中國(guó)移動(dòng)品牌形象設(shè)計(jì)的變革與新生

1、 中國(guó)移動(dòng)品牌形象設(shè)計(jì)的變革與新生應(yīng)該說(shuō)中國(guó)移動(dòng)終于換了新的企業(yè)標(biāo)志，為何要說(shuō)終于呢? 原因是之前的標(biāo)志太陳舊和過(guò)時(shí)了，畢竟也用了那么多年。與用了十多年的舊標(biāo)志相比，中國(guó)移動(dòng)原來(lái)純藍(lán)色的五道線(xiàn)標(biāo)志，中間一道線(xiàn)改成了綠色，"中國(guó)移動(dòng)"四個(gè)字的字體也變得更加圓潤(rùn)，中文簡(jiǎn)稱(chēng)中也去掉了" 通信"二字，除英文首字母，其他字母都變?yōu)樾?xiě)。 總起來(lái)說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)這次標(biāo)志更換的動(dòng)作不算大，屬于我們?cè)O(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)上講的"品牌改造和更新"，不是品牌形象全盤(pán)的否定和重塑。這種方式在國(guó)內(nèi)的大型集團(tuán)類(lèi)公司經(jīng)常采用，目的是保持一定的品牌形象關(guān)聯(lián)性和大眾的品牌識(shí)別力，

2、防止原有的企業(yè)品牌形象價(jià)值的完全削弱或喪失，為新的品牌形象推廣做一個(gè)很好的過(guò)渡和鋪墊。一個(gè)企業(yè)為什么要興師動(dòng)眾的更換標(biāo)志和企業(yè)形象? 根本的原因是：為了企業(yè)能夠更好的適應(yīng)行業(yè)的變革，能更好的生存和發(fā)展。"變則活，不變只有等死了。"企業(yè)原有的標(biāo)志和形象老化陳舊，不再能夠滿(mǎn)足企業(yè)、市場(chǎng)新的發(fā)展需要；企業(yè)對(duì)戰(zhàn)略的需求更新；企業(yè)文化和價(jià)值導(dǎo)向的改變等等都是變革的原因。這幾年，更換企業(yè)標(biāo)志幾乎成為國(guó)內(nèi)大型企業(yè)的一種共識(shí)，"戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，標(biāo)志先行"，聯(lián)想、邁瑞、華為 、萬(wàn)科、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、創(chuàng)維等大批中國(guó)企業(yè)都換過(guò)或更新過(guò)標(biāo)志。話(huà)說(shuō)上世紀(jì)90年代開(kāi)始，中國(guó)企業(yè)界掀起

3、"CI熱""VI熱"，很多企業(yè)確立了第一版的統(tǒng)一標(biāo)志，現(xiàn)在企業(yè)壯大了、國(guó)際化了、互聯(lián)網(wǎng)化了，再回頭看當(dāng)年匆匆設(shè)計(jì)的標(biāo)志，怎么看都感覺(jué)太土，于是更換更加 高端大氣上檔次的標(biāo)志也就在情理之中了。至于中國(guó)移動(dòng)更新標(biāo)志主要原因在于：迎合新的市場(chǎng)與新的消費(fèi)群體，塑造新的企業(yè)形象。無(wú)論是字母小寫(xiě)，還是改變中文字體簡(jiǎn)稱(chēng)，都使中國(guó)移動(dòng)的新標(biāo)志看起來(lái)更加具有親和力，更加年輕化，更加國(guó)際化。其背后的潛在原因是中國(guó)移動(dòng)在試圖改變傳統(tǒng)電信公司長(zhǎng)久以來(lái)業(yè)務(wù)單調(diào)、服務(wù)刻板、行動(dòng)遲緩的壟斷國(guó)企形象，給人以充滿(mǎn)活力、親和力和新意的印象。在英語(yǔ)文化中，大寫(xiě)字母通常代表著一種嚴(yán)肅和莊重的內(nèi)

4、涵，而小寫(xiě)字母則顯得更為親切和生動(dòng)。企業(yè)標(biāo)志由大寫(xiě)字母改為小寫(xiě)，給人的感覺(jué)是放下了原來(lái)的威嚴(yán)和架子，體現(xiàn)親近感和平易近人的親和力?？v觀(guān)全球，這些年更換標(biāo)志的電信公司不止中國(guó)移動(dòng)一家，法國(guó)電信更換了標(biāo)志，德國(guó)電信更換了標(biāo)志，美國(guó)AT&T更換了標(biāo)志，英國(guó)電信公司更換了標(biāo)志，日本DoCoMo也更換了標(biāo)志。其背景則是，在移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，全球電信業(yè)正在發(fā)生劇烈的變革。電信運(yùn)營(yíng)商的壟斷正在被新技術(shù)摧毀，而日益管道化的事實(shí)，又使它們對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)充滿(mǎn)困惑，他們不得不放下架子，與那些后起的小公司一起，在普通消費(fèi)者面前展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。所有的標(biāo)志更換，都以簡(jiǎn)約、大氣和國(guó)際化為潮流。中國(guó)移動(dòng)這次換標(biāo)后把藍(lán)底也一起去掉了，告別了老氣陳舊的"電信藍(lán)"，之