面向搜索引擎的電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化

1、面向搜索引擎的電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化目錄搜索引擎優(yōu)化發(fā)展現(xiàn)狀2一、關(guān)鍵詞排名亂收費3二、搜索引擎優(yōu)化效果不穩(wěn)定3三、搜索引擎首頁排名的局限性3四、時刻面臨遭受懲罰風(fēng)險3優(yōu)化目的3常見搜索引擎優(yōu)化的步驟：41、 關(guān)鍵詞的研究并選擇42、 全面的客戶網(wǎng)站診斷和建議43、 搜索引擎和目錄的提交44、 月搜索引擎排名報告和總結(jié)45、 季度網(wǎng)站更新46、 SEO整站優(yōu)化4從本質(zhì)上來說，網(wǎng)站就是企業(yè)和顧客交流的主要紐帶，網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)的合理程度對企業(yè)電子商務(wù)的成功具有十分重要的影響作用。4王春霞5鮑飪，黃國興5馮潔，陶宏5王玉珍5井福榮，謝輔雯6王有為6有關(guān)電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方法主要是從兩個方面進行的：6一是

2、針對電子商務(wù)網(wǎng)站因素設(shè)計網(wǎng)站優(yōu)化算法6二是建立電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化模型，并選擇不同的求解算法進行求解。6搜索引擎的工作原理大致可以分為以下幾個方面：7搜集信息。7整理信息。7接受查詢。7對于搜索引擎的優(yōu)化可以從鏈接優(yōu)化技術(shù)方面著手，主要從以下幾個方面考慮：8URL優(yōu)化首先，盡量在URL中包含關(guān)鍵詞。8解決這個問題有兩種解決方案：8一是建立靜態(tài)網(wǎng)關(guān)頁面，連接網(wǎng)站中的網(wǎng)頁。8二是對系統(tǒng)做技術(shù)維護8總結(jié)9概要隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲得了迅速的發(fā)展，世界的經(jīng)濟文化水平和人們的生活質(zhì)量都獲得了顯著的提高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我國和全世界發(fā)展的催化劑。隨著政府、企業(yè)、家庭以及個人對網(wǎng)絡(luò)的重視和不斷應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量正在逐

3、漸的增長和擴大，這使企業(yè)越來越認識到網(wǎng)絡(luò)可以為他們帶來無窮的商機，許多企業(yè)開始利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展電子商務(wù)來使企業(yè)增加銷售額和利潤。電子商務(wù)是上世紀90年代初在美國和歐洲形成的一種比較新穎的商業(yè)交易模式，它的主要特點是在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，利用計算機技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行銷售、購買以及交換產(chǎn)品、信息和服務(wù)的過程。我國的電子商務(wù)也開始于上世紀的90年代，不過要比歐美國家稍晚。在經(jīng)歷了十幾年的信息化建設(shè)之后，我國電子商務(wù)進入了高速的發(fā)展階段，如今隨著我國新經(jīng)濟時代的高速發(fā)展和電子商務(wù)環(huán)境的不斷改善，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)進入到電子商務(wù)領(lǐng)域。例如：NB端球比賽、足球世界杯、新聞報道等使網(wǎng)絡(luò)的作用發(fā)揮的淋漓盡致

4、，讓人們感受到了網(wǎng)絡(luò)化社會帶給人們的快捷和方便。例如：在2009年，艾瑞咨詢公司發(fā)布了20082009中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展報告，根據(jù)這個報告我們可以看出，我國2008年的電子商務(wù)市場規(guī)模已經(jīng)達到了1200億元，同比增長98.7%。艾瑞咨詢公司還對中國的電子商務(wù)市場規(guī)模做出了預(yù)測，艾瑞咨詢公司認為在未來3年內(nèi)，中國的電子商務(wù)市場還將會迅速的擴大，到2012年中國電子商務(wù)的市場規(guī)模將達到前所未有的8000億元。所以，在電子商務(wù)環(huán)境下，網(wǎng)站作為交易平臺在電子商務(wù)中具有十分重要的作用。搜索引擎優(yōu)化發(fā)展現(xiàn)狀搜索引擎優(yōu)化目前在國外發(fā)展迅速，國內(nèi)也有眾多的優(yōu)化愛好者。他們通過各種方式進行自己的優(yōu)化工作與學(xué)習(xí)

5、，不斷進步。目前國內(nèi)的網(wǎng)站建設(shè)運營者對于搜索引擎優(yōu)化越來越重視，這塊市場非常大，相信會有越來越多的人加入到這個領(lǐng)域中。搜索引擎優(yōu)化技術(shù)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速崛起，但是搜索引擎優(yōu)化到底路在何方，卻讓很多站長迷茫彷徨。目前，中國的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)發(fā)展道路上，尚存在著諸多的盲點包括：、關(guān)鍵詞排名亂收費二、搜索引擎優(yōu)化效果不穩(wěn)定三、搜索引擎首頁排名的局限性四、時刻面臨遭受懲罰風(fēng)險優(yōu)化目的1、隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以億計，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具。2、根據(jù)人們的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中

6、排名越靠前的網(wǎng)站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導(dǎo)入了SEO技術(shù)。3、一般的網(wǎng)絡(luò)公司因缺乏專業(yè)的營銷知識和理念，僅從技術(shù)的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將您的網(wǎng)站設(shè)計漂亮，程序員只管實現(xiàn)您要求的功能模塊，這樣做出來的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網(wǎng)站進行全面的針對性優(yōu)化。常見搜索引擎優(yōu)化的步驟:一關(guān)鍵詞的研究并選擇二全面的客戶網(wǎng)站診斷和建議3、 搜索引擎和目錄的提交4、 月搜索引擎排名報告和總結(jié)5、 季度網(wǎng)站更新6、 SEO整站優(yōu)化從本質(zhì)上來說，網(wǎng)站就是企業(yè)和顧客交流的主要紐帶，網(wǎng)站

7、鏈接結(jié)構(gòu)的合理程度對企業(yè)電子商務(wù)的成功具有十分重要的影響作用。另外，由于顧客需求信息的不斷變化，企業(yè)需要定期的對電子商務(wù)網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)進行評估，并根據(jù)評估來及時的調(diào)整網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)，以達到留住老客戶，并吸引新客戶的目的，但是由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)復(fù)雜以及用戶群體的不斷變化，這對網(wǎng)站管理員來說是一項十分艱巨的任務(wù)。因此，研究電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的評估方法以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化模型及方法，具有十分重要的現(xiàn)實意義和實用價值，它不僅能夠為電子商務(wù)網(wǎng)站管理員提供網(wǎng)站優(yōu)化的方法，減輕電子商務(wù)網(wǎng)站管理員的負擔(dān)，而且有利于提高企業(yè)的銷售額和利潤，有助于企業(yè)電子商務(wù)的成功。因此，本論文從電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的角度出發(fā)，以顧客的購買

8、行為為依據(jù)，在電子商務(wù)網(wǎng)站的基本鏈接結(jié)構(gòu)不被破壞的前提下，以每個網(wǎng)頁增加或者減少鏈接的個數(shù)為約束條件，以極大化網(wǎng)頁可達性和網(wǎng)頁收益率之間的相關(guān)性以及極大化網(wǎng)頁平均載入時間倒數(shù)和網(wǎng)頁收益率之間的相關(guān)性為優(yōu)化目標，建立電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化模型，并根據(jù)模型提出求解算法。因此，電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究也越來越受到國內(nèi)外專家學(xué)者的重視，但是其中大部分的研究主要是針對通用型網(wǎng)站，而對電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的研究卻仍然比較少。國外許多學(xué)者都對通用型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化方法進行了研究，其中比較典型的代表主要有：Nakayama等通過分析消費者的訪問習(xí)慣與網(wǎng)站設(shè)計之間的不同之處，提出了一種對網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化的方法

9、。這種方法主要是通過作有向圖的方式來尋找用戶訪問途徑和網(wǎng)站設(shè)計之間的差異。并通過分析比較網(wǎng)頁之間的相關(guān)性大小來增加或者減少網(wǎng)頁之間的鏈接，從而達到優(yōu)化網(wǎng)站的目的。Yen和Fu提出一種通過分析網(wǎng)頁的知名度和網(wǎng)頁可達性之間的相關(guān)性來優(yōu)化網(wǎng)站的方法。在這種優(yōu)化方法中，網(wǎng)頁的知名度和網(wǎng)頁可達性是網(wǎng)站優(yōu)化的兩個主要參數(shù)，主要根據(jù)這兩個參數(shù)之間的相關(guān)性的大小來對網(wǎng)站進行優(yōu)化。GarofalakiS等也從網(wǎng)頁知名度這個角度提出了一種網(wǎng)站優(yōu)化方法。在這種方法中，如果下層網(wǎng)頁的訪問次數(shù)大于上層網(wǎng)頁的訪問次數(shù)，則調(diào)換下層網(wǎng)頁和上層網(wǎng)頁之間的結(jié)構(gòu)順序。這種方法雖然比較簡單易用，但是很容易造成網(wǎng)頁之間的邏輯混亂。王春

10、霞主要通過挖掘和分析顧客訪問電子商務(wù)網(wǎng)站的日常記錄，得到顧客訪問電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)頁和訪問路徑，然后構(gòu)建網(wǎng)站有向圖并通過算法找出有向圖的最佳訪問途徑，實現(xiàn)電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化。鮑飪，黃國興等通過對網(wǎng)絡(luò)日志信息、的挖掘和分析，并輔以一定的軟件編程實現(xiàn)了對網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。馮潔，陶宏才等通過挖掘和分析用戶訪問日志中的關(guān)聯(lián)規(guī)則來找出用戶在訪問過程中的興趣點，通過在這些興趣點之間增加鏈接來達到優(yōu)化的目的國內(nèi)外對于電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要成果有：Kim和Yoo對于電子商務(wù)網(wǎng)站的不同鏈接結(jié)構(gòu)進行了抽樣調(diào)查和分類，并研究和分析了各種鏈接結(jié)構(gòu)進行綜合運用的效果，為綜合應(yīng)用各種鏈接結(jié)構(gòu)提出了合理的意見。通過網(wǎng)絡(luò)挖

11、掘技術(shù)優(yōu)化了電子商務(wù)網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)，從而給訪問者使用提供了方便，提高電子商務(wù)網(wǎng)站的運行效率。王玉珍的這種研究只找出了電子商務(wù)網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)不合理的部分，并沒有提出具體的優(yōu)化措施。井福榮，謝輔雯等提出了一種利用關(guān)聯(lián)規(guī)則來對電子商務(wù)網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方法。這種方法也是通過挖掘和分析電子商務(wù)網(wǎng)頁之間的關(guān)聯(lián)規(guī)則來達到優(yōu)化的目的。王有為提出了電子商務(wù)網(wǎng)站中網(wǎng)頁和鏈接的種類，并通過分析網(wǎng)頁的可達性和用戶的訪問時間來達到優(yōu)化網(wǎng)站的目的。有關(guān)電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方法主要是從兩個方面進行的：一是針對電子商務(wù)網(wǎng)站因素設(shè)計網(wǎng)站優(yōu)化算法二是建立電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化模型，并選擇不同的求解算法進行求解。搜索引擎，通常指的是

12、收集了因特網(wǎng)上幾千萬到幾十億個網(wǎng)頁并對網(wǎng)頁中的每一個詞（即關(guān)鍵詞）進行索引，建立索引數(shù)據(jù)庫的全文搜索引擎。當(dāng)用戶查找某個關(guān)鍵詞的時候，所有在頁面內(nèi)容中包含了該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁都將作為搜索結(jié)果被搜出來。在經(jīng)過復(fù)雜的算法進行排序后，這些結(jié)果將按照與搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)度高低，依次排列。搜索引擎的工作原理大致可以分為以下幾個方面：搜集信息。整理信息。接受查詢。搜索引擎的信息搜集基本都是自動的。搜索引擎利用稱為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛的動搜索機器人程序來連上每一個網(wǎng)頁上的超鏈接。機器人程序根據(jù)網(wǎng)頁鏈到其中的超鏈接，就象日常生活中所說的“一傳十，十傳百”一樣，從少數(shù)幾個網(wǎng)頁開始，連到數(shù)據(jù)庫上所有到其他網(wǎng)頁的鏈接。理論上，若網(wǎng)頁

13、上有適當(dāng)?shù)某B結(jié)，機器人便可以遍歷絕大部分網(wǎng)頁。搜索引擎整理信息的過程稱為“創(chuàng)建索引”。搜索引擎不僅要保存搜集起來的信息，還要將它們按照一定的規(guī)則進行編排。這樣，搜索引擎根本不用重新翻查它所有保存的信息而迅速找到所要的資料。想象一下,如果信息是不按任何規(guī)則地隨意堆放在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中，那么它每次找資料都得把整個資料庫完全翻查一遍，如此一來再快的計算機系統(tǒng)也沒有用。用戶向搜索引擎發(fā)出查詢，搜索引擎接受查詢并向用戶返回資料。搜索引擎每時每刻都要接到來自大量用戶的幾乎是同時發(fā)出的查詢，它按照每個用戶的要求檢查自己的索引，在極短時間內(nèi)找到用戶需要的資料，并返回給用戶。目前，搜索引擎返回主要是以網(wǎng)頁鏈

14、接的形式提供的，這樣通過這些鏈接，用戶便能到達含有自己所需資料的網(wǎng)頁。通常搜索引擎會在這些鏈接下提供一小段來自這些網(wǎng)頁的摘要信息以幫助用戶判斷此網(wǎng)頁是否含有自己需要的內(nèi)容。對于搜索引擎的優(yōu)化可以從鏈接優(yōu)化技術(shù)方面著手，主要從以下幾個方面考慮：URL優(yōu)化首先，盡量在URL中包含關(guān)鍵詞。1. 鏈接錨文本優(yōu)化錨文本可以與鏈接地址的實際內(nèi)容相關(guān)，也可以不相關(guān)。2. 網(wǎng)站導(dǎo)航與內(nèi)部鏈接優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航的目的在于引導(dǎo)用戶方便地訪問網(wǎng)站內(nèi)容，告訴瀏覽者網(wǎng)站的主要內(nèi)容和功能，告訴瀏覽者所在網(wǎng)站的位置，告訴瀏覽者訪問過的頁面（鏈接為紫色）。3. 圖像鏈接的Alt描述優(yōu)化Alt描述是在圖像裝載前在圖像位置上顯示的文本

15、。4. 使用反向鏈接對搜索引擎尤其對Google而言，決定網(wǎng)站排名的關(guān)鍵因素是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個網(wǎng)站。5. 動態(tài)鏈接優(yōu)化動態(tài)頁面的鏈接是動態(tài)產(chǎn)生的，在返回頁面內(nèi)容之前，動態(tài)腳本需要一些信息，如會話標識或字符串等。若蜘蛛用沒有查詢字符串的不完整向服務(wù)器提交，服務(wù)器會要求信息完整地址，這是蜘蛛不能理解的，從而可能陷入了一種死循環(huán)中。因此需要把這些有價值的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成隨蜘蛛可見的形態(tài)。解決這個問題有兩種解決方案：一是建立靜態(tài)網(wǎng)關(guān)頁面，連接網(wǎng)站中的網(wǎng)頁。確保鏈接地址完整，不需要臨時產(chǎn)生，即不包含?符號，在需要時，服務(wù)器能轉(zhuǎn)換這些靜態(tài)鏈接以便蜘蛛不用回答問題就能直接訪問動態(tài)頁面。這種網(wǎng)關(guān)頁面要

16、有豐富的文本，以免被蜘蛛忽視。這適合于動態(tài)頁面較少的情形。二是對系統(tǒng)做技術(shù)維護，使服務(wù)器能應(yīng)對蜘蛛的訪問，把“?”用其它符號如“/”代換。此法的實施依賴于Wet®務(wù)器的種類和集成數(shù)據(jù)庫和Web網(wǎng)站的技術(shù)：Apache有一個特制的重寫模塊，允許把包含查詢字符串的UR第換形成搜索引擎能跟蹤的URL在實際中以上六種鏈接優(yōu)化應(yīng)綜合、合理使用，以提高網(wǎng)站的排名。尤其是建立反向鏈接要謹慎。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎調(diào)整算法的頻率越來越快，垃圾頁面可以鉆營的空間自然也就越來越少?？偨Y(jié)不能急于求成，要有耐心，持之以恒。同時創(chuàng)新很重要數(shù)量要精簡化，語義表達精確化，次導(dǎo)航有力補充，基礎(chǔ)美工化，這些都是優(yōu)化網(wǎng)站,優(yōu)化引擎值得注意的地方。而提高網(wǎng)絡(luò)爬蟲的效率，避免死循環(huán)，避免重復(fù)，要求搜索的內(nèi)容上的質(zhì)量，提高百度快照更新頻率，增加權(quán)重高的外鏈，這些都是優(yōu)化網(wǎng)站，優(yōu)化引擎中分廠重要的環(huán)節(jié)。所以，我認為，面向搜索引擎的優(yōu)化，我們遵循：1,網(wǎng)站關(guān)鍵詞布置