新媒體培訓(xùn)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)材料

1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文檔新媒體培訓(xùn)總結(jié)一、新媒體產(chǎn)生的社會(huì)背景：1. 迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求. 由于工作與生活節(jié)奏的加快, 人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向, 新媒體正是迎合了這種需求而生.2. 滿足隨時(shí)隨地的互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息需要. 以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段. 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言 , 消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者.3. 人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng).4. 媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化, 導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分.5. 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展?jié)M足了以上所有需求。二、新媒體特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體主要包含廣播、報(bào)紙、雜志、電視等渠道，他們依托于紙

2、張、收音機(jī)、電視機(jī)進(jìn)行大眾傳播，可以是文字、圖片、音視頻。傳統(tǒng)媒體的特質(zhì)非常明顯，也就是媒體展示什么，我們看什么，甚至在沒(méi)有互動(dòng)電視、帶有回看功能機(jī)頂盒出現(xiàn)之前，我只能機(jī)械的隨著時(shí)間流去看電視節(jié)目。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)渠道和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道。在新技術(shù)、新軟硬件的發(fā)展下，越來(lái)越細(xì)分用戶，不斷出現(xiàn)垂直領(lǐng)域的新媒體，教育就是一個(gè)很大的垂直領(lǐng)域。我們可以隨時(shí)點(diǎn)擊播放我們想要看的內(nèi)容，快速進(jìn)退、下載隨身攜帶。更重要的是，新媒體里增加了互動(dòng)能力，這是最重要的變化。另外我們還可以針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、轉(zhuǎn)發(fā)，與作者進(jìn)行交流，這種互動(dòng)行為在傳統(tǒng)媒體里是無(wú)法想象文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文檔的場(chǎng)景。當(dāng)你的內(nèi)容極具傳播價(jià)值的時(shí)候，它不

3、需要你有任何原始的渠道積累，可以迅速的傳播出去。當(dāng)你具備持續(xù)輸出能力的時(shí)候，很多渠道會(huì)主動(dòng)幫助你分 發(fā)，將你的內(nèi)容推薦到用戶前端，供他們選擇查看。所以新的分發(fā)機(jī)制下，我 們更容易取得數(shù)據(jù)上的成績(jī)，相對(duì)而言，會(huì)更容易成功！新媒體常見(jiàn)的表現(xiàn)形式：微信、微博、客戶端、短視頻、手機(jī)直播等。爆炸式增長(zhǎng)的新媒體平臺(tái)主要有, 微信、微博、今日頭條等。作為學(xué)校，選用微信公眾平臺(tái)是比較不錯(cuò)的選擇。三、使用新媒體開(kāi)展學(xué)校宣傳的必要性1、 微信自 2011 年 1 月 15 日上線， 根據(jù) 2018 年騰訊第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2018年第二季度，微信和WeCha的合并月活躍賬戶數(shù)已達(dá)到驚人的10.58 億，微信占

4、據(jù)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)民移動(dòng)應(yīng)用時(shí)間的第一位、時(shí)間占比高達(dá)23.8%，微信已經(jīng)培養(yǎng)出用戶高度的依賴性。這使微信不僅成為當(dāng)下最具影響力的社交平臺(tái)，而且已完全融入國(guó)內(nèi)網(wǎng)民生活，成為重要的生活方式。2、 2012 年 7 月微信上線公眾號(hào)功能，以訂閱號(hào)、企業(yè)號(hào)、服務(wù)號(hào)的模式將用戶與資訊、服務(wù)連接在一起。根據(jù)2017 年微信經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，截至 2017 年底微信公眾號(hào)已超過(guò)1000 萬(wàn)個(gè)，其中活躍賬號(hào)350 萬(wàn)，月活躍粉絲數(shù)為 7.97 億，公眾號(hào)已成為用戶在微信平臺(tái)上使用的主要功能之一，使用 微信公眾號(hào)已成為用戶習(xí)慣。學(xué)?？梢猿浞纸柚⑿殴娞?hào)這一影響力最大的平臺(tái)，進(jìn)行教育好故事、好典型的宣傳以營(yíng)造有利于學(xué)

5、校健康發(fā)展的輿論環(huán)境，構(gòu)建依托微信公眾號(hào)的“智慧校園”以服務(wù)教育教學(xué)，形成家庭、學(xué)校、社會(huì)互通育人合力以助力德育一體化。3、明確公眾號(hào)定位宣傳學(xué)校、服務(wù)受眾，做“有溫度的附中教育”最佳傳播和體驗(yàn)平臺(tái)。宣傳學(xué)校教育教學(xué)理念和成就，營(yíng)造有利于學(xué)校健康發(fā)展的良好輿論氛圍；服務(wù)學(xué)生和家長(zhǎng)4、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)山大附中新媒體工作室微信運(yùn)營(yíng)編輯7 人， 微博運(yùn)營(yíng)編輯2 人， 由年紀(jì)輕、有熱情、 有能力、 擅長(zhǎng)新媒體制作的老師來(lái)兼職。涉及學(xué)科較廣，英語(yǔ)、 政治、信息技術(shù)、化學(xué)、數(shù)學(xué)、中文等。四、公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)1、寫(xiě)稿（選稿）有意思、有價(jià)值、對(duì)自身有幫助的內(nèi)容，是吸引用戶每天必看的“毒藥”內(nèi)容必須與公共號(hào)的自我定

6、位相關(guān)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是整個(gè)公眾號(hào)的靈魂，就算功能再好，如果沒(méi)有好的內(nèi)容，就沒(méi)有了粘性。（ 1 ）堅(jiān)持原創(chuàng)，多出“干貨”。向訂閱用戶傳遞價(jià)值資訊，增強(qiáng)用戶的黏性。通過(guò)開(kāi)辟“高考加油站”、 “心靈花園”等專欄，為廣大學(xué)生和家長(zhǎng)提供實(shí)用的升學(xué)和教育信息。利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)評(píng)估推送效果。從閱讀量，點(diǎn)贊數(shù)等數(shù)據(jù)分析和研究用戶的興趣點(diǎn)和文章的傳播力。（2）開(kāi)設(shè)系列專欄。例如“學(xué)霸說(shuō)系列”、 “名師說(shuō)系列”等（ 3）改變?cè)捳Z(yǔ)體系，加強(qiáng)文案編輯，適合新媒體特點(diǎn)，將文章進(jìn)行“網(wǎng)改” 。2. 標(biāo)題做一個(gè)“標(biāo)題黨”。一個(gè)好的微信標(biāo)題，能夠提高至少5%的打開(kāi)率，這會(huì)直接影響閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。社交平臺(tái)是主要閱讀場(chǎng)景，誘導(dǎo)分享

7、類標(biāo)題流行，適合在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)是微信好標(biāo)題的特性之一。一是勾起讀者天然的好奇心，使人好奇；二是引起讀者固有的疑慮，使人懷疑；三是滿足讀者想了解的欲望，使人想學(xué)；翻翻朋友圈的爆文，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)標(biāo)題中是要具備“讓人好奇、情感共鳴、想學(xué)”的意味，才會(huì)讓用戶在無(wú)數(shù)流淌的標(biāo)題中，一眼相中你的那條，并點(diǎn)擊進(jìn)去，繼而分享開(kāi)來(lái)，再度吸引來(lái)更多人，引爆就發(fā)生了。作為編輯，就是要站在用戶的視角，把他最關(guān)心，最扎心，最掛心的因素放進(jìn)標(biāo)題里。3. 排雷，做好審核微信推送的特性即時(shí)到達(dá)不可撤回只可更改5 個(gè)字多于 5 個(gè)字只能刪除4、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)我們常用的一些原則：有用即干貨（比如各種學(xué)習(xí)心得、高中新生家庭教育指導(dǎo)等等

8、，提高服務(wù)功能）有關(guān)與校園生活有關(guān)（比如學(xué)校助學(xué)金政策的變化等）有序利用主題讓零碎內(nèi)容變有序，利用小結(jié)專題讓內(nèi)容變有序（譬如幸福柳分校啟用十周年系列活動(dòng)）有趣創(chuàng)造一些趣味性的內(nèi)容（幸福柳分校神獸大白貓專題）有熱點(diǎn)比如學(xué)校賽事得獎(jiǎng)（如男足獲全國(guó)冠、亞軍）有參與讓用戶參與或互動(dòng)（如票選，如留言互動(dòng)）有共鳴情感色彩比較濃的內(nèi)容，激發(fā)用戶心理的共鳴5、發(fā)揮“富媒體”優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)形式多樣化整合文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，增大微信平臺(tái)的信息含量。6、制定恰當(dāng)?shù)募?lì)措施五、微信公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)編排1、為什么要重視圖文編輯？、提升用戶閱讀體驗(yàn)優(yōu)秀的排版，讓文章結(jié)構(gòu)清晰，邏輯順暢，用戶易理解，便于快速

9、掃讀，而且優(yōu)雅美觀，讓閱讀也成享受； 塑造品牌形象排版的標(biāo)準(zhǔn)高，風(fēng)格穩(wěn)定，長(zhǎng)期堅(jiān)持，影響用戶對(duì)品牌的看法，提升公眾號(hào)品牌形象； 給用戶心理暗示排版會(huì)給讀者心理暗示，是讀者判斷內(nèi)容品質(zhì)高低的重要標(biāo)準(zhǔn)； 便于溝通合作與外部溝通時(shí)，編輯的話術(shù)要得體，給合作伙伴好印象。2、 . 基礎(chǔ)排版規(guī)范 標(biāo)題? 為了表達(dá)簡(jiǎn)潔，頭條和次條標(biāo)題在用戶手機(jī)屏幕上，盡量不超過(guò)一行。? 如果一行標(biāo)題不能達(dá)到最佳表達(dá)效果，可將標(biāo)題延長(zhǎng)至兩行，但不要超過(guò) 64 個(gè)字節(jié)，否則轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈時(shí)不能完整顯示。? 標(biāo)題原則：不寫(xiě)看不懂的標(biāo)題；多用短句，少用復(fù)雜長(zhǎng)句；多用大眾常用字詞，少用甚至不用生僻字詞；邏輯清楚，語(yǔ)句通順；盡量不要讓同一

10、個(gè)詞語(yǔ)在標(biāo)題中出現(xiàn)兩次，如果有， 嘗試換一種表達(dá)方式。 摘要? 130 字以內(nèi)，總結(jié)、中心觀點(diǎn)表達(dá)；加強(qiáng)推薦，用各種方式告訴讀者，這篇你應(yīng)該點(diǎn)進(jìn)來(lái)看看，還要促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)發(fā)。 文字? 一篇文章中，文字顏色不要超過(guò)三種；? 以下六種顏色搭配，適合正文使用。? 字號(hào)建議使用15 號(hào) /16 號(hào)? 字間距：1 / 2 段落? 行間距：1.75 為最佳，不要超過(guò)2? 段間距：上下段之間空出一行。? 兩端對(duì)齊最佳。對(duì)齊方式有四種：居左對(duì)齊、居中對(duì)齊、居右對(duì)齊、兩端對(duì)齊。最佳的對(duì)齊方式是兩端對(duì)齊。 圖片? 封面圖：頭條封面圖注意與公眾號(hào)整體風(fēng)格搭配；頭條封面圖尺寸寬900* 高 500 像素； 次條封面圖尺寸

11、寬200* 高 200 像素； 封面圖中不要出現(xiàn)太多文字、數(shù)字；封面圖的視覺(jué)焦點(diǎn)要在圖片中央。?文中插圖：設(shè)計(jì)圖片時(shí)，考慮圖片風(fēng)格、配色；圖片大小不超過(guò)2M,不小于 50K ； 轉(zhuǎn)載來(lái)源? 字號(hào)： 14 或 15 ，深灰色? 常在文首和文末注明，格式如下：文首注明：作者| 作者姓名來(lái)源| 公眾號(hào)名稱（ID： XXX）文末注明：* 文章來(lái)源公眾號(hào)名稱（ ID ： XXX） ， 作者 A 。 作者介紹公眾號(hào)介紹文字。本公眾號(hào)經(jīng)授權(quán)發(fā)布。? 索要授權(quán)話術(shù)為保護(hù)版權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)， 需要向原創(chuàng)方索要授權(quán)，內(nèi)容包括說(shuō)明身份、目的、給對(duì)方的益處等。常用格式如下：您好，我是微信公眾號(hào) A （ID: XXX的編輯B

12、（ ID： XXX） ，申請(qǐng)白名單授權(quán)轉(zhuǎn)載您在X 月 X 日發(fā)布的文章XXX 。我們會(huì)按要求轉(zhuǎn)載您的文章。我們非常看重文章質(zhì)量，同時(shí)有XX 萬(wàn)高質(zhì)量用戶，會(huì)給您帶來(lái)不錯(cuò)的曝光量和用戶轉(zhuǎn)化。如果方便，請(qǐng)給我們雙勾，謝謝。3、小技巧一個(gè)表情包能講清楚的問(wèn)題，就不要太多話。多用配圖：簡(jiǎn)單粗暴，直白不需要解釋，貼合主題，溫柔大方有內(nèi)涵，視覺(jué)沖擊，合理不宜太多。排版軟件：微小寶、秀米等。秀米編輯器功能最穩(wěn)定的編輯器，排版樣式穩(wěn)重大氣，功能齊全，傳統(tǒng)，免費(fèi)。六、其他事項(xiàng)1. 稿件對(duì)接? 各部門(mén)稿件定稿后按照要求發(fā)送給新媒體編輯人員，新媒體部門(mén)可制定稿件要求，分發(fā)給其他部門(mén)具體執(zhí)行，節(jié)約時(shí)間成本。? 每天設(shè)置截稿時(shí)間, 如下午兩點(diǎn)截稿，超時(shí)稿件將安排第二天發(fā)送。? 稿件編輯排版完成后，新媒體編輯人員應(yīng)發(fā)送預(yù)覽給撰稿人，雙方確認(rèn)無(wú)誤后推送文章。2、材料來(lái)源 靜圖 （網(wǎng)站）谷歌和百度：這個(gè)應(yīng)該不用多說(shuō)，唯一要注意的是版權(quán)問(wèn)題。Pixabay：免費(fèi)素材庫(kù)，以攝影照片為主Cupcake：偏冷色調(diào)的風(fēng)景圖New Old Stock ：復(fù)古風(fēng)圖片DryIcons ：大量?jī)?yōu)質(zhì)iconRafael-varona ：畫(huà)風(fēng)偏小清新Free I