華數(shù)數(shù)字電視活動方案

1、華數(shù)數(shù)字電視活動方案一、活動背杲依據(jù)中國數(shù)字電視分期規(guī)劃表2003年在我國全而推廣數(shù)字電視，計劃發(fā)展有線數(shù)字電視用戶100萬2005年正式在我國推廣地而數(shù)字電視廣播，計劃有線數(shù)字電視接收用戶超過3000萬戶2008年主要城市將普及數(shù)字的商用播出，北京奧運會將以數(shù)字方式向全世界轉播2010年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視2015年停止模擬廣播電視的播出目前，杭州的數(shù)字電視運營雖然在全國處于先進位置，尤其是"杭州模式"已受到了中央和全國的空前關注，但數(shù)字電視市場整體起步較晚，尤其是數(shù)字電視運營企業(yè)的品牌營造、數(shù)字電視的進展速度和規(guī)模方面尚未成熟，還有待于提高和深化，因此，杭州數(shù)字電視在政

2、府政策的支持下，采取整體平移的策略，雖普及率很可喜，但由于數(shù)字電視產品自身的技術局限，導致很多互動節(jié)目只停留在概念層而，以及推廣策略單一，使部分市民產生不理解情緒。作為杭州數(shù)字電視的運營單位，華數(shù)急需通過具有新聞價值的公關事件，拉近杭州市民與數(shù)字電視之間的心理距離。二、活動目的與策略活動目的：性、針對性、遞進性且主題明確戈I，尤英需要符合消費者的實際事件行銷不僅僅是聯(lián)合所有的媒體放送，還應該整合所有產品.服務與活動信息，再透過計劃企圖明晰的廣告活動，？清楚表達給目標受眾。所以，除了正確務實的策略方針外，更應掌握執(zhí)行層而的意愿、意見和華數(shù)公司未來的遠景規(guī)需求，充分挖掘其潛在的內部需求并滿足它，才

3、能達成K?正預期的理想效益。1、提升數(shù)字電視的知名度和美譽度2、提升華數(shù)的品牌知名度和美譽度3 、加強與市民的親和度，消除部分市民的不滿情緒4 、制造必要的新聞點，形成大密度的綜合傳播效應活動策略：1、 。政府鼓勵2、 、。華數(shù)主辦3、 、。企業(yè)贊助4、 。社會參與5、 。媒體支持三、活動設計A、地點選擇原則1、要有足夠大的場地，2、能夠容納萬3.o人以上參加活動以及產品展示及宣傳等4、有足夠大的舞臺，5.。能夠進行產品主題推介及文藝表演6、有足夠大的空間，7.。能夠容納萬8、人尋寶4 .交通便利，方便市民從四而八方趕來5 、杭州市民熟悉在地點選擇的標準及范圍上，我們劃泄以下幾種地方：仁。文化

4、廣場、2、體育中心3.公園4.其它相對大的場地我們暫定吳山廣場考慮原因仁杭州市民熟悉，2.。交通便利3、。前有廣場適合做活動，4、。后有小山做尋寶區(qū)5、。這里經常舉辦各種活動，6、具有一左的文化氛圍B、活動時間選擇原則：1、o有在節(jié)假日，2便于市民有時間參與3、。天氣晴朗，4、。便于活動開展具體活動時間有華數(shù)定四、活動主題華數(shù)數(shù)字電視萬人激情尋寶大行動現(xiàn)場參與方面，往往能起到畫龍離的間接接橋梁。動信息念，尤其是消費者在參與"尋活動主題，貴在提出一種說法，一個好的概念與主題的提出，在吸引廣大消費者的前期關注與點睛的作用。主題闡釋:企業(yè)品牌洛+產品名+活動信息以尋寶活動作為數(shù)字電視產品信

5、息傳達的載體.華數(shù)品牌塑造的紐帶，拉近與杭州市民心理距1 、“萬人“意在營造一種氛用，締造更大的人際傳播效應，期望杭州媒體、市民能夠更加關注活2 、“尋寶”，對于大多數(shù)消費者來說，是一個具參與性、趣味性、創(chuàng)造性、互動性于一體的概寶'活動的過程當中，能夠有機會“尋"到數(shù)字電視、照相機等''寶物S這對于'圓"消費者''尋寶"夢想，體會尋寶樂趣，甚至激活了"笑傲江湖、華山論劍少、還我尋寶圖"的潛在心理渴求.3 、同時活動主題吻合數(shù)字電視'時尚、精彩、互動'的氣質，華數(shù)'創(chuàng)新、執(zhí)著

6、.精致、和諧'的企業(yè)文化4 、喚起他們心中對'，尋寶圖二"神秘寶藏"等尋寶情節(jié)的回憶，激發(fā)他們"冒險、好奇''的心理,讓他們主動參與這次活動五、活動前期造勢主線索:征集尋寶藏的人征集目的：1、 發(fā)布報紙廣告征集尋寶人信息，2>設置一定的條件限制活動群體，3、。更好的與目標4、?？吐暼后w互動，5、。讓活動真正能夠與數(shù)字電視的現(xiàn)在或潛在客戶群體互動6、。讓活動有個醞釀期，7、讓媒體、杭州市民更加關注活動信息，8、給活動披上一層神秘而紗9、0給尋寶活動一個精心打造的心理印象?10消除市民的提防心理。11.給尋寶活動門票的發(fā)放一個很吻

7、合的切12.。入點，13、以便讓跟個多的人了解活動，14、參與活動參與資格：1>填寫我們在報紙上的問卷，2、并真確率達到60%3、 。參加尋寶活動的人應限制以家庭23人以上組成單元來參加。4、參加尋寶的人應憑報紙廣告在指5、旋日期指6、。定地點領取門票（憑此票可免費全程參與本次尋寶活動）征集信息發(fā)布渠道：1、。制作硬版報紙廣告，2、。發(fā)布活告知性動信息（不3、°涉及商業(yè)促銷信息）4、 。交通臺發(fā)布活動信息，5、。配合報紙廣告6、。結合華數(shù)網站，7.數(shù)字電視客服8、熱線讓更多人更詳細了解活動信息9、。憑收集報紙廣告（規(guī)左日期）在杭州各大網通業(yè)務辦理點登記身份證（杭州市民有效省份證

8、）信息，10、。領取門票六.活動設計A.地點選擇原則9、。要有足夠大的場地，10、。能夠容納萬11.。人以上參加活動以及產品展示及宣傳等12.有足夠大的舞臺，13.。能夠進行產品主題推介及文藝表演14、。有足夠大的空間，15.能夠容納萬16.人尋寶4.交通便利，方便市民從四而八方趕來5、杭州市民熟悉在地點選擇的標準及范圍上，我們劃泄以下幾種地方：仁?；瘡V場、2、體有中心3、公園4、其它相對大的場地我們暫定吳山廣場考慮原因1州市民熟悉，2、咬通便利3、有廣場適合做活動，4、。后有小山做尋寶區(qū)5、。這里經常舉辦各種活動，6、。具有一左的文化氛幣B、活動時間選擇原則：H有在節(jié)假日，便于市民有時間參與

9、2、天氣晴朗，便于活動開展具體活動時間有華數(shù)怎七.活動內容第一部分：文藝節(jié)目表演注意：把右目和數(shù)字電視中現(xiàn)有的節(jié)目結合在一起，通過表演、有獎問答、有獎競猜的形式傳達數(shù)字電視產品信息，塑造華數(shù)的品牌形象節(jié)目名稱和數(shù)字電視的關聯(lián)性11的現(xiàn)場有獎征集電視?。娪懊Q）數(shù)字電視提供的節(jié)目針對精彩海量電影/電視劇K歌現(xiàn)場表演數(shù)字電視提供的節(jié)目針對音樂雜志靚夏時裝秀數(shù)字電視提供的節(jié)目針對娛樂資訊踩獎數(shù)字電視提供的節(jié)目針對歡樂無限單車表演數(shù)字電視提供的節(jié)目針對娛樂前線游戲活動數(shù)字電視提供的節(jié)目針對體育前線有獎?chuàng)尨饠?shù)字電視提供的節(jié)目針對華數(shù)品牌戲居I數(shù)字電視提供的節(jié)目針對曲藝薈粹第二部分：尋寶尋寶流程：1、。

10、門票的制作.印刷、發(fā)放2、 。獎券的制作、印刷、隱藏3、 。市民憑門票登記,4.o在指5、。泄時間指6、定進口路線進入尋寶區(qū)7、。再從指8、立的出口路線離開尋寶區(qū)，9、。離開時我們將給每位尋寶者發(fā)放印有華數(shù)數(shù)字電視字樣的氫氣球10、。市民將自己的門票和尋找到的獎券保管好，11、。做為兌獎的憑據(jù)12、。等所有的尋寶者I1開尋寶區(qū)域，13、。公布兌獎密碼，14、。進行現(xiàn)場兌獎15 、。由公證處進行現(xiàn)場公證（數(shù)字電視、空調、電動車等大獎發(fā)放時間地點另左）16 、。通過報紙將大獎獲得者的名17、。單公布獎品設置：原則1、 。結合數(shù)字電視自身產品特性2、 。吻合尋寶者是內心需要3、價值差異應該有很大的區(qū)

11、分（高.中、低獎品數(shù)量呈顯高速遞增的趨勢）以下獎品暫泄?數(shù)字電視?空調?電動車?照相機?機頂盒?時尚3?雨傘（印有華數(shù)字樣）八.活動現(xiàn)場布置原則：1、 。通過華數(shù)統(tǒng)一的企業(yè)形彖展示華數(shù)的企業(yè)文化2、 。體現(xiàn)數(shù)字電視的產品特性，3、對數(shù)字電視進行全方位介紹4、 要營造一種謖5、撼力很強的視覺效果，6、。加強現(xiàn)場的互動氛用現(xiàn)場布置：A?廣場門口布置?來賓簽到臺布苣。儀式規(guī)模較大，兩張簽到臺分列儀式廳門口兩側，分設為來賓簽到處與媒體簽到處（通過放置簽到牌來區(qū)別）?簽到臺上各放鮮花一盆、銅盤1個、簽到筆4只、各設禮儀小姐2人?簽到臺稍遠處設一稍大的引路牌,詳細表明活動的分區(qū)域路線B.表演、展小區(qū)布置?

12、表演區(qū)的舞臺搭建，舞臺的背景板、舞臺橫幅、展品臺搭、儀式用設備（包括燈光、音響）O產品展區(qū)擺放兩個易拉寶掛旗，展示產品形象，增加活動的氣氛?開設服務區(qū)，通過華數(shù)組織的數(shù)字電視專家服務小組，現(xiàn)場解答相關問題，以及服務人員提供給尋寶者周到的服務Co活動場外部布置?制作擺放2個活動場指路牌（指明停車場、嘉賓休息室等）O基地內擺放兩個易拉寶的掛旗，增加氣氛?安排（嘉賓）休息室O步行主路鋪設紅地毯?女子鼓樂隊在外奏樂O場外懸掛橫幅、擺設花籃若干、擺設3個紅色氣球拱門（寫有華數(shù)數(shù)字電視萬人激情尋寶大行動）?場外懸掛大型紅色氣球8只，并懸掛8條慶祝豎幅D.尋寶區(qū)布置O尋寶入口處設置簽到臺，讓尋寶者出示門票，

13、并簽名?尋寶區(qū)設置路線指示展板、華數(shù)形象展板、數(shù)字電視產品介紹展板各一個?出口設置服務臺一個，由禮儀小姐每人發(fā)放一個氫氣球（印有華數(shù)數(shù)字電視字樣）和活動宣傳單頁九.活動現(xiàn)場掌控原則：“安全、和諧、有序、互動"A、市民與數(shù)字電視互動1 、通過服務區(qū)展示的市民可操作的數(shù)字電視，讓市民親身體驗暢游數(shù)字電視的愉悅感、成就感2 、專家服務小組成員將針對市民在操作過程中遇到的問題進行現(xiàn)場解答.讓市民真正能夠和數(shù)字電視互動B、市民有華數(shù)互動1、 通過現(xiàn)場展示品，以及散發(fā)的宣傳品，讓杭州市民對華數(shù)有一個集中的、全面的認識2、 通過現(xiàn)場活動（有獎竟猜）讓市民在愉悅的環(huán)境里了解華數(shù)C、市民通過各種宣傳品

14、、現(xiàn)場服務人員的人性化服務以及媒體進行互動1、。通過主持人（最好是電視臺知需2.。節(jié)目主持人一男一女）對現(xiàn)場氛圍的把控，3、提升華數(shù)的品牌附加值4禮儀人員的時刻周到服5、務和溫馨關懷更真實的體現(xiàn)華數(shù)的品牌魅力6、°保安人員和保潔人員的現(xiàn)場維護，7、。讓市民能夠在一個融愜和諧的環(huán)境里參與活動，8、。認識華數(shù)的品牌內涵十、活動前期準備為保障活動順利開展（在指立日期準備好以下活動所需）A.服務人員O禮儀小姐若干名（其中廣場入口處4需）.主持人2名（電視臺主持人男女各一需）、女子鼓樂隊15名O專家服務組若干名?攝影師、攝像師若干名?尋寶活動現(xiàn)場服務員若干名O保安人員若干冬?保潔人員若干名B.

15、 資料準備及其它活動籌備?禮品、獎品.華數(shù)（數(shù)字電視）宣傳品、資料袋.氫氣球.舞臺搭建物料?記者車馬費分發(fā)O禮儀小姐綬帶10條、嘉賓胸花20個?易拉寶掛旗4個，放在廣場四周和簽到處O簽到牌3個，記者1個、尋寶來賓1個、嘉賓1個?條幅2條，（分別掛在廣場門口與尋寶區(qū)進入口）?簽到本3本，馬克筆8支O背景板設計和制作C. 其中需要華數(shù)市場部配合和確認的工作有：1 、禮品、獎品、門票、獎券（請柬、邀請函）、企業(yè)及產品宣傳品、資料袋2 、記者車馬費3 、嘉賓.一般尋寶來賓及記者邀請.活動注意事項1天氣因素通過氣象臺對活動當日的天氣情況進行考察，假如活動當日天氣不適合做活動，我們將通過報紙廣告另行通知活

16、動時間.4 、各活動區(qū)域劃分要通過明確的路線指示系統(tǒng)，讓尋寶者.嘉賓以及來現(xiàn)場的所有人都清晰知道活動各區(qū)域功能。5 、活動場地事前聯(lián)系我們將收集更多的活動場地以供選擇，和活動場地管理部門聯(lián)系，取得他們的配合。6 、活動開展的相關部門手續(xù)審批這種大規(guī)?；顒涌赡苌婕暗秸块T的審批，我們應事前了解這些政策，以便活動順利開展。5、活動后場地衛(wèi)生清理注重活動場地衛(wèi)生清理，環(huán)境保護工作活動開展應需要努力協(xié)調，引導尋寶者主動講究衛(wèi)生，保護環(huán)境。6 、交通秩序的維護對停車場、人行路線進行劃分，以及活動徐功能區(qū)進彳亍有機協(xié)調布置。7 、現(xiàn)場安全的維護特別注重現(xiàn)場安全保護，特別是尋寶者的安全.通過增加保安數(shù)量，

17、意識引導他們在尋寶娛樂的同時，保護好家人和自身的安全,有必要我們可以準備一些醫(yī)療急救措施.8 、部分市民激動情緒的引導尋寶者和其他市民可能有些激動情緒，這需要現(xiàn)場人員進行很好的引導,特別是主持人的作用要發(fā)揮好。十二、活動后續(xù)報道邀請部分媒體與活動當日來現(xiàn)場進行采訪，實況轉播，把現(xiàn)場尋寶、抽獎及文藝節(jié)目最精彩、緊張的內容，通過電臺傳遞給傳到了每一個收聽直播肖目的消費者心里！關注度越來越高。在抽獎現(xiàn)場，每有一個大獎抽出，都引起的現(xiàn)場消費者的陣陣喝彩與掌聲！同時也通過無線電波現(xiàn)場：“各位聽眾，我們是在杭州市吳山廣場，為您現(xiàn)場直播華數(shù)數(shù)字電視萬人激情尋寶大行動"后期：消費者“實話實說”（活動

18、后續(xù)新聞專訪報道）活動內容熱鬧精彩，K?正實現(xiàn)了公司及品牌與消費者而對而的有效的溝通與互動！十三、媒體組合1 、報紙廣告硬廣:發(fā)布征集尋寶人信息、活動舉行前幾天的提醒廣告、對尋寶活動大獎信息公布軟文：對尋寶神秘性進行炒作、活動現(xiàn)場氛用進行炒作、以及大獎獲得者采訪2 、。廣播電臺對征集尋寶藏人的活動信息進行發(fā)布，聚集人氣，吸引市民的注意力對尋寶活動現(xiàn)場進行實況轉播3 、。直郵廣告把一些邀請函、請柬.門票郵送到嘉賓手中4、。網絡J告通過華數(shù)自身的網絡資源，以及整合網通的網絡客服資源，擴大活動的氛圍，更多的人了解活動，參與活動，同時時刻讓市民接觸華數(shù)十四.贊助單位招商協(xié)辦贊助費用5萬元贊助回報（數(shù)源、網通）?門票印有