從創(chuàng)新和細(xì)節(jié)中追求品質(zhì)

1、從創(chuàng)新和細(xì)節(jié)中追求品質(zhì)Seeking Quality from Creatives and Details要想使設(shè)計(jì)更富有品質(zhì)則有眾多達(dá)成的要素，如版式規(guī)范、圖片精美、內(nèi)容豐富。這些大家都能說(shuō)出很多，我歸納起來(lái)是這兩點(diǎn)，那就是創(chuàng)新和細(xì)節(jié)。創(chuàng)新和細(xì)節(jié)不只體現(xiàn)在結(jié)果中，更是在設(shè)計(jì)展開(kāi)之前持有的態(tài)度和認(rèn)識(shí)。日本味千拉面宣傳頁(yè)宣傳頁(yè)在體現(xiàn)更多作用的同時(shí)要求低成本，一方面宣傳企業(yè)形象，一方面展示一些主要菜品，起到簡(jiǎn)易菜單的作用，便于展示。選用堅(jiān)硬的紙張，多次折疊，以三角及四角形式豎立于桌面可做桌牌用。不同角度可以看到不同的設(shè)計(jì)，從上方看，里外兩面的色彩與設(shè)計(jì)和諧統(tǒng)一。兩種折法，使其在展示時(shí)有不同效果，另

2、外可以粘合作為燈罩使用。當(dāng)我們?cè)诳匆恍﹥?yōu)秀的設(shè)計(jì)作品時(shí)，我們往往會(huì)發(fā)出輕嘆，原因不只是版式漂亮，或圖片精美，通常是因?yàn)槠渚畹南敕白匀坏谋憩F(xiàn)。很多朋友此時(shí)就會(huì)照著所見(jiàn)到的版式和創(chuàng)意拷貝到自己的設(shè)計(jì)中去，效果似乎還不錯(cuò)，甚至還得到了不少認(rèn)可，但你自己也會(huì)感覺(jué)這和原版總是有些差距，有時(shí)你也不清楚原因到底是在哪里。我想姑且把這種臨摹的手法算是一種學(xué)習(xí)吧，既然這樣，就不要淺嘗則止，要深入的學(xué)，你有沒(méi)有思考過(guò)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)是怎樣想的;為什么這樣做;其中與眾不同的是什么;設(shè)計(jì)師是如何分析受眾的需求及產(chǎn)品的功能;為達(dá)成什么樣的訴求都采用了哪些有效的手段. 你可能會(huì)覺(jué)得不就是版面好看嗎，我搬過(guò)來(lái)也會(huì)達(dá)成類似

3、的效果，哪用去想這些呢，其實(shí)不然，好的作品產(chǎn)生以前是有許多需要思考的東西，這些需要我們?nèi)W(xué)，去積累，去以一個(gè)認(rèn)真的態(tài)度和鉆研的精神，所以，很多設(shè)計(jì)師忙了許多年，搬了許多年，也得到了不少的認(rèn)可，但你的所謂作品，在我看來(lái)只有“作”而缺少“品”，很難打動(dòng)我，因?yàn)樗鼈兛偸怯袆e人的影子，張冠李戴，有的雖然搬的很象，但還是好象“槍版”影片一樣，因?yàn)槟愀揪筒恢匾晞?chuàng)新和細(xì)節(jié)。也許你根本就不知如何去創(chuàng)新，表現(xiàn)哪些細(xì)節(jié). 在我看來(lái)，沒(méi)有這兩點(diǎn)的作品根本就是沒(méi)有品質(zhì)的。我當(dāng)然不反對(duì)學(xué)習(xí)別人好的想法，但做為熱愛(ài)設(shè)計(jì)，想認(rèn)真對(duì)待自己這個(gè)設(shè)計(jì)師稱號(hào)的你就必須學(xué)會(huì)自己創(chuàng)新。不能把責(zé)任都怪罪在客戶身上，關(guān)鍵還是自己做設(shè)計(jì)的

4、態(tài)度。有人說(shuō)，不會(huì)呀，我做創(chuàng)意了，無(wú)論從版面還是內(nèi)容上都很特別，而且做的很細(xì)，有不少的設(shè)計(jì)元素，為達(dá)到細(xì)膩的感覺(jué)，成為精品，花了巨多的時(shí)間呢。對(duì)這種情況我想說(shuō)，你有潛質(zhì)。以十分認(rèn)真的心態(tài)去做設(shè)計(jì)，這樣才有可能成為一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師，但還不夠，好的創(chuàng)意其實(shí)是很不容易的，比如做一則洗衣機(jī)的廣告，無(wú)數(shù)個(gè)品牌，無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)師都做過(guò)，大家看到的往往都是說(shuō)，如何洗的干凈，有如何功能等等，但有一則廣告則是把洗衣機(jī)內(nèi)的水世界想象成海洋里的世界，衣物好樣海底的生物，給人以全新的感受和美好深刻的印象。你可能會(huì)說(shuō)，似乎不難，為什么我就沒(méi)想到。這不奇怪，因?yàn)榇蠹叶加羞@樣的感受。真正好的創(chuàng)意不容易，要考慮到的內(nèi)容很多，首先

5、要充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品本身，了解市場(chǎng)，否則你無(wú)法知道它的特性，你要見(jiàn)多識(shí)廣，學(xué)習(xí)和積累更多的表現(xiàn)方法，否則你自認(rèn)為不錯(cuò)的想法很可能用過(guò)不知多少次了，你要不懈的努力，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)成功是百分之九十九的努力加上百分之一的靈感吧。靈感通常是先有了努力以后才會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果。在版面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師往往更不重視創(chuàng)意，好象畫(huà)冊(cè)不用象廣告那樣去做什么創(chuàng)意，其實(shí)不然，創(chuàng)意的角度有所不同而矣，在不同的載體上設(shè)計(jì)都有各自己的表現(xiàn)特點(diǎn)，需要我們考慮的地方很多，比如，設(shè)計(jì)之前我們要了解畫(huà)冊(cè)內(nèi)容，了解受眾，了解成本，了解客戶需求，要結(jié)合功能，結(jié)合企業(yè)形象. 比如在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，封面設(shè)計(jì)要美觀大方，要有一定的行業(yè)特色，要把企業(yè)的品牌名稱及形象特

6、征體現(xiàn)出來(lái)，再把企業(yè)文化或內(nèi)在的品質(zhì)有所體現(xiàn)，還要想辦法有吸引人的力量，從封面到內(nèi)頁(yè)再到結(jié)尾，至少要有一條主線展開(kāi)，結(jié)構(gòu)清晰，功能明確，引人入勝，統(tǒng)一而富有變化，要讓受眾在極短的時(shí)間里產(chǎn)生深刻的印象，并對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品本身的個(gè)性和特點(diǎn)有所認(rèn)識(shí)，如何達(dá)到這些細(xì)節(jié)需要我們用心思考，再通過(guò)好的創(chuàng)意及好的構(gòu)圖設(shè)計(jì)等表現(xiàn)出來(lái)。然后把設(shè)計(jì)精簡(jiǎn)，修改完善，最后把細(xì)致的地方表現(xiàn)到位。細(xì)節(jié)可不僅僅是這最后才做的收尾工作，是指的貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)所思考和表現(xiàn)的種種不該忽視的細(xì)節(jié)。照著做，結(jié)果仍不理想，這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師對(duì)一些不易注意到的地方都有過(guò)思考，且都是圍繞主題展開(kāi)的，比如，針對(duì)有必要的單個(gè)字距進(jìn)行處理;對(duì)細(xì)微的或內(nèi)在的對(duì)

7、齊進(jìn)行調(diào)整;看似粗糙而灑脫的效果實(shí)為故意表現(xiàn)而反復(fù)繪制而成. 這些是很難模仿來(lái)的，設(shè)計(jì)流程也是有科學(xué)方法的，一般不是一開(kāi)始就表現(xiàn)入微，而是從全局來(lái)思考，逐步深入的過(guò)程。所以有品質(zhì)的設(shè)計(jì)絕不是簡(jiǎn)單的美觀和所謂膚淺的創(chuàng)意，更不是簡(jiǎn)單的做精細(xì)所能達(dá)到的。需要的是認(rèn)真的態(tài)度、全面的思考、科學(xué)的方法、豐富的知識(shí)、以及不懈的努力。而這些體現(xiàn)在作品中，則是創(chuàng)意和細(xì)節(jié)。 "KALUGA QUEEN" 魚(yú)籽醬鐵盒包裝設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品及市場(chǎng)的分析，中國(guó)千島湖生產(chǎn)出世界品質(zhì)的中國(guó)達(dá)世鰉鱘魚(yú)，其魚(yú)籽醬的消費(fèi)群體以歐美人為主，而中國(guó)人飲食習(xí)慣不同，于是本品定位于對(duì)外出口及國(guó)內(nèi)星級(jí)酒店的供應(yīng)上。在確定了

8、品牌名稱"KALUGA QUEEN"后進(jìn)行了標(biāo)志設(shè)計(jì)，進(jìn)而也完成了包裝的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中我們刻意體現(xiàn)產(chǎn)品的純正歐洲貴族氣質(zhì)與歷史感，這樣會(huì)增加受眾對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同感，結(jié)合西方特色的美人魚(yú)和皇后的優(yōu)美形象，體現(xiàn)產(chǎn)品的高貴氣質(zhì)。體現(xiàn)新鮮感是訴求重點(diǎn)，通過(guò)深藍(lán)色的冰為背景體現(xiàn)出新鮮感，增加食欲的同時(shí)把產(chǎn)品冰鮮的感覺(jué)體現(xiàn)出來(lái)?；乇芡惍a(chǎn)品中常見(jiàn)的陳舊感，加入時(shí)代感，符合現(xiàn)代人審美特點(diǎn)。將產(chǎn)品及魚(yú)種的形象表現(xiàn)出來(lái)，使產(chǎn)品內(nèi)容更直接的展現(xiàn)。漢坤律師事務(wù)所標(biāo)志設(shè)計(jì)從形式，顏色到內(nèi)容上融合中西方元素。同時(shí)根據(jù)中國(guó)字“漢”和“坤”的含義，標(biāo)志左右分別代表東方與西方，陽(yáng)與陰，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，事物的兩方面，合作雙方。本標(biāo)志通過(guò)從中國(guó)古代圓形象征圓滿的玉佩上拓出吉祥意義的龍紋，以印章的形式將兩部分聯(lián)接，喻意融合、溝通、運(yùn)作、成功。在各種設(shè)計(jì)應(yīng)用中，注重企業(yè)形象的統(tǒng)一性，通過(guò)對(duì)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色的反復(fù)體現(xiàn)，加深受眾對(duì)企業(yè)形象色及事務(wù)所整體形象的印象。在版面設(shè)計(jì)中采取左右分割開(kāi)的做法，使之與標(biāo)志的形式及顏色產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，同樣加深了企業(yè)形象及個(gè)性的體現(xiàn)。有了好的創(chuàng)意和細(xì)致的思考及表現(xiàn)，我們的設(shè)計(jì)就會(huì)有品質(zhì)，因?yàn)檫@里不是膚淺的創(chuàng)意和表面上的細(xì)節(jié)，是考慮到眾多方面，有地放矢，有更多實(shí)用價(jià)值的設(shè)計(jì)。只有以這