中央電大市場調(diào)查與商情預(yù)測試題及答案

1、中央廣播電視大學(xué)2008 2009 學(xué)年度第一學(xué)期“開放?？啤逼谀┛荚囀袌稣{(diào)查與商情預(yù)測試卷2009 年 1 月一、單項(xiàng)選擇題(每小題1 分，共 8 分，請將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi))1 ( ) 是由市場預(yù)測者自己采用各種市場調(diào)查方法，對市場信息進(jìn)行搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過市場調(diào)查取得的市場資料。A. 一手資料 B.二手資料C.直接資料D.間接資料2 ( )是市場調(diào)查的核心內(nèi)容。A.市場環(huán)境調(diào)查B.市場商品需求調(diào)查C.消費(fèi)需求調(diào)查 D.生產(chǎn)資料需求調(diào)查3 ( )也被稱為判斷抽樣。A .任意抽樣B .非隨機(jī)抽樣C.抽樣估計(jì)D .主觀抽樣4實(shí)施參與觀察的第一步為( )。A. 擬好觀察提綱B

2、進(jìn)入觀察現(xiàn)場C.確定觀察內(nèi)容D .制定調(diào)查問卷5實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是( ) 。A. 提出研究假設(shè)B 合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C.選擇實(shí)驗(yàn)對象 D.確定實(shí)驗(yàn)方法6 ( )是進(jìn)行市場預(yù)測的首要問題。A.確定市場預(yù)測的目的B.調(diào)查、收集、整理資料C.對資料進(jìn)行分析D.檢驗(yàn)預(yù)測成果7如果擴(kuò)散指數(shù)達(dá)到80，這說明市場需求將會(huì)出現(xiàn)( )。A.稍微下降 B.大幅度下降C. 稍微上升D 大幅度上升8在影響市場現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，( ) 泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場現(xiàn)象變動(dòng)規(guī)律。A.長期趨勢變動(dòng)B.季節(jié)變動(dòng)C. 循環(huán)變動(dòng)D. 不規(guī)則變動(dòng)二、多項(xiàng)選擇題(每小題2 分，少選或多選都不得分。共16 分 )1市場重點(diǎn)調(diào)查的主

3、要特點(diǎn)為( ) 。A.重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看做總體的基本情況B 重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比較節(jié)省C. 重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場現(xiàn)象D 重點(diǎn)調(diào)查是一種全面性調(diào)查2間接資料的主要特點(diǎn)是( )。A.適用性強(qiáng) B.可信度高C.費(fèi)用低 D.局限性小3常見的非隨機(jī)抽樣的具體方法有( )。A .偶遇抽樣 B.類型抽樣C. 主觀抽樣D 定額抽樣4，文案調(diào)查的局限性為( ) 。A.文案調(diào)查難度非常大，操作性差B 所收集資料無法直接應(yīng)用C. 無法收集市場的新情況、新問題D. 對調(diào)查者能力要求較高5訪問者提問的類型，按問題的性質(zhì)不同可分為( )。A.實(shí)質(zhì)性問題B 功能性問題C. 效用性問題D

4、接觸性問題6中期市場預(yù)測可以( )。A.為生產(chǎn)和營銷企業(yè)編制3、5年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃提供重要依據(jù)B 用于長期影響市場的各種因素的預(yù)測C. 對年度的市場情況做出預(yù)測D 分析研究市場未來的發(fā)展趨勢，研究市場發(fā)展變化的規(guī)律7下列經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中屬于同步指標(biāo)的有( )。A.消費(fèi)者支出水平B 工業(yè)生產(chǎn)總值C. 批發(fā)價(jià)格指數(shù)D 價(jià)格政策8在加權(quán)平均市場預(yù)測法中，權(quán)數(shù)( )。A.可以取小數(shù)B 可以取等差數(shù)列C. 可以取等比數(shù)列D 之和必須為1三、簡答題(每題 12 分，共 48 分 )1簡述主觀概率法的特點(diǎn)及預(yù)測步驟。2抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是什么?3什么是函數(shù)關(guān)系和相關(guān)關(guān)系?兩者有什么聯(lián)系和區(qū)別?4調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科

5、學(xué)程序?四、計(jì)算題(每題 14分，共 28 分 )1某市常住居民70 萬人，抽選1400 人進(jìn)行調(diào)查，得知人均年食糖需要量為5.6公斤，樣 本方差為40.46，根據(jù)上述資料，要求：(1)用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。(2)若置信度為95，試估計(jì)樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量置 信區(qū)間。2某商場銷售額歷史資料如下：(單位：億元)年 份 01 02 03 04 05銷售額2.4 2.7 3.0 3.4 3.8試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測該商場2006 年銷售額。試卷代號(hào)：2737中央廣播電視大學(xué)2008 2009 學(xué)年度第一學(xué)期“開放?？啤逼谀┛荚囀袌稣{(diào)查

6、與商情預(yù)測試卷答案及評分標(biāo)準(zhǔn)(供參考 )2009 年 1 月一、單項(xiàng)選擇題(每小題1 分，共 8分 )1 C2B3 D4 B5 B6A7D8 C二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分，少選或多選都不得分。共16分 )1 ABC2 CD3 ACD4BCD5 AB6 ABD7 BC8 ABCD三、簡答題(每小題12 分，共 48 分 )1答：主觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。其特點(diǎn)是：實(shí)驗(yàn)空間全部事件的每一個(gè)事件的概率之和等于1；每一個(gè)事件的概率在0 至 1 之間，即是一個(gè)大于或等于0，小于或等于1 的數(shù)值。應(yīng)用主觀概率市場預(yù)測法，一般要按下面幾個(gè)步驟進(jìn)

7、行：(1)說明預(yù)測目的和要求，提供必要的資料；(2)制定調(diào)查表，發(fā)給每個(gè)被調(diào)查者填寫；(3)整理匯總主觀概率調(diào)查表；(4)根據(jù)匯總情況進(jìn)行判斷預(yù)測。2答：抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是什么?隨機(jī)抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。它具有以下特點(diǎn)：(1)抽取樣本的客觀性；(2)可以比較準(zhǔn)確地推斷總體；(3)是一種比較節(jié)省的凋查方法；(4)應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。3函數(shù)關(guān)系反映現(xiàn)象之間存在著明確的、嚴(yán)格的數(shù)量依存關(guān)系，對于自變量的每一個(gè)數(shù)值，因變量都有一個(gè)確定的值和它相對應(yīng)。這種關(guān)系可用一個(gè)數(shù)字表達(dá)式或數(shù)量對等的經(jīng)濟(jì)公式反映出來

8、。相關(guān)關(guān)系，又稱統(tǒng)計(jì)關(guān)系。它反映現(xiàn)象之間存在的，但并不嚴(yán)格固定的數(shù)量依存關(guān)系。它的特點(diǎn)是：(1)現(xiàn)象之間確實(shí)存在數(shù)量上的客觀內(nèi)在聯(lián)系，表現(xiàn)為一個(gè)現(xiàn)象發(fā)生數(shù)量上的變化，另一現(xiàn)象也相應(yīng)地發(fā)生數(shù)量變化。(2)現(xiàn)象之間數(shù)量依存關(guān)系不是確定的，具有一定的隨機(jī)性。表現(xiàn)在給定自變量一個(gè)數(shù)值，因變量會(huì)有若干個(gè)數(shù)值和它對應(yīng)，在這若干數(shù)值間有一定波動(dòng)，因變量總是圍繞這些數(shù)值的平均數(shù)并遵循一定的規(guī)律而變動(dòng)。二者的區(qū)別是：函數(shù)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間具體關(guān)系是固定的，而相關(guān)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間的具體關(guān)系值不固定。二者的聯(lián)系是：(1)函數(shù)關(guān)系中的自變量與因變量由于觀察或?qū)嶒?yàn)出現(xiàn)誤差，其關(guān)系值也不可能絕對固定，有時(shí)也通過相關(guān)關(guān)系

9、來反映。(2)相關(guān)關(guān)系的定量分析必須用函數(shù)表達(dá)式來近似地反映自變量與因變量之間的一般關(guān)系值。4答：市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學(xué)程序?一項(xiàng)成功的市場調(diào)查，必須堅(jiān)持以下原則：(1)真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則；(2)全面性和系統(tǒng)性原則；(3)經(jīng)濟(jì)性原則；(4)時(shí)效性原則。市場調(diào)查的步驟大致可分為四個(gè)階段：(1)市場調(diào)查的準(zhǔn)備階段，即決策、設(shè)計(jì)、籌劃階段。具體工作包括確定調(diào)查任務(wù), 設(shè)計(jì)調(diào)查方案，組建調(diào)查隊(duì)伍等；(2)市場調(diào)查搜集資料階段。該階段調(diào)查者與被調(diào)查者進(jìn)行接觸，是整個(gè)市場調(diào)查口 作中唯一的現(xiàn)場實(shí)施階段；(3)市場凋查研究階段。這是出成果的階段；(4)市場調(diào)查總結(jié)階段。主要任務(wù)是撰寫調(diào)查報(bào)告，總結(jié)調(diào)查工作，評估調(diào)查結(jié)果。四、計(jì)算題(每小題14分，共28分)1 .解；因?yàn)?j1 -40. 46又因?yàn)?置信度為北邦 所以 1.96=t,=0. 33所以，樣本置信區(qū)間力電60.33即5.27-5.93又因?yàn)榇?70萬，所以該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為：70X5. 770X5. 92即36民9(萬公斤)/5. 1(萬公斤)2 .解；設(shè)直線方程為：Y=l ht列參數(shù)計(jì)算表為；年份T