公交移動電視媒體受眾測量指標(biāo)研究報告(共44頁).ppt

1、Specializing in China market researchTM公交移動電視媒體受眾測量指標(biāo)公交移動電視媒體受眾測量指標(biāo)研究報告研究報告 第一期第一期CTR 個案研究部個案研究部2008年年8月月Specializing in China market researchTM2報告內(nèi)容報告內(nèi)容第一部分第一部分:研究背景、研究設(shè)計第二部分第二部分:主要發(fā)現(xiàn)公交移動電視媒體受眾測量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn) - 到達(dá)率 - 收視率 - 接觸度受眾對公交移動媒體的總體評價CCTV移動與華視傳媒受眾構(gòu)成Specializing in China market researchTM3研究背景、研究設(shè)計研究

2、背景、研究設(shè)計第一部分第一部分Specializing in China market researchTM4研究背景研究背景&研究設(shè)計研究設(shè)計建立公交移動電視媒體受眾測量指標(biāo)評價體系了解公交移動電視各運營商的媒體與廣告到達(dá)及收視情況了解目標(biāo)受眾的公交移動電視媒體的日常接觸情況及接觸頻次了解目標(biāo)受眾對公交移動電視媒體的態(tài)度和評價研究目的研究目的第一期城市第一期城市北京上海廣州深圳樣組條件樣組條件1555歲的當(dāng)?shù)毓皇鼙娊?jīng)常乘坐公交車方法方法基礎(chǔ)調(diào)查固定樣本組日記留置連續(xù)性調(diào)查，每年第一季度做基礎(chǔ)調(diào)查，二、三、四季度做日記卡留置本次為2008年的第一次日記卡留置，執(zhí)行時間為6月21日7月

3、11日Specializing in China market researchTM5日記卡設(shè)置日記卡設(shè)置主要設(shè)置主要設(shè)置記錄時間：5:3023:30到達(dá)率設(shè)置最低間隔：5分鐘；到達(dá)率設(shè)置時段：15分鐘有效收視時間設(shè)置：最低3分鐘；即對于“是否看公交電視”列的填寫規(guī)則為，在一個5分鐘內(nèi)，如果看的時間超過3分鐘即勾選該時段；記錄內(nèi)容：是否乘車；線路；乘車時是否觀看；觀看的定義： 觀看指看到公交電視中的任何信息、節(jié)目或者廣告等，包括以下四種情況1）每次都會主動觀看，2）偶然會留意一下，3）在不經(jīng)意間看到，4）看到了但對內(nèi)容沒有印象Specializing in China market resea

4、rchTM6主要發(fā)現(xiàn)主要發(fā)現(xiàn)第二部分第二部分Specializing in China market researchTM71公交移動電視媒體受眾測量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn)公交移動電視媒體受眾測量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn)3CCTV移動與華視傳媒受眾構(gòu)成移動與華視傳媒受眾構(gòu)成2受眾對公交移動電視媒體的總體評價受眾對公交移動電視媒體的總體評價Specializing in China market researchTM8指標(biāo)說明指標(biāo)說明到達(dá)率到達(dá)率到達(dá)率到達(dá)率(Reach%)：指在特定時段內(nèi)的符合到達(dá)條件的接觸總推及人數(shù)占總體公交人群推及人口的百分比。到達(dá)率為非重復(fù)性計算數(shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占

5、總數(shù)的比例。特定時段的定義上可以根據(jù)某個時段，或某個節(jié)目的情況，根據(jù)需要定為一 周、四周或幾個月等。 到達(dá)率的特性：到達(dá)率的特性：到達(dá)率是一個隨時間而累積的指標(biāo)。隨著一條廣告/一個節(jié)目的反復(fù)播出，受眾就不斷累積進(jìn)來。當(dāng)其第一次播出時，積累了一些觀眾，當(dāng)其每次重復(fù)時，都會追加進(jìn)來一部分新的受眾。但當(dāng)重復(fù)過一段時間后，新增加入的受眾就會逐步減少。在媒介投放中，可以參考這一系列指標(biāo)合理安排總的廣告重復(fù)投放次數(shù)。 公式：到達(dá)率公式：到達(dá)率 = *100 公式：到達(dá)率（公式：到達(dá)率（000）= 總體推及人口權(quán)重接觸人特定時段inii*1inii權(quán)重接觸人特定時段*1Specializing in Chi

6、na market researchTM9到達(dá)率及到達(dá)率千人（合計）到達(dá)率及到達(dá)率千人（合計）到達(dá)千人到達(dá)千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動?xùn)|方明珠 CCTV移動珠江移動華視CCTV移動移動視訊華視3890670219984818368326448362284%到達(dá)率到達(dá)率移動視訊華視北廣移動華視CCTV 移動?xùn)|方明珠珠江移動華視該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（工作日及周末合計）日的總體到達(dá)率（工作日及周末合計）Specializing in China market researchTM10到達(dá)率及到達(dá)千人（分時段合計）到達(dá)率

7、及到達(dá)千人（分時段合計）北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳時間段時間段頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)5：30- 08：59CCTV移動傳媒297442.95CCTV移動傳媒172130.23CCTV移動傳媒296561.9CCTV移動傳媒53320.42北廣移動-華視625090.26東方明珠 431875.88珠江移動華視 206943.21移動視訊華視190272.889：00 - 11：29CCTV移動傳媒161123.26CCTV移動傳媒84114.7

8、8CCTV移動傳媒159433.28CCTV移動傳媒30211.56北廣移動-華視427361.71東方明珠 286350.3珠江移動華視 85717.89移動視訊華視107141.0211：30 - 13：29CCTV移動傳媒6849.87CCTV移動傳媒4678.2CCTV移動傳媒82917.3CCTV移動傳媒1666.37北廣移動-華視251136.27東方明珠 140324.65珠江移動華視 55411.57移動視訊華視72127.6213：30 - 16：59CCTV移動傳媒211430.53CCTV移動傳媒107218.83CCTV移動傳媒172035.92CCTV移動傳媒3571

9、3.67北廣移動-華視493871.31東方明珠 269247.3珠江移動華視 108022.55移動視訊華視111442.6917：00 - 18：59CCTV移動傳媒215231.08CCTV移動傳媒129722.78CCTV移動傳媒272656.93CCTV移動傳媒51119.59北廣移動-華視520575.17東方明珠 365864.27珠江移動華視 170535.6移動視訊華視176267.5219：00 - 23：30CCTV移動傳媒136819.76CCTV移動傳媒87115.31CCTV移動傳媒163834.2CCTV移動傳媒36213.86北廣移動-華視352450.89東方

10、明珠 174330.62珠江移動華視 121025.26移動視訊華視141954.35該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（工作日及周末合計）日的總體到達(dá)率（工作日及周末合計）Specializing in China market researchTM11到達(dá)率及到達(dá)率千人（工作日合計）到達(dá)率及到達(dá)率千人（工作日合計）到達(dá)千人到達(dá)千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動?xùn)|方明珠 CCTV移動珠江移動華視CCTV移動移動視訊華視3175622117394190320622447392198%到達(dá)率到達(dá)率移動視訊華視北廣移動華視CCTV 移動

11、城市總體東方明珠珠江移動華視該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（工作日合計）日的總體到達(dá)率（工作日合計）Specializing in China market researchTM12到達(dá)率及到達(dá)千人（分時段工作日合計）到達(dá)率及到達(dá)千人（分時段工作日合計）北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳時間段時間段頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)5：30- 08：59CCTV移動傳媒256537.04CCTV移動傳媒153226.92CCTV移動傳媒2

12、80558.57CCTV移動傳媒46317.74北廣移動-華視574282.92東方明珠 394069.23珠江移動華視 192640.22移動視訊華視179968.929：00 - 11：29CCTV移動傳媒102114.74CCTV移動傳媒4367.67CCTV移動傳媒67714.14CCTV移動傳媒2409.18北廣移動-華視240534.73東方明珠 67711.9珠江移動華視 3918.16移動視訊華視65525.0911：30 - 13：29CCTV移動傳媒3795.48CCTV移動傳媒1082.55CCTV移動傳媒3507.78CCTV移動傳媒1264.84北廣移動-華視1361

13、19.66東方明珠 3087.29珠江移動華視 2445.43移動視訊華視39815.2513：30 - 16：59CCTV移動傳媒135819.61CCTV移動傳媒5459.57CCTV移動傳媒56711.84CCTV移動傳媒2108.04北廣移動-華視313145.21東方明珠 126922.3珠江移動華視 4549.49移動視訊華視76629.3417：00 - 18：59CCTV移動傳媒186526.94CCTV移動傳媒120221.12CCTV移動傳媒242150.56CCTV移動傳媒47618.25北廣移動-華視481869.57東方明珠 333958.66珠江移動華視 14973

14、1.27移動視訊華視162462.2119：00 - 23：30CCTV移動傳媒95213.75CCTV移動傳媒5489.62CCTV移動傳媒90918.99CCTV移動傳媒26610.2北廣移動-華視281240.62東方明珠 94816.65珠江移動華視 74115.47移動視訊華視119445.75該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（工作日分時段合計）日的總體到達(dá)率（工作日分時段合計）Specializing in China market researchTM13到達(dá)率及到達(dá)千人（高低峰時段工作日合計）到達(dá)率及到達(dá)千人（高低峰時段工作日合計）北京北京時間段時間段頻

15、道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時段CCTV移動傳媒274539.64%北廣移動-華視597586.29%低峰時段CCTV移動傳媒259237.43%北廣移動-華視522975.51%上海上海時間段時間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人 到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時段CCTV移動傳媒153526.97%東方明珠 398970.08%低峰時段CCTV移動傳媒125021.96%東方明珠 236941.63%高峰時段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時段：7:00 9:00;

16、 17:01 19:00廣州廣州時間段時間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時段CCTV移動傳媒295761.75%珠江移動-華視202042.17%低峰時段CCTV移動傳媒171635.83%珠江移動-華視136128.41%深圳深圳時間段時間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時段CCTV移動傳媒57922.17%移動視訊-華視197475.61%低峰時段CCTV移動傳媒53420.46%移動視訊-華視171465.66%該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（工作日分高低峰時段合計）日的總體到達(dá)率（工作日分高低峰時段合計）Specializin

17、g in China market researchTM14到達(dá)率及到達(dá)率千人（周末合計）到達(dá)率及到達(dá)率千人（周末合計）到達(dá)千人到達(dá)千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動?xùn)|方明珠 CCTV移動珠江移動華視CCTV移動移動視訊華視2681594915204258334123005671853%到達(dá)率到達(dá)率移動視訊華視北廣移動華視CCTV 移動城市總體東方明珠珠江移動華視該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（周末合計）日的總體到達(dá)率（周末合計）Specializing in China market researchTM15到達(dá)率及到達(dá)千人（

18、分時段周末合計）到達(dá)率及到達(dá)千人（分時段周末合計）北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳時間段時間段頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)5：30- 08：59CCTV移動傳媒154622.33CCTV移動傳媒80214.1CCTV移動傳媒219845.89CCTV移動傳媒2539.7北廣移動-華視431262.27東方明珠 200035.14珠江移動華視 152631.86移動視訊華視120146.019：00 - 11：29CCTV移動傳媒96013.86CCTV移動

19、傳媒58610.29CCTV移動傳媒143129.88CCTV移動傳媒1566.16北廣移動-華視337948.8東方明珠 259845.65珠江移動華視 68114.23移動視訊華視77430.4611：30 - 13：29CCTV移動傳媒4366.3CCTV移動傳媒4217.39CCTV移動傳媒67414.08CCTV移動傳媒692.7北廣移動-華視186826.98東方明珠 123521.71珠江移動華視 4128.61移動視訊華視48319.0213：30 - 16：59CCTV移動傳媒139820.19CCTV移動傳媒76213.39CCTV移動傳媒152931.93CCTV移動傳媒

20、2509.58北廣移動-華視373953.99東方明珠 225639.63珠江移動華視 89718.74移動視訊華視82131.4617：00 - 18：59CCTV移動傳媒92613.38CCTV移動傳媒5589.81CCTV移動傳媒211044.07CCTV移動傳媒2419.24北廣移動-華視282140.74東方明珠 207436.44珠江移動華視 120825.22移動視訊華視103439.6319：00 - 23：30CCTV移動傳媒79411.47CCTV移動傳媒65911.58CCTV移動傳媒124325.97CCTV移動傳媒1897.23北廣移動-華視195628.24東方明珠

21、 134723.66珠江移動華視 91919.2移動視訊華視91435.02該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（周末分時段合計）日的總體到達(dá)率（周末分時段合計）Specializing in China market researchTM16到達(dá)率及到達(dá)千人（高低峰時段周末合計）到達(dá)率及到達(dá)千人（高低峰時段周末合計）北京北京時間段時間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時段CCTV移動傳媒208730.13%北廣移動-華視537677.64%低峰時段CCTV移動傳媒230533.28%北廣移動-華視553979.99%上海上海時間段時間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千

22、人 到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時段CCTV移動傳媒84514.84%東方明珠 333658.61%低峰時段CCTV移動傳媒143625.23%東方明珠 367764.60%廣州廣州時間段時間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時段CCTV移動傳媒274657.34%珠江移動-華視152931.92%低峰時段CCTV移動傳媒317166.21%珠江移動-華視221046.15%深圳深圳時間段時間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時段CCTV移動傳媒33812.97%移動視訊-華視140553.82%低峰時段CCTV移動傳媒49819.08%移動視訊-華視172666.13%

23、高峰時段： 9:00 11:00; 15:01 19:00高峰時段： 9:00 11:00; 17:01 19:00高峰時段： 9:00 11:00; 17:01 19:00高峰時段： 9:00 11:00; 17:01 19:00該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（周末分高低峰時段合計）日的總體到達(dá)率（周末分高低峰時段合計）Specializing in China market researchTM17指標(biāo)說明指標(biāo)說明收視率系列收視率系列 收視率系列收視率系列收視率（收視率（Rtg%）是指針對某特定時段（或節(jié)目），加權(quán)后的平均每分鐘收視人數(shù)占推及人口總體）是指針對某特

24、定時段（或節(jié)目），加權(quán)后的平均每分鐘收視人數(shù)占推及人口總體的百分比。的百分比。與到達(dá)率的主要的不同點在于，收視率將在不同時段或節(jié)目重復(fù)播出的次時重復(fù)收看者也納入計算。特定時段的定義上可以根據(jù)某個時段，或某個節(jié)目的情況，根據(jù)需要定為一周、四周或幾個月等。 公式：公式：收視率（收視率（Rtg%）= *100%收視率（收視率（000）是針對某特定時段（或節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）是針對某特定時段（或節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)（千人） 公式：收視率（公式：收視率（000）= 總體推及人口分鐘該時段總時長權(quán)重分鐘收視時長*)(*)(1inii)(*)(1分鐘該時段總時長權(quán)重分鐘收視時長ini

25、iSpecializing in China market researchTM18收視率及收視千人（三周平均）收視率及收視千人（三周平均）收視千人收視千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動?xùn)|方明珠 CCTV移動珠江移動華視CCTV移動移動視訊華視3413226935232627%收視率收視率移動視訊華視北廣移動華視CCTV 移動城市總體東方明珠珠江移動華視該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日的三周整體平均（每分鐘）收視率（工作日及周末整體平均）日的三周整體平均（每分鐘）收視率（工作日及周末整體平均）Specializing in China mar

26、ket researchTM19收視率及收視千人（分時段三周平均）收視率及收視千人（分時段三周平均）北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳時間段時間段頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)5：30- 08：59CCTV移動傳媒690.99CCTV移動傳媒560.98CCTV移動傳媒1052.2CCTV移動傳媒120.45北廣移動-華視2623.78東方明珠 1933.39珠江移動華視 701.46移動視訊華視521.999：00 - 11：29CCTV移動傳媒220.32

27、CCTV移動傳媒120.22CCTV移動傳媒300.62CCTV移動傳媒30.12北廣移動-華視861.23東方明珠 460.81珠江移動華視 100.21移動視訊華視140.5411：30 - 13：29CCTV移動傳媒70.09CCTV移動傳媒50.08CCTV移動傳媒130.26CCTV移動傳媒10.05北廣移動-華視420.61東方明珠 200.35珠江移動華視 60.12移動視訊華視80.3113：30 - 16：59CCTV移動傳媒290.42CCTV移動傳媒160.28CCTV移動傳媒210.44CCTV移動傳媒30.11北廣移動-華視901.3東方明珠 520.91珠江移動華視

28、 150.3移動視訊華視120.4717：00 - 18：59CCTV移動傳媒701.01CCTV移動傳媒601.05CCTV移動傳媒1533.19CCTV移動傳媒180.69北廣移動-華視3074.43東方明珠 2654.66珠江移動華視 811.68移動視訊華視682.619：00 - 23：30CCTV移動傳媒130.19CCTV移動傳媒130.23CCTV移動傳媒200.41CCTV移動傳媒30.13北廣移動-華視520.76東方明珠 300.53珠江移動華視 200.41移動視訊華視170.63該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日的三周整體平均（每分鐘）收視率（分時段整體平均

29、）日的三周整體平均（每分鐘）收視率（分時段整體平均）Specializing in China market researchTM20收視率及收視千人（三周工作日平均）收視率及收視千人（三周工作日平均）收視千人收視千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動?xùn)|方明珠 CCTV移動珠江移動華視CCTV移動移動視訊華視73055353010636143%收視率收視率移動視訊華視北廣移動華視CCTV 移動城市總體東方明珠珠江移動華視該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日的三周工作日整體平均（每分鐘）收視率（工作日整體平均）日的三周工作日整體平均（每分鐘）收視率（工

30、作日整體平均）Specializing in China market researchTM21收視率及收視千人（分時段三周工作日平均）收視率及收視千人（分時段三周工作日平均）北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳時間段時間段頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)5：30- 08：59CCTV移動傳媒801.16CCTV移動傳媒701.23CCTV移動傳媒1202.51CCTV移動傳媒140.53北廣移動-華視3054.41東方明珠 2494.38珠江移動華視 801.6

31、7移動視訊華視612.329：00 - 11：29CCTV移動傳媒170.25CCTV移動傳媒100.18CCTV移動傳媒250.51CCTV移動傳媒30.11北廣移動-華視670.97東方明珠 210.36珠江移動華視 70.16移動視訊華視120.4711：30 - 13：29CCTV移動傳媒50.08CCTV移動傳媒20.04CCTV移動傳媒100.21CCTV移動傳媒10.04北廣移動-華視360.51東方明珠 130.23珠江移動華視 50.1移動視訊華視60.2413：30 - 16：59CCTV移動傳媒270.39CCTV移動傳媒160.29CCTV移動傳媒160.34CCTV移

32、動傳媒20.1北廣移動-華視761.1東方明珠 500.88珠江移動華視 120.25移動視訊華視120.4417：00 - 18：59CCTV移動傳媒821.18CCTV移動傳媒771.36CCTV移動傳媒1743.64CCTV移動傳媒220.84北廣移動-華視3765.42東方明珠 3255.71珠江移動華視 931.95移動視訊華視803.0619：00 - 23：30CCTV移動傳媒130.19CCTV移動傳媒140.24CCTV移動傳媒190.41CCTV移動傳媒30.13北廣移動-華視560.81東方明珠 300.53珠江移動華視 210.44移動視訊華視180.68該收視率為該收

33、視率為6月月21-7月月11日的三周工作日分時段的整體平均（每分鐘）收視率（分時段工作日整體平均）日的三周工作日分時段的整體平均（每分鐘）收視率（分時段工作日整體平均）Specializing in China market researchTM22北京北京時間段時間段頻道頻道收視千人收視千人收視率收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒971.39%北廣移動-華視4256.14%低峰時段CCTV移動傳媒190.27%北廣移動-華視630.91%上海上海時間段時間段頻道頻道收視千人收視千人 收視率收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒921.61%東方明珠 3646.40%低峰時段CCTV移動傳媒1

34、30.23%東方明珠 330.57%高峰時段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時段：7:00 9:00; 17:01 19:00廣州廣州時間段時間段頻道頻道收視千人收視千人收視率收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒1863.89%珠江移動華視1112.32%低峰時段CCTV移動傳媒180.37%珠江移動華視130.28%深圳深圳時間段時間段頻道頻道收視千人收視千人收視率收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒230.86%移動視訊-華視903.43%低峰時段CCTV移動傳媒3

35、0.10%移動視訊-華視130.49%收視率及收視千人（高低峰時段工作日平均）收視率及收視千人（高低峰時段工作日平均）該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日工作日分高低峰時段的平均（每分鐘）收視率（高低峰時段工作日平均）日工作日分高低峰時段的平均（每分鐘）收視率（高低峰時段工作日平均）Specializing in China market researchTM23收視率及收視千人（三周周末平均）收視率及收視千人（三周周末平均）收視千人收視千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動?xùn)|方明珠 CCTV移動珠江移動華視CCTV移動移動視訊華視281041561

36、4426420%收視率收視率移動視訊華視北廣移動華視CCTV 移動城市總體東方明珠珠江移動華視該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日的三周周末整體平均（每分鐘）收視率（周末整體平均）日的三周周末整體平均（每分鐘）收視率（周末整體平均）Specializing in China market researchTM24收視率及收視千人（分時段三周周末平均）收視率及收視千人（分時段三周周末平均）北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳時間段時間段頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收

37、視率(%)5：30- 08：59CCTV移動傳媒400.58CCTV移動傳媒190.33CCTV移動傳媒691.43CCTV移動傳媒60.24北廣移動-華視1542.22東方明珠 530.93珠江移動華視 450.94移動視訊華視301.169：00 - 11：29CCTV移動傳媒340.49CCTV移動傳媒170.31CCTV移動傳媒420.89CCTV移動傳媒30.12北廣移動-華視1311.89東方明珠 1101.93珠江移動華視 160.34移動視訊華視180.711：30 - 13：29CCTV移動傳媒100.14CCTV移動傳媒110.19CCTV移動傳媒190.4CCTV移動傳媒

38、20.07北廣移動-華視590.86東方明珠 370.65珠江移動華視 90.18移動視訊華視120.4613：30 - 16：59CCTV移動傳媒350.5CCTV移動傳媒160.28CCTV移動傳媒330.7CCTV移動傳媒40.16北廣移動-華視1241.78東方明珠 550.97珠江移動華視 210.44移動視訊華視140.5417：00 - 18：59CCTV移動傳媒400.58CCTV移動傳媒160.28CCTV移動傳媒1002.08CCTV移動傳媒90.33北廣移動-華視1351.95東方明珠 1162.03珠江移動華視 491.01移動視訊華視381.4519：00 - 23：

39、30CCTV移動傳媒120.18CCTV移動傳媒120.22CCTV移動傳媒200.42CCTV移動傳媒30.11北廣移動-華視420.61東方明珠 300.53珠江移動華視 170.36移動視訊華視140.53該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日的三周周末分時段的整體平均（每分鐘）收視率（分時段周末整體平均）日的三周周末分時段的整體平均（每分鐘）收視率（分時段周末整體平均）Specializing in China market researchTM25北京北京時間段時間段頻道頻道收視千人收視千人收視率收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒360.53%北廣移動-華視1301.87%低

40、峰時段CCTV移動傳媒230.33%北廣移動-華視881.27%上海上海時間段時間段頻道頻道收視千人收視千人 收視率收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒180.32%東方明珠 1232.17%低峰時段CCTV移動傳媒40.15%東方明珠 180.67%高峰時段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時段：7:00 9:00; 17:01 19:00廣州廣州時間段時間段頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒741.55%珠江移動華視340.71%低峰時

41、段CCTV移動傳媒350.74%珠江移動華視230.49%深圳深圳時間段時間段頻道頻道收視千人收視千人收視率收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒60.24%移動視訊華視291.12%低峰時段CCTV移動傳媒40.15%移動視訊華視180.67%收視率及收視千人（高低峰時段周末平均）收視率及收視千人（高低峰時段周末平均）該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日周末分高低峰時段的平均（每分鐘）收視率（高低峰時段周末平均）日周末分高低峰時段的平均（每分鐘）收視率（高低峰時段周末平均）Specializing in China market researchTM26指標(biāo)說明指標(biāo)說明接觸度接觸度 接

42、觸度接觸度(Cont000)：特定（載體）時段或者節(jié)目所到達(dá)的人次，以千人次表示。特定（載體）時段或者節(jié)目所到達(dá)的人次，以千人次表示?！敖佑|接觸”的條件從屬于到達(dá)率的的條件從屬于到達(dá)率的設(shè)定條件，即每個設(shè)定條件，即每個5分鐘時段中填寫收看到公交移動電視的行為。接觸度是一個包含重復(fù)人數(shù)在內(nèi)分鐘時段中填寫收看到公交移動電視的行為。接觸度是一個包含重復(fù)人數(shù)在內(nèi)的計算指標(biāo)。該指標(biāo)也被成為的計算指標(biāo)。該指標(biāo)也被成為“宣傳力度指標(biāo)宣傳力度指標(biāo)”。公式：接觸度公式：接觸度 = niii1*權(quán)重接觸人載體Specializing in China market researchTM27接觸度及到達(dá)千人（三周合

43、計）接觸度及到達(dá)千人（三周合計）接觸度接觸度到達(dá)千人到達(dá)千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動?xùn)|方明珠 CCTV移動珠江移動華視CCTV移動移動視訊華視3890670219984818368326438362284北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動?xùn)|方明珠 CCTV移動珠江移動華視CCTV移動移動視訊華視153426.1599536.7118494.1422786.8235933146970.328402.2122556.1該接觸度為該接觸度為6月月21-7月月11日的三周合計接觸度日的三周合計接觸度Specializin

44、g in China market researchTM28132公交移動電視媒體受眾測量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn)公交移動電視媒體受眾測量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn)CCTV移動與華視傳媒受眾構(gòu)成移動與華視傳媒受眾構(gòu)成受眾對公交移動電視媒體的總體評價受眾對公交移動電視媒體的總體評價Specializing in China market researchTM29受眾對公交移動媒體的總體評價受眾對公交移動媒體的總體評價接受度接受度%關(guān)注度關(guān)注度%喜愛度喜愛度%可信度可信度% 總體而言，受眾對于總體而言，受眾對于公交移動媒體給予了較公交移動媒體給予了較高的評價，公交移動媒高的評價，公交移動媒體在接受度、喜好度、體在接受度、喜

45、好度、關(guān)注度、可信度這四項關(guān)注度、可信度這四項指標(biāo)上都贏得了受眾的指標(biāo)上都贏得了受眾的認(rèn)可。認(rèn)可。Specializing in China market researchTM30受眾對公交移動媒體的總體評價受眾對公交移動媒體的總體評價分城市分城市分城市來看，在接受度、關(guān)注度、喜愛度、可信度各項指標(biāo)上，受眾的意見也都集中在比較認(rèn)可的分城市來看，在接受度、關(guān)注度、喜愛度、可信度各項指標(biāo)上，受眾的意見也都集中在比較認(rèn)可的程度上，對于公交移動媒體同樣都給了較高的肯定。程度上，對于公交移動媒體同樣都給了較高的肯定。%接受度接受度北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳非常不接受-0.4比較不接受1.3900.

46、151.05一般10.7210.7719.0229.47比較接受66.1772.4865.1260.3非常接受21.7216.7515.728.78關(guān)注度關(guān)注度北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳非常不關(guān)注-0.82比較不關(guān)注2.30.351.261.87一般18.6124.9334.2333.57比較關(guān)注60.8562.2552.7558.48非常關(guān)注18.2412.4811.765.26喜愛度喜愛度北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳非常不喜歡-0.63比較不喜歡2.880.920.292.31一般16.1821.5917.0830.96比較喜歡63.5562.5667.2757.77非常喜歡17

47、.414.9215.368.34可信度可信度北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳非常不可信-0.170.25比較不可信1.811.290.784.43一般19.524.1630.1949.41比較可信71.0763.6262.3245.3非常可信7.6210.936.550.6Specializing in China market researchTM31公交車移動電視的相對優(yōu)勢公交車移動電視的相對優(yōu)勢總的來說，公交車移動電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢分別包含總的來說，公交車移動電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢分別包含“節(jié)目內(nèi)容豐富，更容易吸引我的注意節(jié)目內(nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力力”、“畫面清晰，質(zhì)量好畫面

48、清晰，質(zhì)量好”、以及、以及“所傳達(dá)的信息更及時有效所傳達(dá)的信息更及時有效”。%Specializing in China market researchTM32公交車移動電視的相對優(yōu)勢公交車移動電視的相對優(yōu)勢分城市分城市就北京而言，公交車移動電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢與總體就北京而言，公交車移動電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢與總體略有不同略有不同.認(rèn)可度比較高的包含認(rèn)可度比較高的包含 “所傳達(dá)的信息更及時有所傳達(dá)的信息更及時有效效”、“該媒體上做廣告的都是知名品牌該媒體上做廣告的都是知名品牌”以及以及“節(jié)目內(nèi)節(jié)目內(nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力容豐富，更容易吸引我的注意力” 。%北京北京上海的受眾對于公交車

49、移動電視的相對優(yōu)勢給予了更高的上海的受眾對于公交車移動電視的相對優(yōu)勢給予了更高的認(rèn)可，絕大部分的優(yōu)勢的認(rèn)可度都在認(rèn)可，絕大部分的優(yōu)勢的認(rèn)可度都在70%以上，明顯優(yōu)于以上，明顯優(yōu)于其它城市。其中認(rèn)可度最高的優(yōu)勢為其它城市。其中認(rèn)可度最高的優(yōu)勢為“畫面清晰，質(zhì)量畫面清晰，質(zhì)量好好”。上海上海Specializing in China market researchTM33公交車移動電視的相對優(yōu)勢公交車移動電視的相對優(yōu)勢分城市分城市在廣州，公交移動電視最被認(rèn)可的優(yōu)勢與總體比較一致包在廣州，公交移動電視最被認(rèn)可的優(yōu)勢與總體比較一致包含了：含了：“節(jié)目內(nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力節(jié)目內(nèi)容豐富，更容易吸

50、引我的注意力”、 “所所傳達(dá)的信息更及時有效傳達(dá)的信息更及時有效” 以及以及“畫面清晰，質(zhì)量好畫面清晰，質(zhì)量好”。%廣州廣州就深圳而言，公交車移動電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢包含就深圳而言，公交車移動電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢包含 “畫面清晰，質(zhì)量好畫面清晰，質(zhì)量好”、“該媒體上做廣告的都是知名品該媒體上做廣告的都是知名品牌牌”以及以及“節(jié)目內(nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力節(jié)目內(nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力” 。深圳深圳Specializing in China market researchTM34公交電視的收視感受公交電視的收視感受總的來說，受眾收看公交電視的原因主要包含總的來說，受眾收看公交電視的原

51、因主要包含“在公交車上的時間是非常無聊的在公交車上的時間是非常無聊的”、“移動電視會移動電視會使乘坐公交車更有樂趣使乘坐公交車更有樂趣”以及以及“我能從移動電視中獲得有用的信息我能從移動電視中獲得有用的信息”。%Specializing in China market researchTM35公交電視的收視感受公交電視的收視感受分城市分城市與總體情況一致的，北京受眾與總體情況一致的，北京受眾收看公交電視的原因主要包收看公交電視的原因主要包含含“在公交車上的時間是非常無聊的在公交車上的時間是非常無聊的”、“移動電視會使移動電視會使乘坐公交車更有樂趣乘坐公交車更有樂趣”以及以及“我能從移動電視中獲

52、得有用我能從移動電視中獲得有用的信息的信息”。%北京北京與總體情況一致的，上海受眾與總體情況一致的，上海受眾收看公交電視的原因主要包收看公交電視的原因主要包含含“在公交車上的時間是非常無聊的在公交車上的時間是非常無聊的”、“移動電視會使移動電視會使乘坐公交車更有樂趣乘坐公交車更有樂趣”以及以及“我能從移動電視中獲得有用我能從移動電視中獲得有用的信息的信息”。上海上海Specializing in China market researchTM36公交電視的收視感受公交電視的收視感受分城市分城市與總體情況略有不同的是，廣州受眾與總體情況略有不同的是，廣州受眾收看公交電視的原因收看公交電視的原因還包含還包含 “我收看移動電視，是因為在車上無其它事情可我收看移動電視，是因為在車上無其它事情可做做”。