營銷策劃合同書(范本)

1、營銷策劃合同 甲 方：法定地址： 乙 方 ：法定地址：甲方現(xiàn)將委托乙方對位于 項目（以下簡稱“該項目”）進(jìn)行獨家營銷策劃。在確保乙方對項目策劃合法性的前提 下，雙方本著“誠實守信、互惠互利”的合作原則，訂立協(xié)議如下：一、合同有效期：年 月 日至 年 月日 ,為期年。二、甲方責(zé)任1、保證項目的合法開發(fā)，并向乙方提供有效資料復(fù)印件作合同 附件。2、向乙方提供以下書面資料：項目背景、有關(guān)政府批文、紅線 圖、技術(shù)指標(biāo)及其它相關(guān)資料等。3、甲方指定專人參與本項目策劃工作，并負(fù)責(zé)與乙方進(jìn)行密切 的聯(lián)系，加強溝通，為乙方開展本項目提供方便。4、對乙方提交的有關(guān)報告進(jìn)行審查驗收，并必須在七個工作日 給予明確答

2、復(fù)或修改意見，簽字認(rèn)可。如超期沒有反饋，乙 方視甲方為同意執(zhí)行，并完成工作。5、乙方在項目的策劃合同期內(nèi)，甲方負(fù)責(zé)乙方高層人員（集團公司董事、總經(jīng)理、策劃總監(jiān)）往返廣州至 機票 人次。6、甲方必須按照合同規(guī)定按時向乙方支付費用。三、乙方責(zé)任1、乙方將組成 人項目小組進(jìn)行本項目策劃工作，與甲方密 切聯(lián)系，加強溝通，并調(diào)動集團公司（決策資源房地產(chǎn)研究 中心）重要部門和優(yōu)秀專業(yè)資源全力配合。2、本著客觀的原則，按合同規(guī)定的工作內(nèi)容以及甲方提出之有 關(guān)項目營銷策劃工作的合理要求，完成營銷策劃工作，并盡 力提供準(zhǔn)確的資料以供參考。營銷策劃報告要全面細(xì)致地反 映營銷綱要的內(nèi)容，并富有創(chuàng)新和個性，以保證本項

3、目 的銷售質(zhì)量。3、乙方通過充分的市場調(diào)研，對本項目所處區(qū)域市場環(huán)境、買 家心理、項目自身競爭力和發(fā)展定位等進(jìn)行詳細(xì)分析，并針 對本項目的特點進(jìn)行項目定位，針對目標(biāo)客戶詳細(xì)研究本項 目的產(chǎn)品策略、價格策略、營銷組織、入市時機廣告策略等， 形成詳細(xì)的切實可行的，具有個性的策劃報告書，具體內(nèi)容 詳見附件所列營銷綱要 。4、乙方將制定詳細(xì)的營銷策劃執(zhí)行方案，并由項目專案小組配 合甲方順利實施、廣告設(shè)計，現(xiàn)場包裝，同時負(fù)責(zé)協(xié)助相關(guān) 專業(yè)設(shè)計單位準(zhǔn)確執(zhí)行該方案。5、按本合同約定時間提交正式的營銷策劃報告貳份。6、信守甲方提供的有關(guān)本項目的商業(yè)秘密，非經(jīng)甲方同意不得將有關(guān)資料擅自公開或泄露給他人，不得將該

4、策劃工作中的有關(guān)資料與內(nèi)容使用于本項目以外的用途。四、策劃報告書的交付日期及相關(guān)事宜1、 營銷策劃報告書的完成需個工作日，即初稿的交付日期為 年月日或雙方同意之順延日期。2、 在提交營銷策劃報告書初稿的一個星期內(nèi)，甲方將對報告書 進(jìn)行審閱，并提出修改意見，乙方在收到甲方修改意見的一 個星期內(nèi)向甲方提交報告正稿。五、策劃方案執(zhí)行工作相關(guān)事宜1、 乙方項目專案小組配合甲方確定正稿方案的具體執(zhí)行步驟， 確保策劃方案順利實施。2、 在向甲方提交報告正稿之后，乙方將派人協(xié)助甲方執(zhí)行正稿 方案，并對相關(guān)參與單位提供參考意見。3、 協(xié)助聯(lián)系各方制作公司，落實策劃方案的切入實施。聯(lián)系各 廣告媒體，促成宣傳推廣

5、計劃的實施。4、 參與監(jiān)控廣告公司作好售樓書、宣傳單張、展板、售樓部等 的設(shè)計工作。5、 統(tǒng)籌銷售前期準(zhǔn)備工作，如：展銷會、地盤開放日、公開發(fā) 售、新聞發(fā)布等。6、 全部銷售資料及廣告均注明 “中城置地國際有限公司”字樣六、策劃費及支付方式1、 該項目策劃費總額為 萬元整，分三期以支票形式支付。2、 甲乙雙方在合同簽訂后 3 個工作日內(nèi)甲方向乙方支付策劃費 用總額 %即人民幣 萬元整，作為首期費用。3、乙方向甲方提交營銷策劃報告正稿起三日內(nèi)，甲方向乙方支 付策劃費用總額的 %，即人民幣 萬元整，作為二期費用。4、項目正式公開發(fā)售后三日內(nèi)，甲方向乙方支付策劃費余額部 分，即總額的 %，折合人民幣

6、為 萬元整。作為后期費用。七、違約責(zé)任在合同期內(nèi)，任何一方提出終止合同，必須提前 天以書面形 式通知對方，并在一個月內(nèi)向?qū)Ψ街Ц哆`約金。如甲方單方違約終 止合同，則甲方應(yīng)向乙方支付人民幣 萬元賠償費；如乙方原因， 則乙方應(yīng)支付甲方 萬元賠償費。八、乙方提交有關(guān)策劃報告后，有責(zé)任向甲方詳細(xì)解釋、解答報告有 關(guān)內(nèi)容。九、本合同未盡事宜，雙方可根據(jù)實際情況簽定補充協(xié)議，具有同等 法律效益。十、 本合同壹式肆份，甲乙雙方各執(zhí)貳份，均具同等法律效力，經(jīng)雙 方授權(quán)簽署加蓋公章即行生效。甲方: 負(fù)責(zé)人: 經(jīng)辦人: 日期:乙方:負(fù)責(zé)人: 經(jīng)辦人: 日 期:附件:營銷策劃綱要一、市區(qū)域營銷專題分析1、營銷主題2

7、、廣告分析3、營銷活動4、目標(biāo)客戶的細(xì)分二、項目賣點薈萃及SWOT分析與對策1、項目主要賣點薈萃2、項目強、弱勢分析與對策三、項目定位1、發(fā)展商定位2、市場定位區(qū)域定位項目定位形象定位3、客戶定位目標(biāo)客戶群家庭情況分析目標(biāo)客戶群特征描述目標(biāo)客戶群定位目標(biāo)客戶群細(xì)分三、項目整合營銷策略1、項目價格定位策略項目單方成本項目目標(biāo)利潤可類比項目市場價格項目價格定位策略價格分期策略2、項目形象營銷策略3、項目視覺識別系統(tǒng)設(shè)計工地環(huán)境包裝設(shè)計售樓部包裝設(shè)計樣板房包裝樓書設(shè)計策略4、VI策劃方案標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色的選用LOGO標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色及 LOGO的具體應(yīng)用工作人員服裝車輛5、廣告策略總體策略廣告主題廣告活動目的廣告定位6、媒體策略廣告階段劃分媒介組合廣告安排及規(guī)模費用估算7、入市時機策略內(nèi)部認(rèn)購時機確定及安排正式發(fā)售時機確定及安排8、公關(guān)活動策劃四、營銷推廣效果的監(jiān)控、