《爸爸去哪兒》商業(yè)合作策劃方案

1、爸爸去哪兒2014年第三季度商務(wù)合作方案湖南衛(wèi)視01爸爸去哪兒是湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)的親子戶外真人秀節(jié)目，智理參考自MBC電視臺(tái)節(jié)目爸爸！我們?nèi)ツ膬海?，由變形?jì)制作人謝滌葵及其團(tuán)隊(duì)和我是歌手制作人洪濤及其團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造。節(jié)目中，五位明星爸爸在72小時(shí)的戶外體驗(yàn)中，單獨(dú)照顧子女的飲食起居，共同完成節(jié)目組設(shè)置的一系列任務(wù)。第二季節(jié)目于2014年4月開(kāi)始錄制，播出時(shí)間為6月20日至10月3日每周五晚22:00-24:00，共16期，節(jié)目播出時(shí)間橫跨整個(gè)暑期檔。欄目介紹01欄目介紹播出平臺(tái)湖南衛(wèi)視中國(guó)最具活力的電視娛樂(lè)品牌快樂(lè)大本營(yíng)天天向上我是歌手爸爸去哪兒01欄目介紹制作背景一檔頗為另類的親

2、子節(jié)目“星爸”和“星二代”的生活八卦80后父母?jìng)兊纳罱逃倏迫珪?shū)01欄目介紹變形計(jì)制作人謝滌葵及其團(tuán)隊(duì) 我是歌手制作人洪濤及其團(tuán)隊(duì)制作團(tuán)隊(duì)01欄目介紹嘉賓陣容第一季嘉賓陣容爸爸孩子林志穎1974年10月15日小小志（Kimi） 2009年9月15日王岳倫1973年9月27日王詩(shī)齡（Angela） 2009年10月13日田亮1979年8月27日田雨橙（Cindy） 2008年4月15日郭濤1969年12月17日郭子睿（石頭） 2007年2月26日張亮1982年3月26日張悅軒（天天） 2007年11月12日01欄目介紹植入品牌第一季合作品牌第一季收視表現(xiàn)0202欄目?jī)r(jià)值收視表現(xiàn)播出日期收視率收

3、視份額全國(guó)排名收視率收視份額全國(guó)排名收視率類別全國(guó)省網(wǎng)全國(guó)城市網(wǎng)第一期2013年10月11日1.117.6711.4236.741第二期2013年10月18日1.6711.4512.58811.531第三期2013年10月25日1.8013.4713.11614.431第四期2013年11月1日2.1613.7013.47115.261第五期2013年11月8日2.1314.4713.85116.731第六期2013年11月15日2.3015.9214.02418.161第七期2013年11月22日2.6918.3714.74820.681第八期2013年11月29日2.8118.5114.7

4、6021.111第九期2013年12月6日2.9018.6814.98022.121第十期2013年12月13日3.2120.3715.30023.221第十一期2013年12月20日3.4021.4115.00822.161第十二期2013年12月27日3.6422.4514.91622.061平均收視2.8518.5214.67120.981欄目收視為2013全年綜藝節(jié)目最高數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM索瑞森 4+02欄目?jī)r(jià)值影響受眾節(jié)目平均年齡2倍標(biāo)準(zhǔn)差（95.5%）中國(guó)夢(mèng)之聲24.5210.58中國(guó)好聲音23.1510.84爸爸去哪兒22.189.08天天向上21.739.12快樂(lè)男聲20.299

5、.30省份平均年齡2倍標(biāo)準(zhǔn)差（95.5%）北京24.0110.26上海23.459.61天津22.607.81山東22.389.23平均值22.189.08湖南21.518.45貴州20.908.30甘肅20.777.37廣東20.569.55海南20.537.59廣西20.298.18熱點(diǎn)電視節(jié)目的微博提及用戶年齡分布爸爸去哪兒微博提及用戶的分省年齡分布欄目收看人群最具潛力消費(fèi)者02欄目?jī)r(jià)值欄目黏性0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%爸爸去哪兒中國(guó)好聲音快樂(lè)男聲天天向上快樂(lè)大本營(yíng)非誠(chéng)勿擾正面中立負(fù)面各熱門電視節(jié)目口碑比較欄目口碑居于各熱門電視節(jié)目首位爸爸去哪第二季036第二季n 播出平臺(tái)：湖南衛(wèi)視n 播出周期：2014年6月20日至10月3日n 播出時(shí)間：每周五 22：00-24：00n 播出期數(shù)：16期02欄目?jī)?yōu)勢(shì)播出平臺(tái)綜藝欄目收視冠軍頻道02欄目?jī)?yōu)勢(shì)播出平臺(tái)星爸&萌娃更加期待第二季04商務(wù)合作形式n 個(gè)性化產(chǎn)品專業(yè)定制n 根據(jù)節(jié)目自身對(duì)產(chǎn)品需求進(jìn)行設(shè)計(jì)n 將企業(yè)產(chǎn)品道具化融入節(jié)目n 04合作案例合作案例企業(yè)產(chǎn)品&旅游宣傳植入康師傅香辣牛肉面北京靈水村04合作案例合作案例劇情植入999感冒靈屋內(nèi)拜訪劇情提及奧特蛋劇情提及n 環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)兩次品牌露出n 嘉賓語(yǔ)言提及一次