北京地產(chǎn)行業(yè)媒介投放數(shù)據(jù)報(bào)告范本(共24頁(yè)).ppt

1、北京地產(chǎn)行業(yè)媒介投放數(shù)據(jù)報(bào)告北京地產(chǎn)行業(yè)媒介投放數(shù)據(jù)報(bào)告2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。一、地產(chǎn)行業(yè)全國(guó)市場(chǎng)投放概況一、地產(chǎn)行業(yè)全國(guó)市場(chǎng)投放概況2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年至今，房地產(chǎn)行業(yè)在平面類(lèi)媒體的廣告支出金額，以20%的比率占據(jù)全國(guó)總行

2、業(yè)的第一名。排列前五名的行業(yè)分別是：1、地產(chǎn) 20% 2、汽車(chē) 11%3、電器 9 %4、零售 8 %5、電腦及互聯(lián)網(wǎng) 化妝及護(hù)膚用品 醫(yī)藥 電訊及移動(dòng)電話(huà)5 %2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。在大的媒介分類(lèi)下，2007年至今，房產(chǎn)行業(yè)的媒介投放以報(bào)紙媒體為主。其次是戶(hù)外及雜志。雖然互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度很快，但在單個(gè)的地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)，所占比重依然很小。2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l

3、成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年至今，全國(guó)廣告支出排列前五名的行業(yè)，在媒體選擇中所占比例分別是：地產(chǎn)汽車(chē)電器零售電腦化妝品醫(yī)藥電訊報(bào)紙26%14%9%7%3%1%7%3%雜志3%13%3%2%6%21%2%6%互聯(lián)網(wǎng)3%22%4%1%21%3%2%21%戶(hù)外24%8%5%3%7%2%1%7%2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。對(duì)比

4、2007年，今年的房產(chǎn)行業(yè)在媒介投放的金額上，上浮明顯。2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。二、地產(chǎn)北京市場(chǎng)投放概況二、地產(chǎn)北京市場(chǎng)投放概況2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年至今在北京市場(chǎng)中，房地產(chǎn)行業(yè)以17.3億元的廣告支出金額，占據(jù)總行業(yè)媒體投放1

5、2%的份額，位居第二名。其中2007年全年支出金額8.68億元，2008年1月至今支出金額8.62億元。北京市場(chǎng)廣告支出排列前五名的行業(yè)分別是：1、電器 13%2、地產(chǎn) 12% 3、汽車(chē) 11%4、醫(yī)藥 9%5、零售 8%2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年至今，北京市場(chǎng)中廣告支出排列前五名的行業(yè)，在媒體選擇中所占比例分別是：地產(chǎn)汽車(chē)電器零售醫(yī)藥報(bào)紙71%75%80%78%75%雜志3%6%1%4%4%互聯(lián)網(wǎng)6%8%4

6、%1%10%戶(hù)外12%10%5%0.5%0.5%2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。 由此可見(jiàn)，房產(chǎn)行業(yè)在廣告支出的媒體選擇上，更青睞報(bào)紙媒體，其次是戶(hù)外。 互聯(lián)網(wǎng)的占有率雖然不是很高，但在未來(lái)的廣告發(fā)展上的潛力卻是很大。2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。地產(chǎn)北

7、京市場(chǎng)報(bào)紙媒體支出概況地產(chǎn)北京市場(chǎng)報(bào)紙媒體支出概況2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年北京市場(chǎng)，房地產(chǎn)行業(yè)在報(bào)紙媒體中支出費(fèi)用6.45億元。其中位列前五位的報(bào)紙媒體，及其在各媒體中所占全行業(yè)比重情況如下：排名媒體金額（億元）行業(yè)占有率及排名1北京青年報(bào)2.4232% 第一2京華時(shí)報(bào)1.1212% 第二3新京報(bào)1.0221% 第一4北京晚報(bào)0.97 9% 第五5精品購(gòu)物指南0.34 4% 第八2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)

8、最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2008年1月截至至今，在北京市場(chǎng)中房地產(chǎn)行業(yè)在報(bào)紙媒體中支出費(fèi)用6.25億元。其中位列前五位的報(bào)紙媒體分別是：排名媒體金額（億元）行業(yè)占有率及排名1北京青年報(bào)2.6935% 第一2新京報(bào)1.1725% 第一3京華時(shí)報(bào)1.0610% 第三4北京晚報(bào)0.37 5% 第六5精品購(gòu)物指南0.30 4% 第七2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉

9、及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2008年剛到11月初，地產(chǎn)行業(yè)在報(bào)紙媒體的廣告支出已經(jīng)達(dá)到了6.25億元，與2007年全年的支出額差0.2億元?？梢?jiàn)，行業(yè)廣告支出是增長(zhǎng)的。在兩年的對(duì)比中，有以下特點(diǎn)：1、北京青年報(bào)一直是保持第一的位置，而且2008年其廣告金額增長(zhǎng)迅速。而且在全行業(yè)的廣告支出中占據(jù)了35%的份額，行業(yè)性過(guò)于偏重。2、08年新京報(bào)的廣告金額增長(zhǎng)的同時(shí)超越了07年位居第二的京華時(shí)報(bào)，而且全行業(yè)的廣告支出占有率上升。3、京華時(shí)報(bào)地產(chǎn)行業(yè)的廣告支出，在全行業(yè)中占有率下降。2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西

10、安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。地產(chǎn)北京市場(chǎng)戶(hù)外媒體支出概況地產(chǎn)北京市場(chǎng)戶(hù)外媒體支出概況2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年北京市場(chǎng)，房地產(chǎn)行業(yè)在戶(hù)外媒體中支出費(fèi)用2.18億元，其全行業(yè)比重為22%，位居第一。2008年1月截至至今，在北京市場(chǎng)中房地產(chǎn)行業(yè)在戶(hù)外媒體中支出費(fèi)用0.49億元，其全行業(yè)比重為9%，位居

11、第三。2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。戶(hù)外媒體的變化在2008年是極其迅速的，其原因就是2008北京奧運(yùn)會(huì)。由于2008北京奧運(yùn)會(huì)的影響，使2007年位居廣告支出第一的地產(chǎn)行業(yè)一下跌落至第三，而且從22%的市場(chǎng)占有率跌落到9%，金額縮減1.69億元。但奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，國(guó)家限制措施撤銷(xiāo)，房產(chǎn)行業(yè)的廣告支出將會(huì)迅速回升。2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合

12、簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。地產(chǎn)北京市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)媒體支出概況地產(chǎn)北京市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)媒體支出概況2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年北京市場(chǎng)，房地產(chǎn)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)媒體中支出費(fèi)用542萬(wàn)元，占全行業(yè)1%的份額。其中位列前五位的網(wǎng)站，及其在各網(wǎng)站中所占全行業(yè)比重情況如下：排名網(wǎng)站金額（萬(wàn)元）行業(yè)占有率及排名1新浪216 3% 第七2焦點(diǎn)房產(chǎn)15694% 第一3搜狐127

13、2% 第八421CN34 4% 第四5騰訊0.48 1% 第十2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2008年北京市場(chǎng)，房地產(chǎn)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)媒體中支出費(fèi)用1.88億元，占全行業(yè)4%的份額。其中位列前五位的網(wǎng)站，及其在各網(wǎng)站中所占全行業(yè)比重情況如下：排名網(wǎng)站金額（萬(wàn)元）行業(yè)占有率及排名1網(wǎng)易5850 13% 第二2新浪3826 3% 第九3焦點(diǎn)房產(chǎn)2891 91% 第一4搜狐1573 2% 第十三5中國(guó)別墅120888% 第一2007

14、CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。從2007年到2008年的互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)行業(yè)廣告支出變化可謂急速，廣告支出金額飛速增長(zhǎng)。說(shuō)明了房產(chǎn)行業(yè)在媒體選擇上有所轉(zhuǎn)變，和新的嘗試。而2007年位居第一的新浪在今年落至第二。網(wǎng)易可謂異軍突起，從2007年沒(méi)有排名的情況下直接飛升至第一。從兩年的對(duì)比中發(fā)現(xiàn)，占據(jù)房產(chǎn)行業(yè)廣告支出前列的網(wǎng)站還是屬于門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站的，專(zhuān)一行業(yè)網(wǎng)站雖然在本站內(nèi)行業(yè)占有率高，但在互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)中占有率還是很低的。2007CIHAF中國(guó)房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長(zhǎng)沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡(jiǎn)介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù)。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。匯總小結(jié)：房地產(chǎn)行業(yè)在廣告支出上依然是偏好報(bào)紙媒體，而且發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)在選擇上，忠誠(chéng)度非常高。保持前幾名的報(bào)紙就是固定的那幾個(gè)而已。雖然在整個(gè)媒體中互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的