汽車4S店開(kāi)業(yè)慶典方案修改后

1、魅力科技成功力量中衡駿達(dá)4s店開(kāi)業(yè)慶典方案策劃背景：好的品牌總是能為銷售商帶來(lái)極大的便利，好的品牌文化能將這種便利延續(xù)到很久，很久06年8月，佛山第3家馬自達(dá)4s店一一中衡駿達(dá)即將開(kāi)業(yè)，其代理品牌為馬自達(dá)系列產(chǎn)品。作為中高級(jí)轎車中的佼佼者，Mazda6三年蟬聯(lián)最佳中高級(jí)轎車”，其品牌影響力可以為所有銷售商打開(kāi)市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的幫助。本開(kāi)業(yè)方案即是借助馬自達(dá)產(chǎn)品影響力，凝聚其品牌文化力量，抬升中衡駿達(dá)4s店的品牌高度。其中M6“魅力科技”的品牌口號(hào)，將是中衡駿達(dá)4s店品牌形象塑造的指針。策劃目的：蘊(yùn)育品牌文化氣息一一凝聚Mazda文化內(nèi)涵，借此塑造中衡駿達(dá)4s店“魅力科技”品牌文化形象；突顯品牌技

2、術(shù)優(yōu)勢(shì)一一以產(chǎn)品、服務(wù)、文化作為塑造中衡駿達(dá)整體品牌的突破口，全面展現(xiàn)其產(chǎn)品、服務(wù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)；嶄露品牌個(gè)性、氣魄一一隆重、獨(dú)特的開(kāi)業(yè)方式，展現(xiàn)中衡駿達(dá)4s店鮮明的個(gè)性和大品牌的氣魄；匯聚人氣，積累客戶資源一一攜手媒體，整合雙方客戶資源，提升活動(dòng)人氣，加強(qiáng)活動(dòng)的針對(duì)性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)客戶的購(gòu)買欲望，促進(jìn)終端銷售活動(dòng)亮點(diǎn)：喜慶、隆重一一醒獅舞開(kāi)場(chǎng)表演實(shí)力、信心、保證一一馬自達(dá)86年“魅力科技展”，重點(diǎn)突出技術(shù)、設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新突破，演繹數(shù)十年來(lái)馬自達(dá)科技的沿革，見(jiàn)證馬自達(dá)品牌雄厚實(shí)力的歷史性延續(xù)。（展覽品包括：馬自達(dá)經(jīng)典老車、老式發(fā)動(dòng)機(jī)等重要配件、老車設(shè)計(jì)圖紙、熱銷新車、汽車圖片、影像等。）產(chǎn)品

3、體驗(yàn)一一新M6多款車型試乘、試駕產(chǎn)品解析一一車技表演，新M6魅力透視通過(guò)車技表演展示馬自達(dá)動(dòng)力、操控、乘坐等多方面的優(yōu)越性能、配置?？蛻魝兛梢孕蕾pM6運(yùn)動(dòng)中的矯健身姿，聆聽(tīng)發(fā)動(dòng)機(jī)強(qiáng)勁穩(wěn)定的轉(zhuǎn)動(dòng)聲，坐進(jìn)車內(nèi)學(xué)習(xí)操控的手法、觀察各項(xiàng)配置的功能、體驗(yàn)各種狀態(tài)下乘車的感受。品牌信賴一一服務(wù)咨詢、免費(fèi)車檢活動(dòng)流程：前期執(zhí)行時(shí)間項(xiàng)目操作負(fù)責(zé)人7:30-8:30人員集合、分工工作人員集合，確認(rèn)分工，各就各位創(chuàng)峰廣告公司和中衡駿達(dá)負(fù)責(zé)人場(chǎng)地布置1、所有場(chǎng)地裝飾布置的檢查2、新車安放、首晌傘直調(diào)試物料及前期工作準(zhǔn)備座椅擺放、點(diǎn)心區(qū)、簽到臺(tái)布置，嘉賓胸花、禮品等物料查驗(yàn)節(jié)目流程時(shí)間項(xiàng)目操作工作人員道具9:00-9

4、:50迎賓1、嘉賓領(lǐng)導(dǎo)、媒體朋友簽到2、安排車輛停放3、引導(dǎo)嘉兵入座學(xué)用點(diǎn)心，欣賞Mazda廣告宣傳片及駿達(dá)86年魅力科技展中衡駿達(dá)中衡駿達(dá)簽到本和簽到筆、醒獅助興（店外、店內(nèi)小提琴演奏）9:50-9:52畫(huà)外音宣布新店開(kāi)業(yè)儀式開(kāi)始主持人麥克風(fēng)9:52-10:00開(kāi)場(chǎng)舞開(kāi)場(chǎng)勁歌舞表演（熱舞）跳舞演員伴舞音樂(lè)10:00-10:05開(kāi)場(chǎng)白主持人介紹到場(chǎng)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)主持人麥克風(fēng)10:05-10:10邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)1、主持人有請(qǐng)中衡駿達(dá)董事長(zhǎng)上臺(tái)致開(kāi)業(yè)辭主持人麥克風(fēng)2、禮儀小姐上前邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)禮儀小姐目用曰小10:10-10:15邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)1、邀請(qǐng)一汽馬自達(dá)廠家代表上臺(tái)致開(kāi)幕詞主持人麥克風(fēng)2、禮儀小姐上前邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)

5、上臺(tái)禮儀小姐目用曰小10:15-10:20領(lǐng)導(dǎo)致辭廠家代表致辭廠家代表麥克風(fēng)10:20-10:25剪彩儀式1、嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)剪彩禮儀小姐剪彩用品2、歡慶的音樂(lè)響起音響師歡慶音樂(lè)3、電動(dòng)禮炮同時(shí)發(fā)射中衡駿達(dá)員工電動(dòng)禮炮10:25-10:30醒獅表演1、邀請(qǐng)董事長(zhǎng)移玉步致店外點(diǎn)睛主持人麥克風(fēng)12、醒獅表演舞獅樂(lè)隊(duì)自帶樂(lè)器10:30-11:30媒體見(jiàn)面會(huì)及其他慶?；顒?dòng)宣布媒體見(jiàn)面會(huì)在接待室進(jìn)行，新車試駕活動(dòng)、車技表演在戶外進(jìn)行，并安排精彩的醒獅表演，馬自達(dá)86年魅力科技展，服務(wù)咨詢免費(fèi)車檢主持人麥克風(fēng)媒體見(jiàn)面會(huì)與媒體見(jiàn)面并面對(duì)面溝通中衡駿達(dá)領(lǐng)導(dǎo)、廠家代表、媒體接待室客戶試駕1、展一汽馬自達(dá)試駕活動(dòng)銷

6、售員、試駕客戶、展車模特新車2、贈(zèng)送資料、禮品、填寫(xiě)客戶試駕調(diào)查表禮儀小姐車技表演1M6魅力透視車技表演車手、中衡駿達(dá)表演車輛、防護(hù)欄馬自達(dá)86年魅力科技展觀眾自由參觀，部分區(qū)域需要講解員中衡駿達(dá)一應(yīng)參展物品、投影設(shè)備等服務(wù)咨詢服務(wù)咨詢免費(fèi)車檢中衡駿達(dá)帳篷、桌椅、登記本11:35-11:40結(jié)束語(yǔ)1、宣布新店開(kāi)業(yè)會(huì)結(jié)束主持人目用曰小2、燃放鞭炮廣告公司3、提醒就餐地點(diǎn)主持人場(chǎng)地布置:活動(dòng)場(chǎng)地分入口迎賓、開(kāi)業(yè)儀式、汽車演示三大部分，要求襯托開(kāi)業(yè)喜慶氛圍，并符合主題“魅力科技”特色。一、入口迎賓1、以拱門(mén)、橫幅、空飄等烘托開(kāi)業(yè)儀式的火熱氣氛，并可作為地點(diǎn)標(biāo)志；2、地面鋪上紅地毯，顯示開(kāi)業(yè)儀式的隆重

7、，昭顯活動(dòng)嘉賓的尊貴；二、開(kāi)業(yè)儀式1、舞臺(tái)布置：搭建舞臺(tái)、背景板。舞臺(tái)上鋪紅地毯，兩側(cè)搭建斜坡供車輛上下。此外舞臺(tái)兩側(cè)邊沿以每邊2-3個(gè)空飄拉起兩三個(gè)豎幅，使舞臺(tái)增加了信息含量，并在結(jié)構(gòu)上更加美觀、大氣，起到調(diào)節(jié)舞臺(tái)氛圍的作用；2、展廳布置：展廳布置要突出“魅力科技”的主題特色，以藍(lán)、白、銀為基色，塑造時(shí)尚、現(xiàn)代的整體氛圍，并用立柱等將展廳劃分區(qū)域。三、汽車演示1、試乘試駕：提供車輛試乘、試駕，需要停車場(chǎng)地及通道；（需場(chǎng)地指示牌）2、汽車表演：在離舞臺(tái)不遠(yuǎn)的地方，以繩索或障礙物圍出大塊空曠場(chǎng)地，供車技表演使用；（需場(chǎng)地指示牌）3、服務(wù)咨詢、免費(fèi)車檢：咨詢、車檢場(chǎng)地設(shè)在展廳和汽車表演場(chǎng)地相鄰的地

8、方，這樣容易引起客戶注意，并方便客戶流動(dòng)。（需場(chǎng)地指示牌、工作帳篷）宣傳計(jì)劃：1、在廣州日?qǐng)?bào)、佛山日?qǐng)?bào)、珠江商報(bào)區(qū)域經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊各投放1期開(kāi)業(yè)預(yù)告廣告;2、邀請(qǐng)各大媒體在活動(dòng)前后跟蹤報(bào)道；3、在佛山電臺(tái)播放15秒廣告專題新聞；4、大洋網(wǎng)短信平臺(tái)發(fā)布開(kāi)業(yè)信息；5、發(fā)送邀請(qǐng)函，以廣州日?qǐng)?bào)名義協(xié)要俱樂(lè)部會(huì)員、車主參加開(kāi)業(yè)活動(dòng);6、制作活動(dòng)宣傳單張2000-3000張，向高級(jí)寫(xiě)字樓等地定點(diǎn)派發(fā)。物料費(fèi)用:物品規(guī)格數(shù)量單價(jià)總價(jià)備注慶典拱門(mén)15米1380380空飄進(jìn)口PVC34801440包掛三天舞臺(tái)搭建6米X8米48平方703360含舞臺(tái)搭建、地毯、舞臺(tái)背景噴回以及噴回拉掛禮炮電動(dòng)禮炮2180360音響（投影儀）首箱4個(gè)、麥克風(fēng)8個(gè)配專業(yè)調(diào)音師125002500主持人電視臺(tái)專業(yè)主持115001500禮儀小姐專業(yè)人員61801080包含服裝禮儀用品簽到筆4支、插花1盆、簽到本、剪彩用品、點(diǎn)睛用品1項(xiàng)380嘉賓襟花208160花籃兩層四式花籃18個(gè)681224醒獅黃飛鴻獅隊(duì)2頭8001600彩旗常規(guī)3