創(chuàng)意人員該有的策略性思考-接brief之前應該知道的事

1、接brief之前應該知道的事整理ppt3廣告是什么廣告是什么廣而告之販賣產品騙人買東西資本主義的打手藝術.整理ppt4廣告是什么廣告是什么廣告其實就只是廣告其實就只是說服說服說服自己說服自己說服說服partner說服客戶說服客戶說服消費者說服消費者廣告是一個說服的過程廣告是一個說服的過程 溝通的行業(yè)溝通的行業(yè)整理ppt5廣告策略的核心廣告策略的核心說服某人說服某人 某產品某產品 可以帶給他某種利益可以帶給他某種利益因為某功能因為某功能廣告策略廣告策略創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念廣告販賣的廣告販賣的 絕對不是產品絕對不是產品而是產品利益而是產品利益背后所帶給消費者的利益背后所帶給消費者的利益整理ppt6打孔

2、機的例子打孔機的例子消費者所購買的是消費者所購買的是.打孔機打孔機打孔機銳利的圓孔刀打孔機銳利的圓孔刀孔孔孔所帶來的便利孔所帶來的便利廣告販賣的廣告販賣的 絕對不是產品絕對不是產品而是產品利益而是產品利益背后所帶給消費者的利益背后所帶給消費者的利益整理ppt7現(xiàn)在開始現(xiàn)在開始有了相同的認知有了相同的認知以下談的才有意義以下談的才有意義創(chuàng)意人員如何接一個簡報創(chuàng)意人員如何接一個簡報整理ppt8簡報的基本要素簡報的基本要素整理ppt9簡報的基本要素簡報的基本要素整理ppt10策略核心的五個格子策略核心的五個格子目前消費者行為目前消費者行為期望消費者認知期望消費者認知期望消費者行為期望消費者行為支持點

3、支持點Tone & Manner對消費者的承諾對消費者的承諾目前消費者認知目前消費者認知整理ppt11Tone & MannerTone & MannerTone/Tone/音調,音質,語調,色調,狀況,品質,語氣,氣氛Manner/Manner/禮貌,風格,方式,樣式,習慣,態(tài)勢描述Tone & manner時 是指說的那個人 應該是什么樣的 行為舉止和聲音語調 由于這樣子 所以你就認知到是誰在說 也就知道說的人 在對你說時 與你的關系是什么 這就是Tone & manner也就是sender和receiver之間的關系從某方面而言 Tone & Manner 就是產品的特色整理ppt12期

4、待消費者的行為-廣告的任務激發(fā)馬上行動激發(fā)馬上行動引導求知欲望引導求知欲望創(chuàng)造新的需求創(chuàng)造新的需求增進考慮選擇增進考慮選擇改變現(xiàn)有偏見改變現(xiàn)有偏見強化原有態(tài)度強化原有態(tài)度整理ppt13例子例子1 一個臺灣來的一個臺灣來的CD目前消費者行為目前消費者行為期望消費者認知期望消費者認知期望消費者行為期望消費者行為支持點支持點專業(yè) 可信賴的知心朋友對消費者的承諾對消費者的承諾目前消費者認知目前消費者認知臺灣人就是來騙錢的功力也不怎樣彈丸之地能出什么人才賺飽了錢就跑了吧大家都是來掙錢的少跟我來臺灣人那一套你說你的 我做我的看看到底你能怎樣 原來臺灣人也會幫本地人著想他對我將來的規(guī)劃就像對他自己一樣跟著他

5、做做看吧說不定還真的能一起做出些不同的事未來未來 是我們共同擁有的是我們共同擁有的12年的廣告經驗過本地化的生活獎善罰惡的原則枯榮共享的態(tài)度 整理ppt14例子例子2 xx追女生追女生目前消費者行為目前消費者行為期望消費者認知期望消費者認知期望消費者行為期望消費者行為支持點支持點一個既現(xiàn)實 又有理想樂觀 又有點委屈 輕浮 又實在而渴望被了解的人對消費者的承諾對消費者的承諾目前消費者認知目前消費者認知xx挺好玩的但有點下流動不動就追公司女生好像有點才華就是太油了當男朋友可不牢靠大夥常常一起去玩挺有趣的如果要私底下單獨約會那可不行 xx原來也挺有內涵的并不像外表那樣輕浮我太以貌取人了也許能私下碰碰

6、面了解他公司以外的另一面放浪不羈的外表背后放浪不羈的外表背后總有一顆真誠的心總有一顆真誠的心對于藝術 音樂的修養(yǎng)爛仔的形象幽默感職位不高 整理ppt15例子例子3 海飛絲去頭皮屑洗頭水海飛絲去頭皮屑洗頭水臺灣上市臺灣上市目前消費者行為目前消費者行為期望消費者認知期望消費者認知期望消費者行為期望消費者行為支持點支持點專業(yè) 真誠 又幽默的新朋友對消費者的承諾對消費者的承諾目前消費者認知目前消費者認知頭皮屑的問題好像每個人多少都會有也不是什么太大的困擾除非有人提 通常不太在意原來頭皮屑也是個大問題海飛絲能幫我避免類似的困擾開始使用海飛絲 以免碰到類似的尷尬海飛絲能幫你解決海飛絲能幫你解決頭皮屑的尷尬

7、頭皮屑的尷尬ZP去屑配方包裝顏色帶來的清涼感寶潔公司 市面上有專門去頭皮屑的洗發(fā)粉 嚴重時才偶爾用一下整理ppt16奧美的奧美的Button目前消費者行為目前消費者行為期望消費者認知期望消費者認知期望消費者行為期望消費者行為Tone & Manner對消費者的承諾對消費者的承諾目前消費者認知目前消費者認知支持點支持點POINT BBUTTONPOINT ATone & Manner支持點支持點我們在哪里我們在哪里? ?人們心里對產品的想法人們心里對產品的想法不是產品本身不是產品本身而是他們對產品的看法而是他們對產品的看法我們往哪里去我們往哪里去? ?我們希望人們心里對產我們希望人們心里對產品怎

8、么想品怎么想整理ppt17所有問題的焦點所有問題的焦點 永遠都在于人們怎么想永遠都在于人們怎么想廣告廣告 就是這么容易理解就是這么容易理解但是卻很難做但是卻很難做 也不容易做好也不容易做好所以我們需要分工所以我們需要分工所以我們需要有策略所以我們需要有策略整理ppt18創(chuàng)意人員應該要有能力判斷和有勇氣挑戰(zhàn)什么是對的策略創(chuàng)意人員應該要有能力判斷和有勇氣挑戰(zhàn)什么是對的策略挑出策略的錯誤挑出策略的錯誤 只是開始只是開始 好的創(chuàng)意人員應該能有建設性的協(xié)助好的創(chuàng)意人員應該能有建設性的協(xié)助 策略的產出策略的產出一旦接受了一旦接受了 就應該相信且尊重策略就應該相信且尊重策略如果你發(fā)現(xiàn)某一份策略很難懂如果你發(fā)現(xiàn)某一份策略很難懂 那大概是寫的很差的關系那大概是寫的很差的關系 策略應策略應該非常簡單該非常簡單當你批評策略無用或創(chuàng)意無需策略時當你批評策略無用或創(chuàng)意無需策略時 通常是因為你不懂策略通常是因為你不懂策略在奧美在奧美 創(chuàng)意應該是一切的核心創(chuàng)意應該是一切的核心 如果有好的創(chuàng)意可以解決傳播所如果有好的創(chuàng)意可以解決傳播所面臨的問題面臨的問題 回頭修正策略是被允許的回頭修正策略是被允許的面對策略的態(tài)度面對策略的態(tài)度整理ppt19因為世上少有全能的天才因為世上少有全能的天才廣告公司才采用分工制度廣告公司才采用分工