《網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究》開題報(bào)告

1、目 錄一、引言31.1課題背景31.2課題意義31.3課題目的31.4國內(nèi)外現(xiàn)狀3二、研究的主要內(nèi)容4三、擬解決的主要問題4四、研究過程中可能遇到的問題及解決辦法4五、畢業(yè)設(shè)計(jì)論文進(jìn)度計(jì)劃5六、參考文獻(xiàn)5七、指導(dǎo)教師意見6一、 引言1.1 課題背景網(wǎng)絡(luò)廣告自一出現(xiàn)便開始了迅猛發(fā)展的過程，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣告主品牌非行銷部分預(yù)算當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算已經(jīng)上升到所有媒體的第二名，占14%。傳統(tǒng)媒體中，電視以60%排在第一，報(bào)紙9%，戶外7%，雜志2%。但在十五年前，互聯(lián)網(wǎng)的廣告幾乎是零，報(bào)紙廣告投放占比23%，而今天已經(jīng)發(fā)生了一個(gè)翻盤，將來隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活的深度融入，也勢必將給媒體廣告市場帶來更大的

2、顛覆。同時(shí)，這種顛覆的背后夾雜著網(wǎng)絡(luò)廣告自身的特性，并日漸形成了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢，即互動、精準(zhǔn)、定向。未來，技術(shù)一定是網(wǎng)絡(luò)廣告公司核心競爭力之一，是網(wǎng)絡(luò)廣告公司不一定擁有技術(shù)，但是卻一定是對技術(shù)純熟而靈活的使用。這些年來，我國網(wǎng)民的數(shù)量也已躍居世界第一，截止08年年底，達(dá)到了2.98億。這個(gè)還在不斷增大的市場讓更越來越多未嘗試過網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主摩拳擦掌，躍躍欲試，而那些早期試水未成功的廣告主，也會進(jìn)一步加大對于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。1.2 課題意義通過分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，及對其將來的發(fā)展趨勢進(jìn)行研究，能對網(wǎng)絡(luò)廣告形成更加清晰直觀的認(rèn)識。通過對網(wǎng)絡(luò)廣告的分析課題的研究，也能加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)和閱讀的能力，

3、也加深了網(wǎng)絡(luò)廣告的意義，明確了網(wǎng)絡(luò)廣告對廣告商和企業(yè)的重要性。同時(shí)，課題研究出的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的各項(xiàng)分析將會對網(wǎng)絡(luò)廣告的狀況有著更加直觀的了解，對優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)量有著建設(shè)性幫助。1.3 課題目的 通過對這個(gè)課題的研究，使得本人對網(wǎng)絡(luò)廣告有了清晰直觀的理解。通過大量的文獻(xiàn)翻閱以及輔導(dǎo)老師的細(xì)心幫助，根據(jù)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀的分析制定出有建設(shè)性意見的策略從而提高網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量，并對網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行研究。1.4 國內(nèi)外現(xiàn)狀1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。經(jīng)過6年多的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模于2004年已經(jīng)達(dá)到19億元，網(wǎng)

4、絡(luò)廣告業(yè)規(guī)模占廣告業(yè)總規(guī)模比重從1998年的0.1%急速擴(kuò)充到2004年的1.5%.1 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場特征有：1市場增長迅速，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯 。從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的出現(xiàn)，幾年來的發(fā)展歷程中網(wǎng)絡(luò)廣告的增長幅度一直高于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場的迅速增長。主要門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中表現(xiàn)不俗。據(jù)里昂證券發(fā)布的分析報(bào)告指出，在2004年網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，新浪、搜狐和網(wǎng)易中國三大門戶網(wǎng)站控制了64%的份額。2關(guān)鍵詞搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長點(diǎn)，不管是傳統(tǒng)媒體上的廣告，還是網(wǎng)絡(luò)媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而

5、被稱為“注意力經(jīng)濟(jì)”或“眼球經(jīng)濟(jì)”。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與國外差距大，市場發(fā)展?jié)摿Υ?。中國的網(wǎng)絡(luò)廣告從誕生到現(xiàn)在雖然經(jīng)歷了一個(gè)快速增長的階段，而且依然會持續(xù)增長，但如果和美國等西方國家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場相比，仍然有很大差距。美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau （IAB）2005年4月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2004年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長33%，廣告收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的96億美元。這一金額是中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入的幾十倍。網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵搜索引擎領(lǐng)域，根據(jù)上海艾瑞市場咨詢有限公司發(fā)布的2004年中國企業(yè)搜索營銷研究報(bào)告顯示，2004年中國搜索引擎市場整體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.

6、4億元，未來幾年還將保持60%70%的增長速度。而到2006年將達(dá)到23億元。盡管如此，與2004年美國搜索引擎市場的40億美元相比較，仍然有著巨大的差距。二、 研究的主要內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)術(shù)語和工具，對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告的分類與分析從而對其發(fā)展趨勢進(jìn)行研究，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的分類結(jié)果分析并制定出提高網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)量，并進(jìn)行趨勢預(yù)測。三、 擬解決的主要問題網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀的分析，目前網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量，對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢的研究。四、 研究過程中可能遇到的問題及解決辦法首先，對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對網(wǎng)絡(luò)廣告抽取的方法及分析入門。具體分析研究還存在許多問題和困惑；其次，對網(wǎng)絡(luò)廣告的分類發(fā)布形式認(rèn)識度都不夠。通

7、過翻閱大量書籍，并通過互聯(lián)網(wǎng)搜索出大量資料，積極和導(dǎo)師溝通。相信通過自己努力能克服難題。五、 畢業(yè)設(shè)計(jì)論文進(jìn)度計(jì)劃序號起止日期任務(wù)提交階段成果備注111.22 11.27畢業(yè)論文選題確定選題和指導(dǎo)教師211.27 12.25根據(jù)任務(wù)書要求查找相關(guān)文獻(xiàn)，撰寫文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告，同時(shí)翻譯與畢業(yè)論文相關(guān)的英語文獻(xiàn)提交任務(wù)書，文獻(xiàn)綜述（不少于3000字），開題報(bào)告，英語翻譯（漢字不少于3000字）312.25畢業(yè)論文前期工作檢查（中期檢查）提交檢查材料（任務(wù)書，文獻(xiàn)綜述，開題報(bào)告，翻譯）412.25 3.12學(xué)生撰寫畢業(yè)論文提交論文初稿53.12 4.12論文修改初稿修改，提交正稿64.12 5.12

8、論文定稿提交論文正式版本75月答辯六、 參考文獻(xiàn)（1）胡雅靜. 淺論網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢J. 現(xiàn)代商業(yè), 2007, (24)（2）林舒. 我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展對策J. 商場現(xiàn)代化, 2007, (01)（3）馬艷. 我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢J. 今傳媒, 2009, (02)（4）靳鴻. 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來J. 新西部(下半月), 2008, (12)（5）常利偉. 網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢J. 商場現(xiàn)代化, 2006, (12)（6）王曉玉. 論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀、前景及發(fā)展對策J. 民營科技, 2009, (02)（7）王鈞玉,辛鋒. 我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢J. 科技信息(科學(xué)教研), 2008, (17)（8）張順華. 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展分析J. 魅力中國, 2009, (07)（9）劉麗玲. 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢J. 遼寧經(jīng)濟(jì), 2006, (11)（10）汪湲. 網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及對策研究J. 科技經(jīng)濟(jì)市場, 2008, (09)（11）Seng; Su; Tsang; Wei-Chen; Hsu，TRANSFORMING EXPERIENCE GOOD INTO SEARCH GOOD:HOW VIRTUAL EXPERIENCE MAY CHANGE THE INTERNET ADVER