國際策略規(guī)劃程序

1、Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing前言前言國際策略規(guī)劃程序國際策略規(guī)劃程序國際企業(yè)的使命與目標國際企業(yè)的使命與目標外部及內部環(huán)境分析外部及內部環(huán)境分析國際策略形成國際策略形成國家競爭優(yōu)勢國家競爭優(yōu)勢Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing國際策略規(guī)劃程序國際策略規(guī)劃程序(1/2)n什麼是策略規(guī)劃什麼是策略規(guī)劃? 是一套決策及行動用來形成策略及執(zhí)行策是一套決策及行動用來形成策略及執(zhí)行策略，使組織與

2、外部能做最適當?shù)呐浜?，以略，使組織與外部能做最適當?shù)呐浜希赃_成組織目標達成組織目標Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing國際策略規(guī)劃程序國際策略規(guī)劃程序(2/2)Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing國際企業(yè)的使命與目標國際企業(yè)的使命與目標(1/4)n企業(yè)的使命與目標企業(yè)的使命與目標使命使命(mission) 是一個組織存在的理由，用來描述組織的是一個組織存在的理由，用來描述組織的 價價值觀、未

3、來的方向及存在的責任值觀、未來的方向及存在的責任目標及計畫目標及計畫策略性目標策略性目標/計畫計畫(strategic goals/plans)戰(zhàn)術性計畫戰(zhàn)術性計畫/計畫計畫(tactical goals/plans)作業(yè)性目標作業(yè)性目標/計畫計畫(operational goals/plans)Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing目標設定的原則目標設定的原則明確及可衡量明確及可衡量具挑戰(zhàn)性並顧及能力具挑戰(zhàn)性並顧及能力明定詳細的時間明定詳細的時間與員工的薪資報酬結合與員工的薪資報酬結合國際企業(yè)

4、的使命與目標國際企業(yè)的使命與目標(2/4)Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketingn重新定義事業(yè)重新定義事業(yè)顧客區(qū)隔顧客區(qū)隔(customer segment)顧客利益顧客利益(customer benefit)技術技術(technology)價值鏈價值鏈(value chain)國際企業(yè)的使命與目標國際企業(yè)的使命與目標(3/4)Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing母國市場之事業(yè)定義各國市場事業(yè)定

5、義A國B國C國D國N國顧客利益同不同 不同 不同 不同顧客區(qū)隔同同同不同 不同技術同同同同不同價值鍊同同同同不同表6.1 母國市場之事業(yè)定義與各國差異國際企業(yè)的使命與目標(4/4)Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational MarketingSWOT分析分析內部環(huán)境內部環(huán)境(Internal Environment)外部環(huán)境外部環(huán)境(External Environment)優(yōu)勢優(yōu)勢(Strength)機會機會(Opportunity)弱勢弱勢(Weakness)威脅威脅(Threat)Chapter 6 國際策略規(guī)劃

6、與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational MarketingSWOT矩陣矩陣優(yōu)勢優(yōu)勢(S)1.2. 列出優(yōu)勢列出優(yōu)勢3.劣勢劣勢(W)1.2. 列出列勢列出列勢3.機會機會(O)1.2. 列出機會列出機會3.SO策略策略1. 使用優(yōu)勢獲取使用優(yōu)勢獲取機機2. 會的有利條件會的有利條件3.WO策略策略1. 藉由獲取機會藉由獲取機會的的2. 有利條件克服有利條件克服劣劣3. 勢勢威脅威脅(T)1.2. 列出威脅列出威脅3.ST策略策略1. 利用優(yōu)勢利用優(yōu)勢2. 避免威脅避免威脅3.WT策略策略1. 減低劣勢減低劣勢2. 避免威脅避免威脅3.Chapte

7、r 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing外部及內部環(huán)境分析外部及內部環(huán)境分析(1/3)n外部環(huán)境分析外部環(huán)境分析全球產業(yè)分析全球產業(yè)分析Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing潛在新進入者潛在新進入者規(guī)模經濟規(guī)模經濟品牌知名度品牌知名度資本資本購買者之談判力購買者之談判力供應商之談判力供應商之談判力替代品的威脅替代品的威脅競爭者間之競爭狀況競爭者間之競爭狀況外部及內部環(huán)境分析外部及內部環(huán)境分析(2/3)Chapt

8、er 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketingn內部環(huán)境分析內部環(huán)境分析核心競爭力核心競爭力企業(yè)擁有的資源很難被替代及模仿，可維持企企業(yè)擁有的資源很難被替代及模仿，可維持企業(yè)的持續(xù)性競爭優(yōu)勢業(yè)的持續(xù)性競爭優(yōu)勢n具稀少性具稀少性n具價值具價值n很難模仿很難模仿n很難替代很難替代外部及內部環(huán)境分析外部及內部環(huán)境分析(3/3)Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing國際策略的形成國際策略的形成(1/6)nPorter的國際

9、策略分類的國際策略分類簡單全球策略簡單全球策略(simple global strategy)出口基礎策略出口基礎策略(export-based strategy)高度海外投資策略高度海外投資策略(high foreign investment)國家中心策略國家中心策略(country-centered strategy)Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing國際策略的形成國際策略的形成(2/6)Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInte

10、rnational MarketingnBartlett & Ghoshal的國際策略分類的國際策略分類多國本土策略多國本土策略(multinational strategy)全球策略全球策略(global strategy)國際策略國際策略(international strategy)跨國策略跨國策略(transnational strategy)國際策略的形成國際策略的形成(3/6)Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing國際策略的形成國際策略的形成(4/6)Chapter 6 國際

11、策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketingn國際行銷策略雙向延伸(dual extension)溝通修正(communication adaptation)產品修正(product adaptation)雙向修正(dual adaptation)國際策略的形成(5/6)Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing國際策略的形成(6/6)Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing國家競爭優(yōu)勢(1/5)n波特鑽石理論新典範的形成Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketingn世界競爭力排名國家競爭力評估機構洛桑國際管理學院(IMD)世界經濟論壇(WEF)我國的世界競爭力國家競爭優(yōu)勢(2/5)Chapter 6 國際策略規(guī)劃與國家競爭優(yōu)勢International MarketingInternational Marketing製造中心海運中心