農(nóng)業(yè)推廣學(xué)課程教學(xué)大綱

1、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)課程教學(xué)規(guī)范、本課程的地位和作用農(nóng)業(yè)推廣學(xué)是專門研究農(nóng)業(yè)推廣的理論和方法，并指導(dǎo)農(nóng)業(yè)推廣實(shí)踐的一門多學(xué)科交叉的邊緣性科學(xué)。與農(nóng)村社會(huì)學(xué)、教育心理學(xué)、行為學(xué)以及農(nóng)學(xué)等許多自然科學(xué)關(guān)系密切。它是農(nóng)村區(qū)域發(fā)展專業(yè)本科的主干課程，農(nóng)學(xué)、植保、園藝、畜牧獸醫(yī)等專業(yè)的選修課程。農(nóng)業(yè)推廣要解決的根本問(wèn)題就是通過(guò)農(nóng)業(yè)推廣，把農(nóng)業(yè)新成果、新技術(shù)、新知識(shí)及新信息推廣到農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民中去，改變推廣對(duì)象行為，促進(jìn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散，滿足推廣對(duì)象需要，解決推廣對(duì)象所面臨的問(wèn)題。提高農(nóng)民綜合素質(zhì)和加速農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。、本課程的教學(xué)目標(biāo)開設(shè)本課程的目的和要求是使學(xué)生：（1） 能全面

2、和系統(tǒng)地了解和掌握農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的基礎(chǔ)理論知識(shí)、基本原理，包括農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新擴(kuò)散、科技成果轉(zhuǎn)化、推廣心理、推廣行為、推廣溝通、推廣教育和推廣組織等。（2） 理解農(nóng)業(yè)推廣的方式與方法，包括集體指導(dǎo)方法、個(gè)別指導(dǎo)方法和大眾傳媒方法等。（3） 掌握過(guò)硬的推廣實(shí)踐技能，如試驗(yàn)與示范、信息服務(wù)、經(jīng)營(yíng)服務(wù)、語(yǔ)言與演講和推廣工作評(píng)價(jià)等。（4） 具有較強(qiáng)的分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的綜合能力，成為一個(gè)一專多能的多面手。能綜合運(yùn)用所學(xué)的農(nóng)業(yè)推廣理論、方法與技能，將農(nóng)業(yè)新成果、新技術(shù)、新知識(shí)及新信息推廣到農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民中去，能真正服務(wù)于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民。、本課程的教學(xué)基本要求和內(nèi)容第一章緒論1.1 教學(xué)基本要求（1） 了解農(nóng)業(yè)

3、推廣的發(fā)展史；（2） 理解農(nóng)業(yè)推廣的基本內(nèi)涵以及中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)推廣概念的界定；（3） 理解農(nóng)業(yè)推廣工作的方針和任務(wù)；（4） 掌握農(nóng)業(yè)推廣的性質(zhì)，農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究對(duì)象。1.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣發(fā)展的歷史與模式一、我國(guó)古代的農(nóng)業(yè)推廣“農(nóng)業(yè)推廣”一詞的起源。二、我國(guó)近代農(nóng)業(yè)推廣史三、新中國(guó)的農(nóng)業(yè)推廣分成五個(gè)階段。四、當(dāng)代世界農(nóng)業(yè)推廣的主要模式歐洲的農(nóng)業(yè)推廣模式；美國(guó)的農(nóng)業(yè)推廣模式。第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的概念一、 農(nóng)業(yè)推廣的內(nèi)涵及其演變狹義的農(nóng)業(yè)推廣；廣義的農(nóng)業(yè)推廣；現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)推廣。二、農(nóng)業(yè)推廣概念的基本界定中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)推廣概念的界定。第三節(jié)農(nóng)業(yè)推廣的性質(zhì)、功能和作用一、農(nóng)業(yè)推廣的性質(zhì)教育性

4、；實(shí)踐性；綜合性；并能正確理解。二、農(nóng)業(yè)的功能直接功能；間接功能。三、農(nóng)業(yè)推廣的作用第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容和方法一、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究對(duì)象農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的概念；農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究對(duì)象。二、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究?jī)?nèi)容農(nóng)業(yè)推廣的原理；農(nóng)業(yè)推廣方式與方法；農(nóng)業(yè)推廣的技能；農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究方法。三、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究方法方法論；基本方法；研究程序與步驟。第五節(jié)農(nóng)業(yè)推廣工作的方針與任務(wù)一、 農(nóng)業(yè)推廣工作的方針二、 農(nóng)業(yè)推廣工作的任務(wù)第二章 農(nóng)民行為產(chǎn)生和改變?cè)?.1 教學(xué)基本要求（1）理解農(nóng)民行為產(chǎn)生的理論、行為改變的一般規(guī)律；（2）掌握農(nóng)民行為改變的特點(diǎn)； （3）綜合利用行為改變理論指導(dǎo)農(nóng)業(yè)推廣實(shí)踐活動(dòng)

5、。2.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié) 行為產(chǎn)生和改變理論 一、行為的概念及特點(diǎn)行為的概念；行為的特點(diǎn)；行為的分類。二、行為產(chǎn)生的模式個(gè)體行為產(chǎn)生的基本模式；行為模式中各因素之間的關(guān)系。三、行為產(chǎn)生和改變的主要理論需要理論；動(dòng)機(jī)理論；期望理論；操作條件反射理論。 第二節(jié) 行為改變規(guī)律 一、行為改變的一般規(guī)律行為改變的一般規(guī)律；行為改變的過(guò)程。二、農(nóng)民個(gè)人行為的改變農(nóng)民個(gè)人行為改變的動(dòng)力因素和阻力因素；動(dòng)力和阻力的互作模式；影響農(nóng)民個(gè)人行為的因素；改變農(nóng)民行為的基本策略。三、農(nóng)民群體行為改變規(guī)律群體成員的行為改變規(guī)律；影響農(nóng)民行為的方法。第三節(jié) 行為改變?cè)碓谵r(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用 一、需要理論在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)

6、用二、期望激勵(lì)理論在農(nóng)業(yè)推廣上的應(yīng)用第三章農(nóng)業(yè)推廣框架模型與溝通3.1 教學(xué)基本要求（1）了解農(nóng)業(yè)推廣框架模型中兩個(gè)系統(tǒng)的特征；農(nóng)業(yè)推廣溝通的障礙因素；（2）理解農(nóng)業(yè)推廣溝通的概念和分類，溝通要素、溝通的一般程序和溝通特點(diǎn)，掌握農(nóng)業(yè)推廣溝通的一般準(zhǔn)則、基本要領(lǐng)和技巧；（3）掌握提高有效溝通的途徑和方法。3.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié)農(nóng)業(yè)推廣框架模型一、農(nóng)業(yè)推廣框架模型二、框架中兩個(gè)系統(tǒng)的特征農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)系統(tǒng)的特征；目標(biāo)團(tuán)體系統(tǒng)的特征。第二節(jié)農(nóng)業(yè)推廣溝通概念、分類、要素、程序和特點(diǎn)一、溝通和農(nóng)業(yè)推廣溝通的概念溝通的概念；農(nóng)業(yè)推廣溝通的概念。二、農(nóng)業(yè)推廣溝通的分類三、農(nóng)業(yè)推廣溝通的要素溝通的主體；溝通

7、的客體；溝通渠道；溝通媒介。四、農(nóng)業(yè)推廣溝通的一般程序五、農(nóng)業(yè)推廣溝通的特點(diǎn)第三節(jié)農(nóng)業(yè)推廣溝通的障礙、基本要領(lǐng)和技巧一、 農(nóng)業(yè)推廣溝通的障礙二、 農(nóng)業(yè)推廣溝通的一般準(zhǔn)則三、 農(nóng)業(yè)推廣溝通的基本要領(lǐng)四、 農(nóng)業(yè)推廣溝通的技巧第四章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用與擴(kuò)散4.1 教學(xué)基本要求（1） 弄清創(chuàng)新的概念和特性以及擴(kuò)散曲線的概念；（2） 理解和認(rèn)識(shí)農(nóng)民在創(chuàng)新采用過(guò)程不同階段的心理特點(diǎn)；（3） 掌握創(chuàng)新擴(kuò)散的基本理論，并能夠針對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的時(shí)效性規(guī)律和交替規(guī)律在創(chuàng)新擴(kuò)散的不同階段靈活選擇適宜的推廣方法。4.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用一、創(chuàng)新的概念和特性創(chuàng)新的概念；創(chuàng)新的特性。二、農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用過(guò)程

8、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的過(guò)程大致可分為五個(gè)階段。三、創(chuàng)新采用者的分類創(chuàng)新采用者的分類；創(chuàng)新采用者的分布規(guī)律；創(chuàng)新采用過(guò)程中的各類采用者的差異。四、信息來(lái)源對(duì)創(chuàng)新采用者的影響五、采用過(guò)程中推廣方法的選擇不同階段采用不同的方法；從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)選擇推廣方法；根據(jù)不同農(nóng)民各自的接受速度采用不同的方法。第三節(jié) 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的概念與方式創(chuàng)新擴(kuò)散的概念；創(chuàng)新擴(kuò)散的方式。二、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散過(guò)程典型的創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程具有明顯的規(guī)律可循，一般要經(jīng)歷4個(gè)階段。三、S擴(kuò)散理論及其應(yīng)用S型擴(kuò)散曲線；S型擴(kuò)散曲線的成因；S擴(kuò)散理論的應(yīng)用（階段性的應(yīng)用，時(shí)效性和交替性的應(yīng)用）。四、 影響農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴(kuò)散的因素經(jīng)營(yíng)因素；農(nóng)

9、業(yè)創(chuàng)新本身的技術(shù)特點(diǎn)；農(nóng)民素質(zhì)；其它社會(huì)、政治因素。 第五章 農(nóng)業(yè)推廣組織與人員管理5.1 教學(xué)基本要求（1） 了解農(nóng)業(yè)推廣組織的概念； （2） 了解農(nóng)業(yè)推廣組織的職能、農(nóng)業(yè)推廣組織的主要類型及其運(yùn)行機(jī)制；（3） 理解農(nóng)業(yè)推廣人員的地位、作用、職責(zé)與素質(zhì)要求；（4） 理解農(nóng)業(yè)推廣人員管理的主要內(nèi)容與方法；（5） 熟悉我國(guó)農(nóng)業(yè)推廣組織的發(fā)展過(guò)程以及我國(guó)新時(shí)期農(nóng)業(yè)推廣組織體系的建設(shè)特點(diǎn)。掌握國(guó)外較成功的農(nóng)業(yè)推廣組織體系的共同特點(diǎn)；（6） 掌握農(nóng)業(yè)推廣組織的管理方法和原則；（7） 熟悉當(dāng)今社會(huì)應(yīng)該需要什么素質(zhì)的農(nóng)業(yè)推廣人員。5.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣組織概述一、農(nóng)業(yè)推廣組織的概念、職能農(nóng)業(yè)

10、推廣組織的概念；農(nóng)業(yè)推廣組織的職能。二、農(nóng)業(yè)推廣組織的類型三、國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)推廣組織的概況我國(guó)農(nóng)業(yè)推廣組織體系的現(xiàn)狀和存在的主要問(wèn)題；幾個(gè)代表性國(guó)家的農(nóng)業(yè)推廣組織體系（美國(guó)、日本、英國(guó)、荷蘭、丹麥）。國(guó)外較成功的農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)體系的共同特點(diǎn)。第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣組織管理 一、農(nóng)業(yè)推廣組織的管理原則二、高層與基層農(nóng)業(yè)推廣組織的職能農(nóng)業(yè)推廣組織的管理方法和原則以及新時(shí)期農(nóng)業(yè)推廣體系的建設(shè)特點(diǎn)。第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣人員的管理一、農(nóng)業(yè)推廣人員的地位和作用 農(nóng)業(yè)推廣人員的地位；農(nóng)業(yè)推廣人員的作用。 二、農(nóng)業(yè)推廣人員的素質(zhì)要求農(nóng)國(guó)農(nóng)業(yè)推廣人員的職業(yè)道德和業(yè)務(wù)素質(zhì)；國(guó)外幾個(gè)典型國(guó)家農(nóng)業(yè)推廣人員的素質(zhì)要求。三、農(nóng)業(yè)推廣人員

11、的素質(zhì)結(jié)構(gòu)、職責(zé)及培訓(xùn)各級(jí)農(nóng)業(yè)推廣人員的職責(zé)；各級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)職務(wù)的職責(zé)；職前培訓(xùn)；在職培訓(xùn)。四、農(nóng)業(yè)推廣人員的管理管理的內(nèi)容；管理的方法。第六章農(nóng)業(yè)推廣寫作與演講6.1 教學(xué)基本要求（1） 了解農(nóng)業(yè)推廣寫作文體的特點(diǎn)和要求，如農(nóng)業(yè)推廣論文、項(xiàng)目報(bào)告類的寫作以及技術(shù)總結(jié)報(bào)告和工作總結(jié)報(bào)告的寫作等；（2） 訓(xùn)練自己文字表達(dá)能力和語(yǔ)言表達(dá)能力，能夠靈活運(yùn)用各種寫作文體為農(nóng)業(yè)推廣工作服務(wù)，并能很好地演講。6.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣寫作一、推廣論文的寫作論文選題原則；論文格式。二、推廣報(bào)告類的寫作項(xiàng)目類報(bào)告；調(diào)查報(bào)告；技術(shù)總結(jié)報(bào)告；工作總結(jié)報(bào)告。三、宣傳類應(yīng)用文體寫作科普文章；科技合同、協(xié)議；科

12、技簡(jiǎn)報(bào)；科技廣告。第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣演講一、農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言特點(diǎn)及原則農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言特點(diǎn)；農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言運(yùn)用原則。二、農(nóng)業(yè)推廣人員的語(yǔ)言技巧語(yǔ)言的提煉；語(yǔ)言的運(yùn)用技巧。三、農(nóng)業(yè)推廣演講演講稿的撰寫；演講的臨場(chǎng)發(fā)揮；演講水平訓(xùn)練與提高。第七章農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營(yíng)服務(wù)7.1 教學(xué)基本要求（1） 了解農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營(yíng)服務(wù)的基本原則和指導(dǎo)思想；（2） 了解農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營(yíng)服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍，掌握在農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營(yíng)服務(wù)中要樹立的觀念；（3） 熟悉農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營(yíng)服務(wù)的基本程序；（4） 掌握現(xiàn)代營(yíng)銷技能或技巧。7.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營(yíng)服務(wù)概述一、農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營(yíng)服務(wù)的指導(dǎo)思想和基本原則指導(dǎo)思想；基本原則。二、農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營(yíng)服務(wù)的業(yè)務(wù)

13、范圍產(chǎn)前提供信息的物資服務(wù)；產(chǎn)中提供技術(shù)服務(wù)；產(chǎn)后提供貯運(yùn)、加工和銷售服務(wù)。三、農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營(yíng)服務(wù)中的營(yíng)銷觀念樹立用戶、質(zhì)量、服務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新、信息、時(shí)效等觀念。第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營(yíng)服務(wù)的程序 一、了解農(nóng)業(yè)發(fā)展的法律、法規(guī)和政策二、認(rèn)真分析市場(chǎng)環(huán)境三、確定目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)的需求量；分析自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；選擇市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。四、運(yùn)用農(nóng)業(yè)推廣營(yíng)銷組合，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)五、依據(jù)決策程序，實(shí)施決策方案第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣營(yíng)銷技巧一、用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，吸引眾多消費(fèi)者提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品組合；靠質(zhì)量取勝；精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，樹立品牌形象。二、靈活利用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，提高經(jīng)營(yíng)效益折扣、地區(qū)、差別等定價(jià)。三、加大廣告宣傳力度

14、，積極開拓銷售市場(chǎng)怎樣做廣告；常用的廣告媒體。四、運(yùn)用現(xiàn)代促銷技巧，搞好產(chǎn)品促銷促銷手段、原則、方式和方法；促銷技巧；培養(yǎng)技能過(guò)硬的推銷人員；如何訓(xùn)練自己的營(yíng)銷技能。第八章 農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化8.1 教學(xué)基本要求（1） 了解農(nóng)業(yè)科技成果和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的概念、農(nóng)業(yè)科技成果的類型及幾種形態(tài)；（2） 掌握農(nóng)業(yè)成果轉(zhuǎn)化條件、轉(zhuǎn)化本質(zhì)、轉(zhuǎn)化途徑與方式；轉(zhuǎn)化過(guò)程中的三級(jí)效益形成過(guò)程及其分配；（3） 掌握我國(guó)常見(jiàn)的農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的運(yùn)行機(jī)制；（4） 熟悉提高成果分布的措施。8.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié) 農(nóng)業(yè)科技成果概述一、農(nóng)業(yè)科技成果的含義及種類農(nóng)業(yè)科技成果含義；農(nóng)業(yè)科技成果的類型、各自的技術(shù)表現(xiàn)形態(tài)和技

15、術(shù)成果載體。二、農(nóng)業(yè)科技成果的特點(diǎn)物化類有形成果的特點(diǎn)；技術(shù)方法類無(wú)形成果的特點(diǎn)。第二節(jié) 農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化一、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的含義農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的概念；成果轉(zhuǎn)化率。二、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的要素轉(zhuǎn)化主體；轉(zhuǎn)化客體；轉(zhuǎn)化受體。三、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的形態(tài)和條件轉(zhuǎn)化的形態(tài)；成果質(zhì)量；轉(zhuǎn)化系統(tǒng)體系建設(shè)；農(nóng)民需要；政策與資金。四、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的三個(gè)階段及轉(zhuǎn)化本質(zhì)轉(zhuǎn)化的三個(gè)階段；轉(zhuǎn)化的本質(zhì)。五、農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)、效益形成與分配農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的投資特點(diǎn)；農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化效益形成與分配。六、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的條件、方式、制約因素和促進(jìn)轉(zhuǎn)化的措施轉(zhuǎn)化的條件；轉(zhuǎn)化的方式；轉(zhuǎn)化的制約因素；轉(zhuǎn)化的措施

16、。第三節(jié)我國(guó)常見(jiàn)的農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的運(yùn)行機(jī)制第四節(jié) 提高推廣對(duì)象成果分布一、成果分布、經(jīng)濟(jì)上限和技術(shù)上限的概念及其關(guān)系二、決定經(jīng)濟(jì)上限的因素三、提高技術(shù)上限、經(jīng)濟(jì)上限和成果分布的措施第九章農(nóng)業(yè)推廣方式與方法9.1 教學(xué)基本要求（1） 了解國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)推廣方式；（2） 掌握農(nóng)業(yè)推廣的基本程序并能夠靈活運(yùn)用；（3） 熟悉我國(guó)農(nóng)業(yè)推廣方式的特點(diǎn)，能夠根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程的特點(diǎn)綜合運(yùn)用不同的農(nóng)業(yè)推廣方法；（4） 熟悉農(nóng)業(yè)推廣大眾傳播、集體指導(dǎo)和個(gè)別指導(dǎo)等基本方法；（5） 掌握成果示范和方法示范的步驟、注意事項(xiàng)，并能熟練運(yùn)用。9.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣程序 一、農(nóng)業(yè)推廣程序農(nóng)業(yè)推廣程序；農(nóng)業(yè)推廣的基

17、本程序。二、農(nóng)業(yè)推廣程序的靈活運(yùn)用第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣方式 一、世界農(nóng)業(yè)推廣方式二、我國(guó)農(nóng)業(yè)推廣方式第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣方法 一、大眾傳播法概念；特點(diǎn)；應(yīng)用。二、集體指導(dǎo)法概念；特點(diǎn)；應(yīng)用。成果示范的概念、作用和基本要求；成果示范步驟；方法示范的概念、作用和基本要求、方法示范步驟。三、個(gè)別指導(dǎo)法概念；特點(diǎn)；應(yīng)用，如農(nóng)戶訪問(wèn)的程序。四、農(nóng)業(yè)推廣方法的綜合利用農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇；農(nóng)業(yè)推廣方法的綜合運(yùn)用。 第十章農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)10.1 教學(xué)基本要求（1） 了解農(nóng)業(yè)推廣信息的特征、種類和作用；（2） 熟悉農(nóng)業(yè)推廣信息的收集與處理方法；（3） 掌握按照農(nóng)業(yè)推廣的需求采集和傳播農(nóng)業(yè)推廣信息的本領(lǐng)，不斷培養(yǎng)和提高

18、自身的信息能力，為農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)。 10.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息的概述 一、信息的概念和特征概念；特征。二、農(nóng)業(yè)推廣信息的種類和作用種類；作用。第二節(jié)、農(nóng)業(yè)推廣信息的收集與處理一、 農(nóng)業(yè)推廣信息的采集采集原則；采集程序；農(nóng)業(yè)信息的來(lái)源；采集渠道。二、 農(nóng)業(yè)推廣信息的處理信息的篩選與鑒別；信息加工；信息貯存。第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息的傳播與應(yīng)用 一、農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的基本要素及信息傳播過(guò)程和方式基本要素；信息傳播過(guò)程和方式。二、農(nóng)業(yè)推廣信息的應(yīng)用建設(shè)農(nóng)業(yè)推廣信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)；注重農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)；信息能力的概念；信息能力的培養(yǎng)。 第十一章農(nóng)業(yè)推廣工作評(píng)價(jià)11.1 教學(xué)基本要求（1） 理解

19、推廣工作評(píng)價(jià)的含義、作用和原則；（2） 掌握農(nóng)業(yè)推廣工作評(píng)價(jià)的內(nèi)容和指標(biāo)、農(nóng)業(yè)推廣工作評(píng)價(jià)的方式與方法。11.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣工作評(píng)價(jià)的概述 一、農(nóng)業(yè)推廣評(píng)價(jià)的含義、目的和原則農(nóng)業(yè)推廣評(píng)價(jià)的含義；農(nóng)業(yè)推廣評(píng)價(jià)的作用；農(nóng)業(yè)推廣評(píng)價(jià)的原則。二、農(nóng)業(yè)推廣評(píng)價(jià)的內(nèi)容對(duì)推廣決策、對(duì)農(nóng)業(yè)推廣目標(biāo)、對(duì)規(guī)劃和執(zhí)行結(jié)果、對(duì)農(nóng)業(yè)推廣效益和推廣項(xiàng)目實(shí)施結(jié)果的評(píng)價(jià)。第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣工作評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系 一、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；生態(tài)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。二、推廣成果綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)推廣程度指標(biāo)；推廣速度指標(biāo)；推廣收益指標(biāo)；推廣難度指標(biāo)；農(nóng)業(yè)推廣工作綜

20、合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣工作的評(píng)價(jià)步驟和方法 一、農(nóng)業(yè)推廣工作評(píng)價(jià)的步驟明確評(píng)價(jià)范圍與內(nèi)容；選擇評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與指標(biāo)；確定評(píng)價(jià)人員；收集評(píng)價(jià)資料；實(shí)施評(píng)價(jià)工作；編制評(píng)價(jià)報(bào)告。二、農(nóng)業(yè)推廣工作評(píng)價(jià)方式與方法評(píng)價(jià)方式；評(píng)價(jià)方法。第十二章農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃12.1 教學(xué)基本要求（1） 了解農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的含義及農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的分類；（2） 了解農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃制定的方式、依據(jù)、原則和制定程序；（3） 理解農(nóng)業(yè)推廣目標(biāo)的含義及其與農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的關(guān)系；（4） 掌握農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃實(shí)施的步驟、農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃驗(yàn)收程序、層次和驗(yàn)收方式。12.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié)農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的概念與分類一、 農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的概念靜態(tài)解

21、釋；動(dòng)態(tài)解釋；綜合解釋。二、 農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的分類按時(shí)間分；按層次和分級(jí)劃分；按任務(wù)分；按管理形式分。第二節(jié)農(nóng)業(yè)推廣目標(biāo)一、 農(nóng)業(yè)推廣目標(biāo)的含義農(nóng)業(yè)推廣目標(biāo)的含義。二、 農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目的關(guān)系農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃與農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目的關(guān)系。三、 農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃制定的方式自上而下的制定方式；自下而上的制定方式；聯(lián)合制定方式。第三節(jié)農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃制訂的依據(jù)、原則和程序一、 制定農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃依據(jù)二、 制定農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的原則三、 農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃制訂的主要內(nèi)容四、 農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃制定的程序第四節(jié)農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的實(shí)施一、 計(jì)劃的分解二、 計(jì)劃的落實(shí)三、 計(jì)劃的監(jiān)督檢查內(nèi)容四、 計(jì)劃的監(jiān)督檢查方法第五節(jié)農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的驗(yàn)收一、 驗(yàn)收的程序二、 驗(yàn)收的層次三、 驗(yàn)收必備的文件與材料四、 驗(yàn)收方式現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收；專家通訊驗(yàn)收；農(nóng)民、社會(huì)驗(yàn)收。第十三章農(nóng)業(yè)推廣的外部環(huán)境13.1 教學(xué)基本要求（1） 了解農(nóng)業(yè)推廣的外部環(huán)境；農(nóng)業(yè)推廣政策與法規(guī)的含義；（2） 了解國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)推廣立法的情況。重點(diǎn)理解我國(guó)農(nóng)業(yè)法和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣法為什么是基本法規(guī)；（3） 理解我國(guó)農(nóng)業(yè)推廣的政策環(huán)境，如何利用WTO的“綠箱”政策為我國(guó)的農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)；（4） 掌握美國(guó)和日本的農(nóng)業(yè)立法對(duì)我國(guó)的借鑒意義。13.2 教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié)農(nóng)業(yè)推廣的法律環(huán)境一、國(guó)外農(nóng)業(yè)推廣立法農(nóng)業(yè)推廣法規(guī)的含義；美國(guó)的農(nóng)業(yè)推廣立法；日本的農(nóng)業(yè)推廣立法。二、我國(guó)的農(nóng)業(yè)推廣立法。