BURBERRY品牌介紹-課件(演示)

1、BURBERRY品牌介紹品牌介紹品牌信息品牌信息中 文 名： 巴寶莉創(chuàng) 始 人 ：Thomas Burberry（托馬斯.巴寶莉 ）創(chuàng)建時(shí)間 ：1856注冊(cè) 地 ：英國(guó)產(chǎn)品系列：男裝、女裝、童裝、女士香水、男士香水、配飾、眼鏡 設(shè)計(jì)師：設(shè)計(jì)師： 前任設(shè)計(jì)總監(jiān)Roberto Menichetti (羅伯托.梅尼凱蒂 )現(xiàn)任品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)Christopher Bailey（克里斯托弗貝利） 現(xiàn)任品牌CEORose Marie Bravo (羅斯.瑪麗.布拉沃 ) 格子之于英國(guó)，如同旗幟徽章之于意大利，在英國(guó)被稱為Windows，是為家族標(biāo)志的象征。Burberry的招牌格子圖案是Burberry家

2、族身份和地位的象征。這種由淺駝色、黑色、紅 色、白色組成的三粗一細(xì)的交叉圖紋，不張揚(yáng)、不嫵媚，自然散發(fā)出成熟理性的韻味，體現(xiàn)了Burberry的歷史和品質(zhì)，甚至象征了英國(guó)的民族和文化。 LOGO特征：特征： 武士代表尊貴、盾牌象征保護(hù)的Equestrian武士手持盾牌標(biāo)記 。品牌品牌特征特征品牌歷史品牌歷史 巴寶莉 (BURBERRY) 是英國(guó)國(guó)寶級(jí)品牌，由當(dāng)時(shí)只有二十一歲的英倫小伙子Thomas BURBERRY一手創(chuàng)立。100多年來(lái)，巴寶莉 (BURBERRY) 成為了一個(gè)最能代表英國(guó)氣質(zhì)的品牌。巴寶莉 (BURBERRY) 早期只提供戶外和軍隊(duì)服飾，1880年，Thomas BURBER

3、RY發(fā)明了一種既防水又透氣的布料“Gabardine”，并于1888年取得專利，為當(dāng)時(shí)的英國(guó)軍官設(shè)計(jì)及制造雨衣，英皇愛(ài)德華七世其后更下令以巴寶莉 (BURBERRY) 這款專利雨衣作為英軍軍服之一。而1911年，巴寶莉 (BURBERRY) 再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提供旅行服飾而揚(yáng)名于世。 1890年巴寶莉 (BURBERRY) 設(shè)計(jì)的風(fēng)衣一直為歷久不衰的潮流。一戰(zhàn)后，巴寶莉 (BURBERRY) 風(fēng)衣更成為眾多名人明星的大愛(ài)，當(dāng)中包括奧黛麗赫本 (Audrey Hepburn) 和北非諜影男主角亨佛萊鮑嘉 (Humphrey Bogart) 及女主角英格麗褒曼

4、 (Ingrid Bergman)。巴寶莉 (BURBERRY) 品牌于1901年創(chuàng)作的騎士商標(biāo)成為家喻戶曉的標(biāo)志。 其次，當(dāng)然不得不提1924年創(chuàng)作的巴寶莉 (BURBERRY) 格紋：BURBERRY Check “Nova”，米色底，紅色、駝色、黑色和白色的格子，亦成為BURBERRY的經(jīng)典代表圖案。此格子圖案首次出現(xiàn)是用于巴寶莉 (BURBERRY) 風(fēng)衣的內(nèi)襯上，而于1967年注冊(cè)成為商標(biāo)后更廣泛用于巴寶莉 (BURBERRY) 其他產(chǎn)品，如雨傘及行李箱上。 巴寶莉 (BURBERRY) 一直深受皇室愛(ài)戴，更分別于1955年及1989年成為皇室御用品牌。1997年由于管理階層的變動(dòng)，

5、現(xiàn)任CEO Rose Marie Bravo的加盟，BURBERRY的方向產(chǎn)生了變化，由向來(lái)主要為皇室和年紀(jì)較長(zhǎng)的名人提供服飾及至于多個(gè)層面的客人，進(jìn)一步擴(kuò)大客人網(wǎng)路。2001年，BURBERRY在創(chuàng)作總監(jiān)Christopher Bailey的帶領(lǐng)下推出了Prorsum高級(jí)男女裝系列，不但為經(jīng)典的干濕褸及格紋圖案注入新完素，亦為品牌建立時(shí)尚新形象，一洗以往古老形象。另外，當(dāng)時(shí)為BURBERRY Check加入新色黑，紅格子，及找來(lái)名模Kate Moss和Stella Tennant穿上BURBERRY Check比堅(jiān)尼拍攝硬照，也使一度于品牌低潮的BURBERRY重振雄風(fēng)，令銷售額增加了一倍，

6、并成為一百年來(lái)銷售額最高的一年。而2003年，BURBERRY更推出了以創(chuàng)立人Thomas BURBERRY命名的新系列，提供更年輕及時(shí)款的輕便服飾，進(jìn)一步把品牌推至年青品味一族。BURBERRY深受亞洲人所喜愛(ài)，而日本日本人對(duì)之更為之趨之若鶩。BURBERRY有鑒于日本市場(chǎng)的號(hào)召力及炙手可熱，特別以特許經(jīng)營(yíng)的合作方式讓日本生產(chǎn)由當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)，顏色較鮮艷、較年輕化及較便宜的BURBERRY blue label和black label系列。也就是俗稱的藍(lán)標(biāo)和黑標(biāo)藍(lán)標(biāo)和黑標(biāo)，其設(shè)計(jì)較為年輕，非常的搶手，但其只限定在日本當(dāng)?shù)刎準(zhǔn)郏澜缙渌胤浇^對(duì)找不到藍(lán)標(biāo)和黑標(biāo)的直營(yíng)專賣店。 另外，黑標(biāo)只有男裝，藍(lán)

7、標(biāo)大部分都是女裝，男裝很少。黑標(biāo)和藍(lán)標(biāo)比Burberry London，Burberry Prorsum便宜不少。有別于BURBERRY London的沉穩(wěn)、厚實(shí)，BURBERRY Blue Label給人的感覺(jué)是輕快而簡(jiǎn)約，故此不少少女也鐘情于Blue Label和Black Label的產(chǎn)品。 BURBERRY(巴寶莉巴寶莉) 1856-2008年大事記年大事記誕生于英國(guó)的BURBERRY(巴寶莉) 憑著它標(biāo)志性的方格圖案和雙排扣風(fēng)衣紅遍全球，經(jīng)歷了將近100年的風(fēng)風(fēng)雨雨仍然屹立不倒，如今更以新銳的設(shè)計(jì)引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流 。Burberry 在Haymarket 的老店 Christophe

8、r BaileyThomas Burberry系列系列品牌風(fēng)格Burberry一個(gè)來(lái)自聯(lián)合王國(guó)的品牌，帶有濃烈的英倫色彩。該旗下分別有一個(gè)來(lái)自聯(lián)合王國(guó)的品牌，帶有濃烈的英倫色彩。該旗下分別有三個(gè)系列：三個(gè)系列： BURBERRY London、 BURBERRY Prorsum、 Thomas BURBERRY 。三個(gè)系列的風(fēng)格各不相同：三個(gè)系列的風(fēng)格各不相同：巴寶莉 (BURBERRY) 品牌創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗貝利 (Christopher Bailey) 對(duì)巴寶莉 (BURBERRY) 三個(gè)系列之間的不同做過(guò)這樣的一番描述。BURBERRY London“經(jīng)久世故經(jīng)久世故”，BURBERR

9、Y Prorsum“經(jīng)典且時(shí)尚經(jīng)典且時(shí)尚”，Thomas BURBERRY “一種純粹的設(shè)計(jì)，不受當(dāng)前時(shí)尚的影響，非常講求實(shí)際，一種純粹的設(shè)計(jì)，不受當(dāng)前時(shí)尚的影響，非常講求實(shí)際，是一種非時(shí)尚的時(shí)尚。是一種非時(shí)尚的時(shí)尚?！苯馕鼋馕鯞urberry的商業(yè)模式的商業(yè)模式 1998年3月31日，Burberry（巴寶莉）銷售額從6200萬(wàn)英鎊掉到2500萬(wàn)英鎊，被評(píng)為“一個(gè)一無(wú)是處的企業(yè)一個(gè)一無(wú)是處的企業(yè)”。在1997年上任的執(zhí)行長(zhǎng)Rose Marie Bravo帶領(lǐng)下，Burberry奇跡性的重整它的商業(yè)模式，而且有十分杰出的獲利。Burberry商業(yè)模式由4個(gè)新的相互關(guān)聯(lián)的要素所組成即產(chǎn)品、生產(chǎn)和

10、貨源、發(fā)布的渠道及行銷的散播點(diǎn)。一、產(chǎn)品一、產(chǎn)品Burberry將產(chǎn)品清楚定位為英國(guó)生活風(fēng)格，產(chǎn)品范圍從男士、女士、兒童的服裝延伸到配件，例如圍巾、披肩、領(lǐng)帶和堅(jiān)固性的配件包括手提包、小型提制品、女鞋、行李箱、雨傘、眼鏡類、表類。 Burberry將產(chǎn)品類別分為季節(jié)性和持續(xù)性商品。持續(xù)性商品（例如經(jīng)典的大衣）可以有較長(zhǎng)久的銷售周期；季節(jié)性商品則是主要反映出當(dāng)季的流行風(fēng)格走向。產(chǎn)品類別產(chǎn)品類別Burberry Prorsum系列為較高流行感，其用途是在fashion show和時(shí)尚評(píng)論中能獲得更多的焦點(diǎn)。以限定的數(shù)量去生產(chǎn)產(chǎn)品來(lái)滿足極為富裕的消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特性的需求。Burberry London

11、系列則是公司的主要核心系列 ，分別以男裝、女裝各有的春夏、秋冬的兩大系列。男裝和女裝都偏重在秋冬裝。但是為了迎合較溫暖的氣候，女裝春夏系列也推出了泳裝和其他商品，例如：沙灘用的鞋子、毛巾、手包。相對(duì)的男裝系列也延伸到運(yùn)動(dòng)服裝、泳裝、滑雪系列。Burberry從西班牙的合作關(guān)系買回經(jīng)營(yíng)權(quán)后，也保留了Burberry London在西班牙市場(chǎng)存在的地位。為日本市場(chǎng)而開拓的生產(chǎn)線，有經(jīng)典風(fēng)格又符合日本消費(fèi)者的需求和季節(jié)性的需求。Thomas Burberry系列目標(biāo)訂在15-25歲較年輕的消費(fèi)群，強(qiáng)調(diào)休閑風(fēng)格，與Burberry London系列在設(shè)計(jì)感、行銷手法、分布地方、價(jià)格的辨識(shí)上都有很大的區(qū)

12、別。Burberry Blue和Black是日本獨(dú)有的。在1996年推出的Burberry Blue定位為年輕的女性；Burberry Black則是定位為年輕、職業(yè)化的男性。從屬于Burberry金字塔最頂端的Burberry Prorsum系列到最底端的Burberry Accessories系列，Burberry在產(chǎn)品樣式上確保了3種重要的因素。1、多品牌的嘗試，使市場(chǎng)覆蓋率最大化、滿足更廣大的顧客需求層次。2、Burberry藍(lán)標(biāo)、黑標(biāo)的獨(dú)特產(chǎn)品樣式，證明其延伸性和市場(chǎng)反應(yīng)能力。3、產(chǎn)品多樣化和不同價(jià)格的定位，可以讓消費(fèi)者接觸到Burberry旗下不同層次的特色特品。 二、生產(chǎn)和貨源二

13、、生產(chǎn)和貨源 設(shè)計(jì)總裁Christopher Bailey負(fù)責(zé)Burberry Prorsum系列的設(shè)計(jì)，為Burberry旗下其他品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)靈感及風(fēng)格走向提供依據(jù)。倫敦為主的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)Burberry London系列設(shè)計(jì)，同時(shí)也統(tǒng)籌其他Burberry的設(shè)計(jì)路線。Burberry Prorsum 和Burberry London所需的織品，以有限的歐洲供應(yīng)者為主要來(lái)源。首次采購(gòu)是根據(jù)銷售預(yù)測(cè)來(lái)確保產(chǎn)品供應(yīng)量，其后的購(gòu)買是根據(jù)實(shí)際銷售情況，予以調(diào)整推斷。內(nèi)部的生產(chǎn)設(shè)備建立在 英國(guó)，威爾士和美國(guó)新澤西州。1997年，Burberry與Safilo SpA ，合作推出Burberry

14、Eyewear Collection。2001年，Burberry與Fossil，一家手表制造商，合作推出Burberry Timepieces Collection。在日本，Burberry 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造和批發(fā)，主要由Mitsui以及Sanyo的授權(quán)商，共同負(fù)責(zé)Burberry London Collection、童裝以及Burberry Golf Collection的設(shè)計(jì)和制造。Burberry主要儲(chǔ)倉(cāng)和物流管理活動(dòng)是由內(nèi)部來(lái)管理。 批發(fā)設(shè)置在諾森伯蘭郡和英國(guó)，還有其他三個(gè)設(shè)在美國(guó)紐澤西州、香港和巴塞隆納。為減少物流成本并縮短傳輸時(shí)間，公司直接控制到美國(guó)及亞洲倉(cāng)庫(kù)的產(chǎn)品運(yùn)輸。所有Bu

15、rberry 的運(yùn)作是利用外部的物流管理公司來(lái)分配和遞送貨物。三個(gè)有關(guān)于Burberry的生產(chǎn)和來(lái)源之達(dá)成方式的重要觀察首先，透過(guò)保留內(nèi)部紡織和生產(chǎn)能力，公司能保有他們的核心產(chǎn)品，雨衣的創(chuàng)造和控制。其次，經(jīng)過(guò)第三者制造商和授權(quán)，外部專門技能被引進(jìn)，由此能因消費(fèi)者的品味和要求而靈活改善。最后，在日本的授權(quán)結(jié)合了地方的專門技能，更靠近市場(chǎng)。三、銷售方式三、銷售方式、零售形式、零售形式Burberry零售連鎖店包括4種不同的形式。旗艦店位于巴塞羅那、東京、紐約、倫敦。這些旗艦店，最少要有10,000平方英尺，主要以Burberry Prorsum 和Burberry London的產(chǎn)品為主。一般的零

16、售店，在歐洲、美國(guó)和亞洲的30多家門市，通常是位于首都城市，并且是在富裕的地點(diǎn)。這些商店除了提供一些基本的款式外，同時(shí)也提供較適合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗和氣候變化的商品。例如，在紐約和芝加哥的Burberry商店有許多種雨衣，而在比佛利山商店比較注重輕薄的產(chǎn)品。百貨公司專柜，如在韓國(guó)、日本和西班牙，這些專柜可以避免經(jīng)營(yíng)直營(yíng)店的費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)，主要經(jīng)營(yíng)Burberry London/Thomas Burberry系列的產(chǎn)品。Burberry也在英國(guó)、美國(guó)和西班牙等地設(shè)有折扣店，以折扣價(jià)格出售零售店和批發(fā)場(chǎng)的剩余存貨。另外，他們也出售有細(xì)小瑕疵的產(chǎn)品。 、批發(fā)、批發(fā)2002年Burberry的批發(fā)商超過(guò)了3100家

17、。17%在美國(guó)，40%在西班牙和葡萄牙，37%在歐洲，其余的則在亞洲等地。批發(fā)對(duì)象包括有名的百貨公司、特色時(shí)裝零售商和免稅零售商。為了服務(wù)他們，Burberry在倫敦、紐約、米蘭、巴塞羅那和香港設(shè)有貨品陳列室?！暗曛械甑男问健币呀?jīng)在百貨公司呈現(xiàn)。 Burberry的配銷方式的配銷方式四、推廣四、推廣 Burberry 清楚了解市場(chǎng)宣傳活動(dòng)的重要性。為了保持品牌的獨(dú)特，全部Burberry 銷售活動(dòng)都從倫敦管理。任何當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)宣傳活動(dòng)皆須經(jīng)過(guò)倫敦銷售團(tuán)隊(duì)的確定。Burberry銷售通訊法有3個(gè)核心要點(diǎn)：、廣告、廣告每年兩次，這些廣告多數(shù)來(lái)自于公司的文化和歷史。由于重點(diǎn)在于關(guān)鍵產(chǎn)品和品牌，廣告不同

18、于其他產(chǎn)品。在日本的廣告市場(chǎng)， Mitsui和Sanyo也都使用倫敦銷售團(tuán)隊(duì)所提供的廣告活動(dòng)。全部在日本的廣告活動(dòng)都需經(jīng)過(guò)總部的市場(chǎng)開發(fā)部的批準(zhǔn)。 2、時(shí)裝秀、時(shí)裝秀對(duì)Burberry來(lái)說(shuō)，時(shí)裝秀在他們的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃里是重要的因素，因?yàn)闀r(shí)裝秀可以建立和加強(qiáng)品牌的可信性及知名度。男性和女性的Burberry 訂貨會(huì)一年兩次在米蘭舉辦。Burberry London每個(gè)季節(jié)的時(shí)裝秀都在倫敦時(shí)尚周舉辦。 3、新聞報(bào)道策略、新聞報(bào)道策略啟發(fā)：?jiǎn)l(fā)：Burberry重新定位和隨后的復(fù)興策略，可以為其他企業(yè)提供寶貴的商業(yè)參考價(jià)重新定位和隨后的復(fù)興策略，可以為其他企業(yè)提供寶貴的商業(yè)參考價(jià)值。值。Burber

19、ry品牌的價(jià)值秘密品牌的價(jià)值秘密當(dāng)紅明星Olsen 姐妹也是Trench Coat的追隨者。 Burberry Trench Coat（巴寶莉風(fēng)衣 ）在一戰(zhàn)期間因輕巧、保暖、透氣、防水而被視為戰(zhàn)場(chǎng)恩物的Trench Coat 是Burberry 揚(yáng)名四海的立身之本，而如今，從倫敦到東京，每一個(gè)下雨天，整座城市都會(huì)變成Burberry 的世界。 著名的戰(zhàn)壕風(fēng)衣 Keep Burberry British（保持英國(guó)巴寶莉 ）Keep Burberry British 是品牌的精髓，Burberry 不僅是王室御用品牌，更是英倫形象的經(jīng)典代言。 格紋卡其格紋曾經(jīng)是Burberry 的招牌標(biāo)記，而如今

20、早就深入人心的格紋已無(wú)須大面積使用。經(jīng)過(guò)Christopher Bailey 的摩登演繹，含蓄甚至“隱形”的格紋更加受到新生代奢侈品消費(fèi)者的熱捧。 近乎隱形的格紋里襯更具英倫低奢氣質(zhì)。近乎隱形的格紋里襯更具英倫低奢氣質(zhì)。 Burberry London系列全新定位系列全新定位Burberry旗下另一品牌旗下另一品牌London在在2010年夏季年夏季煥然一新，轉(zhuǎn)變成煥然一新，轉(zhuǎn)變成Burberry London和和Burberry Brit兩大副牌。兩大副牌。為慶祝此次新生，每個(gè)品牌都擁有各自的形象專賣店。以一個(gè)副牌系列打造一間專賣為慶祝此次新生，每個(gè)品牌都擁有各自的形象專賣店。以一個(gè)副牌系列

21、打造一間專賣店，這堪稱前所未有。店，這堪稱前所未有。 cBurberry青春副線品牌青春副線品牌 Thomas Burberry小檔案小檔案托馬斯巴寶莉 (Thomas BURBERRY) 是英國(guó)著名品牌巴寶莉 (BURBERRY) 的副線品牌，曾于1996年在倫敦?cái)z政街道開設(shè)旗艦店。托馬斯巴寶莉 (Thomas BURBERRY) 主要針對(duì)18-25歲年輕人而設(shè)計(jì)，氣質(zhì)休閑而青春。托馬斯巴寶莉 (Thomas BURBERRY) 價(jià)位較巴寶莉 (BURBERRY) 家族中其他兩位成員BURBERRY London 和BURBERRY Prorsum 親民很多，尤其是比BURBERRY Lon

22、don價(jià)位低了1/3。 休閑的T恤，卡其褲，時(shí)尚搭配盡顯年輕氣質(zhì)。隨性簡(jiǎn)單的穿衣風(fēng)格，展示了自我新主張。Thomas BURBERRY 2009年春夏廣告年春夏廣告 Burberry Black 2010秋冬秋冬 廣告廣告Charlie France 和 Julia Nobis 出現(xiàn)在了最新的Burberry Black 的海報(bào)上，強(qiáng)烈的結(jié)構(gòu)感和年輕的時(shí)尚態(tài)度，黑白的拍攝手法，給人留下了深刻的印象。不像Burberry London，Burberry Prorsum那樣有著堅(jiān)實(shí)的明星出場(chǎng)和支持陣容，不過(guò)，將高端的產(chǎn)品以相對(duì)較為年輕的設(shè)計(jì)和低廉的價(jià)格出售，Burberry Black更讓無(wú)數(shù)的年

23、輕人有著貼近Burberry品牌的相當(dāng)?shù)臐M足感。同時(shí)，只限于日本地區(qū)的銷售，更讓Burberry Blue 、Burberry Black、，也就是俗稱的藍(lán)標(biāo)和黑標(biāo)，散發(fā)出限量珍品的誘惑魅力。 Charlie France 和 Julia Nobis Burberry Blue 2010秋冬廣告秋冬廣告巴寶莉.藍(lán)標(biāo) (BURBERRY Blue Label) 目前推出2010秋季女裝廣告大片，由模特新人 Valerija Kelava 清新演繹。 2010秋冬秋冬 Burberry廣告廣告Emma Watson為Burberry2010秋冬拍攝廣告大片。片中的她依舊是氣質(zhì)非凡， 優(yōu)雅的感覺(jué)繼續(xù)

24、延續(xù)著。把Burberry最新時(shí)裝襯托得十分完美。 Burberry 資迅快報(bào) Burberry真正實(shí)現(xiàn)真正實(shí)現(xiàn)“真實(shí)真實(shí)T臺(tái)臺(tái)” 網(wǎng)上直播時(shí)裝秀，這已經(jīng)存在。3D立體時(shí)裝秀，同樣已經(jīng)出現(xiàn)?，F(xiàn)在又有什么新玩意？那當(dāng)然是現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買！因?yàn)橛惺裁茨鼙仍赥臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直接購(gòu)買下一季的時(shí)裝設(shè)計(jì)更為時(shí)尚？經(jīng)過(guò)Burberry邀請(qǐng)的貴賓可于時(shí)裝秀結(jié)束后通過(guò)IPAD直接下訂單 這個(gè)創(chuàng)舉最早是在2009年推出，Burberry在2011春夏時(shí)裝秀期間通過(guò)其retail theatre（零售劇院）將此在全球廣而推之。品牌熟客在2009年已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)Runway to Reality（真實(shí)T臺(tái)）。潮流一族在時(shí)尚界大受歡迎。其

25、構(gòu)思在于時(shí)裝秀結(jié)束后馬上就能提前購(gòu)買隨后半年才上架銷售的時(shí)裝。這樣在冬季就能捷足先登，盡顯自己獨(dú)特地位。Burberry這次在全球25間專賣店推出此項(xiàng)活動(dòng)。Burberry 2010/2011秋冬廣告 9月21日舉辦的時(shí)裝秀將在品牌全球的主要專賣店進(jìn)行電視直播。法國(guó)巴黎的圣日爾曼專賣店屆時(shí)還將舉行狂歡節(jié)。時(shí)裝秀一結(jié)束后，特別邀請(qǐng)的貴賓將通過(guò)IPad率先體驗(yàn)全新時(shí)裝系列。他們可通過(guò)Burberry專門程序直接下訂單，并在七周內(nèi)收到貨物。 品牌最終是希望增加此類“互動(dòng)”活動(dòng)，這具有雙重目的，一方面是將品牌融入高新先進(jìn)技術(shù)，另外一方面是促進(jìn)零售。品牌總裁Angela Ahrendts表示，“這個(gè)互動(dòng)

26、零售投資長(zhǎng)期而言有助于我們的擴(kuò)張發(fā)展，此影響遠(yuǎn)較這些店內(nèi)活動(dòng)更為深遠(yuǎn)”。Burberry 2010/2011秋冬廣告 Burberry請(qǐng)來(lái)一個(gè)美國(guó)婦人叫rose marie bravo的做援兵，當(dāng)上了他們的ceo，祈望死魚番生。 這個(gè)48歲的美國(guó)婦人，有著豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)在多家有名的美國(guó)百貨商店和連鎖店任職，比如macys和saks fifth avenue。果然，rose marie bravo不負(fù)所托，妙手回春，讓burberry很快就煥發(fā)出朝氣，業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大。這都得益于rose marie bravo的幾方面的改革：第一，采取鮮明的青春形象。在她的廣告策略等方面都貫穿著盡量貼近年輕人

27、的統(tǒng)一思路。這些形象真的很難使人聯(lián)想起過(guò)去burberry的老氣橫秋，保守嚴(yán)肅來(lái)了。此時(shí)的他們甚至決定將歷經(jīng)百年的burberrys這個(gè)牌子中的s去掉，隨之屏棄的還有標(biāo)志上的武士。這次改動(dòng)自然會(huì)吸引以青年為重心的消費(fèi)群。第二，重用人才。比如：使用menichetti，這個(gè)設(shè)計(jì)師的三次prorsum女裝系列都受到了廣泛的好評(píng)。而最近她又引進(jìn)了christopher bailey，這個(gè)前gucci的男裝設(shè)計(jì)師。 這些改革都取得了矚目的成績(jī)，burberry也進(jìn)入了高速擴(kuò)張的時(shí)期。在原有的基礎(chǔ)上，又開了不少新店，比如4月13日，burberry就宣布在美國(guó)落杉基開辦新的店面。我們似乎看到了又一個(gè)gu

28、cci的復(fù)蘇，不過(guò)這次是英國(guó)版的。 Burberry的救亡者的救亡者 Rose Marie Bravo（羅斯（羅斯.瑪麗瑪麗.布拉沃布拉沃 ）Burberry的現(xiàn)任設(shè)計(jì)師的現(xiàn)任設(shè)計(jì)師 Christopher Bailey克里斯托弗克里斯托弗貝利貝利 (Christopher Bailey) 個(gè)人檔案：個(gè)人檔案：中文名：克里斯托弗貝利英文名：Christopher Bailey生日：1971年出生地：英國(guó) 約克郡 (Yorkshire, England)畢業(yè)院校：倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院 (Royal College of Art)2003年；威斯特敏斯特大學(xué)榮譽(yù)博士2006年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)：2005年，英

29、國(guó)時(shí)尚獎(jiǎng)年度設(shè)計(jì)師獎(jiǎng) (British Fashion Designer of the Year 2005)19941996年，師從唐娜卡倫 (Donna Karan) 女裝設(shè)計(jì)19962001年，師從湯姆福特 (Tom Ford) 女裝設(shè)計(jì)2001年5月現(xiàn)在， 加入巴寶莉 (BURBERRY) 任品牌創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗貝利 (Christopher Bailey) 是現(xiàn)任巴寶莉 (BURBERRY) 的創(chuàng)意總監(jiān)?？死锼雇懈ヘ惱?(Christopher Bailey) 出身在英國(guó)約克郡，父親是木匠，母親則是瑪莎百貨 (Mark & Spencer) 的陳列設(shè)計(jì)師?？死锼雇懈ヘ惱?(C

30、hristopher Bailey) 從父母身上學(xué)到了很多，懂得如何在名利場(chǎng)上隔岸觀火，他告訴自己“ 真實(shí)的世界永遠(yuǎn)比名流們的世界更有趣。浮華的東西只是表面，唾手可得，并不需要天賦?！毙愿癯领o的克里斯托弗貝利 (Christopher Bailey) 并不像許多同門一樣激情澎湃，也不急于在媒體面前表現(xiàn)自己，只是認(rèn)真生活，認(rèn)真創(chuàng)作?？死锼雇懈ヘ惱?(Christopher Bailey) 18歲那年贏得了一個(gè)學(xué)生設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，獲得了倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院的兩年學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。那年，美國(guó)大名鼎鼎的女設(shè)計(jì)師 Donna Karan 造訪倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院，收集學(xué)生們的設(shè)計(jì)作品。不出意料，克里斯托弗貝利 (Christ

31、opher Bailey) 的作品贏得了 Donna Karan 的青睞，20歲的克里斯托弗貝利 (Christopher Bailey) 坐上了飛往紐約的飛機(jī)，成了Donna Karan 主設(shè)計(jì)師Peter Speliopolous 的左膀右臂?？死锼雇懈ヘ惱?(Christopher Bailey) 在Donna Karan 進(jìn)步神速，不久之后被Tom Ford 親自挖角進(jìn)入GUCCI 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。2005年，正在招兵買馬的 BURBERRY 由Tom Ford 舉薦，年方34歲的克里斯托弗貝利 (Christopher Bailey) 便順利坐上了BURBERRY 創(chuàng)意總監(jiān)的寶座?？死锼雇?/p>

32、弗貝利 (Christopher Bailey) 認(rèn)為Thomas BURBERRY 是一個(gè)時(shí)代的先鋒，巴寶莉 (BURBERRY) 品牌不僅僅只是“風(fēng)衣”和“格子”?？死锼雇懈ヘ惱?(Christopher Bailey) 用更為修身的剪裁、豐潤(rùn)的色彩，以及加入科技含量的輕質(zhì)面料來(lái)傳承Thomas BURBERRY的精神，并且勇敢地突破巴寶莉 (BURBERRY) 的配搭窠臼，“為什么風(fēng)衣不能和拖鞋搭配在一起呢？”當(dāng)然，他也和所有英國(guó)人一樣，對(duì)剪裁有超乎想象的熱情?？死锼雇懈ヘ惱?(Christopher Bailey) 為BURBERRY Prorsum 設(shè)計(jì)的首個(gè)男裝系列甫一出爐，便在當(dāng)

33、年的米蘭時(shí)裝周上被捧為圭皋，將掌聲與票房一并收入囊中。這一年，BURBERRY 的業(yè)績(jī)?nèi)缁鸺龥_天般提升了30%。克里斯托弗貝利 (Christopher Bailey) 這個(gè)有些害羞的大男孩，每年要為BURBERRY 旗下的BURBERRY Prorsum 和BURBERRY London 兩個(gè)品牌設(shè)計(jì)8個(gè)系列，這還不包括童裝 配飾 太陽(yáng)鏡 香水和居家產(chǎn)品線，甚至BURBERRY 還為了熱愛(ài)在英式花園里勞作的英國(guó)人準(zhǔn)備了園藝產(chǎn)品線。店鋪設(shè)計(jì)、廣告拍攝，也均需他拍板，總之關(guān)于這個(gè)老牌的一切，Christopher 都不能棄之不顧。Christopher Bailey 在2006年被評(píng)為福布斯稱為

34、最具影響力的設(shè)計(jì)師之一，并于2007年被自己的母校倫敦威斯特敏斯特大學(xué)授予名譽(yù)文學(xué)博士。(Burberry Prorsum) 2010秋冬女裝秋冬女裝 設(shè)計(jì)師克里斯托弗貝利 (Christopher Bailey) 將厚實(shí)的雙排黃銅扣大衣、卷羊毛皮夾克配以咄咄逼人的過(guò)膝高筒靴，帶給女孩們十足的英氣，也讓我們輕松嗅到了“戰(zhàn)壕里的味道”. 從時(shí)裝周報(bào)道的逐個(gè)秀場(chǎng)看過(guò)來(lái)，便可知軍裝風(fēng)格的潮流必將愈演愈烈，在其他品牌還是做個(gè)3身、5身軍裝風(fēng)格款式來(lái)作為新系列的“ 點(diǎn)綴”時(shí)，巴寶莉-珀松 (Burberry Prorsum) 則從頭到尾的讓發(fā)布會(huì)彌漫上了“戰(zhàn)壕里的味道”，優(yōu)雅與帥氣的軍裝風(fēng)格有型有個(gè)性！Burberry Prorsum 2011春季男裝Burberry Prorsum 2011春季男裝系列在米蘭男裝周的第一天即開秀，設(shè)計(jì)師Christopher Bailey