文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、厲無畏2008-10-21厲無畏 全國政協(xié)副主席，民革中央常務(wù)副主席。長期致力于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、數(shù)量經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)管理方面的研究。曾榮獲省部級優(yōu)秀成果獎11項。1990年獲國家教委和國務(wù)院學(xué)位委員會授予的“有突出貢獻(xiàn)的中國碩士學(xué)位獲得者”稱號；1992年受聘為上海市政府決策咨詢專家，為上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出許多貢獻(xiàn)，2007年獲得全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎。主編與合作著作有轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)濟(jì)、中國資本市場：機遇、問題和發(fā)展、中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿、創(chuàng)新經(jīng)營、科學(xué)發(fā)展觀與新一輪經(jīng)濟(jì)增長、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論等20余本。并在國內(nèi)外的報刊雜志上發(fā)表論文、文章以及研究報告等共計200余篇。 厲無畏演講: 文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化

2、與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新各位代表，各位專家和企業(yè)家們，今天非常榮幸能來參加第四屆中國商品市場峰會，在這場會上應(yīng)邀給大家作關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)化和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的演講。大家都知道當(dāng)前金融風(fēng)暴的影響，我們的出口市場受到了影響，需要擴大內(nèi)需，需要開拓市場，很多企業(yè)也需要轉(zhuǎn)型在轉(zhuǎn)型的過程中我們知道創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了一條路徑，在上個月我在杭州做了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)塊狀經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的演講，今天我們來談他的創(chuàng)業(yè)化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動。我們知道在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入與知識經(jīng)濟(jì)為核心的時代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始蓬勃興起，根據(jù)聯(lián)合國的統(tǒng)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以10%的速度增長，大大超過了GDP的增長，我們各大城市的發(fā)展成為了新的增長點，也是我們城市建設(shè)創(chuàng)新的亮點。

3、我們?nèi)绻f他是新的增長點和亮點的話，我們舉三個例子，北京、上海、深圳這三個城市他們的GDP的增長在07年的時候深圳是10%，但是他的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長是24.9%，北京的經(jīng)濟(jì)增長是12%，但他的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長是19.5%，上海的經(jīng)濟(jì)增長是13%，但是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長是22%。所以我們可以看到這顯然是一個新的增長點。所以在中共十七大的報告中，特別強調(diào)要解放文化生產(chǎn)力，長期以來我們是把文化作為一種上層建筑，對生產(chǎn)力的反作用力?，F(xiàn)在它作為直接的生產(chǎn)力一定是跟我們各行各業(yè)都有密切的關(guān)系，在我們的十七大報告之后，我們就知道科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意這兩塊成為我們現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的雙引擎，也是建設(shè)企業(yè)創(chuàng)新的主要手段。科技是

4、硬實力的體現(xiàn)，文化是軟實力的體現(xiàn)，而真正能夠發(fā)揮巨大能量的是文化因素和科技含量相結(jié)合的，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際上是超過了一個產(chǎn)業(yè)層面，他是一個產(chǎn)業(yè)，他實際上真正的意義是提供了一種創(chuàng)新的思路，也提供了一種創(chuàng)新的模式。因為科技創(chuàng)新的研發(fā)周期比較長，研發(fā)也比較大，相比來說風(fēng)險也比較大，從發(fā)展中國家來說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建設(shè)創(chuàng)新型城市和跨越式發(fā)展的有效途徑，這個話是聯(lián)合國組織他們所提出的，他們認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最有效的作用。為了說明這些問題，我們分幾個方面來談。因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所提供的思路就是價值的創(chuàng)造，價值的挖掘到價值的實現(xiàn)。而這個實現(xiàn)又有它特定的模式，所以我想把這個簡單地說明一下：我們講創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)

5、造在哪里，從消費者的角度看，產(chǎn)品的市場價值有兩部分組成，一部分是功能價值，一部分是觀念價值。功能價值是指消費者為滿足自己基本需要而愿意付出的價格，重點是對他的物理屬性來說，它是由科技創(chuàng)造而成，這是商品的物質(zhì)基礎(chǔ)，我們長期以來講物質(zhì)創(chuàng)新，原材料的變化，效率的提高，功能的改進(jìn)這些都是屬于功能價值。觀念價值是商品當(dāng)中包含了能夠與社會群體的精神追求和文化產(chǎn)生的共鳴的，它是由文化創(chuàng)意而成的附加的觀念，你對這件事情有一定的感情、品位、體驗，這些東西。 看一個例子，我們都知道品牌的價值，LV，為什么他的價值這么高？其實用同樣的坯料做的同樣的皮包，一個有LV一個沒有LV的話，這樣價值的差別就非常大，LV為什么

6、會那么高呢，因為這里面有一段故事。當(dāng)初路易十三看種了皮匠的手工就被請到皇宮去做，選料是最好的，因為他的手工很高。這樣就成為了貴族的禮品代表，以后路易十三過世了，但是這個品牌留了下來，說到這個品牌就顯示了高貴的身份，代表了高雅的品質(zhì)。 而從消費者來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造了觀念價值， 他主要是通過新的創(chuàng)意去改善產(chǎn)業(yè)的觀念價值，占有市場。而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)我們過去是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的價值創(chuàng)造，而現(xiàn)在是以需求為導(dǎo)向的價值創(chuàng)造，這包含了精神文化的需求，我們促進(jìn)產(chǎn)品價值的增值和消費者認(rèn)可程度的提高是從使用價值和觀念價值的過渡。從一開始的時候用新商品這個時候使用產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，你可以取得主觀的效益，但是現(xiàn)在的技術(shù)

7、普及非?？?，大家都做同樣的產(chǎn)品，你對消費者來說物質(zhì)已經(jīng)豐富了。它需要的精神方面，你作為企業(yè)要滿足差異化的要求就必須要轉(zhuǎn)移到觀念上來。我們講一方面是技術(shù)的發(fā)展，人民的需求更傾向于精神和文化方面，所以我們要把大量的故事符號運用在生產(chǎn)和消費過程中，讓產(chǎn)品成為文化意義的承載者，大大提高了產(chǎn)品的觀念。 我們知道為了開拓市場在2005年歐洲工商管理學(xué)院的一個教授聯(lián)合出版了藍(lán)海戰(zhàn)略，作為企業(yè)家應(yīng)該都知道這書，這是05年最暢銷的有關(guān)經(jīng)濟(jì)方面的書，他就提出了要提供新的價值元素，開創(chuàng)新的市場空間。藍(lán)海戰(zhàn)略就是從供方轉(zhuǎn)到對方，要觀察競爭對手的所作所為，提供新的價值元素，提供新的價值，要剔除和減少舊的價值元素。開創(chuàng)一

8、個新的市場，就是“藍(lán)?！?，同時以較低的成本推動價值的突破。金教授莫博 教授和提出的戰(zhàn)略是機制創(chuàng)新，要求是降低成本，所以企業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)新實際上以價值創(chuàng)新為核心，產(chǎn)品開發(fā)就轉(zhuǎn)向了價值開發(fā)，我們后面會舉一個案例，產(chǎn)品開發(fā)國旗是從功能角度上說，現(xiàn)在考慮的是價值開發(fā)，既包含著功能的開發(fā)，也包含著我們講觀念價值的開發(fā)。有了價值的創(chuàng)新我們還要價值的挖掘，因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造了觀念價值，但是觀念價值和我們平時所說的功能價值又有差別，他是取決于消費者的主觀感受，有很強的主觀性，尤其是對某些特定的創(chuàng)意產(chǎn)品而言，價值觀念和使用價值是合理的，比如說收藏品、藝術(shù)品、音樂會，他的價值評價的主觀性是更強，創(chuàng)意的創(chuàng)

9、造者往往強調(diào)自己的理念，而消費者慎重的主觀評價和認(rèn)識也是一致的，對價值的內(nèi)涵的認(rèn)識也有一個過程。比如說一張畫這個人認(rèn)為值1千，那個人認(rèn)為值1萬，所以個人得觀念不一樣。創(chuàng)意產(chǎn)品需要經(jīng)過多次的戰(zhàn)時、推介、宣傳他的價值才會被挖掘出來，比如說上海的一個企業(yè)家推出了，這個畫家，他的畫并不是很值錢，但是他是用中國畫的內(nèi)涵，用油畫的方式來體現(xiàn)，霸王別姬，很多京戲上的東西作為畫的題材，但是這些畫當(dāng)初和畫家簽訂的合同，簽了7年，出價50萬，每年7張畫，也就是49幅畫，大致上1萬一幅畫，他簽了這個合同后，他幫他宣傳、推介、開展覽會，抓住一個機會，國家正好在研究會場上掛什么畫，他說推介這個畫，既有中國的特色，又有油

10、畫的色彩。如果畫國畫就清淡了點，而且來的24個國家的元首，也不是很合適，宣傳部看了他的畫，不斷地宣傳推介，到愛派可會議結(jié)束的時候，來了很多國外的企業(yè)家，看到掛在墻上的畫以后，可不可以賣？出價是多少？3、4萬美金，但是這個企業(yè)家沒有賣，他還要把他的價值挖掘出來，馬上把這個畫弄到法國去展現(xiàn)，這次奧運會的時候用這個畫做成了刺繡，把這個刺繡贈送給來參加的外國的元首。現(xiàn)在這一幅畫的價值已經(jīng)超過了1千萬。所以我們就知道在信息化和全球化的消費社會里我們精心設(shè)計策劃的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很有可能被淹沒的泛濫的信息當(dāng)中，而媒體是獲得信息的主要渠道，而媒體可以幫助我們文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值?？梢园l(fā)現(xiàn)沙堆里的價值，所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

11、的價值要媒體不斷地宣傳。 很有名的風(fēng)靡全國的“超級女聲”就是創(chuàng)造了盈利的奇跡，我們很多地方想搞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但是我們在這方面的配合是比較少的，很多媒體對宣傳一個歌星、影星很感興趣，但是我們大量的動漫產(chǎn)品很少去宣傳，所以我說宣傳一個歌星可能為你賺10年的價值，但是國際上推出的米老鼠為你賺錢賺了80幾年，推出的歌星會跟你分一半的錢，但是米老鼠不會，我們搞了很多動漫的東西但是沒有形成品牌，這和我們的創(chuàng)意有缺陷，另一方面和我們的宣傳也有關(guān)，這是兩方面形成的。 有了創(chuàng)意，就挖掘出了價值，那么我們還要實現(xiàn)他的價值，所以我們這里提出了一項創(chuàng)意多重使用，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是有很多的滲透力，每一個產(chǎn)業(yè)可以利用他來提高觀念價值

12、，有了文化產(chǎn)業(yè)以后可以直接成為商品進(jìn)入市場，這是所謂的文化市場，但是也可以作為生產(chǎn)要素投入到其他的產(chǎn)業(yè)中，為消費者提供新的價值元素，這就提高了這些產(chǎn)業(yè)的附加值，也有利于處理文化價值的最大化。 比如說講音樂，或者是唱歌，這本身是特定的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以進(jìn)入演藝市場，實現(xiàn)它的價值。如果僅僅是這樣，那么這個音樂的價值沒有真正的完全實現(xiàn)，長期以來由于技術(shù)還不夠發(fā)達(dá)，所以我們歷史上的音樂家很多都是窮光蛋，為什么呢？他只有在演藝事業(yè)上，這就實現(xiàn)了價值非常有限，所以貝多芬很窮，所以我們都知道現(xiàn)代的技術(shù)可以運用，所以技術(shù)和文化要結(jié)合起來，我們可以通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)做傳播，還可以做成碟片銷售，還可以作為手機鈴

13、聲的下載，還可以弄到芯片里，這塊芯片就可以裝到玩具里面、文具里面，紀(jì)念品歷年，飲料等，什么東西都可以，這就是投入要素。比如說我們的洋娃娃、把鼻娃娃會唱歌，有了機械可以跳舞，小提琴的紀(jì)念，它的按紐一按他的歌曲就出來的，這就是莫扎特的小提琴曲就出來了，還有會唱歌的酒瓶，在酒瓶里安裝芯片，一打開就會唱歌。這時候氣氛會非常好，這樣一來這瓶酒的價值就提高了，所以音樂的價值通過這樣許許多多的使用他就可以充分地挖掘出來了，但是還不夠。 看一個案例就是網(wǎng)絡(luò)歌曲“老鼠愛大米”這個歌曲走紅后，它的音樂下載、鈴聲、碟片都有，他還把他注冊了一個品牌叫“老鼠愛大米”還發(fā)展成了同名小說，同名音樂電影，同名的電視劇和手機的

14、游戲，這就充分的把它的價值應(yīng)用起來，使得老鼠愛大米的作者和飛樂公司在這一個歌曲賺的錢是一個億，所以我們看到創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品市場有機結(jié)合起來，就使音樂的價值達(dá)到了最大化。所以現(xiàn)在音樂家不窮了。 韓國在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中就提出了“一個口號，它實際上是一共兩個口號，第一個口號叫做“資源有限，創(chuàng)意無限”，第二個口號是“一項創(chuàng)意，多重使用”，One source multiuse在這種思想的指導(dǎo)下，含多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在金融風(fēng)暴后迅速發(fā)展，也使陳體鈺韓國重新崛起作出了很大的貢獻(xiàn)，這對于我們當(dāng)前面臨金融危機的情況下也是值得我們思考的。剛剛我們說了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)他說價值的創(chuàng)造，價值的挖掘，價值的實現(xiàn)的路

15、徑，下面我們還要講創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提供了一種新的產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)最大化的路徑是把創(chuàng)意和技術(shù)市場有機地結(jié)合起來，這樣有利于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和延伸也大大地拓展了城市發(fā)展的空間，這四個方面創(chuàng)意是核心，它是創(chuàng)造價值，并主導(dǎo)著價值鏈的分配和延伸，技術(shù)是手段，支撐了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是傳播，還有實現(xiàn)價值的場所，也是了解需求，市場是交換的平臺，也是實現(xiàn)價值的場所，也是我們了解需求，檢驗我們創(chuàng)意的產(chǎn)品。 我們要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就要把這四個方面結(jié)合起來，形成價值實現(xiàn)系統(tǒng)，包括核心產(chǎn)業(yè)，支持產(chǎn)業(yè)，配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)，這樣就代表了一批產(chǎn)業(yè)的興起，不僅讓人享受到價值的（29：30）。核心層面是主導(dǎo)

16、價值分配的核心，而支持產(chǎn)業(yè)就包括金融、科技，你沒有這些支持他做不起來，沒有科技的支持有些東西是做不出來的，沒有媒體的支持價值挖掘不出來，你在投資的時候需要金融的支持。而配套產(chǎn)業(yè)它是包括餐飲、酒吧、娛樂等這些，它主要是吸引人來幫助你推銷，衍生產(chǎn)品還包括玩具、服裝、箱包等等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷（主導(dǎo)著價值鏈的分配和衍生，支持產(chǎn)業(yè)直接支持產(chǎn)業(yè)的制作，配套產(chǎn)業(yè)為包括人才的吸引，產(chǎn)品推介，促銷提供環(huán)境和氛圍；衍生產(chǎn)業(yè)是以核心的產(chǎn)品為要素投入到其他的產(chǎn)業(yè)中。 上海的案例夢幻時空，原來是雜技，現(xiàn)在突破了雜技的界限把音樂、舞蹈、多媒體結(jié)合在一起，達(dá)成一個主題，秀一個世界給上?？础Ｉ虾．?dāng)時說一年一個樣，三年大變樣，這

17、種夢幻用夢幻時空之旅來反應(yīng)，這個節(jié)目出來以后他突破了雜技市場界限，增加了音樂、舞蹈、多媒體等這些價值元素，打出一個主題，實現(xiàn)了雜技的價值中心，也連演出八上千場，每場爆滿的價值，到上海去旅游，晚上可以去看一場。他還發(fā)展了很多衍生產(chǎn)品，這些衍生產(chǎn)品也賺了將近200萬，就是里面做一些玩具、服裝等等。所以我們講這就是它的一個價值實現(xiàn)，核心是上海文廣集團(tuán)對外文化集團(tuán)聯(lián)手打造的，這就是支持的多媒體的技術(shù)和金融融資的支持。他們?nèi)谫Y了3000萬，還有媒體不斷地幫他宣傳，還有旅游行業(yè)，旅游業(yè)來了人晚上安排就安排到里面，所以這些都是支持他的產(chǎn)業(yè)。還有衍生產(chǎn)業(yè)，玩具、服裝，獲得了將近300萬的銷售收入，還帶動了旅游

18、業(yè)的發(fā)展，但是當(dāng)中的圈還沒有在這里反映出來，因為配套的產(chǎn)業(yè)、餐飲、娛樂上海本來就有，但是娛樂業(yè)還沒有和他結(jié)合。比如說嘉年華的娛樂，泰國的時候他們做的紀(jì)念品不僅是在零售，如果有娛樂業(yè)在帶動的話，你帶著小孩去看馬戲，看馬戲出來，那些小孩就去玩游戲機，再玩第二個游戲機，他走了時候就拿了五六個玩具。要他買他不一定會玩，但是贏了游戲又拿了獎品又很高興。 第二是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，城市發(fā)展的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的發(fā)展，城市的建設(shè)是離不開的產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，企業(yè)的創(chuàng)業(yè)，在知識技術(shù)配背景下，以智力、文化、品牌等形象為無形要素，主要驅(qū)動要素的產(chǎn)業(yè)是無邊界的產(chǎn)業(yè)，是一種新型的產(chǎn)業(yè)，這是有利于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，企業(yè)的創(chuàng)新。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

19、的成本是和你有關(guān)系的，文化創(chuàng)意可以和各行各業(yè)相結(jié)合，通過傳統(tǒng)的應(yīng)用技術(shù)的價值，不僅可以深深地融入到傳統(tǒng)行業(yè)中，實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的價值衍生，還能衍生出新的產(chǎn)業(yè)，開拓新的市場。 在今年08年4月在倫敦已經(jīng)發(fā)布了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實際上我們就是要應(yīng)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)我們剛剛說的思維和路徑，他是怎么從價值創(chuàng)造，價值推廣，價值實現(xiàn)的過程，它是如何實現(xiàn)價值實現(xiàn)系統(tǒng)，你要從這個角度來思考，我們整合資源把文化創(chuàng)意引入到農(nóng)業(yè)就是創(chuàng)業(yè)，引入到旅游就是創(chuàng)意旅游。 軟要素構(gòu)成無邊產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，所以文化核心的競爭力就是文化的積累和人力的資本，所以我們在資源比較緊缺的情況下，文化積累和文化的資本是占了人類的主題，

20、文化過去的經(jīng)濟(jì)講成本遞增，現(xiàn)在是我們一個創(chuàng)意，第一次應(yīng)用、第二次應(yīng)用，第三次應(yīng)用它的成本是遞減的，但是價值是提升的，你用的越多，像哈利波特，米老鼠這些用的越多，價值越高。所以是一種新的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅有利于提升城市文化水準(zhǔn)和品位，也有利于人的素質(zhì)的提高和創(chuàng)造力的發(fā)揮。還有利于城市的持續(xù)發(fā)展和企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。 因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由消費直接驅(qū)動，它的產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)的運營范圍都是圍繞不斷變化的需求而進(jìn)行動態(tài)的組合，一方面促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，另一方面也促進(jìn)了人的全面發(fā)展。 在國際經(jīng)驗已經(jīng)表明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)支持推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，各行各業(yè)都應(yīng)該關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用創(chuàng)

21、意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營，我們開辟企業(yè)的藍(lán)海戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，營銷戰(zhàn)略，這三大戰(zhàn)略是企業(yè)需要開辟的。所謂藍(lán)海戰(zhàn)略就要開辟新的市場，品牌。都可以，我們?nèi)绾蝸黹_辟這些戰(zhàn)略！ 傳統(tǒng)的也是通過創(chuàng)意附加一定的文化內(nèi)涵來開辟它的藍(lán)海戰(zhàn)略，塑造一定的品牌來提升他的競爭力，這里 我們可以舉一些例子，比如說雜技他已經(jīng)有了新的價值。在我們的各行各業(yè)都可以，日本有一家叫（雪?。┤橹破饭?，他是做冰激淋的，但是冰激淋的競爭很激烈，最后在競爭中他的銷量下跌，覺得很困難，怎么辦呢，他們了解到吃了冰激淋嘴巴稍微有點干，如果喝口水會很舒服，但是不可能在吃冰激淋的時候喝一口水， 大家考慮可以放一塊冰，這也有問題，這是偷工減料，最后發(fā)揮創(chuàng)意，這個創(chuàng)意在哪里？他把這塊冰變成一顆一顆小的鉆石，變成小的紅的、藍(lán)的寶石，把這個冰激淋改為寶石項冰激淋，現(xiàn)把冰激淋吃掉，最后那些寶石化含在嘴里變成水，這既滿足了需求，又打開了市場。就是通過這樣的創(chuàng)意重新開辟了它的藍(lán)海。我們?nèi)谌胛幕瘎?chuàng)意實際上是包含三個方面，一個是色彩，一個是結(jié)構(gòu)，一個是造型。 色彩可以調(diào)節(jié)人的心情，過去我們走進(jìn)車間，如果是全是黑糊糊的機器，心情不舒暢。比如你的家具，在你的設(shè)計當(dāng)中你的產(chǎn)品戰(zhàn)略中就要考慮，如何用色彩來調(diào)節(jié)你的心情，通過結(jié)構(gòu)的改變滿足你