2022年在廣告公司的實習總結范文

1、高品質文檔2022年在廣告公司的實習總結范文 最近一段時間始終很忙，忙著復習英語，忙著工作室的任務，直到12月初，才想起給父母打個電話。按理說，我應當是充實的，滿意的?？善谶@個時候，我突如其來的想法，阻擋了連續(xù)實習的想法和毅力。于是，僅僅一個晚上的時間的思索，就打算了放棄這個追求了很久的目標。 就在我離開的那天下午，甘總把我們叫去了辦公室，告知了一個讓我遲疑的消息我們需要考核，考核通過后，我們可以連續(xù)在公司上班，并且?guī)綄嵙?。其實，我的遲疑是有理由的，究竟這是我第一個真正進入廣告公司的實習，一個月堅持下來，不說花了多少時間與耐力，僅僅是轉變我的作息時間，就耗去我大半的精力。每天下午打瞌睡，

2、在那里是很丟人的。但我還是堅持了。 但不管怎么樣，我還是放棄了。 緣由在于我必需放下時間放下雜念，安安心心的復習英語。對我來說，英語與實習，孰輕孰重，在我心目中其實很清晰。 始終以來，我都覺得我是一個優(yōu)柔寡斷的人，其實，對人生的選擇是沒有標準的，標準拘束心中，每一個選擇都會給自己帶來這樣或者那樣的利與害。但是，那天接到媽媽的電話的時候，我又懊悔我的選擇了。 但，我想起我的人生，我又懊悔我接到電話時的懊悔了。 既然左右都是懊悔，那就暫且先放下這個念頭了吧。重新來看實習過程中的一些事情。在紅珊瑚廣告，準確的說，我們只接到一個案子，當時案名是我定的，為“金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)生園定位于包裝策略”。 定位：

3、客戶要求對金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)生園進行定位，并且作為向政府提案并獲的撥款的依憑。思索切入點：周邊農(nóng)業(yè)生態(tài)園及休閑山莊的對比，分析，并得出金海天usp，分析項目的必要性和可行性。 形象包裝：依據(jù)金海天usp進行項目整體形象包裝，對各功能分區(qū)進行功能定位并包裝，使每個功能分區(qū)與項目整體形象形成統(tǒng)一獨特的視覺和文化傾向。 開發(fā)建議：對其cis導入建議，項目對形狀象建議，項目廣告宣揚口號建議，留意事項。 就其定位來說，從金海天的地理、環(huán)境、人文、生態(tài)、交通、養(yǎng)老、質量監(jiān)督機制、地塊增值保值、科技支持等等方面著手，對周邊同類項目的分析、推斷，最終對金海天項目進行市場、消費者、風格、宣揚進行定位。 起初，創(chuàng)意

4、來源于陶淵明的“歸園田居”： 歸園田居 (其 一 ) 少無適俗韻，性本愛丘山。 誤落塵網(wǎng)中，一去十三年。 羈鳥戀舊林，池魚思故淵。 開荒南野際，抱拙歸園田。 方宅十馀畝，草屋八九間。 榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。 曖曖遠人村，依依墟里煙。 狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛。 戶庭無塵雜，虛室有馀閑。 久在樊籠里，復得返自然。 來自于陶淵明的隱居精神，以及“愛丘山”“返自然”的心態(tài)，生態(tài)園最重要的usp便是“自然”。陶淵明的厭煩世俗生活，“采菊東籬下，悠閑見南山”的追求自然的人生態(tài)度，便是項目創(chuàng)意的切入點金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)園集采摘、休閑消遣、觀光、租住為一體的綜合性大型生態(tài)園。采摘“采菊東籬下”，生態(tài) “反自然”

5、，租住“歸園田”。 于是，我們對金海天項目進行了非廣告宣揚的整體主題定位“現(xiàn)代世外桃源”。 之所以加上一個“現(xiàn)代”，緣由是金海天開發(fā)的目的是吸引那些“長期禁錮在工作中的白領、高端人群、以及退休老人”的人群，項目屬于中高層人士消費層次。 于是我們對項目消費者定位高端人群、高級白領、退休老年人。 從消費者的利益和喜好動身，我們又對各功能分區(qū)進行非廣告宣揚定位(留意是非廣告宣揚，也并非是起名字，要是廣告宣揚，就這幾個字都會愁死人)： 休閑區(qū)怡然自樂 消遣區(qū)聚英繽紛 觀光旅游區(qū)曲徑通幽 生活體驗區(qū)往來種作 采摘區(qū)欣然歸往 (考慮到目標消費人群是“長期禁錮在工作中，急需放松的人群”，為了滿意消費者全身心

6、的放松的享受，在此把消遣和休閑進行了劃分，一邊消遣不影響休閑。供應顧客一種完全獨立的環(huán)境。) 為了達到“現(xiàn)代世外桃源”的目標，我們遇到了一個問題金海天項目地塊地勢平坦，而世外桃源，需要有高聳的山，隱秘的氣息。因此在開發(fā)上不管是建假山還是造樹木，還是引河流，都會增大成本，增大投資。而且為了達到“現(xiàn)代世外桃源”的整體項目定位，就必需對建筑環(huán)境的風格進行設計定位，運動場，采摘路徑，觀光環(huán)境，整體必需達到隱秘、獨立于世的整體效果。 但領導交代，對于項目初期的定位，可以先不考慮投資成本問題，而且時間特殊的緊，于是便跳過了這個問題。 第一次提案后，我們進行了修改。 首先，客戶要求項目分為四個功能區(qū)梅、蘭、

7、竹、菊。 第二，“現(xiàn)代世外桃源”，這個主題有點虛。需往田園、農(nóng)村、土氣靠一點。(緣由是因為這樣更符合天津市政府的扶持政策) 第三，策劃書撰寫需往天津市“設施農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”房展方向上靠一點。 第四，這條在案子接過來的時候我們并不知道，就是這里還有一個華商協(xié)會的農(nóng)業(yè)討論所，而且還要建一所道德學院。于是供應了科技支持。 于是，我們對原先的內容進行了修改。 整體主題定位由“現(xiàn)代世外桃源”改成“新農(nóng)村、新風尚”。 功能分區(qū)： 梅花的凌霜傲雪凌寒獨自開(道德學院、小型高爾夫) 蘭草的芳香脫俗空谷生幽蘭(棋牌室、茶館、咖啡屋、住宿)竹子的虛心勁節(jié)一枝一節(jié)總關情(運動項目) 菊花的隱士風范此花開盡更無花(沙

8、龍、會所、酒吧) 項目到此還沒有結束，而我結束了，結束了實習。 至此，我必需做一次整體的反省，其實，在這之前，或者是一次修改案例提交的時候，我就遲疑了一下，緣由是因為對其功能上的劃分，我們始終只對其風格和內涵上進行了定位，而事實上，這種定位是沒有多大用處的，因為客戶提出“梅蘭竹菊”的時候，在他眼里其實很清晰整個項目的這題格調了，而要我們做的就是對其功能上進行定義，概念上的定義，不是定位。 那為什么我還僅僅只是遲疑一下呢，而不對其定義呢。 這個問題其實是存在太多的因素。對項目概念的注入，其實是策劃的關鍵內容，一個概念的注入，就代表著策劃書的完成;同時也代表著項目的定型?，F(xiàn)在可以想象：一個投資大2

9、億多的項目，對其整體項目的定型是那么簡潔的事嗎。當然我們也知道，這個策劃書并不肯定會實現(xiàn)，這很可能只是客戶拿去忽悠政府，以得到政府的扶持撥款的憑據(jù)。 另外一個緣由還是時間問題。“第二天，我就走了”，這是那天下午始終消失在我腦子里的一句話。我承認那天下午我很心不在焉。 因為這個只是項目初步定位構想，所以細節(jié)處理上幾乎可以忽視不計。加上自己閱歷上的不足，閱歷不夠廣。所以這個策劃過程可以算是簡潔的不得了，創(chuàng)意上也沒花太多的時間。 總體總結：不夠仔細、不夠創(chuàng)意、不夠完整。 不夠仔細：不僅客戶不仔細，領導不仔細，我們也不仔細。客戶并不是真正想把項目做好，而是怎么去的政府的資助，于是領導認為這個案子拿下來

10、的盼望不大，于是不夠重視，于是我也沒足夠的重視。 不夠創(chuàng)意：從一個“歸園田居”，就把全部創(chuàng)意做了出來，創(chuàng)意的思維步驟是由“發(fā)散聚合”過度的，而本案的的最初就沒有進行散發(fā)，因此，想的點子不夠多，思索的角度自然不夠多，創(chuàng)意就更不行能達到最好。 不夠完整：從本案思索的開頭，我就沒有想過這些概念，這些概念也就是我的搭檔從網(wǎng)上找來的關于陶淵明的詩句，雖然說找陶淵明的詩從感覺上說，是不會偏差的;而且一般這是在實在想不出創(chuàng)意的時候用的方法。但找來了詩句，我們沒有進行內容的歸納，概念沒有整合。 由此，以后的項目，不管從心理上，還是從行動上，都必需大大的加強與改正。 第一，“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”。

11、接到案子的那一刻，就必需樹立起嚴謹?shù)膽B(tài)度，仔細的對待每一個案子，仔細對待每一個客戶，盡管是沒多大盼望的客戶，既然人家已經(jīng)找上門來了，就必需以“顧客是上帝”的態(tài)度去對待。這樣不僅對客戶有好處，對自己的養(yǎng)成嚴謹?shù)膽B(tài)度上更有好處。一個人要做好一個人，就必需仔細對待身邊的每一個人、每一件事。 第二，不找任何借口。 本案的執(zhí)行過程中，因為時間問題，導致了大量的工作沒有做到位，創(chuàng)意不突出，內容不完整。要做好一個完整的案例，就必需不一任何問題為借口。滿意每一個客戶的需求，為客戶解決實際的問題才是專業(yè)廣告人所為。 第三，盡管我還是學生，但做事不能太“學生”。 其實，在本案執(zhí)行過程中，我還是抱有“我還是個學生，出問題是可以理解的”這種心理的，學生出問題是可以理解，這句話沒錯，但是抱著這種心理來對待事情，就不對了。我必需克服任何一個可以遇到可以發(fā)覺的困難和問題。因為的確還有許多問題，我連發(fā)覺杜發(fā)覺不了。 第四，有始必有終。 任何一件事都應當是“有始有終”的，沒一件都應當做到完整。有了開頭沒有結束，或者沒有開頭就有了結束，是一種自欺。 第五，克服自己的障礙就克服了最大的困