會展調(diào)研報告范文

1、會展調(diào)研報告范文自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。下面是小編給大家?guī)淼臅拐{(diào)研報告范文，歡迎閱讀！會展調(diào)研報告范文篇 1會展業(yè)發(fā)展趨勢及對策初探內(nèi)容摘要：會展業(yè)，包括會議業(yè)、展覽業(yè)和會展旅游業(yè)，是世界上一個非常巨大的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國際 內(nèi)容摘要：展覽業(yè)權(quán)威人士估算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占全世界各國GDP總和的1%，如果加上相關(guān)行業(yè)從展覽中的獲益，展覽業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)則達(dá)到8%的水平。國際會議同樣是一個巨大的市場，根據(jù)國際 會議協(xié)會（ICCA）統(tǒng)計，每年國際會 議的產(chǎn)值約為 2800億美元。在香港、德國等會展業(yè)發(fā)達(dá) 的國家和地區(qū)，會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動作用達(dá)到1: 9的水平。從目前情

2、況來看，會展業(yè)已經(jīng)成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點。國際會展是集政治、經(jīng)濟(jì)、科技、商業(yè)于一身的活動 場所。自展覽會與博覽會問世以來，國際 展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前世界上定期舉行的大型展覽 會與博覽會達(dá)4000多個。這些展覽會、博覽會涉及社會各個領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān),為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用 。國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個組 成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益2800億美元，還對其它行業(yè)（旅游、交通等）的著強(qiáng)大的拉動作用。正是這種對世 界經(jīng)濟(jì)的推動作用，使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。一、會展業(yè)市場概述自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業(yè)有了極大

3、的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達(dá)4000多個。這些展覽會、博覽會涉及社會各個領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)，為促進(jìn) 世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作 用。國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益2800億美元，還對其它行業(yè)（旅游、交通等）的著強(qiáng)大的拉動作 用。正是這種對世界經(jīng)濟(jì)的推動作用，使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。會展所帶來的巨大收益還遠(yuǎn)不止這些，它給相關(guān)行業(yè)帶來的影響也不容忽視 。會展活動具有組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、客人停留時間長、涉及相關(guān)行業(yè)多等特點，它能 將交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、觀光等串成一條旅游 消費(fèi)鏈，經(jīng)

4、濟(jì)社會效益十分顯著。對此項產(chǎn)業(yè)，國際上有 1比9之說，即如果會展本身賺一元的話，拉動相關(guān)行 業(yè)可賺9元錢，會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今全球最有前途的十大產(chǎn) 業(yè)中的 老大”，會展帶來的市場潛力和豐厚的回報 ， 使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入到國際會展的原因就在于這之中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī) 。會展經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率 大約20%至25%以上。據(jù)專家測算，國際會議的產(chǎn)業(yè)帶 動系數(shù)大約為1 : 9，即會議展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為 9。正因為其 盈利且又是無煙的綠色產(chǎn)業(yè) 不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群 ，而且可以帶動服務(wù)、交通、旅 游、餐飲等相 關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正因為如此 ，國

5、內(nèi)許多城市都 盯上了這塊誘人的 蛋糕”，北京、上海、大連等城市都把 會展業(yè)列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。會展帶來的社會效益也被世人所共睹 。昆明世界園藝 博覽會僅投資場館建設(shè)就達(dá) 16億元，而相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和 環(huán)境治理的投資多達(dá)200余億元，新建和擴(kuò)建城市街道690條，建成20多座立交橋和 10座行人天橋，超前 10年至20年完成了昆明市城市絡(luò)規(guī)劃。至于城市居民所受的潛移默化的精 神陶冶，增進(jìn)文明素養(yǎng)，更是無法計算據(jù)上海會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計 ，XX年在上海舉辦的國際展 覽項目達(dá)到 276個，與XX年相比，項 目數(shù)量雖然減少 了 %，但總展出面積達(dá)到376萬平方米，比XX年增長了 。二、會展業(yè)中存在的問

6、題會展業(yè)1.市場化不夠 在我國會展旅游業(yè)的發(fā)展中，最重要的問題是市場化程度過低主要表現(xiàn)在：沒有形成PCO、 DMC完整的接待服務(wù) 體系、政府主導(dǎo)會展旅游業(yè)發(fā)展中行政干預(yù)過多、我國的會展市場目前還是單一買家市場、會展業(yè)還沒有獨立成為 一個產(chǎn)業(yè)、外部環(huán)境亟待改善。2. 外部條件不健全 會展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國會展旅游業(yè)發(fā)展的外部條件還不健全。主要表現(xiàn)在:法律、 法規(guī)不健全、審批手續(xù)復(fù)雜、城市環(huán)境有待改善。3. 重硬件輕軟件，重展輕會 目前我國省會城市和大型城市幾乎都將會展業(yè)作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點，并將重點放在場館等硬件設(shè)施的建設(shè)上。但會展旅游業(yè)

7、的發(fā)展，絕不僅僅依賴場館的建設(shè)，其發(fā)展更依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、國際化等。按照國際上對會展及獎勵旅游業(yè)的認(rèn)識，包括了 MICE的四個方面。我們且先不提獎勵旅游，會展旅游業(yè)至少應(yīng)是會議和展覽并重，但是目前各地在開展會展旅游業(yè)研究的過程中非常 重視展覽而忽視會議。4. 國際品牌的會展少世界上會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)舉辦的大都是世界著名會展，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會 等等，但在我國除廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)會展都是臨時的、國內(nèi)的。5. 對會展業(yè)缺乏科學(xué)研究當(dāng)前，我國對會展旅游業(yè)的研究還處于初級階段，對會展旅游業(yè)各方面還沒有形成統(tǒng) 一的認(rèn)識。最大的問題是沒有建立一套科學(xué)的統(tǒng)計指標(biāo)體系

8、，導(dǎo)致統(tǒng)計口徑混亂，無從分析會展業(yè)的范圍、效益 等。比如， 會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)程度從 1 : 4到1: 10各種說法不一。 這嚴(yán)重阻礙了會展旅游業(yè)的健 康發(fā)展。三、會展業(yè)的未來發(fā)展趨勢會展業(yè)的未來發(fā)展趨勢會展業(yè)的1.舉辦會展的法律將進(jìn)一步規(guī)范，并逐步向國際通行的登記制轉(zhuǎn)化目前，國家已經(jīng)開始制訂有關(guān)會展的法律、法規(guī)，今后幾年有關(guān)會展業(yè)的法律、法規(guī)將相繼 出臺，1會展業(yè)的市場將進(jìn)一步規(guī)范化。今后舉辦會展審批手續(xù)將會更為簡單，并將按照國際慣例逐步過度到登記制慣例辦法。這將促使會展業(yè)真正成為一個規(guī)范的市場。2自率性的協(xié)會將進(jìn)一步規(guī)范會展行業(yè)的行為XX年上海組建了國際會展業(yè)協(xié)會，制訂了國際展覽業(yè)協(xié)會章程

9、，旨在支持公平、平等的競爭，反對不正當(dāng)競爭及欺詐行為，改善、優(yōu)化展覽業(yè)市場環(huán)境，更好地協(xié)調(diào)、管理、規(guī)范會 展業(yè)的市場秩序。3會展業(yè)將向幾個大城市集中通過對國際會展業(yè)發(fā)展的分析，會展業(yè)在特定城市的發(fā)展有通吃”效應(yīng)，即，會展業(yè)的發(fā)展會自 身加速，形成更大的規(guī)模，而不可能全國遍 地開花。今后北京、上海、廣州等重點城市將成為我國會 展業(yè)的中心。4. 會展旅游中介組織將大批出現(xiàn)，會展業(yè)將形成獨立的產(chǎn)業(yè) 今后隨著國際會展的增加，會展業(yè)培訓(xùn)體系的建立和國際會展人才的引進(jìn)，專門從事會展的專業(yè)化中介公司將大批出現(xiàn)。此外，我國的很多大型會展還壟斷在一些非市場化的組織手中，這些組織自己舉辦國際會展，自己聯(lián)系接待服務(wù)

10、等一系列工作，還沒有完全市場化。今后隨著會 展中介組織的完善，會展業(yè)必將成為一個專門的行業(yè)，并從那些部門壟斷中獨立出來，成為市場經(jīng)濟(jì)中的獨立產(chǎn)業(yè)5. 會展旅游市場將專業(yè)化細(xì)分目前國際會展業(yè)已經(jīng)形成了非常細(xì)致的市場分工 ，比如ICCA的市場范圍包括 50 人以上的國際 會議，而UIA則在300人以上等。目前我 國的會展公司還處于發(fā)展初期，只要有會展就接待服務(wù)，沒有形成細(xì)分化的市場。今后隨著市場的發(fā)展必將形成專業(yè)化的分工，形成專門經(jīng)營展覽業(yè)、會議業(yè) 及其中更細(xì)分 市場的格局。6. 大型旅游企業(yè)將大批進(jìn)入會展旅游市場目前我國的大型旅游集團(tuán)如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經(jīng)加入了國際會展組織，開發(fā)會

11、展旅游市場，可以預(yù)見，今后 幾年我國的大型旅游集團(tuán)將以其規(guī)模大、服務(wù)全、無形資產(chǎn)高、資金雄厚等優(yōu)勢進(jìn)入會展旅游市場。7國際會展組織和會展中介公司將大批進(jìn)入會展旅游市 場隨著加入 WTO，國際會展組織和經(jīng)營會展的大型公司 將大批涌進(jìn)我國，會展旅游業(yè)將形成更加激烈的競爭局面。今后國際會展公司將從會議、展覽，組織、接待等 方面全方位地進(jìn)入市場。8.展覽場館將可能全面過剩國際會展業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動的結(jié)果，絕不是簡單建幾個會展場館的問題。此外，從國際會展 業(yè)向大城市集中的發(fā)展趨勢上看，今后幾年除北京、上海等國際大都市的會展場館效益穩(wěn)定以及一些具有獨特的中等城市發(fā)展特種會展外，相當(dāng)一些小城市的大型國際會

12、展中心將面臨生存危機(jī)。從 總體上看（非從結(jié)構(gòu)上看），我國的會展場館將會全面過剩。四、會展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路會展業(yè) 會展1.總體上要構(gòu)建會展旅游發(fā)展優(yōu)化模式目前我國的會展旅游在空間發(fā)展模式上呈現(xiàn)出小集中，大分散”的集散發(fā)展模式格局。這種模式的直接結(jié)果是廣種薄收，最終使會展旅游會旅游 業(yè)貢獻(xiàn)不理想。而在宏觀上，我國的會展發(fā)展模式還表現(xiàn)出無序化運(yùn)作模式。體現(xiàn)在行業(yè)管理機(jī)構(gòu)不健全，政府行 為明顯，市場營銷明顯滯后，行業(yè)分 工協(xié)作差”四個方面。 為迅速實現(xiàn)會展旅游發(fā)展的規(guī)范化、市場化、集約化、品牌化、合作化”，我國會展界和旅游界之間應(yīng)相互促進(jìn)、相互協(xié)作、共同構(gòu)建會展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式。2.管理上要完善行

13、業(yè)管理機(jī)制包括外部管理和內(nèi)部管理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩,結(jié)合國際通行做法，建立規(guī)范的會展行業(yè)服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)體系，以市場化 的運(yùn)作手段對會展旅游做指導(dǎo)和約束；而行業(yè)內(nèi)部則要加強(qiáng)行業(yè)自律機(jī)制，盡快建立全國性的會展行業(yè)協(xié)會。通過制定行規(guī)、進(jìn)行行業(yè)間的協(xié)調(diào)、對會展旅游業(yè) 進(jìn)行資質(zhì)評估 提高會展組織回平等，促使會展旅游業(yè)健康發(fā)展。3培育會展專業(yè)人才，不斷提高行業(yè)服務(wù)和管理水平2經(jīng)會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家實踐證明，發(fā)展會展行業(yè)的關(guān)鍵是要有一支訓(xùn)練有素、善于開拓市場、強(qiáng)于組織管理的會展專 業(yè)隊伍。一方面，要盡快培養(yǎng)一批熟悉國際會展業(yè)慣例、精于會展市場開拓、善于 會展市場組織和管理的專門人才 隊伍，促進(jìn)會展

14、業(yè)的發(fā)展；另一方面，要加大對會展產(chǎn)業(yè) 的各種翻譯、導(dǎo)游、會展服務(wù)接待人才的培養(yǎng)力度，不斷提高會展業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平，使會展實現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。結(jié)論 而作為全國經(jīng)濟(jì)中心的上海，各方面條件也趨于成熟，目前已有德國漢諾威展覽、法蘭克福展覽意大利米蘭展覽等十多家外國知名展覽公司通過合資、合建展覽場館等方式進(jìn)入上海，將許多國際品 牌展引入我國展覽市場。同時，在長江三角洲經(jīng)濟(jì)一體化和XX年上海世界博覽會大趨勢”帶動之下，上海有實力的展覽公司開 始向周邊地區(qū)輸出管理、人才和品牌，在更廣范圍內(nèi)開展錯位競爭協(xié)作，做大會展業(yè) 蛋糕各種信息表明，上海憑借巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?、區(qū)位優(yōu)勢以及便利的交通運(yùn)輸和配套服務(wù)，

15、正在快步向國際會展中心邁進(jìn)。會展調(diào)研報告范文篇 2 一、提要21世紀(jì)是個日新 月異的年代，享受生活是人們追求的主流之一?？旃?jié)奏的生活方式讓人疲憊不堪，放松之際各種飲料早已成為人們 休閑之余的首選產(chǎn)品。人們已不再將飲料簡單地作為一種解渴工具更多的在意它的功能性和營養(yǎng)成分 了。近年來，我國的飲料產(chǎn)量以超過20%的年增長率遞增達(dá)到13000多萬噸。比同期增長 %。居國際飲料行業(yè)的第四位 。所以飲料 在我國發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ粼俅罅Πl(fā)展更能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到作用。所以我們通過辦此次展會的方式及相應(yīng)的促銷來優(yōu)惠顧客從而吸引更多的消費(fèi)者前來參加購買。讓大家有優(yōu)惠可得的基礎(chǔ)上 ，提高商家的銷量來取得 更大的經(jīng)濟(jì)利益

16、，樹立品牌形象做好宣傳，達(dá)到商家及消 費(fèi)者都滿意的效果。二、導(dǎo)言XX年北京飲料展會即將開始，面對琳瑯滿目的飲料，消費(fèi)者會如何選擇 對此以問卷調(diào)查方式面向中 青老年人群間做了一次小型的市場調(diào)查。了解了一些 關(guān)于消費(fèi)者對飲品的選擇 ，消費(fèi)者選擇飲品的影響因素以及消 費(fèi)者經(jīng)常選擇什么價位的飲料，消費(fèi)者對飲品的消費(fèi)趨勢。以此讓商家做出更能貼近消費(fèi)者意向有購買欲的飲料三、研究方法1問卷 我們通過對飲料展會消費(fèi)者購買 意向調(diào)查問卷的分析 ，寫出關(guān)于飲料展會 的消費(fèi)者購買 意向調(diào)查問卷。該問卷旨在了解廣大消費(fèi)者對于飲料購 買時候所考慮因素的調(diào)查。問卷采用 ABCD等幾個選項 中選擇，采用匿名記票。2. 抽樣

17、調(diào)查 我們調(diào)查分析的總體是上北京財貿(mào)職業(yè)學(xué) 院通州校區(qū)部分大學(xué)生及周邊人士。本次調(diào)查通過隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查，采取自愿填寫的形式。為使樣本具有更好的代表性，我們隨機(jī)抽取學(xué)生及周邊人士進(jìn)行問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放 150份問卷（見附表），實際收回28 份，有效問卷141份。3數(shù)據(jù)的處理和分析方法 3北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院會展策劃 與管理專業(yè)市場調(diào)查收回問卷后，經(jīng)過統(tǒng)計各個問題的 選項的數(shù)目，然后再經(jīng)過計算得出相應(yīng)比例，將數(shù)據(jù)處理成圖表形式。接著對數(shù)據(jù)中兩個年級進(jìn)行總體分析,再對不同年 級進(jìn)行縱向分析，進(jìn)而得出以下結(jié)果。四、調(diào)查成 果1主要調(diào)查結(jié)果此次問卷,本次調(diào)查共發(fā)放問卷150 份，回收有效問卷 141

18、 ,有效率94%。以下是數(shù)據(jù)分析：由圖可以看出，飲料的購買者大多 來源在1824歲區(qū)間。由圖可以看出，購買飲料最多的人區(qū) 間是學(xué)生。達(dá)到85%。其中政府機(jī)關(guān)或 事業(yè)單位職工、商 人、退休人員對于飲料的購買意愿并不是很強(qiáng)。所以本次飲料 展會在宣傳過程中應(yīng)該著重于政府機(jī)關(guān)或事業(yè)單位職 工、商人、退休人員這些團(tuán)體。4北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院會展策劃與管理專業(yè) 市場調(diào)查由圖中可以看出碳酸飲料、礦物質(zhì)水的購買率分別是18%、16% ,相對于其 它飲料類別偏高。天然物質(zhì)蛋白飲料購買率為10% ,先對偏低。根據(jù)上圖得出結(jié) 論如想要滿足本次飲料展會的利益最大化。應(yīng)該加大碳酸性飲料及礦物質(zhì)水的占有展位數(shù)量。由圖中可以看

19、出消費(fèi)者在購買飲料有獎促銷、廣告宣傳力度的選擇率分別是18%、16%。相對于其它考慮因素而言偏高。根據(jù)上圖得出結(jié)論，若想本次飲料 展會利益最大化， 應(yīng)該考慮多引進(jìn)廣告宣傳力度大的且有獎促銷的飲品。5北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院會展策劃與管理專業(yè)市場調(diào)查由上圖可以看出，大部分消費(fèi)者在購買飲品的時候?qū)r位的選擇 多是35元、3元以下，分別是 70%、28%。因此可以得 出結(jié)論為保證本次飲料展會的利益最大化。可以多考慮飲料價位為 35元、3元以下的參展商。由上圖可以看出大 部分消費(fèi)者在絡(luò)、電視兩個方面的廣告觀看率遠(yuǎn)高于其他方式，分別是35%、21%。因此可以得出結(jié)論為了本次飲 料展會的利益的最大化，在宣傳方面應(yīng)

20、該在新媒體 （絡(luò)、電視等）方面多加投入。6北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院會展策劃與管理 專業(yè)市場調(diào)查由上圖可以看出，廣大消費(fèi)者在選擇飲品 的時候，廣告語和公益信息對其的吸引力遠(yuǎn)高于其他原因，分別是48%、18%。因此可以得出結(jié)論本次飲料展會如果能夠選擇廣告語新穎及含有公益信息的飲品公司可能會對 成交率有一定提高因素。由上圖所示，廣大消費(fèi)者在考慮飲品包裝時,更加偏愛塑料易拉罐及玻璃包裝。分別是56%、22%。所以可以看出，為了使得本次飲料展會的利益 最大化應(yīng)該多招攬選擇此類包裝的參展商。7北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院會展策劃與管理專業(yè)市場調(diào)查由上圖可以看出廣大消費(fèi)者在購買飲品時考慮容量大的和小巧便于攜帶居多，高達(dá)48%、

21、28%。為了使得本次飲品展會的利益最大化，應(yīng)該多考慮飲品容量大、小巧精美便于攜帶的飲品參展公司。由上圖可以看出廣大消費(fèi)者在購買飲品的時候多會通 過大型超市、路邊報亭及雜貨店、便利店這些渠道，高達(dá) 22%、22%、20%。因此為了保證本次飲品展會利益最大化應(yīng)該在大型超市、路邊報亭及雜貨店、便利店這些地方 多放置一些 傳單。以達(dá)到吸引更多非專業(yè)顧客。8北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院會展策劃與管理專業(yè)市場調(diào)查由上圖所示，廣大消費(fèi)者在考慮是否參加此次展會的時候偏向于有獎促銷、 免費(fèi)樣品、買一送一的活動。分別是24%、20%、20%。因此展覽主辦方為了使本次參展利益最大化應(yīng)該著重考慮有獎促銷、買一送一、免費(fèi)樣品等活動

22、。用以 增加 消費(fèi)者的購買心理。由上圖所示，廣大消費(fèi)者在選擇飲品 的品牌時更加青睞于可口可樂、百事、統(tǒng)一三種品牌。分別是18%、18%、18%。但是其他公司的飲品支持率相對 也不低。所以為了使得本次飲品展會的利益最大化。應(yīng)該均勻分配各個公司的展位情況，著重考慮可口可樂、百事、統(tǒng)一三個品牌。根據(jù)以上數(shù)據(jù)得出結(jié)論。本次飲料銷售展會應(yīng)該著重考慮以下方面1) .在宣傳方面應(yīng)該著重于重于政府機(jī)關(guān)或事業(yè)單位職工、商人、退休人員這些團(tuán)體。2) .在展位的安排及統(tǒng)籌方面應(yīng)該著重安排碳酸性飲料 及礦物質(zhì)水的占有展位數(shù)量。3) .在展位的安排及統(tǒng)籌方面應(yīng)該著重考慮廣告宣傳力 度大的、有獎促銷的 并且飲品容量大、小巧精美便于攜帶 的飲品。4) .在參展商的選擇方面應(yīng)該著重考慮擁有飲料價位為35元、3元以下