016電子商務(wù)專業(yè)

1、吉林大學(xué)珠海學(xué)院2020 年本科插班生招生入學(xué)考試電子商務(wù)專業(yè)課程考試大綱考試科目名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一、考試的內(nèi)容、要求和目的1、考試內(nèi)容：第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述（考核比重5%）1) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生及其演變；2) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的階段特征；3) 怎樣理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)概念？4) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能體系，信息傳遞原則第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和方法（考核比重15%）1) 六類常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和資源；2) 什么是關(guān)聯(lián)網(wǎng)站，有哪些常見類型？有哪些營(yíng)銷價(jià)值？；3) 常見的第三方信息發(fā)布平臺(tái)有哪些？各自的營(yíng)銷價(jià)值？4) 搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值；5) 網(wǎng)站聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值；6) 常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法有哪些？簡(jiǎn)述之；7

2、)什么是病毒營(yíng)銷？病毒營(yíng)銷的經(jīng)典案例 hotmail 、gmail ；8)無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展演變，基于無線互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方法有哪些?第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究（15%）1) 用戶瀏覽網(wǎng)頁的注意力“ F”現(xiàn)象2) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)原則；3) 網(wǎng)站優(yōu)化的原則；4) 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的基本內(nèi)容；5) 網(wǎng)站用戶體驗(yàn)表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？1第四章搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)（考核比重15%）1) 搜索引擎的基本工作原理；2) 上搜索引擎營(yíng)銷基本內(nèi)容；3) 搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展演變過程；4) 搜索引擎營(yíng)銷的主要模式；5) 什么是搜索引擎優(yōu)化？搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容和方法；6) 搜索引擎作弊；7) 百度、 goo

3、gle 的關(guān)鍵詞廣告的最新表現(xiàn)形式（自己去網(wǎng)站看，書中的內(nèi)容比較舊）8) 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)，投放策略；9) 影響搜索引擎營(yíng)銷效果的因素第五章許可 Email 營(yíng)銷基礎(chǔ)（考核比重5%）1) 什么是許可 Email 營(yíng)銷？2) 許可 Email 營(yíng)銷的步驟與基本方法；3) 開展 Email 營(yíng)銷的一般過程；4) 內(nèi)部列表 Email 營(yíng)銷與外部列表 Email 營(yíng)銷各自的側(cè)重點(diǎn)；5) Email 營(yíng)銷的評(píng)價(jià)指標(biāo)；第六章網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)（考核比重15%）1) 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式；2) 網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷價(jià)值；3) 評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的常見方法；第七章 Web2.0 與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（考核比重15%）1

4、) 什么是 SNS，什么是 SNS營(yíng)銷；2) 全員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么；3) Web2.0概念及常用技術(shù)；4) Web2.0思想對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響5) WIKI 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法2第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用（考核比重10%）1) 網(wǎng)站推廣的階段及其特點(diǎn)；2) 網(wǎng)絡(luò)品牌的三個(gè)層次；3) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的基本方法；第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理基礎(chǔ)（考核比重5%）1) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的一般內(nèi)容；2) 網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)指標(biāo)；3) UV,PV分別代表什么，有什么營(yíng)銷意義？2、考試的要求和目的本次考試的目的是選拔優(yōu)秀的?？飘厴I(yè)生升入本科階段繼續(xù)學(xué)習(xí)，因此本次考試要求學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論，具體做到以下要求：1) 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和發(fā)展階段；2) 掌握常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段和方法；3) 熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的評(píng)估指標(biāo)和體系；4) 具備基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思路和解決問題的能力。二、考試的形式和結(jié)構(gòu)1、考核形式：閉卷2、考試時(shí)間： 120 分鐘3、試卷題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題4、對(duì)考試輔助工具的要求：黑