電視宣傳片策劃方案(完整版)(共8頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上電視宣傳片策劃方案策劃主題：發(fā)富玩具廠電視宣傳片委托單位：發(fā)富行 FAX INDUSTRIAL 企劃單位：深圳視界工社影視廣告有限公司一、 前言FAX INDUSTRIAL籍由電視專(zhuān)題片為顧客綜合服務(wù)平臺(tái)之一，展開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)推廣活動(dòng)，特別是日本和歐美地區(qū)，是實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推廣行為整合，建立并改善與客戶(hù)的品牌關(guān)系，維護(hù)并強(qiáng)化FAX INDUSTRIAL專(zhuān)業(yè)形象與地位的有效途徑。同時(shí)，F(xiàn)AX INDUSTRIAL電視專(zhuān)題片的成功構(gòu)建與推廣，又將成為FAX INDUSTRIAL促進(jìn)其他商務(wù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)的一個(gè)前提條件。因此，F(xiàn)AX INDUSTRIAL電視專(zhuān)題片將從企業(yè)生產(chǎn)玩具的工

2、藝流程、工廠優(yōu)勢(shì)等方面來(lái)進(jìn)行規(guī)劃整合，比較完整地展現(xiàn)公司形象、實(shí)力和品牌，從而達(dá)到直接服務(wù)市場(chǎng)活動(dòng)的目的。 二、 傳播推廣的目標(biāo)1、 實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外市場(chǎng)的協(xié)同互動(dòng)，促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)良性發(fā)展；2、 實(shí)現(xiàn)對(duì)既有客戶(hù)群體的品牌關(guān)系維護(hù)與對(duì)潛在客戶(hù)群體的消費(fèi)引導(dǎo)；3、 強(qiáng)化合作商之間的業(yè)務(wù)來(lái)往，以及合作交流的深度和廣度，擴(kuò)大其他潛在合作商的認(rèn)知，吸引更多合作；4、 強(qiáng)化FAX INDUSTRIAL專(zhuān)業(yè)品牌形象和地位。三、制作電視專(zhuān)題片五大理由1、 電視專(zhuān)題片，是海外營(yíng)銷(xiāo)策略的一種催化劑，一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式，特別對(duì)于玩具市場(chǎng)。不論是用于直接營(yíng)銷(xiāo)，還是用于間接分銷(xiāo)，公司形象或產(chǎn)品介紹之類(lèi)的電視專(zhuān)題片都有利于市場(chǎng)拓

3、展，完善企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系。2、 相對(duì)于呆板枯燥的說(shuō)明書(shū)和四處充斥的宣傳彩頁(yè)，人們?cè)敢饨邮茈娨?、圖像等直觀、生動(dòng)地傳播方式，尤其對(duì)于人性化比較強(qiáng)的玩具以及正在成長(zhǎng)發(fā)育的市場(chǎng)群體來(lái)說(shuō)更加突出。3、 VCD、DVD在國(guó)際的普及速度是空前的，將電視專(zhuān)題片轉(zhuǎn)換成VCD、DVD。可以在促銷(xiāo)或其他活動(dòng)上播放或者贈(zèng)送給購(gòu)買(mǎi)者。4、 國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)發(fā)展迅速，尤其在國(guó)際市場(chǎng)。電視專(zhuān)題可以上載到互聯(lián)網(wǎng)上，進(jìn)行不分地域傳播，覆蓋面廣，幾乎可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)群體人人下載，速度快捷，觀看方便。5、 在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視廣告催生市場(chǎng)、培養(yǎng)品牌將是一把雙刃劍。電視專(zhuān)題片正好是廣告片的主體部分，可以從中提出很多素材，或

4、者直接作為電視專(zhuān)題廣告片播放。四、需求特色界定1、 內(nèi)容條理分明，簡(jiǎn)潔清晰，以事實(shí)說(shuō)話，充分考慮FAX INDUSTRIAL發(fā)展戰(zhàn)略需要和客戶(hù)群體的心理特點(diǎn)，不牽強(qiáng)意味；2、 視頻、音頻、解說(shuō)、圖文字幕等多元素有機(jī)融合，強(qiáng)調(diào)整體視頻畫(huà)面符合FAX INDUSTRIAL的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)特色、富有FAX INDUSTRIA個(gè)性，行文輕松活潑，章節(jié)過(guò)渡明快，音樂(lè)節(jié)奏激越奮進(jìn)，字幕特技渲染，解說(shuō)語(yǔ)言風(fēng)格接軌國(guó)際化。3、 以“服務(wù)客戶(hù)”為本，遵循國(guó)外的風(fēng)俗習(xí)慣以及行為、思維方式，電視片采用國(guó)際化表現(xiàn)慣例，準(zhǔn)確、扼要地介紹FAX INDUSTRIA，為目標(biāo)客戶(hù)群體提供普遍關(guān)注的深度企業(yè)資訊，特別是產(chǎn)品工藝流程。

5、4、 綜合考慮國(guó)際市場(chǎng)需求，本電視片時(shí)長(zhǎng)定位在58分鐘左右，最大限度提高市場(chǎng)目標(biāo)群體記憶，達(dá)到完美的傳播效果。五、表現(xiàn)內(nèi)容本電視片采用產(chǎn)品生產(chǎn)流程介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹系列產(chǎn)品生產(chǎn)流程為主線，來(lái)展示FAX INDUSTRIA的形象，使客戶(hù)在通過(guò)觀看此片時(shí)，有一種親臨FAX INDUSTRIA的感覺(jué)，對(duì)FAX INDUSTRIA有全面的認(rèn)識(shí)。公司形象方面：A、 企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念B、 技術(shù)優(yōu)勢(shì)C、 人才優(yōu)勢(shì)D、 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)E、 售后服務(wù)F、 企業(yè)榮譽(yù)G、 企業(yè)文化H、 發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方面A、 產(chǎn)品種類(lèi)B、 產(chǎn)品生產(chǎn)流程（原料、成模、上色、描色）C、 產(chǎn)品Q(chēng)C、QAD

6、、 產(chǎn)品包裝E、 產(chǎn)品運(yùn)輸F、 產(chǎn)品銷(xiāo)售G、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)六、內(nèi)容優(yōu)化 本電視專(zhuān)題片要達(dá)到傳播推廣的目標(biāo)，鎖定市場(chǎng)目標(biāo)群體，在整體主線創(chuàng)意和章節(jié)上，內(nèi)容優(yōu)化，重點(diǎn)突出“新與奇”。為此，我們將本電視專(zhuān)題片創(chuàng)作成一種富有故事性情節(jié)的記錄片，塑造一位天真可愛(ài)、聰明伶俐的卡通天使形象使者來(lái)貫穿整個(gè)電視專(zhuān)題片，融娛樂(lè)性、新聞性于一體，既是一部企業(yè)形象電視專(zhuān)題片，又是一部企業(yè)資訊電視新聞片，令觀看者耳目一新，余味無(wú)窮。整體上，我們根據(jù)FAX INDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)流程等企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)，將本電視專(zhuān)題片劃分為五個(gè)模塊，在每個(gè)模塊介紹中穿插相關(guān)的公司形象內(nèi)容，用卡通天使過(guò)渡或以參觀者身份進(jìn)行介紹。這五個(gè)模塊是：總

7、論（類(lèi)似新聞導(dǎo)語(yǔ)）、模型（MOLDING WORKSHOP）、成型（DECORATION WORKSHOP）、裝配（ASSEMBLE WORKSHOP）、包裝（PACKOUT WORKSHOP）。 通過(guò)這五個(gè)模塊，可以讓市場(chǎng)目標(biāo)群體全面了解FAX INDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)的整個(gè)流程，以及全公司的風(fēng)貌和內(nèi)涵?？傉摚?lèi)似新聞導(dǎo)語(yǔ)）：制造懸念、簡(jiǎn)要、人性地概括FAX INDUSTRIA，引起觀眾的注意力。模型（MOLDING WORKSHOP）：主要展示原料、模型制造等方面的高標(biāo)準(zhǔn)，使目標(biāo)客戶(hù)對(duì)FAX INDUSTRIA產(chǎn)品前期有深刻認(rèn)識(shí)，認(rèn)知產(chǎn)品背后，加深品牌印象。成型（DECORATION W

8、ORKSHOP）：主要展示產(chǎn)品打光、印染等精細(xì)工藝，突出FAX INDUSTRIA產(chǎn)品精湛，以及FAX INDUSTRIA人對(duì)玩具工藝一絲不茍的工作作風(fēng)，促動(dòng)目標(biāo)客戶(hù)對(duì)FAX INDUSTRIA品牌產(chǎn)生信賴(lài)。裝配（ASSEMBLE WORKSHOP）：主要展示產(chǎn)品的復(fù)雜性、做工的精細(xì)等，反映FAX INDUSTRIA產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是一項(xiàng)工程，吸引目標(biāo)客戶(hù)。包裝（PACKOUT WORKSHOP）：主要介紹產(chǎn)品包裝、輸入等國(guó)際規(guī)范，讓目標(biāo)客戶(hù)對(duì)FAX INDUSTRIA產(chǎn)品放心，突出FAX INDUSTRIA對(duì)CIS的重視。七、解決方案 1、 表現(xiàn)手法我們將采用 實(shí)景拍攝 、電腦動(dòng)畫(huà)特技合成

9、二大手段來(lái)綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以設(shè)置卡通天使形象的故事情節(jié)來(lái)行文解說(shuō)FAX INDUSTRIA獨(dú)特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合FAX INDUSTRIA精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來(lái)裝飾點(diǎn)綴本片。實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、高科技的產(chǎn)品、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場(chǎng)景能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫(huà)面。 電腦動(dòng)畫(huà)：采用二維和三維動(dòng)畫(huà)直觀形象地展現(xiàn)FAX INDUSTRIA的高科技產(chǎn)品個(gè)性特色。此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映FAX INDUSTRIA的蓬勃生機(jī)

10、。行文解說(shuō)：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說(shuō)話、通俗易懂、錯(cuò)落有致，符合市場(chǎng)目標(biāo)群體思維方式，解說(shuō)集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析FAX INDUSTRIA系列優(yōu)勢(shì)，展示FAX INDUSTRIA形象以及產(chǎn)品工藝。藝術(shù)風(fēng)格：1、語(yǔ)言遵循國(guó)際風(fēng)格，適合國(guó)際不同目標(biāo)市場(chǎng)群體，提綱挈領(lǐng)，畫(huà)龍點(diǎn)睛，切中要害；2、畫(huà)面視聽(tīng)沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；3、音樂(lè)主旨表現(xiàn)激動(dòng)的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的；4、采用中、英、日文三種字幕；5、采用國(guó)語(yǔ)、英語(yǔ)、日語(yǔ)三種語(yǔ)言解說(shuō)；6、全片風(fēng)格輕松、活潑、幽默，符合玩具產(chǎn)品的特色和國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)。2、 影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第

11、一部分對(duì)FAX INDUSTRIA進(jìn)行精粹介紹，如：1、 16年歷史的資深玩具廠商2、 各種玩具年出口量數(shù)百萬(wàn)3、 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布亞洲、歐洲、美洲4、 僅工廠占地面積就達(dá)13000平方米5、 裝備了數(shù)十臺(tái)高科技先進(jìn)設(shè)備6、 形式：采用可愛(ài)的卡通使者充當(dāng)導(dǎo)游的形式，穿插FAX INDUSTRIA大樓、車(chē)間等鏡頭，顯赫工廠的規(guī)模。1分鐘左右第二部分對(duì)FAX INDUSTRIA玩具產(chǎn)品生產(chǎn)流程逐一介紹，如：1、 模具是怎樣設(shè)計(jì)出來(lái)？2、 產(chǎn)品經(jīng)過(guò)怎樣的工藝流程？3、 產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)是怎樣？4、 除了回答一些市場(chǎng)目標(biāo)群體關(guān)注的問(wèn)題外，在該部分我們將從其他角度展現(xiàn)FAX INDUSTRIA產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)工藝

12、流程、設(shè)備、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，緊扣“內(nèi)容優(yōu)化”部分闡述中后面四大模塊。形式：采用可愛(ài)的卡通使者參觀各個(gè)生產(chǎn)車(chē)間的方式，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)和配音旁白，介紹整個(gè)生產(chǎn)工藝流程。畫(huà)面既有實(shí)景，又有動(dòng)畫(huà)特技，和卡通天使的形象使者穿插，動(dòng)感強(qiáng)烈，生動(dòng)有趣。目的：幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體充分了解FAX INDUSTRIA，對(duì)其生產(chǎn)實(shí)力和工藝流程給予高度肯定，從而樹(shù)立商務(wù)合作、商務(wù)貿(mào)易的信念，產(chǎn)生信賴(lài)。4分鐘左右第三部分對(duì)FAX INDUSTRIA進(jìn)行總結(jié)和未來(lái)展望。如：1、 高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；2、 對(duì)未來(lái)市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展進(jìn)行闡述。形式：采用卡通天使的形象使者做FAX INDUSTRIA參觀的總結(jié)發(fā)言。 畫(huà)面洋

13、溢一種青春活力，充滿(mǎn)激情與高科技感。目的：加深市場(chǎng)目標(biāo)群體對(duì)FAX INDUSTRIA的印象，同時(shí)幫助他們對(duì)FAX INDUSTRIA的前途充滿(mǎn)信心。20秒左右3、 電視片制作流程；A、 雙方溝通；B、 提交策劃方案，協(xié)商創(chuàng)意表現(xiàn)； C、 簽定拍攝制作合同；D、 撰寫(xiě)腳本，審核、修改，確定腳本；E、 前期拍攝；F、 后期制作；G、 審核修改；H、 交成片。4、 主創(chuàng)陣容：由畢業(yè)于北京電影學(xué)院、廣播學(xué)院的優(yōu)秀導(dǎo)演、攝影師、剪輯師和深圳大學(xué)的資深教授、以及資深動(dòng)畫(huà)師、廣告策劃、制作人。5、 拍攝制作設(shè)備：數(shù)字級(jí)、廣播級(jí)BETACAM攝像機(jī)、升降搖臂、導(dǎo)軌，廣角鏡頭；專(zhuān)業(yè)電影拍攝用鏑燈，專(zhuān)業(yè)監(jiān)視器。

14、數(shù)字化無(wú)壓縮非線性編輯系統(tǒng)視頻特技效果制作系統(tǒng)繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)和三維特技制作系統(tǒng) 附：專(zhuān)題片腳本樣式： 序號(hào)畫(huà)面字幕解說(shuō)長(zhǎng)度001一群姿態(tài)萬(wàn)態(tài)的卡通人物，在一張世界地圖上，充滿(mǎn)喜、樂(lè)、哀、悲等各種可愛(ài)的表情，他們?cè)谔S，歌唱、和交談。追求個(gè)性，品位生活。玩具文化已經(jīng)震撼著人們的心靈。 玩具產(chǎn)業(yè)，猶如朝陽(yáng)，逐步照亮世界的每個(gè)角落。10秒002FAX集團(tuán)的LOGO，在世界地圖上從亞洲逐步地點(diǎn)綴歐洲、美洲世界各地。（三維+實(shí)景）FAX INDUSTRIA10秒003推出片頭和片名（三維）3秒004世界地圖上帶有FAX INDUSTRIA LOGO的卡通人，飛躍起來(lái)，像天使似的，展翅翱翔在藍(lán)藍(lán)的天空。FAX

15、 INDUSTRIA，亞太地區(qū)最大規(guī)模的玩具制造商與開(kāi)發(fā)商，已經(jīng)展翅起飛服務(wù)于世界各地。3秒秒005卡通人飛到亞洲地圖的上空，慢慢地降落在FAX集團(tuán)辦公樓，定格。3秒006卡通天使，一手舉話筒，一手舉著FAX INDUSTRIA的玩具產(chǎn)品，像一位電視節(jié)目主持人一樣，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)主持播報(bào)。先生們，女士們，玩具給我們的生活帶來(lái)了很多變化，不僅小孩子喜歡，而且老人也青睞。呵呵，當(dāng)然，我也是一位玩具迷。 不過(guò)，在玩具的大千世界中，我了解玩具產(chǎn)品最多是FAX INDUSTRIA生產(chǎn)的系列產(chǎn)品。3秒007卡通天使，主持節(jié)目，在同期聲中穿插入一組氣勢(shì)恢弘的FAX INDUSTRIA形象畫(huà)面。哈哈，我不是催牛！F

16、AX INDUSTRIA有16年的發(fā)展歷史，其生產(chǎn)規(guī)模還是亞太地區(qū)之最，我身后的大樓就有13000多平方米的占地面積，員工3000多（簡(jiǎn)單而精辟地介紹FAX INDUSTRIA，吸引觀眾，對(duì)FAX INDUSTRIA有一個(gè)大致了解。）30秒008卡通天使的主持畫(huà)面， 剛才，我已經(jīng)對(duì)FAX INDUSTRIA作了一個(gè)初步了解，也許你現(xiàn)在還在認(rèn)為我在催牛皮（笑聲）。現(xiàn)在我讓你們隨我到FAX INDUSTRIA的各大車(chē)間看看去。3秒009FAX INDUSTRIA生產(chǎn)車(chē)間。以下依據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)的流程線，卡通人逐一開(kāi)始介紹，整個(gè)電視片的畫(huà)面幾乎包括了FAX集團(tuán)整個(gè)公司。大到整個(gè)公司的大樓環(huán)境，小到一個(gè)零配件的安裝、測(cè)試，甚至灰塵的清洗。我們首先到FAX INDUSTRIA的模具車(chē)間。她是玩具造型的發(fā)源地。（把玩具流程，逐一介紹，各種工藝用鏡頭表現(xiàn)。）4分鐘左右010市場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)景，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分布格局、展覽會(huì)、研討會(huì)、企業(yè)文化、辦公人員等等畫(huà)面好，我們已經(jīng)順利地參觀完了工廠，現(xiàn)在你們知道了我真的沒(méi)有吹牛吧！ 3秒012回眸FAX INDUSTRIA玩