區(qū)域品牌區(qū)域品牌含義

1、一、區(qū)域品牌特點、性能及其重要作用 所謂品牌，是指商品品質(zhì)及其功能的特定標志，它是一個商品的名稱、術(shù)語、標記、符號、圖案等因素的組合。 而區(qū)域品牌則是把一個區(qū)域和某類產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起,形成具有一定區(qū)域特征的產(chǎn)業(yè)品牌。這類產(chǎn)業(yè)品牌是相關(guān)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)在特定的地方經(jīng)濟社會發(fā)展中形成的，與區(qū)域存在的獨特資源、地理、經(jīng)濟、文化、生活習(xí)慣等密切相關(guān)，是區(qū)域獨特的生產(chǎn)要素在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的綜合體現(xiàn)，反映了具有區(qū)域?qū)傩缘漠a(chǎn)品、服務(wù)和形象所具有的知名度已達到可以將特定產(chǎn)業(yè)和所在區(qū)域名稱等同,用產(chǎn)業(yè)符號將該區(qū)域同其他區(qū)域區(qū)別開來,如端州硯臺、景德鎮(zhèn)瓷器、西湖龍井茶等。 區(qū)域品牌也是一種資源,與礦產(chǎn)、水力等自然資源、

2、人文景觀一樣,同樣具有支撐區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強大功能。我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展狀況表明，經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)也正是區(qū)域品牌發(fā)展相對較好的區(qū)域,區(qū)域品牌建設(shè)對產(chǎn)業(yè)集群的升級及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展都具有重要意義。集群內(nèi)的許多企業(yè),特別是民營中小企業(yè)一般不依靠自己的商標、品牌和企業(yè)知名度去拓展市場，更主要的是依靠區(qū)域市場和區(qū)域品牌的知名度去參與市場的競爭。區(qū)域品牌的競爭力是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群競爭力在市場上的物化和商品化的外在表現(xiàn),產(chǎn)業(yè)集群中現(xiàn)有的任何核心競爭力優(yōu)勢，如資源優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢最終都應(yīng)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為區(qū)域品牌競爭力優(yōu)勢，只有這樣，廣大民營中小企業(yè)才能在激烈的市場經(jīng)濟競爭環(huán)境中取得可持續(xù)生存和發(fā)展。

3、區(qū)域品牌的重要作用在于：首先，區(qū)域品牌能夠為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展提供公共品牌效應(yīng)；其次,為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展提供集聚效應(yīng),其獨特的區(qū)域特點能夠吸引相關(guān)的資源、資金和人才等生產(chǎn)要素，為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造條件；再次,能夠提高當?shù)卣?、行業(yè)協(xié)會或商會以及企業(yè)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的積極性。產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌三者既有區(qū)別,又相互關(guān)聯(lián)(見下表,區(qū)域品牌包括了產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌，它是眾多企業(yè)行為的綜合表現(xiàn),體現(xiàn)著區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。 二 、創(chuàng)建區(qū)域品牌的優(yōu)勢分析 區(qū)域品牌不僅是某一產(chǎn)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，也是一個地區(qū)經(jīng)濟綜合實力的重要標志，它既能托起一種產(chǎn)品，也能帶動區(qū)域經(jīng)濟的迅速發(fā)展。從廣東目前民營中小企業(yè)發(fā)展

4、情況看，具備了創(chuàng)建區(qū)域品牌的優(yōu)勢。 （一）以民營中小企業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量和規(guī)模持續(xù)增大,其地理集中性是打造區(qū)域品牌的支撐條件和基礎(chǔ) 廣東大部分城市都存在產(chǎn)業(yè)集群，尤以珠江三角洲數(shù)量最多、規(guī)模最大。產(chǎn)業(yè)集群種類齊全 ，既擁有規(guī)模龐大的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群和正在成長的重化工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，又擁有數(shù)量眾多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群。大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的民營中小企業(yè)以及相關(guān)支撐機構(gòu)在空間上集聚，并形成強勁的、持續(xù)的競爭優(yōu)勢，這種地理集中現(xiàn)象是要素資源的自然流動，是選擇最合適區(qū)域進行市場配置的經(jīng)濟活動過程，其地理集中性已隱含著區(qū)域品牌的內(nèi)涵和要素，是打造區(qū)域品牌的支撐條件和基礎(chǔ)。 （二）產(chǎn)業(yè)配套和技術(shù)創(chuàng)新能力顯著提高，為

5、創(chuàng)建區(qū)域品牌提供了低成本擴張優(yōu)勢和有力的技術(shù)支撐 廣東產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)化分工，企業(yè)之間相互配套和協(xié)作，形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如東莞石龍鎮(zhèn)電子信息產(chǎn)業(yè)集群及周邊地區(qū)已形成較成熟的制造供應(yīng)網(wǎng)，除個別核心部件外，90以上的零部件都能在本地解決，整個供應(yīng)商群分布在以石龍為中心的80公里范圍內(nèi)，最遠的供應(yīng)商在深圳蛇口。同時，省內(nèi)有種類和數(shù)量繁多的產(chǎn)業(yè)集群，同類和相關(guān)的集群之間聯(lián)系密切，形成相互配套和支援關(guān)系。而且，自20世紀90年代后期以來，廣東產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)創(chuàng)新能力逐步提高。 （三）以產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展為特征的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展迅速，其專業(yè)化特征已形成部分區(qū)域性品牌 雖然廣東有的地方產(chǎn)業(yè)集群中存在不少“嵌入式”企

6、業(yè)，但大部分仍具有明顯的本土化和內(nèi)生性，大量土生土長的民營中小企業(yè)扎根于本地，形成本區(qū)域的專屬性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和要素集聚。正是由于這些產(chǎn)業(yè)集群的根植性屬性才逐步形成區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的獨特個性，并經(jīng)過長時間積累和發(fā)展凝結(jié)為區(qū)域經(jīng)濟象征性符號，以至于一個區(qū)域就代表某個品牌，產(chǎn)業(yè)集群的根植性屬性使區(qū)域經(jīng)濟得到長期發(fā)展和歷史積累，使區(qū)域打造品牌成為可能和現(xiàn)實。經(jīng)過20多年的發(fā)展，我省一些地方已形成在全國有一定知名度的區(qū)域品牌，如東莞市的石龍電子產(chǎn)品、虎門服裝、南海區(qū)的西樵紡織服裝、順德區(qū)的樂從家具、中山市的小欖五金、古鎮(zhèn)燈飾、大涌紅木家具、潮州市的楓溪陶瓷等。 三、相關(guān)對策建議 區(qū)域品牌培育有兩種基本模式：一是

7、由產(chǎn)品品牌上升到區(qū)域品牌，即先培育區(qū)域的知名品牌，再通過這些產(chǎn)品品牌建設(shè)區(qū)域品牌；二是由區(qū)域品牌推動產(chǎn)品品牌，即先通過區(qū)域經(jīng)濟的經(jīng)營、規(guī)劃、管理，改善、優(yōu)化區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，再以良好的產(chǎn)業(yè)品牌形象推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，塑造區(qū)域經(jīng)濟品牌。 （一）政府層面 1. 根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的特點制定區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略及具體操作策略。 地方政府要將區(qū)域品牌建設(shè)列入經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃：一是在充分了解和掌握當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特點及其所處的發(fā)展階段的基礎(chǔ) 上，充分發(fā)揮地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，逐漸發(fā)揮名牌產(chǎn)品的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，實現(xiàn)以名牌產(chǎn)品引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以名牌規(guī)劃引導(dǎo)資源配置和產(chǎn)業(yè)集聚，利用產(chǎn)業(yè)集聚地的聚合效應(yīng)形成產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，或

8、以名牌企業(yè)群體筑起產(chǎn)業(yè)區(qū)域名牌，最終建立具有較高美譽度的區(qū)域品牌。二是根據(jù)本地具體情況，制定區(qū)域品牌發(fā)展總體戰(zhàn)略，提出區(qū)域品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和總體目標，擬定階段性目標和實施步驟。創(chuàng)建區(qū)域品牌的操作策略要以現(xiàn)有品牌資源為基礎(chǔ)，以對資源優(yōu)化整合為重要手段，以總體宣傳策劃為主要推廣方式，以密切協(xié)調(diào)為營銷策略來整體推進，分步實施。同時，向社會推銷品牌集群，擴大區(qū)域品牌在國內(nèi)外的知名度。 2. 打破行政區(qū)劃界限,以產(chǎn)業(yè)區(qū)觀念配置區(qū)域資源，逐步實現(xiàn)由產(chǎn)品品牌向區(qū)域品牌的提升。 必須高度重視產(chǎn)業(yè)集群的空間關(guān)系處理，尤其要確立一個基本的理念，那就是以產(chǎn)業(yè)區(qū)理念配置區(qū)域資源，以產(chǎn)業(yè)區(qū)統(tǒng)領(lǐng)行政區(qū)劃調(diào)整，在

9、考慮到地理相近、人緣相通的同時，更要考慮到產(chǎn)業(yè)融合。要大力提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃在區(qū)域發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，充分發(fā)揮規(guī)劃的導(dǎo)向性和強制性，突破行政界限，因地制宜，因勢利導(dǎo)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃統(tǒng)領(lǐng)區(qū)域其他規(guī)劃，以產(chǎn)業(yè)集聚帶動區(qū)域內(nèi)其他要素的集聚，逐步實現(xiàn)由產(chǎn)品品牌向區(qū)域品牌的提升。 3. 以共性技術(shù)支撐建設(shè)平臺為重點，構(gòu)建基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)。 區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)建設(shè)的直接目的是促進創(chuàng)新資源的有效配置，促進產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，最終目的是提高區(qū)域創(chuàng)新能力，促進區(qū)域品牌的形成。其核心是通過產(chǎn)業(yè)政策與科技政策的融合，實現(xiàn)經(jīng)濟與科技的結(jié)合。因此，構(gòu)建基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)時，要明確區(qū)域創(chuàng)新的重點是支持行業(yè)和集群；加

10、大對以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)的創(chuàng)新機構(gòu)和創(chuàng)新項目的支持；特別要以共性技術(shù)支撐建設(shè)平臺為重點，致力于產(chǎn)業(yè)內(nèi)共性技術(shù)的開發(fā)。 4. 加大政府制度創(chuàng)新力度，營造區(qū)域品牌建設(shè)的良好氛圍。 地方政府要通過制度創(chuàng)新，集中必要的政策資源，為區(qū)域品牌的創(chuàng)建提供支持條件。一是以產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和區(qū)域品牌打造作為轉(zhuǎn)變政府職能的突破口，著力降低區(qū)域行政成本和市場交易成本，營造良好的品牌培育的政策環(huán)境；二是把政府有關(guān)部門的力量及資源有效地組織起來，形成促進區(qū)域品牌建設(shè)的合力，如設(shè)立由地方政府領(lǐng)導(dǎo)主持、分管部門牽頭、相關(guān)職能部門組成的“聯(lián)席會議制度”，協(xié)調(diào)解決創(chuàng)建區(qū)域品牌的具體問題，建立一套行之有效的工作機制；三是加大政府投入，如

11、設(shè)立區(qū)域品牌戰(zhàn)略資金，安排專項資金 扶持區(qū)域品牌發(fā)展，帶動企業(yè)在創(chuàng)建區(qū)域品牌上加大投入。 5. 注重完善市場環(huán)境和服務(wù)環(huán)境，增強區(qū)域品牌的成長力。 區(qū)域品牌競爭力的高低取決于區(qū)域內(nèi)企業(yè)的信用情況。因此，要著力推進企業(yè)信用和個人信用制度建設(shè)，建立能保證公平競爭和優(yōu)勝劣汰的市場制度環(huán)境，提高市場主體行為的可預(yù)見性和信任度，以降低市場交易的信用成本；要“打假扶優(yōu)”，依法保護自主品牌的合法權(quán)益，防止個別企業(yè)投機“搭便車”銷售偽劣產(chǎn)品，影響區(qū)域品牌的創(chuàng)建；要建立應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦的預(yù)警機制，深入研究有關(guān)反傾銷、反補貼、保障措施、知識產(chǎn)權(quán)保護、技術(shù)壁壘等內(nèi)容，及時掌握世界各國進出口貿(mào)易政策變化采取的貿(mào)易救濟

12、措施和最新技術(shù)標準等信息，積極做好防范與應(yīng)對。根據(jù)廣東目前中小企業(yè)集群側(cè)重于生產(chǎn)制造和專業(yè)市場兩個環(huán)節(jié)，而研發(fā)、設(shè)計和服務(wù)等環(huán)節(jié)發(fā)展相對滯后的情況，應(yīng)重點扶持各地技術(shù)研發(fā)中心、質(zhì)量檢測中心、信息服務(wù)中心、產(chǎn)品展示中心等幾個關(guān)鍵性服務(wù)中心，積極為企業(yè)搭建公共服務(wù)平臺，營造良好的服務(wù)環(huán)境。 6. 以產(chǎn)業(yè)集群為主體，以龍頭企業(yè)為核心，帶動區(qū)域品牌的創(chuàng)建。 良好的區(qū)域品牌形象必須以該區(qū)域中一些龍頭企業(yè)品牌為基礎(chǔ)，而以此為基礎(chǔ)形成的產(chǎn)業(yè)集群本身就是一個在區(qū)域經(jīng)濟競爭中形成的名牌標志。通過產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建區(qū)域品牌優(yōu)勢，以及利用區(qū)域內(nèi)那些已經(jīng)具備了一定規(guī)模、實力和影響力的品牌增強區(qū)域品牌的效應(yīng)，就會產(chǎn)生更形象、

13、更直接、影響力更大的品牌效應(yīng)。 因此，積極培育實力強、信譽好的核心企業(yè)和龍頭企業(yè)，通過集團化經(jīng)營、品牌許可、委托生產(chǎn)、技術(shù)質(zhì)量監(jiān)控和防偽等方式加強強勢企業(yè)品牌的建設(shè)，促進大中小企業(yè)共生的產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)體系的形成和穩(wěn)固，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌的有機整合與互動。 （二）企業(yè)層面 1. 加大研發(fā)投入，提高企業(yè)自身技術(shù)創(chuàng)新能力。 民營中小企業(yè)要積極運用高新技術(shù)去改造、提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，從以加工為主向加工與設(shè)計相結(jié)合的方向轉(zhuǎn)變。一是要加強與高等院校、科研機構(gòu)等產(chǎn)、學(xué)、研合作，加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新步伐；二是利用好國家和本省政策，利用好技術(shù)改造專項資金和中小企業(yè)發(fā)展專項資金，進行技術(shù)改造與創(chuàng)新，促進企業(yè)在關(guān)

14、鍵技術(shù)、關(guān)鍵工藝上不斷進行技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新，提高整個區(qū)域中集群產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平。三是充分利用公共技術(shù)研發(fā)平臺，不斷攻克具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)，并使某一技術(shù)成果在該行業(yè)內(nèi)得到資源共享，從而加快區(qū)域內(nèi)整體技術(shù)的提高，為創(chuàng)建區(qū)域品 牌打下堅實基礎(chǔ)。 2. 加快產(chǎn)品核心技術(shù)瓶頸的突破性創(chuàng)新步伐，大力促進產(chǎn)業(yè)鏈延伸。 將產(chǎn)品核心技術(shù)的瓶頸突破作為貫穿“大項目產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)群產(chǎn)業(yè)基地” 的基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)嫁接、企業(yè)合作等運作，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈兩端為重心的大項目、大型企業(yè)、中小企業(yè)分工有序的產(chǎn)業(yè)體系，逐漸由產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張向質(zhì)量擴張、利潤高端轉(zhuǎn)移，實施以高技術(shù)、高附加值、高市場占有率的產(chǎn)業(yè)集群及零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主的戰(zhàn)略。從而，促進產(chǎn)業(yè)鏈延伸，使產(chǎn)業(yè)鏈從主要集中在產(chǎn)品制造過程，延伸到產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的全過程，以提高產(chǎn)業(yè)集群的根植性和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。一方面，要充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的能力，帶動現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的全面升級，包括運用新技術(shù)、新材料、新工藝，進入產(chǎn)業(yè)高端贏利環(huán)節(jié)；另一方面，要利用現(xiàn)有品牌影響的優(yōu)勢，促進產(chǎn)業(yè)鏈末端向