中小企業(yè)電子商務(wù)開題報(bào)告(共6頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 畢業(yè)論文開題報(bào)告課題： 世紀(jì)風(fēng)禮品公司電子商務(wù)模式研究專 業(yè) 工 商 管 理 學(xué) 生 姓 名 俞 東 班 級(jí) B工商112 學(xué) 號(hào) 指 導(dǎo) 教 師 周 俊 蘭 專業(yè)系主 任 蔡 建 華 完 成 日 期 二零一五年三月十四日 一、課題研究意義和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 （一）課題研究意義 當(dāng)今社會(huì),無論是貿(mào)易的宏觀環(huán)境還是貿(mào)易個(gè)體,蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)作為新興的貿(mào)易流通業(yè)吸引了社會(huì)各界的眼球,并正形成與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)深入融合的發(fā)展態(tài)勢(shì),對(duì)我國的貿(mào)易產(chǎn)生了極大的影響。隨著跨境電子商務(wù)活動(dòng)的日益頻繁,電子商務(wù)在中小企業(yè)中的應(yīng)用普及迅速提高。因此,本課題的目的是結(jié)合中小外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展環(huán)境研究

2、,分析中小外貿(mào)企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),通過對(duì)近年來中小外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)的實(shí)踐的研究,找到最適合現(xiàn)階段社會(huì)環(huán)境,并具有發(fā)展前景的模式,以幫助中小外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。本文以世紀(jì)風(fēng)禮品公司（全稱：昆山世紀(jì)風(fēng)禮品有限公司）的電子商務(wù)模式為研究對(duì)象，從電子商務(wù)理論和內(nèi)容出發(fā)針對(duì)該公司現(xiàn)有的商務(wù)模式，通過該公司價(jià)值鏈理論與swot分析該公司電子商務(wù)模式的優(yōu)缺點(diǎn)，找出不足為該公司找出更適合該公司發(fā)展水平的電子商務(wù)模式。并且該公司的主要的銷售渠道就是對(duì)外的電子商務(wù)銷售模式，因此研究這一課題對(duì)于該公司有著至關(guān)重要的作用。 （二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國外研究現(xiàn)狀Paul Timmers（1998）認(rèn)為電子商務(wù)

3、模式是通過電子市場反映企業(yè)產(chǎn)品流、服務(wù)流、信息流及企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造過程的一種運(yùn)作機(jī)制。哈佛商學(xué)院教授 Lynda M .Applegate（2000）等人認(rèn)為：“電子商務(wù)模式是一個(gè)從制造商到生產(chǎn)商到分銷商最終到顧客的連續(xù)統(tǒng)一體。Amit 和 Zott（2001）基于價(jià)值驅(qū)動(dòng)力認(rèn)為電子商務(wù)模式是電子交易處理組成的架構(gòu)，該交易處理的組成包括特定的信息、服務(wù)、產(chǎn)品，以及從事交易的各方。Alexander Osterwalder, Sarra Ben Lagha, Yves Pigneurt（2002）等人認(rèn)為，電子商務(wù)模式是企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的體現(xiàn)，是對(duì)企業(yè)通過電子手段實(shí)現(xiàn)其商務(wù)戰(zhàn)略在結(jié)構(gòu)層面的概括，是電

4、子商務(wù)系統(tǒng)流程的基礎(chǔ)。美國學(xué)者 Allan Afuah和 Christopher L.Tucci（2002）博士認(rèn)為，電子商務(wù)模式就是一個(gè)公司利用互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)賺錢的能力。Michael Rappa（2010）等人認(rèn)為電子商務(wù)模式是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營業(yè)務(wù)并獲得收入的方式，這種方式可以使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀呂本富和張鵬（2000）將電子商務(wù)模式分為網(wǎng)上金融、B2B、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上拍賣/買、網(wǎng)絡(luò)軟服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)硬服務(wù)、數(shù)字商品提供者、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容服務(wù)網(wǎng)絡(luò)門戶、網(wǎng)上社區(qū)、旁觀者等 12 類 77 種商業(yè)模式。對(duì)于電子商務(wù)運(yùn)營模式的研究，國內(nèi)學(xué)者嚴(yán)建援（2003）將電子商務(wù)運(yùn)作和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化連接

5、的模式分為兩種，即層級(jí)式網(wǎng)絡(luò)連接（Hierarchical Network Relationships）模式和電子化市場網(wǎng)絡(luò)（Electronic Market Network Relationships）連接模式。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)專家荊林波（2006）將“電子商務(wù)模式”描述為“電子商務(wù)商業(yè)模式”，他認(rèn)為，所謂“商業(yè)模式”，是指一個(gè)企業(yè)從事某一領(lǐng)域經(jīng)營的市場定位和贏利目標(biāo)，以及為了滿足目標(biāo)顧客主體所需要采取的一系列的、整體的戰(zhàn)略組合。 綜上所述，已有研究從電子商務(wù)模式的內(nèi)涵，電子商務(wù)模式的分類、電子商務(wù)運(yùn)營模式等方面進(jìn)行了全面分析，取得了豐碩的成果。二、課題研究的主要內(nèi)容、思路和方法 (一）課題研究

6、的主要內(nèi)容1、電子商務(wù)及相關(guān)理論概述（1）電子商務(wù)的含義、分類和特征（2）電子商務(wù)的背景與發(fā)展（3）電子商務(wù)與價(jià)值鏈理論2、世紀(jì)風(fēng)禮品公司經(jīng)營現(xiàn)狀分析（1）世紀(jì)風(fēng)禮品公司概述（2）世紀(jì)風(fēng)禮品公司價(jià)值鏈和業(yè)務(wù)流程分析（3）世紀(jì)風(fēng)禮品公司盈利模式分析（4）世紀(jì)風(fēng)禮品公司現(xiàn)有電子商務(wù)模式的不足3、世紀(jì)風(fēng)禮品公司發(fā)展的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)（1）世紀(jì)風(fēng)禮品公司外部環(huán)境分析（2）世紀(jì)風(fēng)禮品公司內(nèi)部環(huán)境分析（3）世紀(jì)風(fēng)禮品公司所面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)（4）世紀(jì)風(fēng)禮品公司發(fā)展電子商務(wù)的設(shè)想4世紀(jì)風(fēng)禮品公司電子商務(wù)模式分析及改進(jìn)建議（1）收入來源（2）成本結(jié)構(gòu)（3）投資規(guī)模（4）關(guān)鍵成功要素（5）改進(jìn)的建議(二)課題研究的思路

7、和方法1、課題研究的思路 從價(jià)值鏈入手,通過對(duì)世紀(jì)風(fēng)禮品公司的現(xiàn)有商務(wù)模式的分析,找出公司在經(jīng)營過程中的內(nèi)部優(yōu)勢(shì)和存在的問題。同時(shí)對(duì)公司所處的宏觀環(huán)境作PEST分析,并運(yùn)用SW0T分析工具總結(jié)世紀(jì)風(fēng)禮品公司面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。根據(jù)實(shí)際發(fā)展階段,提出世紀(jì)風(fēng)禮品公司需要在現(xiàn)有模式基礎(chǔ)上進(jìn)行商務(wù)模式創(chuàng)新,發(fā)展B2B和B2C組合電子商務(wù)的戰(zhàn)略設(shè)想。再次運(yùn)用上述商務(wù)模式分析模型,從收入來源、成本驅(qū)動(dòng)兩個(gè)方面考量新模式將給世紀(jì)風(fēng)禮品公司帶來的改變。同時(shí)指出初期投資規(guī)模和新模式成功關(guān)鍵要素,并給出一些實(shí)施建議。 2、課題研究的方法1、本文通過運(yùn)用Hamermesh,Marshall和Pirm

8、ohamed(2002)的商務(wù)模式分析框架作為理論依據(jù)分析問題。2、對(duì)公司所處的宏觀環(huán)境作PEST分析，并運(yùn)用SW0T分析工具總結(jié)世紀(jì)風(fēng)禮品公司面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。3、運(yùn)用Hamermesh,Marshall和Pirmohamed(2002)的商務(wù)模式分析,從收入來源、成本驅(qū)動(dòng)兩個(gè)方面考量新模式將給世紀(jì)風(fēng)禮品公司帶來的改變。 3、 主要參考文獻(xiàn)1 徐川芳. 跨境小額外貿(mào)電子商務(wù)稅收問題初探J. 企業(yè)導(dǎo)報(bào), 2013 (1): 200-201.2 關(guān)井春. 國內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展策略研究J. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊, 2014 (30): 239-241.3 耿玉菊, 孫麗, 劉璐, 等.

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