伊利形象店執(zhí)行手冊(cè)

1、本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有伊利形象店執(zhí)行手冊(cè)（簡(jiǎn)版） KA/A類店及店招 靈智精實(shí)整合傳播集團(tuán)2006-3-5本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有目錄目錄ContentContent背景說明（1）賣場(chǎng)主動(dòng)線懸掛廣告（22）純牛奶與優(yōu)酸乳資源分配原則（2）端架廣告簡(jiǎn)單版（25）形象店廣宣投入優(yōu)選位置（3）端架廣告豪華版（27）設(shè)計(jì)原則（4）貨架間的拱門廣告（29）運(yùn)用原則（5）正常貨架上方廣告板（31）KA/A 類店（6）長(zhǎng)期性堆頭貨柜（33）存包處-服務(wù)臺(tái)廣告（7）購(gòu)物車廣告（35）自動(dòng)存包柜廣告（9）窗貼廣告1（37）收銀臺(tái)廣告（11）窗貼廣告2（39）電梯旁廣告（

2、13）店招（41）賣場(chǎng)包柱廣告簡(jiǎn)單版（16）專賣店外墻及店招（42）賣場(chǎng)包柱廣告豪華版（18）專賣店外燈箱（44）冷柜上方廣告（20）專賣店窗貼（46）本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有背景說明 伊利形象店將作為終端攔截的重要載體，向消費(fèi)者即時(shí)、有效地傳達(dá)品牌精神及產(chǎn)品信息，加強(qiáng)與終端消費(fèi)者的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度和親和力的提升 形象店設(shè)計(jì)主要傳播“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”的品牌精神，以及“伊利品質(zhì) 奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”的高品質(zhì)產(chǎn)品訴求，通過健康、陽光的劉翔形象，以名人效應(yīng)提升品牌關(guān)注度，進(jìn)一步加強(qiáng)伊利品牌與奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)性1本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有純牛奶與優(yōu)酸乳資源分配原則

3、_06年形象店建設(shè)使用元素為純牛奶+優(yōu)酸乳_資源分配總體原則-純牛奶:優(yōu)酸乳=6:4_依照店家所處商圈確定純牛奶與優(yōu)酸乳的露出比重: 店頭靠近商圈店頭靠近商圈使用原則使用原則備注備注一般商業(yè)街純牛奶為主“為主”指店內(nèi)優(yōu)勢(shì)位置及露出畫面比重大一般商圈/奶站純牛奶為主中心商業(yè)區(qū)/校園/景區(qū)優(yōu)酸乳為主2本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有位置優(yōu)選原則擇人流量大的位置優(yōu)選位置 入口處 主通道包柱/地堆/墻面 主通道端架 入口臺(tái)臺(tái) 銀銀 地堆1 地堆1 地堆2 地堆2地堆3地堆3到達(dá)率55%到達(dá)率30%到達(dá)率35%到達(dá)率35%到達(dá)率42%到達(dá)率50%到達(dá)率35%到達(dá)率65%形象店廣宣投入優(yōu)選位置

4、-3本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有設(shè)計(jì)原則_以劉翔為視覺中心，Slogan是“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能“，分為橫版和豎版_以產(chǎn)品包裝為視覺中心，Slogan是“伊利品質(zhì) 奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”，也分為橫版和豎版_奧運(yùn)伊利組合LOGO 根據(jù)市場(chǎng)劃分的不同調(diào)整畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用1.南方市場(chǎng)(大磚+小磚) 2. 上海(小磚+大枕) 3.北方市場(chǎng)（小磚+大枕+百利包）4本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有運(yùn)用原則 -連續(xù)性的畫面運(yùn)用原則：1個(gè)版位 使用劉翔的畫面2個(gè)版位 1張劉翔+1張全家福產(chǎn)品3個(gè)版位 1張劉翔+1張全家福產(chǎn)品+1張劉翔4個(gè)版位 1張劉翔+1張磚產(chǎn)品+1張劉

5、翔+1張枕（北方）或磚（南方）或包（東北）5個(gè)以上版位 以此類推示例:劉翔劉翔全家福劉翔全家福劉翔劉翔磚產(chǎn)品畫面劉翔枕產(chǎn)品畫面1個(gè)位置2個(gè)位置3個(gè)位置4個(gè)位置尺寸在實(shí)際運(yùn)用中，請(qǐng)各地按照版位的實(shí)際情況，挑選最接近的比例調(diào)整尺寸5本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有KA/A 類店6本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有1.存包處-服務(wù)臺(tái)廣告（看板廣告）位置描述收銀臺(tái)出口的位置，超市門口存包處；下方有柜臺(tái)，上方墻面空間運(yùn)用素材1.下方畫面使用全家福橫版包裝畫面2.上方使用劉翔橫版畫面制作要求1.畫面采用寫真噴繪2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明無7本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告

6、公司所有存包處-服務(wù)臺(tái)廣告（看板廣告）8本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有2.自動(dòng)存包柜廣告位置描述自動(dòng)存包柜運(yùn)用素材_全家福豎版_儲(chǔ)物柜邊條制作要求1. 采用不干膠貼2. 規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明1. 每一組柜子使用一個(gè)全家福豎版2. 組合LOGO和產(chǎn)品包裝根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整位置和大小，以避開密碼顯示屏9本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有自動(dòng)存包柜廣告10本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有3.收銀臺(tái)廣告位置描述收銀臺(tái)運(yùn)用素材1.劉翔橫版2.產(chǎn)品豎版制作要求1.采用寫真噴繪2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明1.收銀臺(tái)的1或2個(gè)長(zhǎng)側(cè)面：劉翔橫版2.收銀臺(tái)的1或2

7、個(gè)短側(cè)面：產(chǎn)品豎版11本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有收銀臺(tái)廣告12本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有4.電梯旁廣告（自動(dòng)扶梯看板廣告）位置描述手扶電梯兩旁的墻面以及扶梯下部運(yùn)用素材1.兩旁的墻面：劉翔豎版+產(chǎn)品豎版2.扶梯下部：劉翔橫版+全家福橫版+組合標(biāo)橫版制作要求1.采用寫真噴繪+KT板2.具體規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明1.兩旁的墻面交替使用劉翔豎版和產(chǎn)品豎版畫面2.扶梯下部的產(chǎn)品畫面盡量使用全家福橫版3.如果該廣告位可以上連續(xù)性畫面，請(qǐng)采用連續(xù)性畫面的運(yùn)用原則13本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有電梯旁廣告（自動(dòng)扶梯看板廣告）14本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)

8、權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有電梯旁廣告（自動(dòng)扶梯看板廣告）15本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有5.1賣場(chǎng)包柱廣告（簡(jiǎn)單版）位置描述較大型超市中起承重作用的四面柱體, 頂面與天花板相連,一般有四面或五面,有的柱體若干面可以陳列產(chǎn)品運(yùn)用素材1.劉翔豎版2.產(chǎn)品豎版制作要求1.采用寫真噴繪2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明包柱四面的主視覺運(yùn)用，其中兩個(gè)相對(duì)的面使用劉翔豎版另外兩個(gè)相對(duì)的面分別用 1）磚 2）枕（北方）或磚（南方）或包（東北）3. 組合LOGO最上端與包柱頂端的距離30cm4. ”為夢(mèng)想創(chuàng)造可能“這8個(gè)字的底邊與包柱底邊的距離40cm16本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司

9、所有賣場(chǎng)包柱廣告（簡(jiǎn)單版）17本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有5.2賣場(chǎng)包柱廣告（豪華版）位置描述較大型超市中起承重作用的四面柱體, 頂面與天花板相連,一般有四面/五面等,有的柱體若干面可以陳列產(chǎn)品,頂部與包柱簡(jiǎn)單版有不同運(yùn)用素材1.組合標(biāo)橫版2.劉翔豎版畫面3.產(chǎn)品橫版、豎版畫面4.貨架條制作要求1.畫面采用寫真噴繪2.貨架上方突起異型采用寫真噴繪+KT版2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明1.貨架上方的四面使用組合標(biāo)橫版2.1）包柱的1面為貨架： 2個(gè)相對(duì)面使用劉翔豎版，另外1面使用產(chǎn)品豎版，貨架下方使用產(chǎn)品橫版 2）包柱的2面為貨架： 2個(gè)相對(duì)面使用劉翔豎版，另2個(gè)貨架下方使用

10、產(chǎn)品橫版 3.畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用18本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有賣場(chǎng)包柱廣告（豪華版）19本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有6.冷柜上方廣告位置描述較大型超市中冷風(fēng)柜上方的墻面運(yùn)用素材1.劉翔橫版2.產(chǎn)品橫版制作要求1.采用寫真噴繪+KT板2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明劉翔橫版與產(chǎn)品橫版交替使用20本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有冷柜上方廣告21本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有7.賣場(chǎng)主動(dòng)線懸掛廣告位置描述堆頭上方,貨架上方運(yùn)用素材1.劉翔橫版（全家福包裝）2.全家福產(chǎn)品包裝橫版3.懸掛物（劉翔&產(chǎn)品/模切

11、版）制作要求1.看板：采用寫真噴繪，規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整2.小吊旗：銅版紙印刷，A3大小，異型其他說明1. 下方圍板應(yīng)用于長(zhǎng)久性的堆頭2. 堆頭上方可采用龍門架或懸吊的形式3. 上方懸掛物為四方體，組合方式采用劉翔與產(chǎn)品交替的連續(xù)性畫面運(yùn)用原則，組 合方式請(qǐng)參考下頁(yè)。22本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有賣場(chǎng)主動(dòng)線懸掛廣告示意圖23劉翔產(chǎn)品劉翔產(chǎn)品劉翔產(chǎn)品劉翔產(chǎn)品產(chǎn)品備選方案1備選方案2備選方案3本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有賣場(chǎng)主動(dòng)線懸掛廣告貨架看板小吊旗24本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有8.1端架廣告（簡(jiǎn)單版）位置描述貨架兩端運(yùn)用素材_懸掛物（劉翔/

12、簡(jiǎn)單版）_組合標(biāo)（簡(jiǎn)單版端架側(cè)面）_產(chǎn)品橫版（建議比例1：1.5）_貨架條制作要求1.采用寫真噴繪+KT板2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明1.貨架上端使用貨架插卡（矩形）2.端架兩側(cè)使用組合標(biāo)3.每?jī)蓪迂浖苤g用貨架條區(qū)隔開25本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有端架廣告（簡(jiǎn)單版）26本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有8.2端架廣告（豪華版）位置描述貨架兩端運(yùn)用素材_懸掛物（劉翔/模切版）_劉翔豎版_產(chǎn)品橫版（建議比例1：1.5）_貨架條制作要求1.畫面采用寫真噴繪+KT板2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明1.貨架上端使用異型貨架插卡2.端架兩側(cè)重復(fù)使用劉翔立牌3.每?jī)蓪迂?/p>

13、架之間用貨架條區(qū)隔開4.貨架下方使用產(chǎn)品橫版（畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）27本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有端架廣告（豪華版）28本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有9.1貨架間的拱門廣告位置描述2個(gè)正常貨架之間的上方位置，貨架下方的圍板或地柜運(yùn)用素材_拱門_產(chǎn)品橫版_劉翔橫版_貨架條制作要求1.采用寫真噴繪+KT板2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明1.貨架上方使用拱門設(shè)計(jì)2.貨架下方的圍板或地柜使用產(chǎn)品橫版3.每?jī)蓪迂浖苤g用貨架條區(qū)隔開29本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有貨架間的拱門廣告30本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有9.

14、2正常貨架上方廣告板位置描述正常貨架上方的儲(chǔ)物柜運(yùn)用素材_劉翔橫版_產(chǎn)品橫版制作要求1.采用寫真噴繪2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明貨架上方的儲(chǔ)物柜可以打開，用于儲(chǔ)藏物品1個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版（全家福的包裝形式）2個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版+產(chǎn)品橫版（畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）3個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版+產(chǎn)品橫版+劉翔橫版（畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）3個(gè)以上廣告版位：劉翔橫版與產(chǎn)品橫版交替使用31本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有正常貨架上方廣告板32本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有10長(zhǎng)期性堆頭貨柜位置描述賣場(chǎng)主通道運(yùn)用素材1

15、.劉翔橫版2.全家福橫版3.懸掛物（劉翔&產(chǎn)品/模切版）制作要求1.堆箱圍板：寫真噴繪+木工板2.懸掛物：寫真噴繪+KT板（模切工藝）2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明1.堆箱長(zhǎng)側(cè)面：劉翔橫版（全家福包裝）2.堆箱長(zhǎng)側(cè)面：全家福橫版3.堆箱上方懸掛物的組合方式請(qǐng)參考賣場(chǎng)主動(dòng)線懸掛廣告33本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有長(zhǎng)期性堆頭貨柜34本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有11購(gòu)物車廣告位置描述購(gòu)物車廣告位運(yùn)用素材劉翔橫版（建議采用1：1.5比例之制作文件）制作要求1.PVC 2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用35本計(jì)劃方案

16、內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有購(gòu)物車廣告36本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有12.1窗貼廣告-1（賣場(chǎng)外部廣告看板）位置描述超市外窗運(yùn)用素材1.劉翔橫版（建議比例1：1.5，但具體尺寸根據(jù)制作物的實(shí)際情況來調(diào)整）2.產(chǎn)品橫版制作要求1.采用寫真噴繪2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明A. 1個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版（畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）B. 2個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版+產(chǎn)品橫版（畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）C. 3個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版+產(chǎn)品橫版+劉翔橫版（畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）D. 3個(gè)以上廣告版位：劉翔橫版

17、與產(chǎn)品橫版交錯(cuò)使用37本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有窗貼廣告-1（賣場(chǎng)外部廣告看板）38本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有12.2窗貼廣告-2 （賣場(chǎng)外部廣告看板）位置描述超市的外窗（主要用于窗戶的下半部被遮擋或雜物堆放較多，而且可以上連續(xù)性畫面）運(yùn)用素材1.劉翔橫版2.產(chǎn)品橫版制作要求1.畫面采用寫真噴繪2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明A. 1個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版（畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）B. 2個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版+產(chǎn)品橫版（畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）C. 3個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版+產(chǎn)品橫版+劉翔橫版（畫面中放置

18、的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）D. 3個(gè)以上廣告版位：劉翔橫版與產(chǎn)品橫版交替使用39本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有窗貼廣告-2（賣場(chǎng)外部廣告看板）40本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有店 招以專賣店為例41本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有專賣店外墻及店招位置描述專賣店的門頭和戶外的墻體運(yùn)用素材店招制作要求1.墻面：上綠漆2.店招：各地根據(jù)實(shí)際情況選用不同的材質(zhì)，但要求保證品質(zhì)感3.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說明無42本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有專賣店外墻及店招43本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有專賣店外燈箱（戶外廣告）位置描述專賣店外運(yùn)用素材