公關(guān)新聞稿（課堂PPT）

1、.1公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 第八章第八章 公關(guān)新聞傳播（一）公關(guān)新聞傳播（一）公關(guān)新聞稿公關(guān)新聞稿篇篇文學(xué)與傳播學(xué)院文學(xué)與傳播學(xué)院 李盛楠李盛楠.2公共關(guān)系和新聞的關(guān)系之相同點(diǎn)公共關(guān)系和新聞的關(guān)系之相同點(diǎn)首先，他們都是一種信源的提供者，而且在很大程度上，新聞依賴于公共關(guān)系人員提供的信息。其次，他們都享有相似的價(jià)值觀，即以“”為基礎(chǔ)，以“講講真話真話”為原則，代表了第三方立場(chǎng)，具有一定公信力。相同點(diǎn)相同點(diǎn).3公共關(guān)系和新聞的關(guān)系之不同點(diǎn)公共關(guān)系和新聞的關(guān)系之不同點(diǎn)角色定位角色定位工作范圍工作范圍傳播受眾傳播受眾傳播渠道傳播渠道新聞新聞公共關(guān)系公共關(guān)系“客觀觀察者”新聞寫作一般社會(huì)大眾單一媒體“觀點(diǎn)

2、倡導(dǎo)者”慶典活動(dòng)、危機(jī)處理、議題管理針對(duì)性受眾整合媒體.4“公關(guān)新聞指的是由社會(huì)組織、公關(guān)新聞指的是由社會(huì)組織、企業(yè)發(fā)布的消息以及其他形式企業(yè)發(fā)布的消息以及其他形式新聞性信息的總稱新聞性信息的總稱”為什么要學(xué)習(xí)公關(guān)新聞傳播？為什么要學(xué)習(xí)公關(guān)新聞傳播？【大河報(bào)、新民周刊【大河報(bào)、新民周刊4343】一、公關(guān)新聞的定義一、公關(guān)新聞的定義.5公關(guān)新聞稿公關(guān)新聞稿新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)公關(guān)新聞策劃公關(guān)新聞策劃.6二、公關(guān)新聞的內(nèi)容二、公關(guān)新聞的內(nèi)容（1 1）、宣布社會(huì)公眾所感興趣的新研究、新發(fā)明和新的技術(shù)進(jìn)步消息。）、宣布社會(huì)公眾所感興趣的新研究、新發(fā)明和新的技術(shù)進(jìn)步消息。 【廣汽、廣汽、九牧王九牧王】（

3、2 2）、發(fā)布生產(chǎn)、業(yè)務(wù)上的重要發(fā)展?！疽晾麚Q標(biāo)】）、發(fā)布生產(chǎn)、業(yè)務(wù)上的重要發(fā)展?！疽晾麚Q標(biāo)】（3 3）、報(bào)道組織機(jī)構(gòu)的特別活動(dòng)事項(xiàng)）、報(bào)道組織機(jī)構(gòu)的特別活動(dòng)事項(xiàng). .【廣告創(chuàng)意表演大賽【廣告創(chuàng)意表演大賽、歐萊雅、歐萊雅】（4 4）、宣布各種重大人事變動(dòng)情況?！居衙酥袊?guó)】）、宣布各種重大人事變動(dòng)情況?！居衙酥袊?guó)】（5 5）、報(bào)道組織的財(cái)務(wù)狀況）、報(bào)道組織的財(cái)務(wù)狀況（6 6）、報(bào)道組織對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。【陽(yáng)光下的笑臉】）、報(bào)道組織對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)?！娟?yáng)光下的笑臉】（7 7）、報(bào)道組織的管理者就企業(yè)情況和公眾關(guān)心的問題發(fā)表的聲明和演講。）、報(bào)道組織的管理者就企業(yè)情況和公眾關(guān)心的問題發(fā)表的聲明和演講。（8

4、8）、討論某一個(gè)行業(yè)或組織在職工或社區(qū)生活中的地位。）、討論某一個(gè)行業(yè)或組織在職工或社區(qū)生活中的地位。（9 9）、介紹組織所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，使得消費(fèi)者更好的利用本組織的產(chǎn)品和服務(wù)）、介紹組織所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，使得消費(fèi)者更好的利用本組織的產(chǎn)品和服務(wù)（1010）、向社區(qū)報(bào)道重要的勞工關(guān)系新聞?！痉窒硇腋！浚?、向社區(qū)報(bào)道重要的勞工關(guān)系新聞?！痉窒硇腋！?7三、公關(guān)新聞稿三、公關(guān)新聞稿（一）（一）、公關(guān)新聞和一般性的新聞?dòng)惺裁床煌?？、公關(guān)新聞和一般性的新聞?dòng)惺裁床煌抗P(guān)新聞具有目的性公關(guān)新聞具有目的性工作目標(biāo)的確立工作目標(biāo)的確立公關(guān)新聞稿傳播對(duì)象的確立公關(guān)新聞稿傳播對(duì)象的確立.8三、公關(guān)新聞稿三

5、、公關(guān)新聞稿（二）（二）、衡量衡量公關(guān)新聞公關(guān)新聞的標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間性（時(shí)間性（TimelinessTimeliness）顯著性（顯著性（CelebritiesCelebrities）【案例、王力宏】新奇性新奇性【案例，碳中和】接近性（接近性（ProximityProximity）【案例、鄭麥366】重要性（重要性（Impact and HelpfulnessImpact and Helpfulness）人情味（人情味（Human interestHuman interest）：）：.9三、公關(guān)新聞稿三、公關(guān)新聞稿（三）、公關(guān)新聞怎么寫？（三）、公關(guān)新聞怎么寫？消息消息1、寫作要求寫作要求8W：

6、who what when where why howwhat themewith what meaning必須強(qiáng)化事件的作為者必須強(qiáng)化事件的作為者【案例、聯(lián)合利華】【案例、聯(lián)合利華】.10三、公關(guān)新聞稿三、公關(guān)新聞稿（三）、公關(guān)新聞怎么寫？（三）、公關(guān)新聞怎么寫？消息消息2、結(jié)構(gòu)、結(jié)構(gòu)標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體（背景材料、結(jié)尾背景材料、結(jié)尾）標(biāo)題標(biāo)題導(dǎo)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)主體主體結(jié)尾結(jié)尾.11排序練習(xí)排序練習(xí).12標(biāo)題的擬定標(biāo)題的擬定單行標(biāo)題單行標(biāo)題：“行為主體行為主體+行為行為+行為客體行為客體”。 “歐萊雅攜手美發(fā)師抗擊艾滋病聯(lián)盟近日成立” “唐人基，領(lǐng)“鮮”豆撈時(shí)代” “重渡溝領(lǐng)銜拍攝的電視劇

7、即將登陸央視”雙行標(biāo)題雙行標(biāo)題： 引標(biāo)題引標(biāo)題+主標(biāo)題主標(biāo)題主標(biāo)題主標(biāo)題+副標(biāo)題副標(biāo)題 “公關(guān)學(xué)歷教育喜獲“綠卡” 國(guó)家教委正式批準(zhǔn)中山大學(xué)設(shè)立公關(guān)本科專業(yè)”.13標(biāo)題的擬定標(biāo)題的擬定三行標(biāo)題三行標(biāo)題: 引標(biāo)題引標(biāo)題+主標(biāo)題主標(biāo)題+副標(biāo)題副標(biāo)題 “勵(lì)精圖治 迅速崛起 中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜人 許多產(chǎn)品領(lǐng)域已達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平” “親商 護(hù)商 為商 福州全方位推進(jìn)開放型經(jīng)濟(jì) 實(shí)際利用外資超過80億元 世界500強(qiáng)落戶31家”.14導(dǎo)語(yǔ)的擬定導(dǎo)語(yǔ)的擬定粗略的分粗略的分直接式導(dǎo)語(yǔ)：直接式導(dǎo)語(yǔ)：也被稱為概括式導(dǎo)語(yǔ)、硬新聞導(dǎo)語(yǔ)。從第一句話開始描述新聞事件的主題。硬延遲延遲式式導(dǎo)語(yǔ)：導(dǎo)語(yǔ)：也成簡(jiǎn)介式導(dǎo)

8、語(yǔ)、特寫導(dǎo)語(yǔ)、軟導(dǎo)語(yǔ)。不在導(dǎo)語(yǔ)最開始的時(shí)候告訴讀者新聞中最關(guān)鍵的信息，而是用情節(jié)、引語(yǔ)、細(xì)節(jié)、故事的精彩片段激發(fā)起受眾的興趣、疑問、好奇心和求知欲。軟.15直敘式：直敘式：把傳達(dá)的信息中最重要的事實(shí)，用直敘的方式，簡(jiǎn)明扼要的點(diǎn)出【案例、宜家、大熊貓】提問式：提問式：把要傳播的最重要的信息，用提問的方式開頭，作簡(jiǎn)短的回答?！景咐?、迪信通、鄭麥366】結(jié)論式：結(jié)論式：在導(dǎo)語(yǔ)中，把新聞稿所要傳播的有關(guān)事件的最終結(jié)論先行點(diǎn)出，然后再在文章的主體中展開具體闡述?！景咐?、google】引語(yǔ)式：引語(yǔ)式：用新聞事件中某一重要人物的語(yǔ)言構(gòu)成導(dǎo)語(yǔ)?！景咐?、金博會(huì)】描寫式：描寫式：一開始對(duì)新聞事實(shí)發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)情景進(jìn)行

9、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的描述，適當(dāng)渲染氣氛，引起人們的閱讀情緒。導(dǎo)語(yǔ)的擬定導(dǎo)語(yǔ)的擬定具體的分具體的分.16直敘式導(dǎo)語(yǔ)直敘式導(dǎo)語(yǔ).17提問式導(dǎo)語(yǔ)提問式導(dǎo)語(yǔ).18結(jié)論式導(dǎo)語(yǔ)結(jié)論式導(dǎo)語(yǔ).19引語(yǔ)式導(dǎo)語(yǔ)引語(yǔ)式導(dǎo)語(yǔ).20主體的展開主體的展開（1 1）、以新聞事實(shí)的重要程度為序進(jìn)行結(jié)構(gòu)）、以新聞事實(shí)的重要程度為序進(jìn)行結(jié)構(gòu)【案例、寧波銀行、麥當(dāng)勞餐廳】【練習(xí)、九牧王】【案例、寧波銀行、麥當(dāng)勞餐廳】【練習(xí)、九牧王】了解社會(huì)公眾的閱讀心理和信息需求，敏銳的觀察出各種信息的新聞價(jià)值了解社會(huì)公眾的閱讀心理和信息需求，敏銳的觀察出各種信息的新聞價(jià)值。有較強(qiáng)的邏輯思維能力，能迅速的將某些沒有用的信息按邏輯層次進(jìn)行梳理，有較強(qiáng)的邏輯

10、思維能力，能迅速的將某些沒有用的信息按邏輯層次進(jìn)行梳理，確定其不同的重要程度。對(duì)社會(huì)公眾而言，確定其不同的重要程度。對(duì)社會(huì)公眾而言，哪哪那一條信息最重要？那一條信息最重要？（2 2）、以新聞事實(shí)的時(shí)間先后為序進(jìn)行結(jié)構(gòu)）、以新聞事實(shí)的時(shí)間先后為序進(jìn)行結(jié)構(gòu).21練習(xí)：排序練習(xí)：排序.22.23.24結(jié)尾結(jié)尾（1 1）、歸納式）、歸納式（2 2）、號(hào)召式（展望）、號(hào)召式（展望式）式）（3 3）、啟發(fā)式）、啟發(fā)式（4 4）、小結(jié)式）、小結(jié)式.25Is your news newsworthy?Start strong. Write for the MediaNot everything is news.Why should anyone care? Stick to the facts. Tell the truth. Pick an angle.Economics of words.Beware of jargon.Avoid the hype. Get Permission. About your company.PRESS RELEASE.26新聞通訊稿新聞通訊稿新聞通訊：是運(yùn)用敘述、描寫、抒情、議論等多種新聞通訊：是運(yùn)用敘述、描寫、抒情、議論等多種手法，具體、生動(dòng)、形象地反映新聞事件或典型人物手法，具體、生動(dòng)、形象地反映新聞事件或典型人物的一種新聞報(bào)道形式。的一種新聞報(bào)