100天如何打造一個新品牌課件

1、打造一個新品牌品牌決定未來+BRAND一，關(guān)于品牌 品牌是什么？品牌策略的核心要素 品牌定位和承諾客戶核心洞察差異化產(chǎn)品服務(wù)Brand Identity品牌識別Brand Position品牌定位Brand Image品牌形象希望消費(fèi)者能夠去長期認(rèn)知和感受的一個完整的品牌體系在現(xiàn)階段上希望對消費(fèi)者做主動溝通（品牌體系中的識別要素和價值消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知、感覺品牌溝通模式了解消費(fèi)者需求NEEDS & WANTS消費(fèi)者用眼去看產(chǎn)品，而用心去挑品牌品牌的精髓是客戶忠誠度，而客戶忠誠度則發(fā)自內(nèi)心產(chǎn)品能符合消費(fèi)者的需要當(dāng)然是很重要但若能更進(jìn)一步借定位來滿足消費(fèi)者的欲求才能建立品牌的地位尤其是 消

2、費(fèi)者無形或感性的欲求 才是品牌忠誠度的根源-打動消費(fèi)者的心Positioning is not what you do to your product; it is what you do to the mind of a prospect.Find what you seekFind what you seek占占 位位二，我們的品牌定位我是誰？The biggest social tension: we need “LESS”Not “MORE”人們需要真實的簡單而不是虛假的豐富定位的原則4321受眾導(dǎo)向原則差別化原則個性化原則動態(tài)調(diào)整原則- 人腦能同時處理的不同概念的信息量有限(7)-

3、不同概念信息呈階梯式排序- 差異來自有形和無形因素- 個性與產(chǎn)品的物理特性和產(chǎn)品功能無直接關(guān)系，是人為賦予上去的，透過各種溝通組合呈現(xiàn)- 順應(yīng)外在環(huán)境之改變及時調(diào)整定位策略定位原則品牌名稱品牌核心價值核心目標(biāo)消費(fèi)群品牌個性品牌主張產(chǎn)品名稱品牌金字塔品牌規(guī)劃.品牌報告表360成果分析作品簡報漏斗消費(fèi)群環(huán)境商業(yè)環(huán)境文化環(huán)境品牌掃描品牌檢驗品牌企圖品牌寫真顧客寫真360簡報創(chuàng)意主張品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略品牌溝通品牌溝通策略蝴蝶思考模式三，我們的品牌大理想我要去哪里？品牌大理想全球開發(fā)的一個策略工具，目的是發(fā)掘品牌獨特的社會文化價值，從而創(chuàng)造最深刻的品牌影響力。創(chuàng)意：用新鮮的方式告訴給消者事實（真相）四，如

4、何實現(xiàn)品牌大理想我如何才能到達(dá)那里？我們建立品牌的5 5個秘訣： 1保證您的品牌是質(zhì)量好的產(chǎn)品，在人們的生活中扮演一定角色2精確地定義您的產(chǎn)品類別3超越價格因素去想什么能在人們心目中產(chǎn)生“價值”4將產(chǎn)品的好處與品牌個性/形象、消費(fèi)者的需求/信念聯(lián)系起來5把您的品牌主題超越廣告品牌基礎(chǔ)體系： 觸動消費(fèi)者的品牌廣告語 視覺系統(tǒng)（VI SI 等）品牌推廣模塊終端動銷體系產(chǎn)品策略-差異化產(chǎn)品，品類細(xì)分，聚焦1、只有品名的，需要建立品牌，從視覺LOGO，VI、品牌理念，品牌價值等系統(tǒng)建立，建立第三方公司配合2、品牌知名度不夠，預(yù)算不夠，要制定好傳播計劃，充分利用現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播和口碑傳播，移動互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣，配備專人，起碼要有一個專人，加上第三方公司配合推進(jìn)品牌傳播計劃。3、品牌的落地推進(jìn)執(zhí)行，要有具體的工具，物料，比如品牌視頻，品牌手冊，主視覺海報等，視覺的呈現(xiàn)，公司內(nèi)部文化墻，企業(yè)裝飾等全面的品牌落