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文檔簡介

1、廣告語：“真C真檸檬，年輕C驅動！“娃哈哈C驅動，選用進口優(yōu)質檸檬汁和水溶性維生素C，口感刺激、健康美味，呈現(xiàn)了百分之百天然檸檬風味。C驅動每瓶含有維生素C160毫克，達到了每日膳食推薦攝入量的標準，風味天然、健康加倍，滿足每日所需。4月26日，英超勁旅曼聯(lián)隊的名宿丹尼斯·埃爾文(Denis Irwin)和德懷特·約克(Dwight Yorke)將來到北京，為娃哈哈新推出的檸檬汁飲品“C驅動”站臺宣傳。繼能量飲料啟力之后，曼聯(lián)再次為娃哈哈產品代言。除了“C驅動”，娃哈哈集團近期還推出了另外兩款新品飲料，分別是“來一榨”椰汁，以及“來自意大利”果汁系列飲品。娃哈哈稱，這三款飲

2、品選用進口天然原料，體現(xiàn)了“健康、快樂”的理念，目前已在部分區(qū)域市場試售。娃哈哈希望這幾款新產品可以遏止近年來的衰頹。2012年，娃哈哈遭遇發(fā)展瓶頸，業(yè)績首次出現(xiàn)負增長。為扭轉頹勢，娃哈哈試圖探索多元化的經(jīng)營方針，先后涉足奶粉、白酒和地產等領域，并于2013年成為曼聯(lián)隊歷史上首個中國合作伙伴。多元化經(jīng)營并沒有帶來好運，娃哈哈并未交出令人滿意的業(yè)績。在2014年年底的銷售工作會議上，董事長宗慶后公開表示，2014年度為近年整體銷售最差的一年。2014年，娃哈哈集團收入下滑7%，約為728億元，與1000億元的營收目標相距甚遠。娃哈哈旗下目前有約150種產品，包括含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料

3、、果汁飲料等品類。其中銷售冠軍營養(yǎng)快線的銷售額約200億元，超過總銷售額的1/4。營養(yǎng)快線一枝獨大的另一面是其他新品增長乏力。之前娃哈哈推出的新品，如啤兒茶爽、格瓦斯、弱堿性水、小陳陳等，市場表現(xiàn)均差強人意，未能為娃哈哈的業(yè)績作出更大貢獻。根據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會發(fā)布的2014中國飲料行業(yè)可持續(xù)發(fā)展報告，中國飲料行業(yè)增速明顯放緩，其中碳酸飲料等品類市場份額大幅縮水，果汁飲料、茶飲料等健康綠色飲品成為消費者的新寵。娃哈哈新推出的三款主打健康牌的飲品即與這種趨勢有關。不過，娃哈哈的競爭者們也希望抓住“健康飲料”這一潮流，如可口可樂的“怡泉+C檸檬汽水”和統(tǒng)一的“如飲”系列中式果飲。此外，諸如好想你、今麥郎等食品企業(yè)也紛紛涉足飲料業(yè)務，推出了新款果醋類和植物蛋白類飲品。據(jù)娃哈哈集團透露，首批嘗鮮

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