平面廣告中裝飾性色彩的應(yīng)用

1、平面廣告中裝飾性色彩的應(yīng)用    色彩是最具視覺沖擊力的要素，廣告商常利用色彩來引起消費(fèi)者的注意力。單純的色彩發(fā)展到多彩的運(yùn)用，是人類自發(fā)色彩意識走向自覺的標(biāo)志。隨著色彩意識的不斷深化，人們對色彩的認(rèn)識也逐步地提高，豐富了色彩表現(xiàn)的語言，裝飾設(shè)計(jì)的色彩也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，也早已悄然走進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。所以，運(yùn)用好色彩是廣告設(shè)計(jì)人員最基本的能力。 色彩是研究平面廣告中藝術(shù)美的一個重要方面，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，除了利用色彩象征性地表達(dá)特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出適于表達(dá)設(shè)計(jì)主題本身特點(diǎn)

2、的完美的藝術(shù)效果。一件設(shè)計(jì)作品的成敗，在很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。馬克思說：色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式，美的色彩具有美化裝飾效果，能影響人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、感情等，并產(chǎn)生特定的心理作用，產(chǎn)生共鳴與吸引力，在視覺藝術(shù)中具有不可忽略的藝術(shù)價值。 重新認(rèn)識色彩 今日，隨著商品在市場上的不同生命周期的演變和不同階段的發(fā)展，需要相應(yīng)的色彩計(jì)劃能吻合時代走向、流行趨勢，以滿足社會大眾不斷變更的需求。為此，科學(xué)化、類別化、系統(tǒng)化的色彩計(jì)劃，已成為今日市場營銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)形象等多種領(lǐng)域中一種重要的色彩策略手段。 廣告中的裝飾因素 1.裝飾與廣告設(shè)計(jì) 裝飾設(shè)計(jì)作

3、為一種實(shí)用性藝術(shù)形態(tài)，同人們的生活有著密不可分的相關(guān)性。它取材于自然的生活，又把自然中的美好形象，滲透于生活的各個方面，栩栩如生地裝點(diǎn)著人類的生活。從裝飾設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍看，主要用于建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)等幾個領(lǐng)域。 廣告設(shè)計(jì)是一個覆蓋面非常廣泛的設(shè)計(jì)概念，幾乎包容著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方方面面，在此我們所談的廣告中的裝飾因素，主要是各類招貼畫和各種海報中裝飾形式和裝飾手法的運(yùn)用。廣告是商品和消費(fèi)者之間的媒介體，廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容是由廣告功能和廣告目標(biāo)決定的。 2. 裝飾性色彩在平面廣告中的特性 “裝飾性色彩”重視色彩明快、線條清晰和具有裝飾意味，同時非常注意平面上的裝飾

4、構(gòu)圖，大量采用曲折線、成棱角的面、|抽象的色彩構(gòu)成，產(chǎn)生高度裝飾的效果。裝飾性色彩在平面廣告中應(yīng)用的一般特性有： （1）科學(xué)性：運(yùn)用色彩學(xué)中有關(guān)色彩的心理和感情等原理，根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，擬定符合目標(biāo)市場需求，滿足消費(fèi)形態(tài)的色彩戰(zhàn)略，以使色彩的運(yùn)用成為具備客觀性、合理性的科學(xué)化的作業(yè)活動，保證設(shè)計(jì)目的的實(shí)現(xiàn)。 （2）類別化：色彩類別化計(jì)劃為企業(yè)開拓市場、創(chuàng)造需求、有力而明確地加強(qiáng)品牌的差別化，塑造獨(dú)特的品牌形象，有著獨(dú)特的魅力。 （3）階段化：色彩計(jì)劃的實(shí)施必須根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品策略、消費(fèi)者的需求等因素加以全面而長遠(yuǎn)的考慮，不同的產(chǎn)品策略運(yùn)用要采用相應(yīng)的階段化色彩，有步驟、有計(jì)劃地展開。 （4）系

5、統(tǒng)化：色彩計(jì)劃作是感情訴求的重要設(shè)計(jì)策略，必須將抽象的語言形象與色彩形象加以系統(tǒng)化，使之成為客觀、科學(xué)的色彩形象尺度，使每個色彩在尺度坐標(biāo)上占有特定的位置和具有特定的含義對色彩的實(shí)施予以明確的數(shù)值比、符號化規(guī)定，制作標(biāo)準(zhǔn)色樣本，訂立色彩容許差度，建立色彩資料庫，對色彩進(jìn)行修正。 裝飾性色彩的廣泛應(yīng)用 1.裝飾性色彩的完善 隨著色彩理論的進(jìn)一步完善，藝術(shù)創(chuàng)造中色彩的運(yùn)用越來越注重反映人們的內(nèi)在精神律動，以人類自發(fā)的原始沖動，創(chuàng)造著純粹的藝術(shù)色彩形式，把色彩理論研究的成果同人的知覺感應(yīng)力有機(jī)地融為一體。裝飾設(shè)計(jì)在其影響下，色彩運(yùn)用的技法也日趨成熟，色彩的表現(xiàn)能力有了很大的發(fā)展，用色方式在理性思維的

6、限定中，注入了自由的意識，各種色彩在視覺力的統(tǒng)攝下，更加符合視覺心理的規(guī)律。通常，色彩的設(shè)定構(gòu)成了視覺對比中的色彩關(guān)系，使色彩在互補(bǔ)的基礎(chǔ)上達(dá)到了視覺上的平衡，色彩的對比與調(diào)和成為裝飾設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用的一個基本問題。在眾多的對比形式中，補(bǔ)色對比是裝飾設(shè)計(jì)中運(yùn)用得比較廣泛的一種對比形式，像紅與綠、藍(lán)與橙、黃與紫等等，都是常用的補(bǔ)色對比關(guān)系。 2.自然色彩與裝飾設(shè)計(jì) 自然中的明暗關(guān)系給裝飾色彩的運(yùn)用帶來了相應(yīng)的啟示，各種自然的光影差異在裝飾設(shè)計(jì)中被轉(zhuǎn)換成不同明度的色塊對比，不同的明度差異，形成了色彩的明暗對比關(guān)系。自然色彩進(jìn)行概括、歸納和處理，也是裝飾設(shè)計(jì)常用的色彩表現(xiàn)方法。由于裝飾設(shè)計(jì)用色的特點(diǎn)，一

7、方面對自然色彩的利用是有選擇性的，另一方面在對自然色彩深人理解的基礎(chǔ)上，更多地注入了設(shè)計(jì)者的思想、情感和審美意境。通過對自然色彩的聯(lián)想，創(chuàng)造性地對自然色彩進(jìn)行重組再造。 裝飾設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)是豐富多樣的，不同的設(shè)計(jì)主題決定了色彩運(yùn)用的基本模式，采用什么樣的色彩表現(xiàn)方法，首先應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)對象來加以確定，這點(diǎn)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。 3.裝飾性色彩的應(yīng)用 裝飾性色彩的運(yùn)用方式，雖然具有一定的規(guī)范性、限定性，但色彩的運(yùn)用卻是非常靈活，限定中的色彩可以隨意地相互組合，在不同的組合關(guān)系中呈現(xiàn)出豐富多彩的色彩結(jié)構(gòu)。色彩的設(shè)定，一般是小面積、近距離的色彩空間對比，在畫面中以一二組對立的色彩，加之黑、白兩色相互中和，在各種色彩在相互的限定中，強(qiáng)化了色彩的對比效果。多彩的用色方式在歷史的傳承中延續(xù)下來，其基本方法大多是在幾種同類色的基礎(chǔ)上，施以少量的對比色，使色彩的空間設(shè)定從傳統(tǒng)的平均用色，轉(zhuǎn)向靈動的色彩布局，成為一種獨(dú)特的用色方式。從而色彩對商品具有象征性，在廣告設(shè)計(jì)中不同的商品其色彩語言也不相同。在廣告運(yùn)作過程中合理地運(yùn)用裝飾性色彩，把握好形象色彩，這一切會帶給觀眾帶來深刻的印象。 總之，21世紀(jì)是一個特殊的、知識互動的時代。各種知識都處在重組和創(chuàng)新之中，各學(xué)科間的界限趨于模糊，人們對自然的認(rèn)識逐漸走向成熟。從色彩的發(fā)展來看