智子云“DMP+DSP組合拳”助品牌地產(chǎn)商擺脫“數(shù)大無腦”的精準(zhǔn)營銷變革

1、.智子云“DMP+DSP組合拳”助品牌地產(chǎn)商擺脫“數(shù)大無腦”的精準(zhǔn)營銷變革項目背景杭州市某著名高端樓盤宣傳推廣，五一線下引流項目周期2016年4月5月投放地域杭州市目標(biāo)人群非剛需房產(chǎn)購買者、中小企業(yè)主、中年成功人士關(guān)鍵詞：投放策略1、自建企業(yè)DMP，目標(biāo)人群分類入庫      在前期溝通中，智子云發(fā)現(xiàn)該公司擁有積累多年的CRM數(shù)據(jù)。經(jīng)過雙方協(xié)商決定，項目前期智子云先利用多年的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，為客戶搭建企業(yè)自己的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺），幫助企業(yè)搭建數(shù)據(jù)模型，接入智子云自有DMP人群數(shù)據(jù)擴充并整合企業(yè)目前手中自有的第一方數(shù)據(jù)，同時通過智子云DSP，打通第三方人群數(shù)據(jù)。企

2、業(yè)自有DMP的建立和目標(biāo)人群分類入庫，一方面可以幫助企業(yè)擁有數(shù)據(jù)處理能力，激活企業(yè)自有數(shù)據(jù)的價值，一方面大大提升后續(xù)的DSP廣告投放精準(zhǔn)度，提高效果又能降低成本。2、DSP首輪投放，步步為營· 根據(jù)客戶DMP數(shù)據(jù)投放目標(biāo)分析目標(biāo)人群，選擇杭州區(qū)域內(nèi)相關(guān)人群標(biāo)簽屬性進行試投，重點區(qū)域、重點人群加大力投放力度· 根據(jù)BI接口返回的數(shù)據(jù)實時調(diào)整人群分值，根據(jù)人群興趣優(yōu)化出價策略· 對實時反饋投放報告，按人群消費數(shù)據(jù)再次優(yōu)化投放和出價策略· 針對重點區(qū)域內(nèi)重點人群進行全網(wǎng)重定向投放，根據(jù)人群質(zhì)量設(shè)定不同動態(tài)出價比例 3、全網(wǎng)找回，潛在客戶一網(wǎng)打盡訪客找

3、回優(yōu)化策略推薦模型         在訪客投放模型基礎(chǔ)上，增加相應(yīng)房型或投放素材的推薦權(quán)重目標(biāo)人群       根據(jù)訪客得分，挑選房型對應(yīng)的興趣人群媒體優(yōu)化      重點挑選房地產(chǎn)、金融、汽車、出國游等相關(guān)媒體      百度鏈接杭州房地產(chǎn)關(guān)鍵詞      針對杭州當(dāng)?shù)赝瑱n次樓盤廣告部署媒體資源      包段優(yōu)質(zhì)固定廣告位4、四核驅(qū)動，實戰(zhàn)見真知     

4、0;  智子云人群分析引擎、全網(wǎng)跨屏LBS定向引擎、個性化推薦引擎和智能動態(tài)出價引擎環(huán)環(huán)相扣，協(xié)同運作，四核驅(qū)動，實戰(zhàn)效果說話。關(guān)鍵詞：智子云自主研發(fā)的四大核心引擎人群分析引擎Sophon-Engine-根據(jù)客戶特點自定義標(biāo)簽-同步客戶第一方數(shù)據(jù)，建立客戶專屬人群數(shù)據(jù)庫-所見即所得的人群篩選界面保證了高效的執(zhí)行-在活動中實時掌握人群洞察報告全網(wǎng)跨屏LBS定向引擎Loc-Engine-全網(wǎng)跨屏定向訪客人群，無論訪客使用PC端或移動端，均可準(zhǔn)確投放-杭州市內(nèi)置設(shè)定重點商圈定向手機或PC端進行投放-杭州市內(nèi)置設(shè)定重點大廈、學(xué)校、小區(qū)定向手機或PC端進行投放個性化推薦引擎Rec-Engine-實時一對一個性化推薦人群興趣樓盤廣告-實時重定向推薦個性化房源信息智能動態(tài)出價引擎Delta-Engine-高分人群出高價，促轉(zhuǎn)化-低分人群出低價，降低成本-智能成本管理此次完美完成杭州地產(chǎn)公司的樓盤推廣人員引流的投放目標(biāo)，得益于智子云自主研發(fā)的DMP擁有的近3億運營商人群數(shù)據(jù)，結(jié)合客戶自有數(shù)據(jù)，再打通智子云DSP平臺第三方數(shù)據(jù)，基本實現(xiàn)幫助客戶把分散在站外的客戶數(shù)據(jù)逐步收集起來，最大程度地拼接出客戶的“全網(wǎng)畫像”。這對本次DSP廣告投放項目的效果保障起到了關(guān)鍵性的作用。目前，智子云已為數(shù)百家企業(yè)提