)牌熱水器玉環(huán)牌熱水器；1111、利波海爾、三洋榮事達等。、利波海爾、三洋榮事達等。(十）. 捆綁連接法 制造或?qū)ふ矣欣谏虅招袆禹槙郴虼鍪鄣漠a(chǎn)品增制造或