深圳電商直播基地暨電商直播項目計劃書報告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上深圳新零售 新經(jīng)濟的發(fā)展元年深圳云創(chuàng)直播基地暨直播電商項目報告近5年，人們的生活方式在改變，產(chǎn)業(yè)形態(tài)不知不覺影響了我們生活。出門買東西，拿的是手機而不是錢包，微信、支付寶取代了現(xiàn)金。吃飯時間，打開美團外賣、餓了么，用外賣解決早餐、中餐、晚餐、宵夜。家里要買東西了，打開京東、淘寶，直接快遞到家門口。生活方式在不知不覺中變化，很多商業(yè)形態(tài)也產(chǎn)生了巨變，手機支付讓很多錢包生產(chǎn)商停止錢包生產(chǎn)，外賣讓一部分餐飲改變營業(yè)方式這個世界變化很快。這幾年，網(wǎng)紅、直播、人工智能、VR、硬科技、新零售、會員電商等等，太多新概念、太多新事物如潮水一般一波又一波的刷新了我們的生活。一、時代在改

2、變 1、直播和短視頻行業(yè)規(guī)模將達(dá)2000億元中央電視臺財經(jīng)頻道播出，2019年前三季度網(wǎng)上零售額達(dá)7.32萬億元，社交直播電商成為重要的新業(yè)態(tài)。2019天貓雙11預(yù)售首日，淘寶直播引導(dǎo)成交同比增長15倍。根據(jù)艾瑞咨詢和微博合作的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年中國移動直播行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到453億元；用戶規(guī)模達(dá)到1.71億人，增長率達(dá)到48.9%，這幾年仍保持較高的速度增長，2018年直播行業(yè)增長到676億元。直播電商對服裝、3C、珠寶、小商品、農(nóng)產(chǎn)品等多個行業(yè)都有巨大的帶貨效應(yīng)。天貓雙十皮草節(jié)，三天通過網(wǎng)紅直播成交服裝品類6.25億以上；網(wǎng)紅雪梨淘寶直播推薦DPC精顏小熨斗15秒賣出4100臺；2018首

3、個以珠寶為主題的淘寶直播基地在浙江諸暨落地，當(dāng)年雙十一銷售突破4個億；村播計劃贛縣助農(nóng)紅薯專場，兩小時售出扶貧紅薯超50192斤。預(yù)計2020年中國直播行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1120億元。除了直播行業(yè)，短視頻行業(yè)從2017年市場規(guī)模48.7億元，發(fā)展到2018年192.5億元，再到預(yù)估2020年797億元。2019年前三季度網(wǎng)上零售額達(dá)7.32萬億元。社交直播類電商成為重要的新業(yè)態(tài)。到2020年，直播行業(yè)+短視頻行業(yè)，接近2000億元的市場規(guī)模。淘寶直播、花椒直播、抖音、快手等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以及孵化和服務(wù)網(wǎng)紅的MCN公司都在跟著市場的大蛋糕而做大。2、中國童裝小鎮(zhèn)的千億產(chǎn)值前段時間，刷屏大家朋友圈的織

4、里童模年入百萬 養(yǎng)活一家人觸動了大家的神經(jīng)?！皶r尚看巴黎、童裝看織里?！笨椑?，這座位于浙江湖州的小鎮(zhèn)是“中國童裝之都”。2017年，織里發(fā)往全球的童裝數(shù)量達(dá)13億件(套)，年銷售超500億元，占據(jù)中國童裝市場份額“半壁江山”。在沒有搭載網(wǎng)絡(luò)、直播這趟高速列車之前，織里僅僅是一個普通的服裝小鎮(zhèn)。上世紀(jì)80年代中期，織里有7 萬多人從事服裝產(chǎn)業(yè)。21 世紀(jì)初，織里童裝年產(chǎn)量最高達(dá)到1.2 億件。而加入網(wǎng)絡(luò)、加入淘寶直播之后，這個數(shù)字變成了13億件，500億元！到2018年，織里鎮(zhèn)上童裝生產(chǎn)加工單位約13000家，電商7000家，織里鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，織里要在2020年底實現(xiàn)千億元產(chǎn)值，從而刷新“童裝

5、之都”的特色產(chǎn)業(yè)名片?？椑镦?zhèn)用自己的實際產(chǎn)值驗證了直播產(chǎn)業(yè)的帶動性、流量的涌入性。從阿里到騰訊，從京東到蘇寧，新零售已經(jīng)迅速蔓延成一股破壞性極強的顛覆性力量，深刻影響著我們每一個人的生活。二、零售在轉(zhuǎn)型新零售并非一個新概念，從全渠道運營、線上線下融合到數(shù)字經(jīng)濟，生活方式、行業(yè)變革都在往這個方向慢慢迭代靠近。應(yīng)該說，“新零售”更多的是一種必然的客觀趨勢，而不是一個全新的概念。不管是直播還是短視頻，不管是童裝小鎮(zhèn)還是直播基地，這都在說明這個問題。今天人們購買東西已經(jīng)不滿足于我所要產(chǎn)品的品牌是不是大眾品牌，而是希望其具有權(quán)威性和人格特點。這并不是指某一類產(chǎn)品，而是指我們整個生活方式的總和。傳統(tǒng)的電子

6、商務(wù)依賴于產(chǎn)品比較和低價競爭，隨著用戶需求越來越高，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)零售銷售無法滿足用戶這種需求，新零售、網(wǎng)紅效應(yīng)、網(wǎng)紅直播就應(yīng)運而生。如果我相信某一位網(wǎng)紅的專業(yè)性，那么他指導(dǎo)我購買的任何商品我都可能會信任，甚至連專業(yè)性都不需要也是可能的網(wǎng)紅成為一種全新的品牌概念，這種品牌概念不是基于產(chǎn)品，而是基于人格特質(zhì)和信任。這種特點跟今天的社交網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)傳播，可以無縫結(jié)合，所以也算是必然趨勢。2019年的淘寶618年中大促中，“口紅一哥”李佳琦，3分鐘內(nèi)賣出5000單資生堂紅腰子,僅這一個單品的銷售額就超過600萬。“淘寶直播一姐”薇婭，整個2018年，由她的引導(dǎo)達(dá)到的成交額為27億，2019年一場雙十皮草

7、節(jié)一天銷售3.23億成交額?？梢哉f，新零售已經(jīng)深入到我們生活中，正在點點滴滴地改變銷售。通過網(wǎng)紅孵化、渠道對接、供應(yīng)鏈升級，將撬動一個“新經(jīng)濟 新零售 新示范區(qū)域”市場，為羅湖區(qū)零售產(chǎn)業(yè)升級，為羅湖區(qū)打造數(shù)字經(jīng)濟，也為粵港澳大灣區(qū)的服裝，外貿(mào)，珠寶，小電子產(chǎn)品，食品等生產(chǎn)制造，尤其是外貿(mào)企業(yè)提供了一個產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，產(chǎn)業(yè)升級，市場新模式、新渠道的新機遇、新增長。三、政府在行動既然市場巨大（2000億以上的大規(guī)模），以及明顯可見的網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的效應(yīng)，不僅是商家有了大動作，各地政府機構(gòu)也開始重視新零售、新經(jīng)濟。尤其是浙江省，織里鎮(zhèn)、杭州蕭山區(qū)等都開始先行先試。1、2019年8月25日,作為杭州蕭山區(qū)數(shù)

8、字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)布局重大項目之一的云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)正式開業(yè)。杭州蕭山區(qū)副區(qū)長羅林鋒指出，當(dāng)前，新零售已經(jīng)作為蕭山區(qū)委、區(qū)政府的重點扶持業(yè)態(tài)。這一次，區(qū)委、區(qū)政府先行先試，通過電商直播探索“新零售”發(fā)展的新路徑。云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)秉承著新零售+直播領(lǐng)頭企業(yè)的使命，以“全國電商看杭州，電商直播看蕭山”為目標(biāo)，在全國范圍內(nèi)建立起第一個真正意義上的新零售品牌、貨源集中地、機構(gòu)、媒體集中地、紅人、主播集中地。2、不僅是組織架構(gòu)上、形式上，同樣也貫徹落實到政策支持上。云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)依據(jù)新塘街【2015】69號文件，新南郡嘉園20號樓作為云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)主體部分，給予運營主體3年的裝修期和招商期，期間租金全免。此外，云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)

9、還享受數(shù)字經(jīng)濟政策。享受總部經(jīng)濟政策。享受入駐企業(yè)裝修補貼。享受提供配套支持千人主播落戶新塘。享受電商企業(yè)參訓(xùn)經(jīng)費補貼從免租到培訓(xùn)，可以說是提供了全方位的政策扶持和財政補貼。3、我們看到了冰山一角，沒有看到的是冰山下龐大的支撐。云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)當(dāng)天簽約50多家入駐商戶，眾多商家、企業(yè)對云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)的認(rèn)可，不僅僅是這棟直播大樓，更重要的是對全鏈條的供應(yīng)。云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)只是輸出端，它有40000平直播基地，3000名新銳網(wǎng)紅。而且還有全國首家淘寶官方授權(quán)培訓(xùn)中心。在背后的供應(yīng)鏈上，有覆蓋全國重要產(chǎn)業(yè)基地的6大電商爆品云倉基地，連接廣東、浙江、湖北、山西等地的物流網(wǎng)絡(luò)和SCM系統(tǒng)。它有連接建立成熟的直播平

10、臺及短視頻平臺、社交電商，200多個電商新渠道電商平臺的下單系統(tǒng)，并全面打通四通一達(dá)、順豐、郵政等物流系統(tǒng)，能夠做到全國多平臺多物流系統(tǒng)的無縫對接。有和順豐集團、郵政集團等建立的長期優(yōu)異的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)戰(zhàn)略合作的優(yōu)先級服務(wù)的大力支持，并配合杭州乃至江浙一帶快消品等產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)能支撐。四、深圳怎么做？中共中央、國務(wù)院近日發(fā)布了中共中央國務(wù)院關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見，在更高起點、更高層次、更高目標(biāo)上推進(jìn)改革開放,形成全面深化改革、全面擴大開放新格局。作為改革開放最前沿，深圳在新零售的商業(yè)變革中扮演著瞭望塔的角色。數(shù)據(jù)顯示，全國八成以上的供應(yīng)鏈企業(yè)集中在深圳，深圳供應(yīng)鏈創(chuàng)新“一枝獨

11、秀”。 深圳PCT國際專利年申請量約2萬件，連續(xù)13年居全國各大中城市前列。世界知識產(chǎn)權(quán)組織等機構(gòu)發(fā)布的2017年全球創(chuàng)新指數(shù)報告指出，在全球熱點地區(qū)創(chuàng)新集群中，深圳居第二名，僅次于東京，領(lǐng)先硅谷。背靠粵港澳大灣區(qū)，善于技術(shù)創(chuàng)新的深圳企業(yè)在新零售轉(zhuǎn)型方面有著天然的優(yōu)勢。羅湖區(qū)是新零售的綜合改革試驗區(qū)。從2016年以來，羅湖先后制定出臺國際消費中心建設(shè)“十三五”規(guī)劃消費型經(jīng)濟改革創(chuàng)新實施方案（2016-2018年）等系列文件。結(jié)合新消費、新零售、新外貿(mào)發(fā)展的新趨勢，針對傳統(tǒng)商圈、實體零售的“痛點”，羅湖致力在振興傳統(tǒng)商業(yè)中心、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時代消費中心等方面探索新路徑。 鳳投會創(chuàng)業(yè)投資孵化器（深圳）

12、有限公司專注于新零售、“她”經(jīng)濟領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈布局，與其背后股東世航國際基金管理（深圳）有限公司投資了直播電商產(chǎn)業(yè)上下游的多個企業(yè)，包括浙江智谷云創(chuàng)科技有限公司（云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)）、深鋒云倉科技有限公司、中樞（深圳）物流有限公司，以及與上市公司跨境通合作的新驛科技（電商）、上市公司怡亞通合作的怡速通供應(yīng)鏈等。在這些企業(yè)的支撐之下，打通了流量端、產(chǎn)業(yè)帶工廠、供應(yīng)鏈、云倉系統(tǒng)。 建立了以本部為基礎(chǔ)的流量體系、以云鋒為基礎(chǔ)的倉儲、客服及售后服務(wù)體系、以云創(chuàng)直播基地為基礎(chǔ)的網(wǎng)紅培訓(xùn)、孵化及產(chǎn)品直播銷售體系，致力于打造整個新零售直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。 1、深圳廣播電影電視集團攜手鳳投會，擬將廣電怡景中心打造成深圳云

13、創(chuàng)直播基地（名稱待定）。通過完善的供應(yīng)鏈、云倉體系、培訓(xùn)體系等，將廣電怡景中心變成深圳八大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集中輸出地，將珠寶、電子科技產(chǎn)品、眼鏡、服裝等作為主導(dǎo)，成為網(wǎng)紅直播的主戰(zhàn)場，讓新零售、新經(jīng)濟的創(chuàng)新嘗試在羅湖區(qū)生根發(fā)芽，成長壯大。為羅湖區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級做出新貢獻(xiàn)。我們可以預(yù)見，通過網(wǎng)紅孵化、渠道對接、供應(yīng)鏈升級，將撬動一個“新經(jīng)濟 新零售 新示范區(qū)域”市場，為羅湖區(qū)零售產(chǎn)業(yè)升級，為羅湖區(qū)打造數(shù)字經(jīng)濟提供助力。2、搶占直播電商新風(fēng)口，打造深圳新電商先行示范生態(tài)，促進(jìn)深圳相關(guān)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型升級！對企業(yè)，可以對接1000TOP前十的主播網(wǎng)紅 帶貨資源,嫁接億萬級網(wǎng)紅主播私域流 量，幫助商

14、家匹配帶貨能力強，性價 比高的主播及短視頻直播等高曝光種 草流量，并提供訂單系統(tǒng)及無縫對接 云倉，物流系統(tǒng)，一件代發(fā)。對網(wǎng)紅，怡景云創(chuàng)直播基地內(nèi)設(shè)培訓(xùn)體統(tǒng)，提供網(wǎng)紅培育、產(chǎn)品孵化，并為網(wǎng)紅對接平臺流量及流量扶持，提供女性快消數(shù)十萬產(chǎn)業(yè)源頭工廠及供應(yīng)鏈服務(wù)，物流發(fā)貨售后服務(wù)。對深圳乃至粵港澳大灣區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、制造型企業(yè)，尤其外貿(mào)加工企業(yè)；能夠做到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的一站式服務(wù)。帶來快速搶占網(wǎng)紅電商、直播電商、社交電商的新市場新機會，為深陷貿(mào)易戰(zhàn)下的傳統(tǒng)企業(yè)帶來重大生機！同時，也給我國國內(nèi)消費者，帶來在歐美大牌加工嚴(yán)要求之下物美價廉的新國貨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，中國從純粹代加工生產(chǎn)，變成中國品牌力量崛起的新機遇！3、以“新經(jīng)濟 新零售創(chuàng)業(yè)峰會暨直播電商大會”為切入點，開啟直播基地的首發(fā)。2020年，深圳廣播電影電視集團與鳳投會創(chuàng)業(yè)投資孵化器合作舉辦“新經(jīng)濟 新零售創(chuàng)業(yè)峰會暨直播電商大會”，打造深圳電商主播孵化基地，舉辦電商網(wǎng)紅主播創(chuàng)業(yè)大賽，開啟社區(qū)女性創(chuàng)業(yè)扶持計劃，這一系列活動，都將促進(jìn)新零售創(chuàng)業(yè)孵化持續(xù)穩(wěn)定有效！五、有什么意義？通過網(wǎng)紅孵化、渠道對接、供應(yīng)鏈升級，將撬動一個“新經(jīng)濟 新零售 新示范