終端店鋪貨方法

1、鋪貨方法一、合理鋪貨的策略 合理規(guī)劃鋪貨線路圖 經(jīng)銷商鋪貨前，之所以要合理規(guī)劃鋪貨線路圖，其目的不外乎以下幾點：1、使鋪貨更經(jīng)濟。有了鋪貨線路圖，可以使路線安排更合理、更科學(xué)，更加節(jié)省鋪貨時間 和費用，從而達到降低鋪貨成本的目的。 這里可以套用兩個原則： 選好鋪貨路線， 組織好貨 源。選好鋪貨路線需要遵循的原則是一要經(jīng)銷商的車輛要分開， 不可兩個甚至多個車輛集中在一 個路線上，盡量一個車負責(zé)一條路線，不要重疊，避免造成時間和人員浪費。二。讓車輛在 鋪貨中不要留下死角，造成某個地方誰也不去的空白點。 三。 安排好車輛的鋪貨周期， 某路 線應(yīng)該多長時間鋪一次， 不可有的路線天天在鋪， 但是有的路線

2、卻被遺漏， 導(dǎo)致這些路線由 于不能得到貨物的有效補充從而失去客戶等； 組織好貨源就是根據(jù)各個鋪貨路線的特點來決 定那種產(chǎn)品帶的數(shù)量， 比如某路線主要需要小包裝的， 那就多帶小包裝的產(chǎn)品等， 不可客戶 要的產(chǎn)品沒有了， 而客戶不需要的產(chǎn)品還有多半等， 另外組織好貨源還有一層意思是在鋪貨 前要確保經(jīng)銷商倉庫有充足的貨源， 不可什么工作都準(zhǔn)備好了， 就是經(jīng)銷商倉庫沒有貨， 那 么鋪貨工作就無法繼續(xù)進行了。（1）、線性原則。即能夠安排在一條線路上的，就不要分開、分叉鋪貨。這樣做的好處是往 往可以一條直線地鋪下去且能夠按部就班地進行鋪貨。（2）、點性原則。 即不能分布在一條線上的， 就按照一定區(qū)域范圍內(nèi)

3、銷售網(wǎng)點的多少， 本著 就近的原則，將相近的網(wǎng)點聚攏或“圈”到一起進行鋪貨。這樣以點為圓心、以合適距離為 半徑的鋪貨方式，往往可以節(jié)省時間和費用，從而步步為營，步步推進。2、鋪貨不會有“漏網(wǎng)之魚” 。設(shè)計和規(guī)劃了鋪貨路線圖后， 要能把所有的銷售網(wǎng)點都填寫上 去。這樣的話， 鋪貨不僅一目了然， 也不容易有漏掉的網(wǎng)點， 以避免路線重復(fù)或二次 “翻工” 現(xiàn)象的出現(xiàn)。 有了合理的鋪貨線路圖， 經(jīng)銷商可以對銷售區(qū)域進行整體規(guī)劃， 從而不出自家 門，照樣可以運籌帷幄，鋪貨千里。1、做好鋪貨前的準(zhǔn)備工作 凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。經(jīng)銷商要想做到鋪貨的有序、有效，還必須要在鋪貨前，做好充分 的準(zhǔn)備工作。它包括如下

4、幾個方面：2、鋪貨工具。鋪貨工具是鋪貨時隨手要用到的東西， 比如，鋪貨日報表 、促銷品兌現(xiàn)表 、 客戶訂單等鋪貨用的相關(guān)票據(jù)、表單等。這些東西準(zhǔn)備好了，才能在鋪貨時從容不迫， 有條不紊，使當(dāng)天的鋪貨有計劃、有步驟，有效率。3、促銷品。即協(xié)助鋪貨所必須要帶的促銷品或禮品。比如，鋪貨時隨產(chǎn)品贈送的促銷品、 答應(yīng)兌現(xiàn)給下游經(jīng)銷商的獎品等。 鋪貨工作只有事先進行了充分的準(zhǔn)備， 才能讓鋪貨人員滿 懷信心地前去鋪貨，并能夠帶來更好的市場業(yè)績和表現(xiàn)。二、鋪貨的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化 鋪貨車一旦出去作業(yè)，往往便不在經(jīng)銷商的視線中了，但一定要在可控范圍內(nèi)。因此， 經(jīng)銷 商要想達到“人在千里之外，法眼無處不在”之效果，就

5、必須要將鋪貨標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、規(guī) 范化。它包括如下幾點：1、對營銷人員的市場鋪貨作業(yè)內(nèi)容進行規(guī)范：比如：正常補貨：售點訂貨的補充，主銷產(chǎn) 品推薦；陳列改善： 批零店堆箱和貨架的陳列調(diào)整； 新品鋪貨： 新上市產(chǎn)品推薦； 促銷執(zhí)行： 促銷政策告知；客訴處理：即期品處理，對批零店異議的處理；信息收集：競品對應(yīng)產(chǎn)品的 價格、促銷等信息；表單填寫：填寫日工作表單和促銷表單。并且，能夠量化的內(nèi)容一定要 進行量化和細化，以便于督察。2、鋪貨時的拜訪八步驟：（1）、進店前的準(zhǔn)備：整理服裝儀容；檢查店外海報，進行店外海報更新、張貼；（2）、進店后良好的開場白；找出適當(dāng)位置與時間與客戶交談；（3）、貨架排面庫存檢查

6、：貨架上存貨盤點；倉庫存貨盤點；堆頭或特殊陳列區(qū)檢查。（4）、理貨： 使自己的產(chǎn)品陳列在有更多銷售機會的位置：檢查客戶庫存，運用先進先出原則作庫存調(diào)整；記錄即期品數(shù)量、貨齡；未上貨庫存整理、封箱。（5）、銷售補貨：根據(jù)產(chǎn)品庫存向客戶提出專業(yè)訂單建議。（6）、促銷產(chǎn)品鋪貨：介紹公司本次促銷活動，策略產(chǎn)品推廣，確定今日訂單；（7）、異議處理： 對即期品向店主提出警示， 對職權(quán)范圍內(nèi)的客戶異議當(dāng)時給予客戶清晰的 答復(fù)。（8）、行政作業(yè)：POP張貼、條幅的懸掛；了解競品促銷信息并記錄。最后道別出門。拜訪八步驟是檢查經(jīng)銷商的營銷員是否訓(xùn)練有素以及鋪貨技能表現(xiàn)的最基本的東西， 拜訪八步驟執(zhí)行較好的營銷員，

7、 往往鋪貨效果也較為理想。2、確定鋪貨的周期。鋪貨要想持續(xù)得到好的效果，就必須定期、定時、持續(xù)進行鋪貨，決 不可三天打魚，兩天曬網(wǎng)。比如，對下游客戶進行 ABC 分類，根據(jù)核心客戶、重點客戶一 般客戶的分類，確定鋪貨的周期，比如，核心客戶，一個禮拜要鋪貨或巡訪一次，重點客戶 十天左右鋪貨一次，一般客戶半個月左右鋪貨一次等。鋪貨的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、規(guī)范化，將 使鋪貨工作有章可循，有“法”可依，從而達到鋪貨效果的最大化。注意鋪貨的細節(jié)，細節(jié)決定成敗。在鋪貨過程中，細節(jié)同樣重要。經(jīng)銷商在鋪貨過程中，需 要注意的鋪貨細節(jié)包括如下幾點：1、鋪貨的措辭。即要注意鋪貨時的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)。有的營銷員在鋪貨時，往往大大

8、咧咧，嘴巴 不甜，不善于稱呼人，有時也在很大程度上影響鋪貨的質(zhì)量。2、忘記帶相關(guān)物品。比如促銷品，答應(yīng)給下游客戶的返利、折扣或獎品等。鋪貨時出現(xiàn)如 此紕漏，往往會引起下游經(jīng)銷商的反感， 甚至?xí)霈F(xiàn)客戶因此而不卸貨的現(xiàn)象，因此， 出門 前一定要檢查看該帶的物品是否已經(jīng)帶齊。如有意外，要向客戶真誠道歉以取得諒解和理解。3、營銷員不拘小節(jié)。筆者在巡視市場時，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有的營銷員在鋪貨時往往不修邊幅，邋 遢異常，見了客戶面，甚至直呼其名，要么就是一到客戶門店，一屁股坐在凳子上，或隨意 “搜羅”客戶的瓜子、糖等小食品吃，從而讓客戶雖然嘴里不說，但心里卻極其反感，影響 經(jīng)銷商的良好形象。4、鋪貨不及時， 無

9、規(guī)律。 即在鋪了本次貨之后， 下次往往不知猴年馬月， 基本無規(guī)律可言， 等到再次鋪貨時， 才發(fā)現(xiàn)上次的鋪貨早已經(jīng)賣完好久了。 這種鋪貨方式， 往往難以讓下游客 戶信任，從而讓客戶輕易不敢購貨，難以建立真正的合作伙伴關(guān)系。1 、選好該市場鋪貨的產(chǎn)品。（1）了解當(dāng)?shù)氐南M習(xí)慣，如口味、規(guī)格、購買力；（2）競品在該市場的狀況：價格、促銷、經(jīng)銷商實力、鋪貨率；（3）了解本企業(yè)的產(chǎn)品資源。2、設(shè)定鋪貨產(chǎn)品的通路價格需要遵循的幾個原則：（1）參考競品通路價格；與競品同樣的規(guī)格、定位的產(chǎn)品，競品出價25 元，那么在定價時就可以出價設(shè)定在 24.5 元到 25 元之間，如果價格高于 25 元，二批就會難以接受

10、，但是價格 過低，比如 23 元，那么就會給二批造成該產(chǎn)品與競品定位不一樣的錯覺，這樣就會導(dǎo)致二批低價進低價出貨，最終使企業(yè)利潤受到損失。(2) 根據(jù)企業(yè)對該產(chǎn)品的使命設(shè)定通路價格，如果企業(yè)把某產(chǎn)品作為犧牲性的產(chǎn)品，那么通 路價格設(shè)定時就讓經(jīng)銷商微利或無利甚至少量虧損；如果企業(yè)把某產(chǎn)品作為長線利潤產(chǎn)品， 那么在制定通路價格時就要給經(jīng)銷商留夠適當(dāng)?shù)睦麧櫩臻g；(3) 和經(jīng)銷商協(xié)商溝通，這是確保經(jīng)銷商鋪貨支持和配合的重要工作。我發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)的業(yè) 務(wù)人員在制定產(chǎn)品通路價格時， 擅自作主， 結(jié)果導(dǎo)致和經(jīng)銷商關(guān)系緊張甚至出現(xiàn)經(jīng)銷商投訴 的不利局面；(4) 在設(shè)定通路價格時，一定要注意盡量走上線，盡可能的多

11、給經(jīng)銷商預(yù)留競爭空間，以應(yīng) 對市場將來出現(xiàn)的不利局面。 因為一般來講隨著產(chǎn)品逐步進入成長期和成熟期， 經(jīng)銷商的單 件利潤會出現(xiàn)下降趨勢， 同時在遭遇競品沖擊時， 可以說服經(jīng)銷商拿出適當(dāng)?shù)睦麧檨碜鳛橘M 用支持。 如果一開始給經(jīng)銷商過低的利潤空間， 隨著經(jīng)銷商單件利潤的降低， 一旦遭遇市場 危機時，經(jīng)銷商不僅不會拿出費用作為支持， 反而會放棄經(jīng)營該產(chǎn)品。 這是有著深刻教訓(xùn)的， 千萬不要在產(chǎn)品上市時抱著為了所謂的 “讓通路價格低以取得更多競爭優(yōu)勢” 的想法， 實際 上這是飲鴆止渴，因為價格是“降低容易而提升難” 。(5) 參考鄰近市場的通路價格，不可懸殊太多，避免給以后的市場竄貨留下隱患。3、設(shè)定鋪

12、貨產(chǎn)品的促銷政策需要遵循的幾個原則：(1) 根據(jù)市場需要舉行相應(yīng)的促銷活動；我們在做促銷活動前，要與經(jīng)銷商二批商和零售商 充分溝通， 看他們需要什么樣的促銷形式和促銷品， 是現(xiàn)金促銷還是實物促銷， 實物促銷是 當(dāng)場兌現(xiàn)還是累計兌現(xiàn)，促銷品是要碗還是盆，是直接對消費者促銷還是對二批促銷等等。 總之如果促銷政策設(shè)定能夠結(jié)合市場需要， 效果就會事半功倍還可以節(jié)省促銷費用， 反之就 會效果大打折扣并造成費用浪費。 例如有一次業(yè)代向我申請追加促銷費用， 原因是他的市場 促銷力度小。 促銷效果不明顯。 但是我經(jīng)過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)原來他用的促銷品是競品上月搞促 銷用的，二批家里放了許多這樣的促銷品，我們再給同樣

13、的促銷品，二批沒有興趣，后來通 過與二批溝通，調(diào)整了一下促銷品，結(jié)果促銷費用和力度沒有增加，鋪貨量卻增加了五倍。(2) 根據(jù)競品企業(yè)設(shè)定促銷力度，力度稍大于競品廠家即可，不可力度太大(尤其是新品 )。我發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)為了所謂的快速打擊競品，推出力度非常大的促銷活動，結(jié)果貨是壓下去了， 可是二批商由于貨太多不能盡快把貨賣出去擔(dān)心過期， 就會減弱促銷力度， 以低價把貨甩出 去，這樣一來不僅會導(dǎo)致產(chǎn)品快速死亡，甚至導(dǎo)致市場的全面崩潰。(3) 根據(jù)企業(yè)要求來做促銷；第一。企業(yè)對市場的促銷活動都有一定的費用預(yù)算，因此在設(shè) 定促銷時一定要結(jié)合預(yù)算來設(shè)定， 否則如果企業(yè)的促銷費用活動還沒有結(jié)束就用完了， 那么

14、 不但促銷活動無法持續(xù)下去， 還會對市場造成惡劣影響， 即使堅持把活動搞完， 但是多余的 費用誰來承擔(dān)就又成了問題。 第二。 企業(yè)對某些產(chǎn)品在不同階段會要求市場推出相應(yīng)的促銷 活動， 比如新品上市初期要求對二批促銷， 一定時期要對零售商促銷等， 企業(yè)這樣做有一定 的道理和目的，這時業(yè)務(wù)人員在設(shè)定促銷活動時就要結(jié)合企業(yè)具體要求。(4) 促銷活動盡量以傳單甚至海報的形式出現(xiàn)，要有二批的簽收明細。這樣不僅可以使促銷 活動影響面和力度大， 同時也可以防止經(jīng)銷商擅自截留促銷費用和方便企業(yè)監(jiān)控費用的使用 情況。對業(yè)務(wù)人員來講，這也是避免自己被企業(yè)和上級誤解的好方式。4、第一次鋪貨要求經(jīng)銷商親自參與。 說服

15、經(jīng)銷商親自參與鋪貨，這樣有利于第一次鋪貨順利完成(一般來講二批都會給經(jīng)銷商面子)，也有利于樹立經(jīng)銷商的信心。6、攜帶好企業(yè)的宣傳品和促銷品以及促銷活動傳單或海報(上面應(yīng)有經(jīng)銷商的訂貨電話 )，隨身攜帶工作日記、計算器、該市場地圖、二批檔案登記表。鋪貨過程中需要注意的細節(jié)：當(dāng)?shù)揭粋€地方時，要打聽該市場產(chǎn)品主要銷售的地方；鋪 貨開始一定要選好鋪貨的第一家，無論如何也要拿下第一家， 然后利用 “盲從心理”和榜樣 效應(yīng)，順利實現(xiàn)對其他商店的鋪貨；到達客戶商店后有幾種情況存在：(1) 正在忙著做生意；(2) 正在和別人談話或打牌玩耍；(3) 無事可做。 針對以上情況， 第一種情況稍等， 第二種情況盡量回

16、避， 第三種情況開始推銷； 拿樣品給店主介紹產(chǎn)品：(1)避開競品長處，推銷自己產(chǎn)品的長處補競品的短處；(2)介紹企業(yè)的長處和優(yōu)勢；(3) 介紹該產(chǎn)品的利潤空間和產(chǎn)品的賣點；(4) 一定要觀察店主的表情，隨機應(yīng)變，做到有的放矢。7、鋪貨成功與否： (1)鋪貨成功，要告訴店主注意通路價格，幫助店主卸貨，并在商店陳列好自己的產(chǎn)品，留 下訂貨電話，做好二批檔案；(2)鋪貨不成功，別灰心，同樣留下樣品、訂貨電話，記錄好該店的電話，下次再來推銷。8、作為業(yè)務(wù)人員，一定要有必勝的信心，不同的客戶不同的性格，察言觀色，要說不同的 話，注意贊美語言的運用等。9、鋪貨應(yīng)注意一個重要原則：對于新市場和新產(chǎn)品的第一次

17、鋪貨來講，大二批、小二批、 批零兼營、 超市、零售店在鋪貨數(shù)量上一定要做到越接近終端，鋪貨的點要越多， 而不要把 精力和時間都放在大二批上面。 另外在鋪貨時也不要遺漏對產(chǎn)品的主要消費場所的鋪貨， 例 如方便面的主要集中消費場所在學(xué)校， 那么鋪貨路過學(xué)校時就應(yīng)該停下來進行重點鋪貨和宣 傳。注意事項 鋪貨后的服務(wù)工作和跟蹤工作：當(dāng)天鋪完貨回來后，要認真總結(jié)、分析、做工作日記； 把鋪貨客戶分類， 做好二批檔案， 記入腦海； 掌握鋪貨周期， 注意產(chǎn)品貨源走向、 物流走向， 經(jīng)常協(xié)助二批深做市場， 幫二批鋪貨推銷；定期打電話或拜訪二批，建立熱點，給二批培訓(xùn) 推銷技巧，并注意產(chǎn)品價格和竄貨。鋪貨六要素：做

18、到有計劃，有目的鋪貨；戰(zhàn)勝自我，厚下臉皮，自找苦吃；四勤二快： 嘴勤、眼勤、手勤、腿勤、動作快、反應(yīng)快；學(xué)會隨機應(yīng)變，強勢鋪貨；善于總結(jié)；鋪貨四 件寶：計算器、地圖冊、工作日記、二批檔案。1、鋪貨獎勵策略 目的：拉動二批商和零售商進貨 方式：定額獎勵、坎級獎勵、開戶獎勵、鋪貨風(fēng)險金、促銷品支持、免費產(chǎn)品和現(xiàn)金補貼。 舉例：康師傅茶飲料上市獎勵一是針對經(jīng)銷商實施坎級促銷： 1999.05.20 06.30，每 300 箱、 500 箱和 1000 箱分別獎 勵 0.7 元、 1 元和 1.5 元 / 箱。二是對零店的“返箱皮折現(xiàn)金”活動，每個箱皮返 2 元。時間同上。 三是對零店的“財神專案”活

19、動。規(guī)定獎勵條件，達到的每陳列 2 瓶即送清涼飲品 1 瓶。2、避實就虛策略 目的：另辟蹊徑，提高鋪貨速度 方式：避開渠道競爭，走新的終端網(wǎng)點。如可采的藥房策略和金霸王的電話亭。避開常規(guī)鋪貨時間，選擇淡季鋪貨。如今世緣在南京，勁酒在重慶。3、示范效應(yīng)策略 目的：重點突破，以點帶線，以線帶面。方式：啟動核心終端，發(fā)揮示范效應(yīng)案例： 某乳品在武漢鋪貨時采用主要超市不鋪貨， 在廣場先搞活動，差價返超市， 帶動超市 鋪貨進展。某化妝品在鋪貨中按照 10：1原則選擇社區(qū)零售店， 提供適量鋪底， 全品項陳列， 包裝店面， 制作招牌和廣告燈箱及銅牌，建立樣板點。4、搭便車策略 目的：減少阻力，加快進度 方式

20、：利用暢銷產(chǎn)品，捆綁銷售鋪貨 案例：伊川杜康用漓泉啤酒的經(jīng)銷商，采取捆綁鋪貨，降低難度。凡買一件杜康酒，送一件 漓泉啤酒。5、啟動消費者策略 目的：繞開中間環(huán)節(jié)，激發(fā)購買熱情 方式：找出直接顧客，直效傳播影響 案例：千仟玉手足柔嫩劑進北京市場采用先使用后付款策略， 讓目標(biāo)女士試用， 激發(fā)購買欲， 引起了商超注意，順利進入各大商超。6、制造暢銷假象策略 目的：加深終端印象，減小鋪貨阻力 方式：集中詢問，集中回購。 案例：水井坊鋪貨后立即全部買回，造成斷貨假象；某啤酒飯店點酒。7、適量鋪底策略 目的：提高鋪貨率，降低直接費用 方式：給商家和經(jīng)銷商鋪底，刺激進貨8、贈送鋪貨策略 目的：快速啟動方式：

21、免費贈貨，快速推進 案例：太子奶長沙每個零店贈送一件奶 第一步：洞察和分析鋪貨渠道各環(huán)節(jié)的需求。不同的銷售渠道環(huán)節(jié)，其需求是不一樣的。 比如， 經(jīng)銷商最貼近廠家，經(jīng)銷商的需求，更多地體現(xiàn)為能夠與時俱進，獲得更快的提升和 發(fā)展；而分銷商作為承上啟下的“中間”商，則較多地關(guān)注自身的實際利益及既得利潤；而 終端商作為渠道的末端， 更多關(guān)心的是銷售該產(chǎn)品有無風(fēng)險、 賺錢是否有保障； 消費者則要 求所購買的產(chǎn)品物美價廉，注重產(chǎn)品的性價比和實際價值等等。第二步：根據(jù)銷售渠道各環(huán)節(jié)的需求，采取不同的方式予以滿足。1、對于經(jīng)銷商，要向其闡明鋪貨的意義：A、通過積極鋪貨，可以提升產(chǎn)品的鋪貨率，增加產(chǎn)品的銷售量，

22、擴大產(chǎn)品毛利額。B、通過積極鋪貨，可以獲得廠家的全方位、多方面的市場支持，比如：培訓(xùn)支持、操 作技巧支持、政策支持等等，可以“跟”著廠方的經(jīng)營思路，同步獲得發(fā)展。C通過積極鋪貨，在提升產(chǎn)品及品牌的基礎(chǔ)上，可以有效地提高經(jīng)銷商的知名度、美 譽度，提升其在行業(yè)里的影響和地位等等。2、對于分銷商，要向其講明積極推介該產(chǎn)品的種種“利益”和好處，比如：廠家多種 形式的促銷和返利， 可以讓他們獲得更高的利潤， 嚴(yán)格的區(qū)域保護政策可以使他們放心銷售3、對于終端商，除了常規(guī)的促銷手段外，要更多的去解除其銷售的心理障礙，比如： 產(chǎn)品包退包換，推廣無風(fēng)險經(jīng)營，利潤保證等等。4、對于消費者，要通過促銷活動、廣告宣傳

23、等手段，實現(xiàn)與其的“零距離”接觸，比 如，免費試吃，箱內(nèi)設(shè)獎等，可以有效地使消費者接近產(chǎn)品，認識和感知產(chǎn)品的性價比，把“物美價廉”的信息向其準(zhǔn)確傳達。第三步：經(jīng)商不言商，關(guān)注鋪貨細節(jié)。 即鋪貨要滿足和挖掘銷售各渠道環(huán)節(jié)的潛在需求， 也要關(guān)注過程，實施情感營銷和關(guān)系營銷。1、建立健全各級經(jīng)銷商檔案， 定期回訪鋪貨客戶。 通過意見征詢、 解決客戶存在問題、 在關(guān)鍵時機比如結(jié)婚、生子等“該出手時就出手”等等方式，拉近與渠道各成員的距離，達 到“經(jīng)商不言商”的最終目的。2、從交易營銷向關(guān)系營銷轉(zhuǎn)變。即拋棄以往的單純的交易行為，變“赤裸裸”的金錢 交易為“廠商一家”關(guān)系營銷的轉(zhuǎn)變。比如，實施戰(zhàn)略聯(lián)銷體，

24、不僅指導(dǎo)經(jīng)銷商如何更好、 更有效地鋪貨， 而且， 還鋪貨管理進一步下沉， 即廠家或經(jīng)銷商還要協(xié)助二批等分銷商往下 游渠道鋪貨，使其產(chǎn)品進一步分流； 協(xié)助終端商通過舉行賣增促銷、免費品嘗等活動， 使其 實現(xiàn)產(chǎn)品的最終消化，實現(xiàn)產(chǎn)品的使用價值。3、鋪貨管理規(guī)范化，強化服務(wù)功能。在這個搶速度、重效率的年代，有效鋪貨必須注 重日常細節(jié)的規(guī)范有序。 比如， 要定期鋪貨， 要在規(guī)定的時間內(nèi)產(chǎn)品配送到位等等，來取得 鋪貨各環(huán)節(jié)的支持和擁護。這就要求：A、建立鋪貨管理制度，明確鋪貨路線、鋪貨責(zé)任人、鋪貨標(biāo)準(zhǔn)和要求。制定具體的鋪 貨獎懲細則，并嚴(yán)格執(zhí)行，實現(xiàn)鋪貨工作的日?；?、規(guī)范化以及制度化。B、規(guī)范產(chǎn)品陳列標(biāo)

25、準(zhǔn)，本著方便購買和便利性的原則，明確產(chǎn)品陳列要求，實現(xiàn)產(chǎn)品 陳列的最大化和生動化，在“第一”視線內(nèi)讓產(chǎn)品“閃亮登場” 。C實行鋪貨產(chǎn)品的一站式服務(wù)。即本著誰鋪貨，誰受益；誰鋪貨，誰負責(zé)的原則，“一竿子插到底” ，要求鋪貨人員不僅要將產(chǎn)品鋪到分銷商、終端商，而且還要想方設(shè)法將產(chǎn)品 鋪到“消費者” ，實現(xiàn)鋪貨產(chǎn)品的全程跟蹤和全程服務(wù)。鋪貨，可以說是快速消費品經(jīng)銷商每天都要做的 “例行作業(yè)”。對于經(jīng)銷商和廠家來說， 一個產(chǎn)品要想實現(xiàn)從商品到貨幣這驚險的一跳，就必須要通過渠道鋪貨來具體實現(xiàn)。第一步：洞察和分析鋪貨渠道各環(huán)節(jié)的需求。 不同的銷售渠道環(huán)節(jié)，其需求是不一樣的。比 如，經(jīng)銷商最貼近廠家， 經(jīng)銷

26、商的需求， 更多地體現(xiàn)為能夠與時俱進， 獲得更快的提升和發(fā) 展；而分銷商作為承上啟下的“中間”商，則較多地關(guān)注自身的實際利益及既得利潤；而終 端商作為渠道的末端， 更多關(guān)心的是銷售該產(chǎn)品有無風(fēng)險、 賺錢是否有保障； 消費者則要求 所購買的產(chǎn)品物美價廉，注重產(chǎn)品的性價比和實際價值等等。第二步：根據(jù)銷售渠道各環(huán)節(jié)的需求，采取不同的方式予以滿足。1、對于經(jīng)銷商，要向其闡明鋪貨的意義：A、通過積極鋪貨，可以提升產(chǎn)品的鋪貨率，增加產(chǎn)品的銷售量，擴大產(chǎn)品毛利額。B、通過積極鋪貨，可以獲得廠家的全方位、多方面的市場支持，比如：培訓(xùn)支持、操 作技巧支持、政策支持等等，可以“跟”著廠方的經(jīng)營思路，同步獲得發(fā)展。C通過積極鋪貨，在提升產(chǎn)品及品牌的基礎(chǔ)上，可以有效地提高經(jīng)銷商的知名度、美 譽度，提升其在行業(yè)里的影響和地位等等。2、對于分銷商，要向其講明積極推介該產(chǎn)品的種種“利益”和好處，比如：廠家多種形式的促銷和返利， 可以讓他們獲得更高的利潤， 嚴(yán)格的區(qū)域保護政策可以使他們放心銷售3、對于終端商，除了常規(guī)的促銷手段外，要更多的去解除其銷售的心理障礙，比如