智能手機新品上市推廣方案

1、一、概述泰立玩樂非凡|天語U2體驗之旅作為一場較為大型的智能手機體驗推介活動，將運用熱點手機游戲“水果忍者”，舉行城市大型PK比賽，在過程中全面植入智能手機產(chǎn)品信息，并通過系列的活動，讓參與者深度體驗其智能手機優(yōu)越性，建立非凡口碑。二、運作思路1、運作時間：4月20日至5月8日。2、參與門店：泰立市區(qū)5個門店+成都外圍11個門店3、周期及節(jié)點時間：A、主題活動條線：a、4月20日至4月28日專題頁面上線及活動召集b、4月30日城市預賽（泰立總店外場）c、5月2日城市終極決賽（泰立總店外場）d、5月8日城市大獎頒發(fā)B、賣場促銷條線：a、4月20日至4月28日新品展示及預售b、4月29日至5月8日

2、新品促銷4、話題及口碑運作：由于推廣的主體為智能手機，在運作主題活動的同時，分階段的對該產(chǎn)品的進行網(wǎng)絡(luò)口碑推廣、專家評價建議等在目標群體中制造并傳播話題，顯得尤為重要。（網(wǎng)絡(luò)將成為活動推動的主戰(zhàn)場）5月3日至5月8日后續(xù)報道及頒獎4月29日至5月2日分組及比賽4月20日至4月28日預熱及召集主線PK活動產(chǎn)品話題及口碑新品上市宣傳產(chǎn)品促銷政策發(fā)布促銷跟風水帖達人召集令終極PK造勢宣傳比賽日程及分組公布比賽現(xiàn)場報道獲獎得主報道性能評測及同類產(chǎn)品PK7月檔精品智能手機推薦使用口碑水帖結(jié)合傳播三、執(zhí)行分解（1）專題頁面建構(gòu)：選擇當?shù)仡H具代表性的娛樂資訊門戶作為主要合作對象，由該網(wǎng)站運作專題頁面，承擔活

3、動人群召集，并依托該平臺再次整合一到兩網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合運作，提高活動規(guī)模和曝光度。要點： 頁面植入產(chǎn)品上市信息及實現(xiàn)游戲線上試玩、比賽報名。（大成網(wǎng)） 實現(xiàn)不少于三家網(wǎng)絡(luò)媒體的專題活動開展轉(zhuǎn)載信息。（大成網(wǎng)、第四城、四川在線）論壇達人召集帖的置頂與運作，持續(xù)提高活動關(guān)注度，增加活動頁面訪問與報名量。（大成網(wǎng)、第四城） 運用網(wǎng)絡(luò)媒體論壇用戶群體，實現(xiàn)可量化的人員報名指標，爭取其網(wǎng)站編輯、論壇版主、核心意見領(lǐng)袖參與本次活動。（大成網(wǎng)、第四城、四川在線、太平洋、泡泡網(wǎng)、中關(guān)村）（2）“水果忍者”城市終極PK賽流程a、比賽報名：報名周期：4月20日至4月28日（為期8天）報名方式： 熱線電話報名：4月20

4、日至4月28日 各賣場門店報名: 4月20日至4月28日 專題頁面報名: 4月20日至4月28日校園報名: 4月23日至4月25日b、編組及告知： 編組形式：所有報名渠道報名比賽的選手將統(tǒng)一打亂，并編入5個比賽組中（ABCDE），針對個人在比賽組中進行編號（1至100）。 編組告知：第二周的5個工作日內(nèi)進行相關(guān)選手比賽告知。 專題頁面：公示比賽選手編組編號及詳細比賽時間表 各賣場門店：公示比賽選手編組編號及詳細比賽時間表 熱線電話客服：對每一個參賽選手進行確認，并告知編組編號及比賽時間（重要）c、預賽流程：預賽時間：4月30日上午10點至12點，下午2點至5點（9點開始，外場進行比賽選手簽到，

5、并發(fā)放編號）參賽地點：泰立通訊城門店外場（外場面積在150平米以上）參賽對象：所有報名的選手；參賽項目：分組進行“水果忍者”比賽對抗；參賽規(guī)則：按照編組（ABCDE）編號（1至100），每人進行一次比賽，比賽為5分鐘，每輪上場10人  比賽采用記分制，由裁判者宣布游戲開始，5分鐘比賽結(jié)束后，選手立刻停止比賽，裁判記分  比賽結(jié)束現(xiàn)場統(tǒng)計分數(shù)，按關(guān)數(shù)與分數(shù)排名登記，每輪取前3名進入決賽。（每組前3取得終極PK比賽資格） 若某位選手由于產(chǎn)品原因未能完成比賽，可進入5點后“補完比賽”，分數(shù)超過第15名，可獲取終極PK比賽資格  注：比賽將統(tǒng)一使用U2產(chǎn)品 d、終極PK流

6、程：決賽時間：5月2日下午2：00點5:00；（1點開始，外場進行比賽選手簽到，并發(fā)放編號）決賽項目：水果忍者；決賽對象：每輪前三選手；參賽項目：預賽優(yōu)勝選手分組進行“水果忍者”比賽對抗；參賽項目：分組進行“水果忍者”比賽對抗；參賽規(guī)則：按照編號（1至15），每人進行一次比賽，比賽為20分鐘，每輪上場3人；  比賽采用記分制，由裁判者宣布游戲開始，20分鐘比賽結(jié)束后，選手立刻停止比賽，裁判記分；  比賽結(jié)束現(xiàn)場統(tǒng)計分數(shù)，按關(guān)數(shù)與分數(shù)排名登記，取前3名獲取城市終極PK賽大獎。  注：比賽將統(tǒng)一使用某款產(chǎn)品e、獎項設(shè)置：預賽所有選手獲得：肯德基20元套餐抵用券，當輪比

7、賽后由主持人現(xiàn)場發(fā)放。預賽前三獲得：肯德基50元套餐抵用券，當輪比賽后由主持人現(xiàn)場發(fā)放。終極PK前三獲得：（5月8日進行頒獎儀式） 冠軍：U2手機+1000元現(xiàn)金+泰立|天語U2城市終極PK冠軍獎杯 亞軍：U2手機+500元現(xiàn)金+ X泰立|天語U2城市終極PK亞軍獎杯 季軍：U2手機+200元現(xiàn)金+泰立|天語U2城市終極PK季軍獎杯f、特殊環(huán)節(jié)：媒體達人PK賽（媒體為大賽及產(chǎn)品做相關(guān)新聞軟文發(fā)布）決賽時間：第二周周日上午10：00點11:30；決賽項目：水果忍者；決賽對象：邀請城市頗具影響力網(wǎng)絡(luò)媒體參與活動（4家到5家，每1家出3人）；參賽規(guī)則：按照編號（1至15），每人進行一次比賽，比賽為1

8、0分鐘，每輪上場3人；  比賽采用記分制，由裁判者宣布游戲開始，10分鐘比賽結(jié)束后，選手立刻停止比賽，裁判記分；  比賽結(jié)束現(xiàn)場統(tǒng)計分數(shù)，按關(guān)數(shù)與分數(shù)排名登記，取前3名獲取“水果忍者”媒體達人獎。  注：比賽將統(tǒng)一使用某款產(chǎn)品冠軍：U2媒體達人冠軍獎杯+500亞軍：U2媒體達人亞軍獎杯+300季軍：U2媒體+200（3）賣場促銷貫穿“城市終極PK賽運作期間內(nèi)，其中大成都區(qū)域的所有泰立賣場將運作該產(chǎn)品促銷活動，以貫穿整個周期。a、4月20日前：完成主會場及其他分會場產(chǎn)品上市氛圍布置及真機體驗臺安置，包括人員配置和系統(tǒng)培訓。（包括賣場吊旗、廣告位、互動展示設(shè)備等硬性資

9、源。）b、4月28日后：以比賽為切入點，全線賣場捆綁1:1促銷政策特惠基金+精美禮品（價值在20元上下），并延續(xù)至結(jié)束。c、5月3日后：在延續(xù)賣場促銷政策的同時，主會場加碼運作網(wǎng)絡(luò)團購活動，以20人團、40人團、60人團分別制定購機政策，持續(xù)推廣該產(chǎn)品。（備選）（4）話題傳播a、主題活動傳播篇：在區(qū)域綜合門戶和手機游戲網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、城市論壇社區(qū)中發(fā)布大賽活動召集軟文，并運作論壇成熱點話題，話題如下： 4月20日：U2城市終極PK賽舉辦信息，并發(fā)布達人召集令。（不少于3篇新聞軟文，5個論壇置頂） 4月25日至4月29日：根據(jù)報名選手，針對“年齡最小“”年齡最大“”時尚美女“”數(shù)碼型男“四個特型選手進行活動炒作宣傳。（不少于3篇新聞軟文，5個論壇熱帖） 5月1日至5月8日：獲獎選手曝光及活動總結(jié)（不少于2篇新聞軟文，4個論壇置頂）b、專家口碑推廣篇：通過各類手機選購垂直門戶，運作該款手機正面口碑 4月20日：新品上市嘗鮮（不少于3篇新聞軟文） 4月28日：性能及運用測評、暑期檔精品智能手機推薦（重點推薦該產(chǎn)品）、相關(guān)文章正面回應（不少于3篇新聞軟文） 4月28日：產(chǎn)品促銷政策發(fā)布（不少于3篇新聞軟文）c、促銷話題結(jié)合篇：在區(qū)域綜合門戶、城市論壇社區(qū)中發(fā)布賣場新品上市及促銷活動信息 4月20日：U2泰立賣場預售，及“終極PK賽相關(guān)信息發(fā)布（3篇新聞軟文） 4月28日：賣