“紅堡—尊榮”領(lǐng)袖級風(fēng)范主題試駕活動策劃案

1、駕御世界向前享受生活于此“紅堡一尊榮領(lǐng)袖級風(fēng)范主題試駕活動籌劃案一、活動背景“紅堡與“尊榮汽車作為大連地產(chǎn)行業(yè)與汽車行業(yè)中的高端品牌均以其品位獨具的品牌特質(zhì)在各自領(lǐng)域中演繹著超凡的優(yōu)雅與極致的風(fēng)情，二者雖歸屬不同行業(yè)，但相同的高端定 位與對品質(zhì)生活的不懈倡導(dǎo)使二者具有了相通之處，因此我們擬聯(lián)合雙方共同舉行商業(yè)推廣 盛典，同時邀請世界知名奢華名品參與，以“紅堡與“尊榮汽車旗下的高端汽車品牌為主導(dǎo), 以高端品牌聯(lián)動的方式搭建一個傳播消費理念、樹立品牌形象、推廣產(chǎn)品特點、引導(dǎo)消費需 求的強勢平臺，同時也為城市菁英奉上一場優(yōu)雅的主題派對。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)二、活動組織機構(gòu)一活動主辦1、“紅

2、堡地產(chǎn)工程公司2、大連尊榮汽車銷售效勞公司二活動協(xié)辦高端奢侈品品牌待定三活動承辦大連目標(biāo)傳媒三、活動要素一活動時間2022 年 6 月 20 日 13 : 00-19 : 30 暫定二活動地點“紅堡工程地三活動主題暫定駕御世界向前 享受生活于此“紅堡一尊榮領(lǐng)袖級風(fēng)范主題試駕活動四媒體支持1、專屬媒體活動專屬秩序冊2、指定媒體?風(fēng)格?DM雜志3、配合媒體?大連日報?、?大連晚報?、?新商報?、?半島晨報?、大連電視臺等五每日與會嘉賓1、“紅堡業(yè)主及目標(biāo)客戶30人一一城市高端地產(chǎn)業(yè)主由“紅堡負(fù)責(zé)邀請2、“尊榮車主0人一一城市高檔車主由“尊榮負(fù)責(zé)邀請3、媒體記者一一數(shù)量待定說明：參與活動總?cè)藬?shù)預(yù)計5

3、0人左右。四、活動目標(biāo)1、通過“紅堡與“尊榮汽車的品牌互動，進(jìn)一步提升“紅堡的工程特質(zhì)，全面強化“紅堡 的高檔品牌定位。2、 通過活動的創(chuàng)新性與高端性充分吸引目標(biāo)客戶群及媒體關(guān)注，從而引發(fā)轟動的活動影 響力，有效擴大“紅堡的品牌知名度與美譽度。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)3、通過豐富的活動內(nèi)容全面吸引“紅堡與“尊榮汽車目標(biāo)客戶群的關(guān)注使“紅堡的品牌形象及工程特點得以全面集中、有針對性的向目標(biāo)客戶群體進(jìn)行傳播， 有效提高信息 的到達(dá)率與傳播效果，以到達(dá)最終促進(jìn)銷售的最終目標(biāo)。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)五、目標(biāo)聯(lián)合行業(yè)本次活動將采取以“紅堡與“尊榮汽車為主導(dǎo)，聯(lián)合幾家高端品牌共同舉行的方式進(jìn)

4、行。 備選目標(biāo)行業(yè)如下：世界名表 鉆石珠寶 古巴雪茄 定制樂器 高球裝備 進(jìn)口紅酒六、媒體宣傳一活動專屬媒體：活動專屬秩序冊為向參與本次活動的嘉賓全面介紹本次活動的詳細(xì)情況，我們將設(shè)計印刷本次活動專屬的活動秩序冊，同時本秩序冊也作為展示“紅堡與“尊榮汽車及其他參與活動的高端品牌的品 牌形象展示冊使用。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)二活動指定宣傳媒體：?風(fēng)格?DM雜志?風(fēng)格?DM雜志將為本次活動推出特別專題，以配合活動特刊的宣傳，形成更強有力 的媒體宣傳組合。三配合宣傳媒體：?大連日報?、?大連晚報?、?新商報?、?半島晨報?、大連電視臺等本次活動其創(chuàng)新的活動形式、品位獨具的展示商品一定會引起大

5、連各主要媒體的強烈關(guān) 注，屆時我們將邀請各主要媒體對本次活動進(jìn)行系列化的主題報道，營造最強勢的媒體宣傳 氣氛。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)七、現(xiàn)場布置1、“紅堡小區(qū)大門至售樓處門前鋪設(shè)紅地毯，作為嘉賓入場使用。2、 售樓處門前左側(cè)設(shè)置嘉賓簽到區(qū)域， 現(xiàn)場放置主題簽到板，簽到板前放置3臺展示用車建 議為路虎、捷豹、沃爾沃各一輛。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)3、售樓處門前設(shè)置汽車主題棚房，內(nèi)設(shè)座椅此區(qū)域由“尊榮自行布置。4、售樓處內(nèi)前部設(shè)置主持區(qū)域，放置投影設(shè)備，現(xiàn)場循環(huán)播放“紅堡的主題宣傳片。5、售樓處內(nèi)自助茶歇臺，提供自助茶歇。6、根據(jù)參與高端品牌情況，售樓處內(nèi)現(xiàn)場擺放手表展柜、珠寶展柜、

6、洋酒展柜、雪茄展臺、 高爾夫推桿練習(xí)區(qū)域。 文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)7、售樓處內(nèi)剩余區(qū)域為休閑區(qū)域，提供沙發(fā)及相關(guān)座椅。說明：“紅堡及“尊榮可根據(jù)現(xiàn)場實際情況接合自身現(xiàn)有的宣傳物料進(jìn)行相關(guān)布置。八、活動流程及內(nèi)容一嘉賓至活動現(xiàn)場1、“尊榮組織車主駕車從4S店出發(fā)，以“尊榮車隊的形式至“紅堡工程售樓處；2、“紅堡組織業(yè)主及客戶于市內(nèi)指定地點集合，以大巴車集體送至紅堡工程售樓處建 議形式二嘉賓簽到所有嘉賓至活動現(xiàn)場后，至簽到區(qū)域以邀請函確認(rèn)身份，同時至簽到板簽字，現(xiàn)場安排 攝影師為每位來賓在簽到板前攝影留念。 簽到完畢的嘉賓可現(xiàn)場自由交流，可現(xiàn)場品鑒名品， 也可至高爾夫推桿練習(xí)區(qū)域一試身手。

7、 文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)三活動開場待所有來賓到齊后，主持人至主持區(qū)域，宣布活動開始，介紹活動相關(guān)情況，同時邀請“紅 堡與“尊榮汽車的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)四領(lǐng)導(dǎo)致辭“紅堡與“尊榮汽車的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭。五工程推介“紅堡代表利用現(xiàn)場多媒體設(shè)備進(jìn)行工程推介六“新車試駕暨“樣板間參觀活動由主持人介紹活動規(guī)那么，然后開始進(jìn)行活動，未進(jìn)行試駕的嘉賓可進(jìn)入售樓處內(nèi)休息。1、介紹活動規(guī)那么1 分組規(guī)那么嘉賓每3人為1組，現(xiàn)場為所有到場嘉賓準(zhǔn)備編組號碼牌， 編碼規(guī)那么如下：A1、A2、 A3為一組，B1、B2、B3為一組，以此類推。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)2 活動規(guī)那么試乘試駕游

8、戲共由3個小游戲組成一一“尋寶之旅、“團隊致勝“競速之王相關(guān)規(guī)那么 如下： “尋寶之旅規(guī)那么現(xiàn)場準(zhǔn)備14個信封以參加活動42人計算，3人一組，共分14組，信封內(nèi)裝有 一張尋寶密碼紙，密碼紙上寫有找到寶貝的提示語，如：250號別墅、二樓、大臥室、相框。嘉賓按照密碼紙上的提示語駕駛汽車前往 250號別墅，在參觀別墅樣板間的同時， 可按照提示語找到一張寫有“紅堡工程特點或“尊榮汽車特點的紙條，找到此紙條那么意味3 / 6著找到了寶貝。但并非每一張密碼紙所指示的位置都會有寶貝，嘉賓按照密碼紙所指示 的位置有可能會找到一張寫有“呵呵，你上當(dāng)了的紙條，找到此紙條的一組宣告尋寶任務(wù) 失敗，失敗的小組于活動結(jié)

9、束后可憑紙條領(lǐng)取紀(jì)念禮品一份。14組共會有8個寶物、6個空獎。找到8個寶物的8個小組在駕車參觀完樣板間后回到售樓處，有資格參加下一 個游戲“團隊致勝。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)說明：“尊榮試乘車輛，“紅堡樣板間個，每輪同時發(fā)2組，每輪預(yù)計時間為20分鐘，14 組分7輪，本游戲用時140分鐘，即2小時20分鐘。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí) “團隊致勝規(guī)那么所有嘉賓完成“尋寶之旅后，找到寶物的8個小組將集中至售樓處內(nèi)的主持區(qū)域， 現(xiàn) 場預(yù)留3分鐘給各小組成員熟悉寶物紙條上的內(nèi)容，3分鐘后將8個小組手中的紙條收 走，然后主持人將依次對各個小組提出相關(guān)問題，問題答案均在寶物紙條上有所表達(dá)， 問題

10、以問答題的形式出現(xiàn)。每個小組的每個成員將答復(fù)3個問題，最后按照各個小組回答正確的問題數(shù)量確定排名在前四位的 4個小組，進(jìn)入到“競速之王游戲環(huán)節(jié)。文檔收集自網(wǎng) 絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí) “競速之王規(guī)那么在“團隊致勝游戲環(huán)節(jié)獲勝的4個小組進(jìn)入到“競速之王游戲環(huán)節(jié)，每個小組推選一 個駕駛技術(shù)最好的組員作為駕駛者，4個小組依次駕車通過指定的直道，用時最短的小組 獲勝，獲勝小組的駕駛者中選本次活動的“競速之王。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)1、現(xiàn)場分組嘉賓隨機抽取號碼牌，確定各自的組別后，按照英文字母順序確定試乘試駕登車順 序。2、進(jìn)行游戲1嘉賓按照游戲規(guī)那么分別進(jìn)行三個環(huán)節(jié)的游戲。2 在外場進(jìn)行試乘試駕活動

11、的同時， 未參加試駕的嘉賓可進(jìn)入售樓處內(nèi)休息，售樓處 內(nèi)提供自助餐點，同時安排名表、珠寶等名品的鑒賞活動，現(xiàn)場穿插安排小提親演 奏以襯托現(xiàn)場氣氛。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)七活動頒獎待所有游戲環(huán)節(jié)結(jié)束后，根據(jù)統(tǒng)計的活動成績，分別舉行三個游戲的頒獎活動。八主題晚宴頒獎活動結(jié)束后，現(xiàn)場舉行主題晚宴，活動中穿插安排文藝演出及抽獎活動。晚宴可安排在售樓處內(nèi)進(jìn)行，也可安排在沙灘進(jìn)行文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)九活動結(jié)束主題晚宴結(jié)束后，整場活動宣布結(jié)束，嘉賓可選擇繼續(xù)留在現(xiàn)場試駕汽車、欣賞名品，也可選擇退場，退場嘉賓憑邀請函可領(lǐng)取禮品一份。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)參考活動流程表序號活動時間活動

12、工程活動內(nèi)容11200-1300嘉賓至現(xiàn)場參與活動嘉賓以各種方式至“紅堡工程售樓處21300-1330嘉賓簽到嘉賓至至簽到區(qū)域以邀請函確認(rèn)身份，簽到板簽字31330-1335活動開場主持人宣布活動開始，介紹活動相關(guān)情況41335-1345領(lǐng)導(dǎo)致辭“紅堡與“尊榮汽車的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭51345-1355汽車推介紅堡利用現(xiàn)場投影進(jìn)行工程推介61355-1405紅堡推介尊榮汽車現(xiàn)場進(jìn)行新車推介71405-1410活動規(guī)那么介紹主持人介紹新車試駕相關(guān)活動及游戲規(guī)那么81410-1630尋寶之旅游戲14組分別進(jìn)行“尋寶之旅游戲91630-1650團隊致勝游戲8個小組進(jìn)行“團隊致勝游戲101650-1700競

13、速之王游戲4個小組進(jìn)行“競速之王游戲111700-1710活動頒獎舉行三個游戲的頒獎活動121710-1730自由時間嘉賓自由活動，等待晚宴開始131730-1735晚宴開場主持人宣布晚宴開始，同時宣布文藝演出開始141735-1745文藝節(jié)目1女子激情四重奏暫定151745-1750抽獎活動1抽出三等獎3名161750-1800文藝節(jié)目2模特秀暫定171800-1805抽獎活動2抽出二等獎2名181805-1820文藝節(jié)目3魔術(shù)表演暫定191820-1825抽獎活動3抽出一等獎1名201825-1835文藝節(jié)目4拉丁舞表演暫定211835-1900自由時間現(xiàn)場播放背景音樂221900-193

14、0活動結(jié)束嘉賓退場，憑邀請函領(lǐng)取禮品一份九、活動參考工程及費用表序號工程規(guī)格/數(shù)量單價說明小計1活動秩序冊2活動邀請函50張3售樓處門前紅地毯300 m2150米X2米，運費4售樓處門前簽到板5X2.4 米含畫面、簽到筆10支5售樓處內(nèi)主題背板8 X3米含畫面6音響燈光設(shè)備7試乘轎車2輛尊榮提供8投影設(shè)備9自助餐點50人售樓處內(nèi)擺放10嘉賓分組號碼牌50個建議打印11信封及尋寶密碼紙50個建議打印12地臺搭建尊榮提供，停放展示轎車13展示用車3輛尊榮提供14轎車車模3人15轎車主題棚房尊榮搭建16主持人1人主持活動17禮儀接待人員6人18攝影師1人19攝像師1人20咼端品牌邀請手表、珠寶、紅酒、雪茄等V21尋寶之旅紀(jì)念禮品18個禮口口待疋22團隊致勝游戲獎品15個2