大連百年城服裝階段性廣告推廣方案(共55頁).ppt

1、大連百年城階段性廣告推廣企劃案前前 言言 百年城在大連國際服裝節(jié)期間已初步進(jìn)行了品牌形象的建立及百年城在大連國際服裝節(jié)期間已初步進(jìn)行了品牌形象的建立及推廣，首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好推廣，首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也進(jìn)展得比較順暢，目前已有的形象。后期的招商工作也進(jìn)展得比較順暢，目前已有1400多家不同多家不同業(yè)種的客戶登記，其中知名品牌占業(yè)種的客戶登記，其中知名品牌占1/3，故接下來的廣告推廣工作應(yīng)在，故接下來的廣告推廣工作應(yīng)在進(jìn)一步鞏固及提升品牌形象的同時(shí)，加大針對(duì)目標(biāo)商家的有效招商宣進(jìn)一步鞏固及提升品牌形象的同

2、時(shí)，加大針對(duì)目標(biāo)商家的有效招商宣傳攻勢(shì)，加快招商進(jìn)度，充分篩選目標(biāo)客戶，提高百年城在未來的競(jìng)傳攻勢(shì)，加快招商進(jìn)度，充分篩選目標(biāo)客戶，提高百年城在未來的競(jìng)爭(zhēng)力，讓百年城走出大連，成為北中國的首座國際化休閑購物中心。爭(zhēng)力，讓百年城走出大連，成為北中國的首座國際化休閑購物中心。鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續(xù)經(jīng)營(yíng)奠定深厚基礎(chǔ)鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續(xù)經(jīng)營(yíng)奠定深厚基礎(chǔ)提高品牌的美譽(yù)度，增強(qiáng)商戶信心，擴(kuò)大招商成果提高品牌的美譽(yù)度，增強(qiáng)商戶信心，擴(kuò)大招商成果主要分兩個(gè)層面：主要分兩個(gè)層面：大連市民（含本地目標(biāo)商戶）大連市民（含本地目標(biāo)商戶）已登記的商戶及準(zhǔn)商戶已登記的商戶及準(zhǔn)商戶宣傳目的：鞏固及提升

3、品牌形象宣傳目的：鞏固及提升品牌形象宣傳核心：宣傳核心： 歡樂節(jié)日歡樂節(jié)日- -歡樂百年歡樂百年宣傳主題：宣傳主題： “ “有節(jié)日就有百年，有節(jié)日就有百年， 在百年天天都是節(jié)日在百年天天都是節(jié)日”贊助理由：贊助理由：政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛，政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛， 這次煙花會(huì)的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場(chǎng)這次煙花會(huì)的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場(chǎng) 亮相的大好機(jī)會(huì)。亮相的大好機(jī)會(huì)。該次活動(dòng)媒體參與廣泛，若與外省招商推廣的步驟配合恰當(dāng)，該次活動(dòng)媒體參與廣泛，若與外省招商推廣的步驟配合恰當(dāng)， 既可先行鋪墊，又可試探市場(chǎng)，同時(shí)又

4、節(jié)省了費(fèi)用。既可先行鋪墊，又可試探市場(chǎng)，同時(shí)又節(jié)省了費(fèi)用。補(bǔ)充建議：補(bǔ)充建議：吸取服裝節(jié)的經(jīng)驗(yàn)如推出小丑服裝等，抓住時(shí)機(jī)，增大曝光率。吸取服裝節(jié)的經(jīng)驗(yàn)如推出小丑服裝等，抓住時(shí)機(jī)，增大曝光率。宣傳目的：展示百年實(shí)力，宣傳目的：展示百年實(shí)力， 增強(qiáng)商戶信心，增強(qiáng)商戶信心， 擴(kuò)大招商成果，擴(kuò)大招商成果， 為后續(xù)的招商會(huì)作鋪墊。為后續(xù)的招商會(huì)作鋪墊。宣傳核心：百年基業(yè)宣傳核心：百年基業(yè)- -財(cái)富盛地財(cái)富盛地宣傳策略：與形象宣傳相輔相承，宣傳策略：與形象宣傳相輔相承， 以形象帶動(dòng)招商，以招商提升形象；以形象帶動(dòng)招商，以招商提升形象； 硬性廣告為主導(dǎo)。硬性廣告為主導(dǎo)?！鞍倌昃蚪鹆紮C(jī)百年掘金良機(jī)” 展示前期

5、招商成果（已登記或簽約的著名品牌），制造展示前期招商成果（已登記或簽約的著名品牌），制造 熱銷印象，體現(xiàn)百年城的雄厚實(shí)力和無限魅力，進(jìn)一步熱銷印象，體現(xiàn)百年城的雄厚實(shí)力和無限魅力，進(jìn)一步 拓展客戶面，擴(kuò)大招商成果。拓展客戶面，擴(kuò)大招商成果?！坝邪倌辏陀行判挠邪倌?，就有信心” 或或“信心盡在百年信心盡在百年” 傳達(dá)簽約相關(guān)信息，打消客商顧慮，增加客商期待感和傳達(dá)簽約相關(guān)信息，打消客商顧慮，增加客商期待感和 信心。信心。階段性宣傳主題階段性宣傳主題2.1 招商說明會(huì)招商說明會(huì)名稱：大連百年城名稱：大連百年城*臺(tái)灣太平洋百貨合作簽字儀式暨招商說明會(huì)臺(tái)灣太平洋百貨合作簽字儀式暨招商說明會(huì)時(shí)間：時(shí)間：

6、2月月23日日 10：0012：00地點(diǎn)：大連瑞士酒店地點(diǎn)：大連瑞士酒店 七樓多功能廳七樓多功能廳與會(huì)人員：與會(huì)人員：1、市、區(qū)政府的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、市、區(qū)政府的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)2、太平洋百貨主要負(fù)責(zé)人、太平洋百貨主要負(fù)責(zé)人3、威格斯（香港）顧問有限公司、威格斯（香港）顧問有限公司4、香港知名品牌商大連考察代表團(tuán)、香港知名品牌商大連考察代表團(tuán)5、各省市、香港地區(qū)新聞媒體駐大連辦事處記者、各省市、香港地區(qū)新聞媒體駐大連辦事處記者6、大連本地各主要新聞媒體記者、大連本地各主要新聞媒體記者7、百年城重點(diǎn)品牌目標(biāo)租戶、百年城重點(diǎn)品牌目標(biāo)租戶8、美國仕邦魏理仕物業(yè)管理公司、美國仕邦魏理仕物業(yè)管理公司9、百年城各部門領(lǐng)導(dǎo)及各職能部門關(guān)系單位、百年城各部門領(lǐng)導(dǎo)及各職能部門關(guān)系單位 二、媒體選擇二、媒體選擇 在選擇媒體時(shí)不應(yīng)只局限于報(bào)紙等傳統(tǒng)的大眾媒體，而因針對(duì)性的在選擇媒體時(shí)不應(yīng)只局限于報(bào)紙等傳統(tǒng)的大眾媒體，而因針對(duì)性的根據(jù)招商進(jìn)展及社會(huì)時(shí)勢(shì)選擇多樣化的媒體。根據(jù)招商進(jìn)展及社會(huì)時(shí)勢(shì)選擇多樣化的媒體。1、外埠發(fā)布的電視廣告、外埠發(fā)布的電視廣告 以此擴(kuò)大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的以此擴(kuò)大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的制作方向應(yīng)以品牌形象為主，