紙張材質在平面設計中的作用

1、紙張材質在平面設計中的作用隨著國內(nèi)酒店市場的逐漸成熟和細分化，城市中涌現(xiàn)出許多規(guī)模不一的賓館和快捷酒店，如何在這些琳瑯滿目的酒店中樹立自己的品牌形象是我們作為平面設計師應該考慮的問題。而在杭州這個悠閑卻不失時尚和品味的都市里，倚山傍水的高檔度假酒店非常受大眾的青睞也尤其能體現(xiàn)自身的品牌形象優(yōu)勢和特色。在此次畢業(yè)設計過程中，本人通過對承印物材質和顏色的選擇上做到對華庭云棲度假酒店形象的完美詮釋，并通過在特種紙上的設計和進行特殊的印刷工藝來表達出華庭云棲度假酒店高貴的企業(yè)形象和提供給客人的尊貴至上的優(yōu)質服務。一、特種紙在酒店識別系統(tǒng)中的應用圖1-1 房卡套平面設計和紙張是兩個分不開的東西，市面上的

2、紙張種類繁多設計上用到的紙張一般分為文化用紙、工業(yè)用紙、包裝用紙等等。隨著國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展各行各業(yè)的企業(yè)正在快速建立自身品牌形象。很快，平面設計已經(jīng)充斥著人們的生活，它無處不在：我們隨處可見包裝精美的產(chǎn)品、印刷良好的書刊，那些能吸引人們駐足的東西往往在感官和觸覺上都做的非常出色，由此可見一個好的設計除了在前期設計要素上出彩之外，在后期的運用上；也就是在承印物材質的選擇上也必須是精挑細選并采用上等恰當?shù)募垙垼@樣才能與前期設計完美結合充分體現(xiàn)產(chǎn)品的形象和價值。因為我們都知道平面設計和紙張永遠是相輔相成不可分割的兩個要素，要完成一個好的設計就一定要在紙張的選擇上下功夫、要根據(jù)客戶提供的企業(yè)/產(chǎn)品信

3、息來選擇相應的材質。獨特的紙張能在平面設計中起到畫龍點睛的作用，。綜觀高檔酒店業(yè)的企業(yè)形象設計普遍采用相對單一的色調(diào)，這樣可以體現(xiàn)高貴和奢華的感覺，在整體設計上也是穩(wěn)重卻不失亮點，而且考慮到酒店本身資金力量雄厚因此高檔酒店在平面設計的細節(jié)上也花足了功夫大都采用了上等紙張。那么，在確立了設計稿之后就應該仔細考慮紙張的選擇，這點也是成為好作品的一個重要因素。許多頂尖的設計師都非常強調(diào)承印物的材質；比如國內(nèi)著名新銳設計師陳飛波就非常注重后期材質的選擇，他的獲獎海報“肆”用絲網(wǎng)印刷將白色印在牛皮紙上，牛皮紙的質感和色彩烘托出傳統(tǒng)中國文化的精神意念，同時和表面的白色膠合，形成邊緣的特殊質感，使“肆”的極

4、簡造型更有質感和細節(jié)。正是因為結合了出色的設計理念和實際運用中讓人驚奇的紙張才能獲得人們的認可。圖1-4 VI手冊圖1-3 信封圖1-2 宣傳單在這次畢業(yè)設計華庭云棲度假酒店的VI設計中我選擇了與城市中高檔酒店所不同的特種紙，摒棄了進口銅版紙取而代之的是觸感和感觀都上乘的特種紙（見圖1-2），這種厚重約240克的特種紙上分布著不規(guī)則的亮點。之所以采用這種效果的紙張是考慮到酒店位于環(huán)境優(yōu)美的梅林地帶，遠離了城市的喧囂，酒店周圍被竹子環(huán)繞、小橋流水、集自然和人文特色于一身因此用上這種特殊效果的紙張不但把酒店主要特色體現(xiàn)了出來還提升了酒店的檔次。在設計上采用了黃綠色調(diào)作為企業(yè)的主色調(diào)，紙張上選擇手感

5、微糙的特種紙，這樣一結合就把酒店特色完美的呈現(xiàn)出來了，設計和特種紙相得益彰給人一種清爽淡雅高貴的企業(yè)形象。法國紙張設計師艾默里克認為：“質量上等的紙張能超越其本身基本的使用功能，躍升為像珠寶首飾一樣的高檔消費品?！?紙張在平面設計中的實際運用中是很重要的它能最直接的展現(xiàn)出產(chǎn)品的檔次和企業(yè)形象。在這個投入越多回報越大的設計產(chǎn)業(yè)中許多設計師不惜花下重金采用質量和紋理獨特的承印物為的就是突出企業(yè)形象、吸引客戶眼球做到與眾不同、別出心裁。我們應該看重紙的質感和美感。有的設計師并不用這些紙印字，而將其用作夾頁，從而提高平面設計的整體效果。選擇對的特種紙就像戒指一樣，雖然小，卻能起到畫龍點睛的作用。在華庭

6、云棲的VI手冊中我選擇了在一張菲林紙上印上企業(yè)的輔助圖形作為夾頁放入手冊其中（見圖 1-4）。特別是類似酒店這些檔次感較強形象感較深的企業(yè)在實際運用上尤其要選擇好的紙張才能彰顯高檔星級酒店的魅力,在華庭云棲度假酒店的紙張選擇中除了上述這些紙張還用到了條紋紋理紙，300克進口雙面銅版紙，240克顆粒亮粉紙以及鏡面不干膠等特種紙張。二、特種紙上的特殊印刷工藝圖2-2 文件夾燙金圖2-2 文件夾燙金隨著科技進步印刷技術也在飛速發(fā)展，現(xiàn)在可供我們選擇的特殊印刷工藝也越來越來多，應用最為廣泛的就是燙金或燙銀、UV凸字和凹字效果，燙金的特點：圖案清晰、美觀，色彩鮮艷奪目，耐磨、耐候。在平面設計上燙金，可以

7、起到畫龍點睛、突出設計主題的作用，特別是用于商標、注冊名上，效果更為顯著。有了這些技術以后設計師們可以運用這些技術讓產(chǎn)品最終效果達到出奇的效果。早在60，70年代燙金工藝就存在了，但是由于當時燙金工藝并不盛行而且整理過程簡單復雜一直到80年代日本才開始盛行開來，隨后要求整理燙金工藝的客戶越來越多，大批訂單接踵而至，現(xiàn)在隨著燙印箔及包裝行業(yè)的飛速發(fā)展，電化鋁燙金的應用越來越廣泛。如：圖書封面燙金，禮品盒燙金，煙、酒、服裝的商標和盒的燙金，賀卡、請柬、筆的燙金等等，其顏色和花紋之多，還可根據(jù)具體要求定做專版。在這次畢業(yè)設計中我采用了這種燙制工藝：在基本應用類的平面成品上如房卡套，文件夾的正反面都燙

8、上了華庭云棲度假酒店的標志和輔助圖形（見圖 2-2），這樣一來在增加了識別性的同時大大的提升了企業(yè)形象的檔次感，給客人一種尊貴的感覺的也體現(xiàn)了酒店為客人提供的尊貴服務以及上乘的團隊實力，而且金色正和酒店主色調(diào)相協(xié)調(diào)，在簡約大方的設計圖案上附著金色LOGO不失品味又盡現(xiàn)精致和華貴，這正符合坐落與恬靜室外桃園中五星級度假酒店的整體形象。三、結束語平面設計和紙張之間的關系永遠是不可分割的，隨著科技進步各種材質的紙張和印刷工藝正在快速被設計師接受并且被重視、被強調(diào)，選擇對的紙張能起到畫龍點睛的作用，能更好的詮釋設計升華設計，好的紙張已經(jīng)超越了紙張本身，好的設計師更會投入大量財力精力在選擇承印物上。而在這次畢業(yè)設計中我了解了許多種類的紙，包括這些紙的價格，克數(shù)，特性，優(yōu)缺點等等并且在這個過程在慢慢的學習和積累經(jīng)驗，我相信這些經(jīng)驗對將來從事這個行業(yè)會有很大的幫助畢竟后期成品是最直觀的東西客戶希望看的是獨特有