市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營決策講義

1、第六章第六章 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營決策市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營決策 本章主要內(nèi)容：本章主要內(nèi)容：1 1 完全競爭條件下的企業(yè)行為模式完全競爭條件下的企業(yè)行為模式2 2 完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式3 3 壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式4 4 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式第一節(jié)第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的分類市場結(jié)構(gòu)的分類按市場不同的競爭程度分為四類按市場不同的競爭程度分為四類 1 1 完全競爭；完全競爭； 2 2 壟斷性競爭；壟斷性競爭； 3 3 寡頭壟斷；寡頭壟斷； 4 4 完全壟斷。完全壟斷。第二節(jié)第二節(jié) 完全競爭市場完全

2、競爭市場一、一、 什么是完全競爭什么是完全競爭 1 1 市場上有大量的買主和賣主；市場上有大量的買主和賣主； 2 2 產(chǎn)品同質(zhì)；產(chǎn)品同質(zhì)； 3 3 生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的；生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的； 4 4 企業(yè)和顧客對于市場的信息是很靈通企業(yè)和顧客對于市場的信息是很靈通的。的。 二、二、 企業(yè)面臨的需求曲線企業(yè)面臨的需求曲線 需求曲線：個人需求曲線、企業(yè)需求曲線和需求曲線：個人需求曲線、企業(yè)需求曲線和行業(yè)需求曲線。行業(yè)需求曲線。PQD=MR=ARTR=P*Q完全競爭完全競爭企業(yè)需求曲線企業(yè)需求曲線PQSD行業(yè)供給與行業(yè)供給與需求曲線需求曲線P0P0三、三、 企業(yè)邊際收入曲線企業(yè)邊際收入

3、曲線 1 1總收入：企業(yè)出售一定數(shù)量產(chǎn)品得總收入：企業(yè)出售一定數(shù)量產(chǎn)品得到的收入總額。到的收入總額。TR=PQ 2 2平均收入：出售商品后平均單位商平均收入：出售商品后平均單位商品獲得的收入。品獲得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P 3 3邊際收入：每增加銷售一個單位商邊際收入：每增加銷售一個單位商品帶來的總收益的增量。品帶來的總收益的增量。 MR=TR/Q=dTR/dQ 完全競爭市場：完全競爭市場：MR=PMR=P 四、四、 完全競爭條件下，企業(yè)的短期決策完全競爭條件下，企業(yè)的短期決策P，CP，CQQMCACMRP0P0MRACMCQ0Q0AC0AC0企業(yè)是否關(guān)門的決策企業(yè)是否關(guān)門的決策：

4、五、企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線五、企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線PACAVCMCP1P2P3P4P5Q企業(yè)短期供給曲線PPPQQQQAQBQA+QB企業(yè)企業(yè)A企業(yè)企業(yè)B行業(yè)行業(yè) 六、六、 完全競爭市場企業(yè)的長期決策完全競爭市場企業(yè)的長期決策S0S1S2LMCLACSMCP0P1P2QP = ACP = AC（短期和長期）（短期和長期） = MC= MC（短期和長期）（短期和長期）七、行業(yè)的長期供給曲線七、行業(yè)的長期供給曲線 1 1 成本不變的長期供給曲線成本不變的長期供給曲線 成本不變行業(yè)成本不變行業(yè)：行業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均成本不因：行業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均成本不因行業(yè)供應(yīng)量的變化而變化行業(yè)供應(yīng)量的變化而變化。PL

5、ACDD1SS1P1QQQ1行業(yè)供行業(yè)供給曲線給曲線AB 2 2 成本遞增行業(yè)的長期供給曲線成本遞增行業(yè)的長期供給曲線 成本遞增行業(yè)：隨著供給量的增加，企業(yè)的成本遞增行業(yè)：隨著供給量的增加，企業(yè)的長期成本會提高。長期成本會提高。LACLAC1DD1SS1ABQQ1QQ1 八、八、 對完全競爭的評價對完全競爭的評價 1P=AC， 市場交換是公平的；市場交換是公平的； 2P=AC的最低點，企業(yè)的生產(chǎn)效率最高；的最低點，企業(yè)的生產(chǎn)效率最高； 3P=MC，資源配置實現(xiàn)最優(yōu)化。，資源配置實現(xiàn)最優(yōu)化。 九、完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析九、完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析 1 1 關(guān)于企業(yè)利潤。在完全競爭條

6、件下，關(guān)于企業(yè)利潤。在完全競爭條件下，競爭力量叫把價格推向這樣的水平，在競爭力量叫把價格推向這樣的水平，在這一水平上，企業(yè)獲得正常利潤。這一水平上，企業(yè)獲得正常利潤。 2 2 關(guān)于企業(yè)產(chǎn)量。在短期內(nèi)，企業(yè)無力定價，關(guān)于企業(yè)產(chǎn)量。在短期內(nèi)，企業(yè)無力定價，但能根據(jù)市場價格調(diào)整自己的產(chǎn)量。從長期看，但能根據(jù)市場價格調(diào)整自己的產(chǎn)量。從長期看，企業(yè)無法控制產(chǎn)量，只有在長期平均成本曲線企業(yè)無法控制產(chǎn)量，只有在長期平均成本曲線最低點生產(chǎn)，才能獲得最大利潤。最低點生產(chǎn)，才能獲得最大利潤。 3 3 關(guān)于企業(yè)競爭策略。低成本競爭策略是企業(yè)關(guān)于企業(yè)競爭策略。低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。唯一的也是最

7、佳的競爭策略。第三節(jié)第三節(jié) 完全壟斷市場企業(yè)決策完全壟斷市場企業(yè)決策 一、什么是完全壟斷一、什么是完全壟斷 1 1 一種商品只有一個生產(chǎn)者；一種商品只有一個生產(chǎn)者； 2 2 這種商品沒有替代品；這種商品沒有替代品； 3 3 進(jìn)入市場存在很大的障礙進(jìn)入市場存在很大的障礙。 二、壟斷市場的成因二、壟斷市場的成因 1 1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì) 2 2 原料控制原料控制 3 3 政府特許政府特許 4 4 專利發(fā)明專利發(fā)明 三、三、完全壟斷條件下企業(yè)的短期決策完全壟斷條件下企業(yè)的短期決策 1 1 壟斷企業(yè)面臨的需求曲線和邊際收入曲線壟斷企業(yè)面臨的需求曲線和邊際收入曲線PQD=ARMR 2 2 企業(yè)的短期產(chǎn)量

8、和價格決策企業(yè)的短期產(chǎn)量和價格決策P，CQACMCARMRP0Q0AC0三、 完全壟斷企業(yè)的長期決策完全壟斷企業(yè)的長期決策價格產(chǎn)量DLMCLACMRQ0P0AC0AB 需要指出： （1）壟斷企業(yè)盡管對價格有完全控制能力，但不是價格越高越好，同樣根據(jù)MR=MC進(jìn)行定價。 （2）在MR=MC條件中，由于MC是正值，因此，MR必須是正值，意味著最優(yōu)價格必然在需求曲線的彈性需求階段。 （3）壟斷企業(yè)沒有自己的供給曲線。 四、完全壟斷市場的評價四、完全壟斷市場的評價 1 1高價格。高價格。P AC P AC 獲得經(jīng)濟(jì)利潤，分配不獲得經(jīng)濟(jì)利潤，分配不公平；公平； 2 2產(chǎn)量不足，產(chǎn)量不足，P MC P M

9、C 資源配置不合理，資源配置不合理，生產(chǎn)不足；生產(chǎn)不足； 3 3生產(chǎn)效率低，不是在生產(chǎn)效率低，不是在ACAC的最低點進(jìn)行生的最低點進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足。產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足。PQPQ1 2 3 4 5 6 7 8 P0ABC消費者剩余P0ABS 1 2 3 4 5 6 7 8 9ABC供給曲線需求曲線PCPMFEGQMQC無謂損失O五、政府干預(yù)五、政府干預(yù) 1 1制定和執(zhí)行反壟斷法；制定和執(zhí)行反壟斷法； 1 1）分解壟斷企業(yè)；）分解壟斷企業(yè)； 2 2）防止壟斷產(chǎn)生；）防止壟斷產(chǎn)生； 3 3）阻止削弱競爭的兼并；）阻止削弱競爭的兼并； 4 4）防止串通。）防止串通。2 2對自然

10、壟斷企業(yè)進(jìn)行管制對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。PQ需求曲線平均成本曲線MRMCP1P2P3Q3Q2Q1例：假定一家壟斷企業(yè)，它的總成本函數(shù)為：TC=30+18Q-2.7Q2+0.15Q3。它的需求曲線為：P=20-Q。如果該企業(yè)謀求利潤最大化，應(yīng)如何確定它的最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價格？此時的總利潤是多少？第四節(jié)第四節(jié) 壟斷競爭市場壟斷競爭市場 一、壟斷競爭市場的特征一、壟斷競爭市場的特征 1 在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多 2 企業(yè)進(jìn)出這個行業(yè)是自由的企業(yè)進(jìn)出這個行業(yè)是自由的 3 各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的 二、壟斷競爭企業(yè)的需求曲線二、壟斷競爭企業(yè)的需求曲線三、壟斷競爭

11、條件下，企業(yè)的短期價格和三、壟斷競爭條件下，企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策產(chǎn)量決策 PQD=ARMRPQDMRMCACPC 四壟斷競爭條件下，企業(yè)的長期均衡四壟斷競爭條件下，企業(yè)的長期均衡PQDMRLACLMCQ0P0P=AC（短期和長期）（短期和長期）MR=MC（短期和長期）（短期和長期）五、產(chǎn)品差異化競爭和廣告競爭五、產(chǎn)品差異化競爭和廣告競爭D1D2D3D4PQ 廣告決策： 最優(yōu)的廣告費最優(yōu)的廣告費：增加1元廣告費引起的毛利增加數(shù)Q（P-MC）等于1元廣告費支出。 即： Q（P-MC）=1 兩側(cè)乘以P/（P-MC），得到： P Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并帶入第二章式24，得： P

12、Q= EP六、壟斷競爭企業(yè)的評價六、壟斷競爭企業(yè)的評價 1 1P=ACP=AC，經(jīng)濟(jì)利潤為零，分配是公平的；，經(jīng)濟(jì)利潤為零，分配是公平的； 2 2PMCPMC，資源配置不合理，企業(yè)生產(chǎn)不足；，資源配置不合理，企業(yè)生產(chǎn)不足； 3 3企業(yè)不是在企業(yè)不是在ACAC最低點生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損最低點生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足失，生產(chǎn)不足 七、企業(yè)的競爭策略七、企業(yè)的競爭策略 1 1 價格競爭策略價格競爭策略 2 2 產(chǎn)品差異化策略產(chǎn)品差異化策略 3 3 促銷策略促銷策略 4 4 低成本策略低成本策略第五節(jié)第五節(jié) 寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場 一、一、 什么是寡頭壟斷什么是寡頭壟斷 幾家大企業(yè)生產(chǎn)和控制了產(chǎn)品的

13、極大部分供幾家大企業(yè)生產(chǎn)和控制了產(chǎn)品的極大部分供 給。給。寡頭壟斷分類：寡頭壟斷分類： 1 1 純寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的；純寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的； 2 2 有差別的寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是異有差別的寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是異質(zhì)的。質(zhì)的。寡頭壟斷市場的一個顯著特點：寡頭壟斷市場的一個顯著特點： 企業(yè)之間的行為互相依存、互相影響。企業(yè)之間的行為互相依存、互相影響。每一家企業(yè)在作出重大決策之前都必須每一家企業(yè)在作出重大決策之前都必須了解和估計競爭對手的行為和可能作出了解和估計競爭對手的行為和可能作出的反應(yīng)。的反應(yīng)。 二、曲折的需求曲線模式二、曲折的需求曲線模式 說明

14、寡頭壟斷條件下，產(chǎn)品價格具有剛性。說明寡頭壟斷條件下，產(chǎn)品價格具有剛性。PQD2MR2MC1D1EFGQ0MR1P0MC2 三、價格領(lǐng)導(dǎo)模式：三、價格領(lǐng)導(dǎo)模式： （1） 支配企業(yè)價格領(lǐng)導(dǎo)；支配企業(yè)價格領(lǐng)導(dǎo)； 是指一家企業(yè)規(guī)定利潤最大化價格，行業(yè)是指一家企業(yè)規(guī)定利潤最大化價格，行業(yè)中其他企業(yè)隨之制定與它相同的價格。中其他企業(yè)隨之制定與它相同的價格。 （2） 氣壓表式價格領(lǐng)導(dǎo)：氣壓表式價格領(lǐng)導(dǎo)： 是指因成本和需求發(fā)生變化而需進(jìn)行價格是指因成本和需求發(fā)生變化而需進(jìn)行價格變動提供信號的一種方法。變動提供信號的一種方法。 四、卡特爾模式和串通四、卡特爾模式和串通 卡特爾模型：生產(chǎn)同類產(chǎn)品的寡頭壟卡特爾模型：生產(chǎn)同類產(chǎn)品的寡頭壟斷企業(yè)達(dá)成公開的協(xié)議，共同限制產(chǎn)量，斷企業(yè)達(dá)成公開的協(xié)議，共同限制產(chǎn)量，提高價格，控制市場。達(dá)成非正式的秘提高價格，控制市場。達(dá)成非正式的秘密協(xié)議的，叫串通。密協(xié)議的，叫串通。 卡特爾具有不穩(wěn)定性?？ㄌ貭柧哂胁环€(wěn)定性。MCAMCBMCA+BDMRPQ0QAQBMCMCA企業(yè)企業(yè)B企業(yè)企業(yè) 廣告預(yù)算費廣告預(yù)算費 五、博弈論模式五、博弈論模式 （1）企業(yè)廣告費的支出廣告廣告預(yù)算預(yù)算100201002000120-40-401208080 （2 2）囚徒的困惑：（非合作博弈）囚徒的困惑：（非合作博