22春“新聞學(xué)”專業(yè)《廣告策劃與創(chuàng)意》在線作業(yè)答案參考5

1、22春“新聞學(xué)”專業(yè)廣告策劃與創(chuàng)意在線作業(yè)答案參考1. 冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。( )T、對F、錯參考答案：F2. ( )與企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)，是企業(yè)長期廣告活動的目標與發(fā)展戰(zhàn)略。A.戰(zhàn)略廣告計劃B.長期廣告計劃C.單一性廣告計劃D.戰(zhàn)術(shù)廣告計劃參考答案：A3. 可以通過以下手段比較企業(yè)間的競爭優(yōu)勢：( )A.市場占有率B.技術(shù)領(lǐng)先C.定價D.企業(yè)理念與形象參考答案：ABCD4. 暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。( )A.正確B.錯誤參考答案：A5. 當一個行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于( )A.質(zhì)量B.價格C.服務(wù)D.資本參考答案：B6.

2、在二戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭中不同場合的需要產(chǎn)生的招貼形式的類型有( )。A.偶像招貼B.質(zhì)疑型招貼C.諷刺型招貼D.贊同型招貼參考答案：ABC7. ( )是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。A.報紙B.電視C.雜志D.廣播參考答案：B8. 市場追隨者應(yīng)該緊密貼身追隨市場領(lǐng)袖，或采用具有相對差異性的思路，有距離地進行追隨。( )A.錯誤B.正確參考答案：B9. 創(chuàng)意一定要以廣告主題為核心，通過一定的藝術(shù)構(gòu)思將廣告主題思想或基本觀念形象化、藝術(shù)化地表現(xiàn)出來。( )A.錯誤B.正確參考答案：

3、B10. 電視廣告是集( )為一體的高度現(xiàn)代化、專業(yè)化的傳播媒體。A.聲像B.色彩C.畫面D.語言文字參考答案：ABCD11. 大部分廣告的目的主要追求( )。A、即時效果B、短期效果C、長期效果D、現(xiàn)場效果參考答案：A12. 商是有固定營業(yè)場所的坐商，它們常用的廣告形式是招牌和幌子。商是有固定營業(yè)場所的坐商，它們常用的廣告形式是招牌和幌子。錯誤“商”改為“賈”。13. 專業(yè)廣告公司為客戶提供“廣告”商品，其服務(wù)內(nèi)容一般包括( )。A.營銷研究B.媒體購買C.廣告制作D.業(yè)務(wù)溝通參考答案：ABCD14. 廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動的各個環(huán)節(jié)。( )A.錯誤B.正確參考答案：B15. 招貼畫是作為通

4、告或廣告而公開展示的印刷圖畫。( )A.正確B.錯誤參考答案：A16. 著名廣告人D·丹尼爾為幽默廣告創(chuàng)作提出的四條原則是( )。A.在大多數(shù)情況下，幽默性廣告只適用于推銷低檔商品，不適用于推銷高檔商B.幽默筆法應(yīng)能使老生常談的話題獲得新生，以加強讀者的記憶力C.在大多數(shù)情況下，幽默性廣告只適用于推銷高檔商品，不適用于推銷低擋商品D.利用幽默的筆法應(yīng)能有效地把一個簡單的內(nèi)容講得生動，便于記憶E.幽默創(chuàng)作應(yīng)能突出強調(diào)一個過時做法的愚昧可笑，從而使新產(chǎn)品或新方法掃清思想障礙參考答案：ABDE17. ( )被稱為瑞士現(xiàn)代招貼廣告的“精神之父”。A.奧托.鮑勃格B.魏斯.威爾遜C.維克多.莫斯克索D.米爾頓.格雷塞參考答案：A18. 受眾的心理效應(yīng)主要有權(quán)威效應(yīng)和( )等效應(yīng)。A.“自己人”效應(yīng)B.光暈效應(yīng)C.投射效應(yīng)D.從眾效應(yīng)參考答案：ABCD19. ( )是廣告的生命。A、真實B、美觀C、