聯(lián)想集團外部環(huán)境分析

1、聯(lián)想集團外部環(huán)境分析一宏觀環(huán)境分析1. 經濟環(huán)境：中國在改革開放之后，經濟高速發(fā)展，從90年代以后，IT行業(yè)興起并快速發(fā)展。國家對科技開發(fā)大量投資，強力支持。這將是行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的保障。 自2008年金融危機以來，我國經濟環(huán)比下滑，計算機行業(yè)增速放緩，并且為抑制通貨膨脹而采取的貨幣緊縮政策，加上歐洲債務危機導致我國經濟上行趨勢變緩。據(jù)統(tǒng)計，計算機行業(yè)在 2011 年銷售額和出口額都有所增長，可是同去年相比卻下降了幾十個百分點。同時這段時間人民幣不斷升值，對聯(lián)想產品出口有一定的影響。所以聯(lián)想目前所處的環(huán)境并不太樂觀，但中國國內經濟的增長，人民消費水平的提高都將為聯(lián)想提供有利的條件。2. 政治法

2、律環(huán)境：近年來，中國政府良好的政策環(huán)境極大的促進了中國IT行業(yè)持續(xù)快速的發(fā)展。2000年，鼓勵軟件產業(yè)和集成電路產業(yè)發(fā)展的若干政策發(fā)布。2002年，振興軟件產業(yè)行動綱要實施。黨的“十六大”中“以信息化帶動工業(yè)化，以工業(yè)化促進信息化”發(fā)展戰(zhàn)略的制定，對于促進中國IT市場的發(fā)展均起到了巨大的推動作用。隨著 “西部大開發(fā)”戰(zhàn)略的進一步深入實施和振興東北老工業(yè)基地等戰(zhàn)略的逐步落實，區(qū)域經濟的發(fā)展又將會帶動信息化建設新一輪的快速增長。在中國第11個五年計劃(2006年2010年)中，政府將重點扶持數(shù)字電視、汽車電子等23類IT領域。2009年電腦進入家電下鄉(xiāng)的行列，聯(lián)想也開展了一系列策略，啟動了主題為“

3、用聯(lián)想電腦，圓生活夢想”的全國圓夢萬鎮(zhèn)行活動。目前，聯(lián)想在縣級市場的占有率為45%(包括兼容機在內)。隨著電腦下鄉(xiāng)的進一步發(fā)展，聯(lián)想將獲得更大的機遇。但法律環(huán)境還存在著一些漏洞，諸如企業(yè)的技術專利保護不夠完善，行業(yè)法規(guī)環(huán)境尚需規(guī)范，知識產權保護力度仍待加強。總體來說，隨著法律環(huán)境的不斷完善，中國IT行業(yè)市場將面臨新的機遇。3. 技術環(huán)境： 在聯(lián)想所處的IT領域，技術發(fā)展非常高速，但與美國、英國、日本等西方發(fā)達國家相比，中國IT市場還遠未飽和，尤其是在信息化應用普及方面，還擁有很大的改進余地。因此，隨著中國城市信息化和行業(yè)、企業(yè)信息化進度的加快，中國IT市場擁有巨大的發(fā)展前景。近年來，除了微軟和

4、 Intel 公司的產品，智能手機和平板電腦逐漸普及，并且蘋果 iOS 系統(tǒng)和 android 系統(tǒng)迅速崛起，已經動搖了 wintel 聯(lián)盟，新的格局正在形成之中。 聯(lián)想回購手機業(yè)務，并迅速推出自己的基于安卓系統(tǒng)的智能手機和平板電腦。4. 社會文化環(huán)境：隨著經濟的高速發(fā)展，社會文化也在相應的發(fā)展。尤其體現(xiàn)在居民的需求層次大幅度的提高，當代人，特別是年輕一代的價值觀念及審美觀念發(fā)生了巨大變化。更多的年輕人在產品需求上強調的更多的是創(chuàng)新和前衛(wèi)。二 五力競爭模型分析1. 現(xiàn)有競爭者分析：對于聯(lián)想來說，有眾多的競爭者，如惠普、戴爾、宏基、東芝、方正、紫光、IBM等。2010年10月份，Gartner的

5、最新報告顯示，聯(lián)想在全球PC市場份額排名第四，由一年前的8.4%增加到10.4%，而增速則居首位；在全球范圍內，惠普的市場份額仍居首位，不過出現(xiàn)小幅下滑，由一年前的18.9%下降至17.5%。宏碁和戴爾在全球范圍內排名二、三，宏碁目前占據(jù)13.1%的市場份額，去年同期為14.3% 。戴爾占12.2%，較去年同期的12.1%略微上升。2. 產業(yè)新加入者威脅：對于微機行業(yè)來說，聯(lián)想、惠普、戴爾、宏基等的市場占有率較高，對市場價格的影響作用較大，形成規(guī)模經濟，可以降低價格從而阻止新進入者進入市場，形成了較高進入壁壘。新加入者例如TCL、海爾，對聯(lián)想目前來說是不具備過大威脅的，但由于這個產業(yè)本身具有發(fā)

6、展迅速，科技含量高的特點，對于新加入者的威脅也不容小視。3. 替代產品威脅：聯(lián)想的業(yè)務主要集中在手機，電腦，打印機，投影機等方面。對于這些產品，目前替代產品是很低的特別是電腦和手機，正是全世界最熱門的電子產品，要出現(xiàn)這類產品的替代產品是需要科技含量的大幅提高才會實現(xiàn)的。4. 供應商議價能力：英特爾公司的芯片組在市場上獨占鰲頭，處于全球領先的地位，并始終引領著相關行業(yè)的技術產品創(chuàng)新及產業(yè)與市場的發(fā)展。聯(lián)想不得不使用inter的處理器，其在供應商間轉換成本很高。可見Inter對聯(lián)想的議價能力是很強的。這些同樣適用微軟的系統(tǒng)。幾乎所有的個人電腦都在用windows系統(tǒng)，幾乎所有的電腦上都有offic

7、e系列的辦公軟件。5. 購買者議價能力：對于個人家庭這部分人群來說，對電腦技術的要求一般不是很高，他們更多關注的是品牌及價格水平。他們的議價能力很高。同時，聯(lián)想在在校大學生中積極宣傳，這部分人購買力較強，并且對價格的敏感性不高。對于成長型企業(yè)，他們一般經濟能力不是很強，當他們購買時會要求價格降低，并且購買聯(lián)想還是其他牌子對他們的影響并不大，他們可以輕而易舉的找到替代的供應商，對這部分人，聯(lián)想的議價能力不高。對于政教行業(yè)，這些企業(yè)一般經濟實力很強，對電腦的需求量很大，由于聯(lián)想國產企業(yè)這個優(yōu)勢，大部分的這類購買者都會選擇聯(lián)想。并且這類購買者的價格敏感度低，因此會大量高價的購買聯(lián)想產品。聯(lián)想在這部分

8、購買者中的議價能力很高。對于大型企業(yè)，他們也會選擇聯(lián)想，但是他們清楚地了解聯(lián)想的成本結構，這類產品對大企業(yè)的自身產品沒有多大的影響，大企業(yè)的購買量相對較大，會集中購買或大規(guī)模的購買，因此，聯(lián)想對于此類購買者，雖然銷售量大，但是議價能力不高。SWOT分析機會1、生活水平提高，國內電腦市場發(fā)展迅速，電腦消費者越來越多。2、“新農村戰(zhàn)略”，將在三年內把聯(lián)想的電腦銷售到中國廣大農村，擴大聯(lián)想的影響力。3、隨著人們生活水平的提高，品牌電腦將成為消費時尚。4、競爭加劇，一些運營能力不足的廠家將被淘汰。5、數(shù)碼科技技術的大量應用，將更加刺激消費者更換電腦和購買電腦。威脅1、目前，國際品牌的定位轉移，開始挖掘中低端市場。隨著價格優(yōu)勢的逐步降低，給聯(lián)想帶來了市場威脅。2、在中國，惠普有一個雄心勃勃的區(qū)域擴展計劃，預計其未來的覆蓋面積將擴大到600個城市。這顯然會對聯(lián)想的區(qū)域優(yōu)勢構成巨大的威脅。4、宏碁并購Gateway公司，并購后，能強