數(shù)字-新媒體對廣告業(yè)的意義

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上數(shù)字新媒體對中國廣告業(yè)發(fā)展的價值和意義作為科學(xué)技術(shù)飛速進步的直接受益者，新媒體基于內(nèi)容豐富、傳播模式廣、見效快的優(yōu)勢，在整個社會得到了廣泛的應(yīng)用。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)給廣告主增加了新的廣告投放選擇，為廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了更為有效的傳播載體，隨著技術(shù)的進步以及消費市場的成熟，廣告業(yè)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)媒介走向新媒介的轉(zhuǎn)變歷程。新媒體的廣告發(fā)展業(yè)態(tài)主要有三類：第一類是以互聯(lián)網(wǎng)為載體及時、廣泛傳遞新聞信息的“第四媒體”；第二類是以手機為視聽終端，手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體的“第五媒體”；第三類則是戶外公共視屏媒體。戶外視屏媒體是指除第四、五媒體之外的新媒體，如學(xué)校視頻、

2、機場視頻、輕軌視頻、公交視頻、樓宇視頻、公共場所互動信息屏等。目前，新媒體技術(shù)的發(fā)展對中國廣告業(yè)發(fā)展的價值和意義主要體現(xiàn)在以下幾方面：一、新媒體技術(shù)豐富了廣告的內(nèi)容與形式。報紙、廣播、電視是公認(rèn)的三大傳統(tǒng)廣告媒體，通過這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告?，F(xiàn)如今，建立在數(shù)字技術(shù)處理信息的基礎(chǔ)之上的新媒體，它除具有報紙、電視、廣播電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特點。1、內(nèi)容廣。由于新媒體相比傳統(tǒng)媒體的功能上有了重大的突破，能發(fā)布大量的廣告信息，如LED液晶顯示屏，能持續(xù)滾動播出多條廣告信息，并且能播放聲音、動畫等。因此，新媒體廣告在推廣新產(chǎn)品、宣傳企業(yè)形象、提高企業(yè)

3、知名度等方面都能廣泛地發(fā)揮作用。2、兼具性。新媒體廣告在內(nèi)容展示的形式上有多種多樣，不僅具有文字、色彩及音效等功能，甚至可以從平面到立體，從產(chǎn)品的品名、色彩到文化、經(jīng)濟、規(guī)范信仰、風(fēng)俗等無所不包含。3、原創(chuàng)性。新媒體之所以稱之為新，首先最基本的是具有原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性是指一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)，一種區(qū)別于前時代形式上理念上的一種創(chuàng)新。比如，分眾傳媒就是一種新新媒體，具備原創(chuàng)性，它之所以可以稱為原創(chuàng)是因為它把原有的媒體形式嫁接到特定的空間上，形式上是嫁接，理念上卻是原創(chuàng)。二、促進廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升經(jīng)濟效益。新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度快，新產(chǎn)品，新服務(wù)促使廣告投放金額不斷增多。目前

4、新媒體正在依靠資本的力量對消費者時間和空間中的注意力資源不斷地進行開采：投資、收購、合并等產(chǎn)業(yè)變革為新媒體產(chǎn)業(yè)的高歌猛進提供了動力；各大企業(yè)發(fā)展逐漸走上正軌，對產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)速度加快；新產(chǎn)品和服務(wù)不斷出現(xiàn)。由于新媒體的價值不斷得到廣告主和營銷機構(gòu)的認(rèn)同，因此廣告主在媒體投放方面的資金已經(jīng)開始逐步放到新媒體中，為廣告業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入新的活力。三、新媒體技術(shù)在戶外廣告的創(chuàng)新商業(yè)思維近年來，以“屏”動為特征的新媒體是戶外廣告新出現(xiàn)的廣告媒體產(chǎn)品類型或形式，是一種創(chuàng)新商業(yè)思維方式，新技術(shù)為媒體帶來了變革，戶外廣告行業(yè)朝著分眾、細(xì)分方向演變，是技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的種種切割和重組。1、賦予戶外廣告新的展

5、現(xiàn)形式。多種創(chuàng)新技術(shù)的聯(lián)合使用使得廣告在內(nèi)容和形式上可以產(chǎn)生很好的效果。新媒體環(huán)境下，以往那種單調(diào)的廣告制作手法已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著信息時代的到來，新媒體產(chǎn)業(yè)中互動多媒體的出現(xiàn)，構(gòu)建出電子觸摸屏這一廣告新形式。電子多媒體作為一種嶄新的資訊載體，集文字、圖形、視頻、聲音、動畫于一體，具有直觀性強、容量大、操作簡單等優(yōu)點。而多媒體互動技術(shù)，則將人機交互變?yōu)楝F(xiàn)實，增強了廣告的互動功能?，F(xiàn)在，一些城市的街頭景觀小品、公共桌子都應(yīng)用了電子觸摸屏，給人們查找出行信息提供了很大的方便。另外，很多廣告展示會上電子觸摸屏廣告頻頻登場，如：許多房地產(chǎn)公司把樓盤的廣告以及具體的戶型、地段、價位、物管、綠化

6、、售樓信息展示在一臺電子觸摸屏上，供購房者隨時查詢。這種電子多媒體廣告的程序設(shè)計現(xiàn)在大多采用鏈接式網(wǎng)頁的形式，可以聯(lián)網(wǎng)使用且一舉多用。2、戶外廣告更加彰顯“科技以人為本”的理念廣告之戰(zhàn)不僅是注意力之戰(zhàn)，也是消費者情感價值和媒介心理之戰(zhàn)。新媒體技術(shù)下的戶外廣告形式，融入互動和體驗元素，大幅提高了受眾參與性和趣味性，從而顛覆傳統(tǒng)媒體上投放廣告“利益至上”的目的性和消費者的被動接受機制，擴大了宣傳內(nèi)容的知曉度和影響力。同時，戶外廣告中體驗的多重性可以被無限挖掘，高科技的進步為商業(yè)思路的擴展提供了無限可能?！翱萍家匀藶楸尽笔乾F(xiàn)代社會提倡的精神，對人性的關(guān)注必將使戶外廣告獲得長足的穩(wěn)健發(fā)展。3、廣告投放與城市發(fā)展和諧互動戶外媒體廣告是城市及區(qū)域環(huán)境和繁榮的象征，優(yōu)美的廣告表現(xiàn)是城市的窗口，能起到很好的修飾作用，給現(xiàn)代城市增加了亮麗和風(fēng)彩。從一定程度上表現(xiàn)了城市風(fēng)格、建筑特色，使人們在交流信息的同時受到美的熏陶，從而彰顯一座城市獨特的文化內(nèi)涵。擁有人機交互技術(shù)的互動媒體機可以利用精密的全球定位系統(tǒng)，實時反映社會生話。人們可以從這些信息中準(zhǔn)確地了解到哪家商場的促銷活動最多、哪家餐飲場所人氣最旺由于其視覺效果好，為客戶創(chuàng)造品牌價值，有效傳遞產(chǎn)品信息，這些功能可以持續(xù)吸引廣告商積極投放廣告信息， 有效吸引消費者的眼球，對于促