《品牌市場(chǎng)報(bào)告》ppt課件

1、品牌市場(chǎng)報(bào)告自助賣(mài)場(chǎng)方式的品牌：根本款型賣(mài)場(chǎng)： UNIQLO， GAP， MAXWIN， 時(shí)髦型賣(mài)場(chǎng)：H&M，ZARA，ASOBIO，C&A，GAP，MARKS&SPENCER，TOP SHOP，F(xiàn)OREVER21，8IGHT SECONDS品牌稱(chēng)號(hào)：ZARA女裝所屬?lài)?guó)家：西班牙開(kāi)創(chuàng)時(shí)間：1975年所屬機(jī)構(gòu)：Inditex集團(tuán)品牌定位： 消費(fèi)定位：20-35歲，品牌理念：平價(jià)流行，快速時(shí)髦，運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略：多款、少量、平價(jià)，渠道戰(zhàn)略：選在最興隆城市的最好地段，宣傳戰(zhàn)略：打造門(mén)店籠統(tǒng)，營(yíng)造體驗(yàn)環(huán)境，很少做廣告。 店務(wù)風(fēng)格：店里擺設(shè)以黑白灰為主顏色，更加符合知性女人的審美，亮堂的燈光照明，醒目的品牌Za

2、ra logo，巨型宣傳海報(bào)第一時(shí)間吸引顧客眼球。生活場(chǎng)景式櫥窗，生活方式表現(xiàn)更加突出。鋪內(nèi)陳列按系列分區(qū)配以生活場(chǎng)景將服飾與服飾品整合搭配，促進(jìn)消費(fèi)。金屬材質(zhì)的店鋪陳列資料，木質(zhì)的衣架，試衣間格局，均彰顯了簡(jiǎn)約時(shí)髦感。產(chǎn)品系列：ZARA BASIC，ZARA WOMAN，ZARA TRF，ZARA COLLECTION貨品分析：見(jiàn)附件優(yōu)優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：接近大牌的設(shè)計(jì)價(jià)錢(qián)平易近人了許多，對(duì)時(shí)髦的快速反響有助于Zara占有市場(chǎng)份額，極速供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)個(gè)性化多樣化的需求，與IT結(jié)合、高速的配送網(wǎng)絡(luò)節(jié)省配送時(shí)間，前導(dǎo)時(shí)間縮短使其更有競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)勢(shì)：高速的配送網(wǎng)絡(luò)潛臺(tái)詞為高額的配送本錢(qián)使Zara價(jià)錢(qián)普遍升高，制

3、造工藝的簡(jiǎn)便化使其成衣質(zhì)量并不出色，建立本人的染色中心需高額的資本，較同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者風(fēng)險(xiǎn)較大，舊中國(guó)市場(chǎng)而言，Zara的尺寸有些并不適宜亞洲人品牌稱(chēng)號(hào)：H&M女裝所屬?lài)?guó)家：瑞典開(kāi)創(chuàng)時(shí)間：1947年品牌定位： 消費(fèi)定位：18-30歲，品牌理念：以最優(yōu)的價(jià)錢(qián)，提供時(shí)髦與質(zhì)量，運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略：時(shí)髦、平價(jià)、少量、多款，及04年起與世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師協(xié)作系列，渠道戰(zhàn)略：選在繁華商業(yè)區(qū)交通樞紐，宣傳戰(zhàn)略：經(jīng)過(guò)廣告媒體推行品牌籠統(tǒng)。店務(wù)風(fēng)格：店里陳列以白色為主顏色，店內(nèi)貨品街頭感強(qiáng)，非年年輕化，與Zara一樣的，亮堂的燈光照明，醒目的品牌H&M logo，巨型宣傳海報(bào)第一時(shí)間吸引顧客眼球。簡(jiǎn)約的櫥窗，街頭感的中島，不同的

4、是鋪內(nèi)陳列更加緊湊，服飾與服飾品的陳列分區(qū)明顯，沒(méi)有Zara的整體搭配感強(qiáng)。金屬材質(zhì)的店鋪陳列資料，塑料的衣架，試衣間格局，同樣彰顯了簡(jiǎn)約時(shí)髦感卻更加街頭年輕化。產(chǎn)品系列：根本，運(yùn)動(dòng)，街頭，女人等無(wú)明顯系列劃分 根底服裝，當(dāng)前流行服飾，流行趨勢(shì)與大牌協(xié)作服飾貨品分析：見(jiàn)附件優(yōu)優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：與眾多世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師的協(xié)作系列提升品牌效益，大量的亞洲供應(yīng)商，采用鐵路及卡車(chē)海運(yùn)的運(yùn)送方式減少庫(kù)存以及物流本錢(qián)，以維持平價(jià)戰(zhàn)略，產(chǎn)品更新頻率快周期短，少量多款，呵斥消費(fèi)者快速搶購(gòu)心里，促進(jìn)消費(fèi)。優(yōu)勢(shì)：大量經(jīng)過(guò)廣告媒體明星及頂級(jí)設(shè)計(jì)師的協(xié)作意味著推行本錢(qián)的添加，成衣質(zhì)量工藝也并不出色，大規(guī)模采購(gòu)的設(shè)計(jì)方式亦添加了

5、本錢(qián)。品牌稱(chēng)號(hào)：C&A女裝所屬?lài)?guó)家：德國(guó)開(kāi)創(chuàng)時(shí)間：1841年品牌定位： 消費(fèi)定位：年輕學(xué)生及年輕的職業(yè)女性，品牌理念：緊貼全球潮流趨勢(shì)并不斷更新從不同的生活理念精心打造從前衛(wèi)流行到都市優(yōu)雅的裝扮，為消費(fèi)者提供無(wú)盡風(fēng)格選擇，運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略：多款、少量、平價(jià)近低價(jià)，渠道戰(zhàn)略：繁華商業(yè)區(qū)，宣傳戰(zhàn)略：經(jīng)常促銷(xiāo)，從廣告媒體推行品牌籠統(tǒng)。 店務(wù)風(fēng)格：店里擺設(shè)以灰白為主顏色，亮堂的燈光照明，醒目的品牌C&A logo，顏色明度較高的服裝烘托著賣(mài)場(chǎng)看似非常繁華。年輕新潮都市感的櫥窗，生活方式表現(xiàn)更加突出。鋪內(nèi)陳列較為緊湊，服飾與服飾品也有一定的分區(qū)。金屬材質(zhì)的店鋪陳列資料，塑料的衣架，試衣間格局，整體凸顯年輕快速時(shí)

6、髦感。產(chǎn)品系列：clockhouse，yessica貨品分析：見(jiàn)附件優(yōu)優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：價(jià)錢(qián)極具競(jìng)爭(zhēng)力，地域性選擇廣。根底款式較多，消費(fèi)者適用選擇性高，較HM，ZARA配飾有一定的區(qū)別性，添加了消費(fèi)者選擇性，亦具有快速時(shí)髦品牌的優(yōu)點(diǎn)。優(yōu)勢(shì)：工藝程度、成衣質(zhì)量普通，服裝板型不是很好。較HM,ZARA時(shí)髦感欠缺。品牌稱(chēng)號(hào)：Forever21女裝所屬?lài)?guó)家：美國(guó)開(kāi)創(chuàng)時(shí)間：1984年品牌定位： 消費(fèi)定位：20-35歲主要20歲左右熱衷時(shí)髦潮流，品牌理念：快時(shí)髦偏甜美，運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略：更新快，服裝飾品應(yīng)有盡有、平價(jià)，渠道戰(zhàn)略：繁華商業(yè)區(qū)交通樞紐，宣傳戰(zhàn)略：經(jīng)過(guò)廣告媒體推行品牌籠統(tǒng)。 店務(wù)風(fēng)格：店里擺設(shè)以白為主顏色，醒

7、目的品牌FOREVER21 logo，巨型宣傳海報(bào)第一時(shí)間吸引顧客眼球。鋪內(nèi)寬闊，環(huán)境別具一格，活力充沛。服飾與服飾品既有結(jié)合又有一定的分區(qū)。金屬材質(zhì)的店鋪陳列資料，塑料的衣架，試衣間格局，整體凸顯年輕快速時(shí)髦氣氛。產(chǎn)品系列：FOREVER21，Love21，F(xiàn)OREVER21 ACCESSORIES，F(xiàn)OREVER21+ 有分歐美區(qū)，日韓區(qū)，校園區(qū)，牛仔區(qū)上海店貨品分析：見(jiàn)附件優(yōu)優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：面積超大的精品概念店，極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)錢(qián)，應(yīng)有盡有的服裝服飾品，結(jié)合地域性質(zhì)的產(chǎn)品，快速時(shí)髦方式，曾經(jīng)足以概括其優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)：就中國(guó)而言，在一線城市品牌效應(yīng)較好舉例：2021年末，forever 21的首家駐

8、入中國(guó)江蘇省常熟市的印象城門(mén)店，由于運(yùn)營(yíng)情況不佳，不得不退出消費(fèi)者的視野。2021.9.29上海店門(mén)庭假設(shè)市，多以超大精品概念店為主的F21選擇性多，呵斥消費(fèi)者審美疲勞，不利于促進(jìn)消費(fèi)。品牌稱(chēng)號(hào)：8ight Seconds女裝所屬?lài)?guó)家：韓國(guó)開(kāi)創(chuàng)時(shí)間：1984年品牌定位： 消費(fèi)定位：20-35歲主要20歲左右熱衷時(shí)髦潮流，品牌理念：快時(shí)髦偏甜美，運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略：更新快，服裝飾品應(yīng)有盡有、平價(jià)，渠道戰(zhàn)略：繁華商業(yè)區(qū)交通樞紐，宣傳戰(zhàn)略：經(jīng)過(guò)廣告媒體推行品牌籠統(tǒng)。 店務(wù)風(fēng)格：店里擺設(shè)以白為主顏色，醒目的品牌FOREVER21 logo，巨型宣傳海報(bào)第一時(shí)間吸引顧客眼球。鋪內(nèi)寬闊，環(huán)境別具一格，活力充沛。服飾與服飾品既有結(jié)合又有一定的分區(qū)。金屬材質(zhì)的店鋪陳列資料，塑料的衣架，試衣間格局，整體凸顯年輕快速時(shí)髦氣氛。產(chǎn)品系列：FOREVER21，Love21，F(xiàn)OREVER21 ACCESSORIES，F(xiàn)OREVER21+ 有分歐美區(qū)，日韓區(qū)，校園區(qū)，牛仔區(qū)上海店貨品分析：見(jiàn)附件優(yōu)優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：面積超大的精品概念店，極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)錢(qián)，應(yīng)有盡有的服裝服飾品，結(jié)合地域性質(zhì)的產(chǎn)品，快速時(shí)髦方式，曾經(jīng)足以概括其優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)：就