第四章國際市場營銷的經濟環(huán)境

1、國國國國際市場營銷際市場營銷第四章第四章 國際營銷經濟環(huán)境國際營銷經濟環(huán)境第四章第四章 國際營銷經濟環(huán)境國際營銷經濟環(huán)境 學習目的：學習目的： 掌握經濟制度的三種類型掌握經濟制度的三種類型 掌握經濟發(fā)展階段的兩種劃分方式及不同階段掌握經濟發(fā)展階段的兩種劃分方式及不同階段的特征的特征 了解反映一國經濟狀況的主要指標了解反映一國經濟狀況的主要指標 了解四種不同類型國家經濟的總體特征了解四種不同類型國家經濟的總體特征第四章第四章 國際營銷經濟環(huán)境國際營銷經濟環(huán)境 國內環(huán)境國內環(huán)境 （不可控因素）（不可控因素）經濟經濟 形勢形勢 法律法律 分銷分銷 定價定價 促銷促銷 產品產品 可控因素可控因素 競爭

2、競爭結構結構 政治政治 力量力量 國外環(huán)境國外環(huán)境 （不可控因素）（不可控因素）政治政治 法律法律 經濟經濟 力量力量 競爭競爭力量力量 技術技術水平水平 分銷分銷結構結構 地理和地理和基礎設基礎設施施 文化文化力量力量 第四章第四章 國際營銷經濟環(huán)境國際營銷經濟環(huán)境 本國本國 企業(yè)企業(yè) 外國市場外國市場A A 外國市場外國市場C C 外國市場外國市場B B 國際政治、法律因素國際政治、法律因素 國際經濟、文化因素國際經濟、文化因素 國際市場營銷的環(huán)境國際市場營銷的環(huán)境 世界經濟局勢 全球經濟體系（經濟體制） 市場發(fā)展階段 地區(qū)性經濟組織 目標市場國的經濟環(huán)境因素 人口數(shù)量及分布 收入和購買力

3、 基礎設施 金融財政因素 自然環(huán)境 貿易和資本的國際化 國際貿易和國際投資迅速增長 世界經濟一體化 區(qū)域性經濟組織：歐洲聯(lián)盟，北美自由貿易區(qū) 全球性經濟組織：世界貿易組織 世界經濟競爭激烈化 競爭對手多元化，競爭范圍日益廣闊，競爭程度日益深化第四章第四章 國際營銷經濟環(huán)境國際營銷經濟環(huán)境第四章第四章 國際營銷經濟環(huán)境國際營銷經濟環(huán)境 目前世界上有三種經濟制度（體制）目前世界上有三種經濟制度（體制）: : 市場經濟（市場配置）市場經濟（市場配置） 指令經濟（指令配置或中央計劃配置）指令經濟（指令配置或中央計劃配置） 混合經濟（混合配置）混合經濟（混合配置） 沃爾特沃爾特羅斯托的經濟發(fā)展五階段模型

4、羅斯托的經濟發(fā)展五階段模型 傳統(tǒng)社會傳統(tǒng)社會 起飛準備階段起飛準備階段 起飛階段起飛階段 走向成熟階段走向成熟階段 大眾高消費時代大眾高消費時代 較發(fā)達國家較發(fā)達國家(more-developed countries , MDCs) 欠發(fā)達國家欠發(fā)達國家(less- developed countries , LDCs) 最不發(fā)達國家最不發(fā)達國家(least- developed countries , LLDCs)市場發(fā)展階段（按人均國民生市場發(fā)展階段（按人均國民生產總值劃分）產總值劃分）第四章第四章 國際營銷經濟環(huán)境國際營銷經濟環(huán)境 低收入國家：人均國民生產總值不到低收入國家：人均國民生產

5、總值不到765美元美元 中低收入國家：人均國民生產總值中低收入國家：人均國民生產總值 766-3035美元美元 中高收入國家：人均國民生產總值中高收入國家：人均國民生產總值 3036-9385美元美元 高收入國家：人均國民生產總值超過高收入國家：人均國民生產總值超過9386美元美元 經濟癱瘓國家：經濟癱瘓國家遇到的經濟，社會和政經濟癱瘓國家：經濟癱瘓國家遇到的經濟，社會和政治問題非常嚴重，使投資者和經營者對其失去興趣治問題非常嚴重，使投資者和經營者對其失去興趣 收入收入 消費與儲蓄消費與儲蓄 通貨膨脹率通貨膨脹率 失業(yè)率失業(yè)率 國際收支狀況國際收支狀況 國內生產總值（國內生產總值（GDP） 國

6、內生產凈值（國內生產凈值（NDP） 國民收入（國民收入（NI） 個人收入（）個人收入（） 個人人可支配收入（）個人人可支配收入（） 消費支出結構消費支出結構耐用品消費耐用品消費非耐用品消費非耐用品消費服務服務消費結構差異可用德國統(tǒng)計學家恩格爾消費結構差異可用德國統(tǒng)計學家恩格爾（）的理論來加以說明（）的理論來加以說明 政府儲蓄政府儲蓄 企業(yè)儲蓄企業(yè)儲蓄 居民儲蓄居民儲蓄企業(yè)儲蓄居民儲蓄私人儲蓄企業(yè)儲蓄居民儲蓄私人儲蓄政府儲蓄私人儲蓄國民總儲蓄政府儲蓄私人儲蓄國民總儲蓄 溫和的通貨膨脹：年通貨膨脹率在溫和的通貨膨脹：年通貨膨脹率在以內以內 奔騰或急劇的通貨膨脹：年通貨膨脹率在奔騰或急劇的通貨膨脹：

7、年通貨膨脹率在 以內以內 惡性或超級的通貨膨脹：年通貨膨脹率在惡性或超級的通貨膨脹：年通貨膨脹率在以上以上 經常項目經常項目 資本項目和金融項目資本項目和金融項目 儲備資產儲備資產 凈誤差與遺漏凈誤差與遺漏表表: :預測預測20202020年按年按GNPGNP排序的前排序的前1010個國家或地區(qū)個國家或地區(qū)國家(地區(qū)) GNP國家(地區(qū)) GNP1.美國1 1 195 3746.韓國 2 183 9382.日本1 0 036 9007.意大利 1 989 2223.中國 4 125 8378.中國臺灣 1 824 8314.德國 3 706 6849.英國 1 600 6255.法國 2 44

8、5 85610.西班牙 1 283 035全球各地收入和購買力平價全球各地收入和購買力平價第四章第四章 國際營銷經濟環(huán)境國際營銷經濟環(huán)境 在理想狀態(tài)下在理想狀態(tài)下,國民生產總值和其他折算成美元的國民國民生產總值和其他折算成美元的國民收入度量指標的計算應該以購買力評價收入度量指標的計算應該以購買力評價(即用某種貨幣即用某種貨幣在有關國家所能買到的東西在有關國家所能買到的東西)為基礎為基礎,或者通過對特定產或者通過對特定產品實際價格的直接比較來完成品實際價格的直接比較來完成.2003年人均收入購買力調整的收入1. 盧森堡 45 7401. 盧森堡 55 5002. 挪威 43 4002. 挪威 3

9、7 9103. 瑞士 40 6803. 美國 37 7504. 美國 37 8704. 瑞士 32 2205. 日本 34 1605. 丹麥 31 0506. 丹麥 33 5706. 愛爾蘭 30 9107. 冰島 30 9107. 冰島 30 5708. 瑞典 28 9108. 加拿大 30 0409. 英國 28 3209. 奧地利 29 74010. 芬蘭 27 06010. 比利時 28 920第四章第四章 國際營銷經濟環(huán)境國際營銷經濟環(huán)境1010個人口最多的國家個人口最多的國家(2005(2005年和年和20502050年的預測年的預測) )國家2005年國家2050年1.中國1.印

10、度2.印度2.中國3.美國3.美國4.印尼4.印尼5.巴西5.巴基斯坦6.巴基斯坦6.巴西7.孟加拉7.尼日利亞8.俄羅斯8.孟加拉9.尼日利亞9.剛果民主共和國10.日本10.埃塞俄比亞 人口分布人口分布第四章第四章 國際營銷經濟環(huán)境國際營銷經濟環(huán)境 發(fā)達國家發(fā)達國家 新興工業(yè)化國家新興工業(yè)化國家 發(fā)展中國家發(fā)展中國家 轉軌國家轉軌國家 龐大的經濟規(guī)模和持續(xù)的經濟增長龐大的經濟規(guī)模和持續(xù)的經濟增長 成熟的市場經濟體系成熟的市場經濟體系 完善的宏觀調控體系完善的宏觀調控體系 以先進科技為基礎的集約化增長方式以先進科技為基礎的集約化增長方式 先進的產業(yè)結構先進的產業(yè)結構 高速的經濟增長高速的經濟增長 迅速擴大的經濟規(guī)模迅速擴大的經濟規(guī)模 不斷升級的產業(yè)結構和進展迅速的工業(yè)化不斷升級的產業(yè)結構和進展迅速的工業(yè)化進程進程 急劇增加的對外貿易急劇增加的對外貿易 經濟發(fā)展水平低經濟發(fā)展水平低 社會經濟形態(tài)呈現(xiàn)多元化趨勢社會經濟形態(tài)呈現(xiàn)多元化趨勢 經濟結構不合理經濟結構不