大創(chuàng)項目申請書

1、大學生創(chuàng)新訓練計劃申請書項目編號 項目名稱 新媒體環(huán)境下壯錦工藝品牌傳播渠道研究 申報級別R國家級（含省級） 校級 項目負責人 李雯 聯系電話在學院 文學與新聞傳播學院 學 號 201321022040 專業(yè)班級 廣告1班 指導教師 張賢平 聯系電話請日期 2014年12月19日 起止年月 2014年11月到2016年2月 中南民族大學填 寫 說 明1.本申請書所列各項內容均須實事求是，認真填寫，表達明確嚴謹，簡明扼要2.申請人應為本科生創(chuàng)新團隊，首頁只填負責人。“項目編號”一欄不填。3.申請書（含簡表）正文填寫需采用仿宋GB2312、小四號

2、字體，單倍行距。雙面印刷，左側裝訂成冊?？删W上下載、自行復印或加頁，注意排版和打印的美觀和規(guī)范。4.負責人所在學院認真審核，經初評和答辯，簽署意見后，將申請書報送中南民族大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心項目管理辦公室。5.本頁可不打印。一、 基本情況項目名稱新媒體環(huán)境下壯錦工藝品牌傳播渠道研究所屬學科傳播學、廣告學、民族學申請金額 10000元起止年月 2014年 11月到2016年2月負責人姓名李雯性別女民族 漢身份證號學號201321022040聯系方式 手機:QQ: 767504295 指導教師張賢平個人信息 職稱：教授 學歷：碩士 E-

3、mail: 672445002 負責人曾經參與科研的情況 曾參加2014年暑假三下鄉(xiāng)社會實踐活動指導教師承擔科研課題情況 省部級縱向項目3項，橫向項目1項指導教師對本項目的支持情況 全力支持項目組主要成員姓 名學號手機號所在學院項目中的分工李雯20132102204013006391026文學與新聞傳播學院負責整個項目的設計與調研、財務管理賈曉博20132102203915608657857文學與新聞傳播學院調查問卷設計、訪談提綱設計、論文執(zhí)筆王思博20132102203115926254739文學與新聞傳播學院文獻資料查找、訪談實施嚴萍20132107304515527509193管理學院數

4、據整理、歸納、數據分析、玉歡爽20142106102013264703277經濟學院文獻資料查找、問卷發(fā)放、對外聯系二、 立項依據（可加頁）（一） 項目簡介（100-200字）壯錦，與云錦、蜀錦、宋錦并稱中國四大名錦，據傳起源于宋代，是廣西民族文化瑰寶。2006年，壯錦正式被列入了世界非物質文化遺產保護名錄。它不僅可為我國少數民族紡織技藝的研究提供生動的實物材料，還可以為中國乃至世界的紡織史增添活態(tài)的例證，對繼承和弘揚民族文化，增強民族自尊心起到積極的作用。然而，由于歷史和現實等多方面的原因，壯錦面臨著嚴峻的傳承危機，急需搶救和保護，尤其是此基礎上，借新媒體發(fā)展之勢，強化其品牌影響力，拓寬其品

5、牌傳播渠道，使其重塑輝煌，永放光芒。 本項目以廣西壯族壯錦作為研究對象，以傳播學角度對壯錦的品牌傳播及傳播渠道進行研究，分析壯錦工藝品牌在傳播推廣中存在的問題，根據現存問題，有針對性地提出一些可行策略，使壯錦在民族工藝品牌中永續(xù)輝煌。（二） 國、內外研究現狀和發(fā)展動態(tài)（不少于500字） 新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，亦是當今傳播環(huán)境發(fā)生變化的動力。然而，人們更多關注的是新媒體本身，大部分是在技術層面上研究新媒體，抑或是從社會作用、社會影響角度探討它。而對某種工藝品在新媒體環(huán)境下的傳播渠道的研究卻很少。因此，研究新媒體環(huán)境下的壯錦工藝品牌傳播渠道并給出建議具有現實研究價值。本項目力求

6、以此為突破，拓展其研究范圍。 壯錦是利用棉線或絲線編織而成的精美工藝品，圖案生動，結構嚴謹，色彩斑斕，充滿熱烈、開朗的民族格調，體現了壯族人民對美好生活的追求與向往。在我國，關于壯錦的研究大致分為兩類，分為實用性研究和理論性研究。實用性研究一般是對一些傳統工藝流程和相關技藝進行記錄、分類整理，用以指導企業(yè)的生產。另外，理論性研究又可以分為兩類。第一類是根據工藝美術、圖案花紋進行研究，這也是以前研究的主流。這些研究多半是通過藝術或者工藝的角度，對壯錦的花紋、幾何圖案、符號進行創(chuàng)新式的研究，往往偏重于藝術。而對于與之相關的無形文化，卻很少提及。第二類是從歷史角度進行研究，對于古代的工藝進行記載和文

7、字說明。通過整理，發(fā)現關于壯錦的傳播的研究很少，而基于傳播渠道的研究較少，所以我認為我們這次的研究具有一定的實際意義。 傳播渠道是傳播過程的基本要素之一,指傳播者發(fā)送信息、受傳者接受信息的途徑和方法。由于傳播活動的多樣性，傳播的渠道也不盡相同，有人類的、電子的、機械的等。傳播渠道研究還包括受眾獲取信息的途徑和方式，如一級傳播、二級傳播、多級傳播等內容。通過檢索發(fā)現，和傳播渠道有關的期刊論文比較少，對于整合營銷的傳播渠道研究較多，而對于民族工藝的傳播渠道研究卻幾乎空白。本課題將對壯族壯錦工藝品牌在新媒體大環(huán)境下的傳播渠道進行研究并給出發(fā)展建議，我認為有極高的研究價值。（三） 研究目的（300字）

8、 隨著全球化和現代文明的發(fā)展，民族文化影響力逐漸下降。壯錦作為壯民族文化的典型代表，是壯族先民用心血織成的一朵藝術奇葩，而如今，壯錦知名度逐漸下降，從傳播學角度來看，壯錦傳播方面面臨極大困境，傳播渠道單一，文化影響力較小，亟待科學合理的保護。在新媒體環(huán)境下，新媒體技術將與壯錦傳播相融合，帶給壯錦傳承和傳播方面新的發(fā)展。此次課題研究主要為達到以下研究目的： 1、了解現階段壯錦傳播的主要渠道，拓寬其傳播渠道，為日后壯民族文化傳播推廣打好基礎。 2、結合廣西壯族當地的壯錦傳播實際情況，制定出最適合壯錦傳播的傳播渠道，提升壯錦的品牌知名度。（四） 研究內容（不少于800字） 對于本課題的研究，首先要明

9、確在新媒體環(huán)境下，壯錦傳播現狀和可能創(chuàng)新的傳播渠道。作為技術手段的傳播媒介的發(fā)達程度決定著文化傳播的范圍、速度和效率，因此，為了實現壯錦文化的傳承，需要對其傳播渠道進行創(chuàng)新。我們這次研究的主要是從傳播學的角度，對壯錦的傳播渠道進行研究，主要渠道有新聞、公關、活動和媒介。通過實地調查研究，在新媒體環(huán)境下，壯錦傳播的現狀，探索這幾種渠道能否有利于壯錦的傳播以及如何促進壯錦的發(fā)展。本次調研的省份為廣西壯族自治區(qū)，主要地點為忻城、賓陽、靖西等主要壯錦生產地。主要研究內容如下：（一）、壯錦傳播現狀概括 1、壯錦中國傳統手工織錦，用于制作衣裙、背包等。其中主要運用的傳統蚊祥有云紋、回紋、水紋以及動物紋等。

10、2、發(fā)展環(huán)境困境在西方技術和文化的強烈沖擊下，我國優(yōu)秀文化正面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。壯錦作為四大名錦之一，雖然已被列為非物質文化遺產保護對象，但是不止對外知名度較小，當地人們對其的認知程度也普遍較低，壯錦作為實際運用的功能正逐漸弱化，人們對其的關注度、需求度明顯減少。壯錦的生存空間正日益縮小。3、傳播困境 壯錦傳播渠道較少，加上現代織物的影響，壯錦的傳播更為困難。壯錦織造技術是老一輩的傳承者生存發(fā)展的生存的基本技能之一，由于壯錦這種主要依賴手工制作的產品有社會效益而無經濟效益。艱難的生存困境使得年輕人望而卻步，也使得新生代傳承者卻不愿意傳播。（二）、新媒體對壯錦傳播的影響 新媒體的發(fā)展在一定程度上受當

11、地的經濟、技術發(fā)展影響，探究新媒體對于壯錦傳播帶來的機遇和挑戰(zhàn)，需要對當地新媒體環(huán)境做出實地考察，依據已有的新媒體環(huán)境，探索新的傳播發(fā)展渠道。（三）、利用新媒體創(chuàng)新傳播渠道 1、探究當地新媒體發(fā)展的狀況 我們將通過調查、走訪等方式對當地新媒體利用情況進行調查分析，發(fā)現當地新媒體利用方面的不足和缺陷， 2、當地新媒體發(fā)展的前景分析 對當地新媒體發(fā)展前景進行分析，探究當地新媒體是否有更易發(fā)展的環(huán)境，是否有較大的發(fā)展前景。 3、創(chuàng)新新媒體傳播形式 調查當地壯錦在品牌傳播遇到的問題和困境，針對壯錦品牌傳播遇到的問題進行具有針對性的分析，并結合新媒體傳播方式，對壯錦品牌傳播提出具體建議。探尋如何運用新媒

12、體手段擴大壯錦的傳播渠道，創(chuàng)新增強其品牌傳播的方式，加深其傳播的廣度和深度， 提升其知名度和品牌形象。 媒介 探索尋找新的媒介拓寬壯錦傳播的渠道 活動 通過創(chuàng)新活動形式拓寬壯錦傳播的渠道 公關 借助公關活動拓寬壯錦傳播的渠道 新聞 采用制造新聞的方式傳播壯錦品牌（四）、利用新媒體創(chuàng)新傳播渠道的可行性 結合當地新媒體的發(fā)展現狀和形式，我們將為壯錦的品牌傳播提供新媒體方式的傳播思路和解決辦法，也將運用傳播學理論等對這些形式和對策進行分析和論證，論證其實施的可行性與現實性。（五） 創(chuàng)新點與項目特色（不少于400字） 研究主體的突破：以往對于壯錦的研究多集中在壯錦工藝價值、技術改進、產品發(fā)展、壯錦傳承

13、和保護等方面的問題，此次課題研究選取壯錦產品的品牌作為研究主體，通過對代表性區(qū)域的壯錦產品的品牌的調查和對比，研究壯錦作為一個民族工藝產品，其在品牌傳播方面面臨的問題。 研究思路、視角突破：此次課題研究縮小了壯錦的研究范圍，以壯錦的品牌發(fā)展為切入點，具體研究壯錦產品在其品牌發(fā)展的過程中，在營銷傳播渠道這個具體環(huán)節(jié)中的問題，并從此方面入手，探究如何提升壯錦及其產品的知名度，美譽度。此外，此項課題將視角放大到整個新媒體環(huán)境，“大的環(huán)境，小處著眼”，在新媒體發(fā)展迅速的當今社會中，探尋如何利用新媒體傳播營銷渠道來促進壯錦品牌的發(fā)展。 研究更具有時代性和實際意義：此次課題將壯錦放在當代新媒體發(fā)展迅速的大

14、環(huán)境下，從壯錦品牌傳播的營銷渠道方面進行研究，利用新媒體的傳播方法解決當代壯錦工藝品牌的問題。用新方法、新技術、新渠道拓寬壯錦的營銷渠道，擴大傳播，以促進壯錦品牌的發(fā)展。 同時，在經濟的迅速發(fā)展的態(tài)勢中，將壯錦與市場結合起來，挖掘其經濟意義和價值，可能是對壯錦發(fā)掘和傳承的更有效方法。能夠以現實的方法解決壯錦傳播問題，促進壯民族古老的優(yōu)秀藝術以經濟形態(tài)來發(fā)展。（六） 技術路線、擬解決的問題及預期成果（不少于500字） 解決問題 1、了解廣西地區(qū)壯錦品牌的發(fā)展現狀及問題 2、了解廣西地區(qū)壯錦的品牌產品在營銷推廣方面的渠道問題 3、分析上述問題的原因 4、了解當地新媒體發(fā)展及使用情況 5、尋找適合壯

15、錦的新媒體營銷傳播渠道 預期成果 撰寫調查報告一篇、論文一篇 技術路線 1、采用調查法中的問卷調查法，針對調查項目制做成表式，以紙質檔、網上電子檔為主要形式對于大眾進行調查，調查關于大眾對壯錦是否了解及了解程度，然后回收整理、統計和研究。 2、通過文獻查閱法，對壯錦進行初步的信息搜集與整理，來獲得壯錦的相關資料，從而對壯錦進行一個全方面的初步了解。 3、實地調查研究法，通過實地的調研，切實了解當地壯錦生產的真實情況與現狀，獲得并分析調研數據，得出切實有保障的結論。（七） 項目研究進度安排 一、項目研討（2014年11月12月） （1）選題確定（2014年11月底之前） （2）分頭查閱資料并整理

16、，小組定期進行匯總討論。（2014年12月2015年2月） （3）研究方法的確定及指導老師探討。（2014年11月12月） 二、前期準備 （1）文獻查閱 （2014年11月2015年5月） 壯族、壯族文化、壯錦基本發(fā)展情況方面的史料 壯錦藝術特色、工藝技術等方面的書籍論文 各個主要壯錦生產地區(qū)的新媒體發(fā)展的現狀及其新媒體環(huán)境調查 壯錦品牌發(fā)展的現狀調查及其他民族工藝產品的品牌化道路的探究 壯錦品牌發(fā)展的現狀和營銷推廣情況的研究資料 資料交流，探討，確定方向及研究重點 （2）課題預設（2015年6月） 每個人準備兩個或者兩個以上的課題預設，并設得出答案，并匯總討論 每個人設計一份調查問卷，匯總并

17、確定最終問卷 確定采訪人員 （3）尋找向導并且與當地取得基本的聯系。（2015年6月） 三、實地考察（2015年7月） （1）以賓陽、忻城和靖西等地進行問卷調查的發(fā)放和走訪 （2）向當地有關部門調查及采訪 四、資料整理（2015年8月9月） （1）問卷數據整理及分析 （2）采訪信息整理及分析 （3）信息的綜合處理及匯總 （4）進行討論，信息的最終確定與落實五、深入進行文獻查閱（2015年9月10月） 反復查看收集的信息與資料，并查閱和對照相關文獻，查漏補缺，及時補充。六、論文與研究報告的撰寫（2015年10月12月） （1）初步撰寫 （2）討論并校正 （3）老師審查并再次修改 （4）最后審查，

18、再修改七、再次回訪（2016年1月） 再次回到實踐調查地點進行回訪，確定信息并及時糾正，收集整改建議。八、修改論文 升華主題 （2016年2月）九、結題與答辯 十、項目鑒定十一、成果推廣與論文發(fā)表（八） 已有基礎1. 與本項目有關的研究積累和已取得的成績 對于新媒體環(huán)境下壯族壯錦工藝傳播渠道的研究，現在幾乎處于空白狀態(tài)。對于壯錦和傳播有關的研究，有賓陽壯錦傳統工藝的傳承和文化嬗變、廣西忻城壯錦文化旅游開發(fā)、教育人類學視角下的壯錦教育功能和傳承對策的思考、淺析廣西民族民間藝術的傳播策略、以壯錦為例探索廣西民族文化的傳播策略、壯錦的傳承與發(fā)展、關于廣西壯錦的保護性旅游開發(fā)研究、淺析廣西壯錦產業(yè)的發(fā)

19、展策略、談廣西少數民族文化元素在現代媒體廣告中的運用和發(fā)展等期刊論文。對于新媒體的研究，目前有新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究、數字技術對新媒體藝術的影響研究、何為新媒體、論新媒體時代的傳播研究轉型、新媒體定義新論等期刊論文。關于傳播渠道方面的研究，有應用寫作大百科、新聞學大辭典等書籍的歸納，也有房地產營銷傳播渠道的整合策略、銀行營業(yè)網點營銷傳播渠道建設研究、報紙數字傳播渠道拓展研究、我國科幻文藝大眾傳播渠道研究等期刊論文的應用分析。2. 已具備的條件，尚缺少的條件及解決方法 已具備的條件 項目指導老師是廣告學專業(yè)教授，長期從事廣告品牌傳播專業(yè)的研究，并且對于民族類的調研十分有經驗，發(fā)表過論中南民族地區(qū)廣告產業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展之路等論文，曾指導多個科研項目，科研經驗十分豐富。    此項目申報組的成員玉歡爽（壯族）同學居住在廣西省南寧市，長期接觸當地的壯族人民與人文風情，對壯族文化、風土人