品牌經營與區(qū)域經濟發(fā)展研究

1、品牌經營與區(qū)域經濟發(fā)展研究 摘要：品牌經營本身是一件非常復雜的事情，品牌本身受到地域等空間顯示，經營品牌需要講一定區(qū)域內品牌經營的戰(zhàn)略措施進行你凝結匯聚，這樣才能夠有效的提升品牌經營的效率，最有效的促進區(qū)域經濟的發(fā)展。品牌的經營和地區(qū)的經濟狀況和經濟文化是緊密的聯系在一起的。產業(yè)凝聚是實現品牌良好運作的前提條件，創(chuàng)新能力的水平決定了品牌是否真正具有競爭力。品牌經營不僅僅應該充分的發(fā)展企業(yè)自身的凝聚力和戰(zhàn)斗力，還應該根據區(qū)域經濟的發(fā)展情況，創(chuàng)造性的進行改革。只有這樣才能夠實現品牌經營和區(qū)域經濟的協(xié)調發(fā)展。關鍵詞：品牌;管理;區(qū)域經濟 Abstract: brand management itse

2、lf is a very complicated things, brand itself is, according to the geographical space such as operating brands need to speak in a certain area operating strategic measures to you condense together, such ability can effectively enhance the brand management efficiency, the most effective to promote th

3、e development of regional economy. Brand management and regional economy and economy and culture are closely linked together. Industrial agglomeration is the precondition to realize good brand operation, the level of innovation ability determines the brand is really competitive. Brand management sho

4、uld not only fully the development of the cohesion and combat effectiveness of the enterprise itself, it should also be based on the development of regional economy, creative reform. Only in this way to implement brand management and coordinated development of regional economy. Key words: brand; Man

5、agement; The regional economic一、引言 品牌本身受到地域和空間的約束，品牌本身也是區(qū)域經濟發(fā)展過程中 的一個產物。也是企業(yè)在運作過程中不斷競爭實現的一個結果。品牌是一個企業(yè)精華的濃縮，對于提高區(qū)域經濟的發(fā)展具有重要的意義1。很多地區(qū)在發(fā)展的過程中塑造了屬于當地特色的品牌。這在無形中使得當地的經濟得到了更好的發(fā)展。為了能在以后的發(fā)展過程中實現經濟的良好發(fā)展，就應該讓品牌經營和區(qū)域經濟能夠協(xié)調發(fā)展。二、企業(yè)品牌經營與區(qū)域經濟發(fā)展的關系 （一）企業(yè)品牌經營推動區(qū)域經濟發(fā)展 1、品牌經營的思路應該根據當地的產業(yè)凝聚區(qū)作為參考，因為產業(yè)凝聚區(qū)是實現品牌經營的前提條件，這樣能

6、讓外界指導地域品牌的長處和產業(yè)發(fā)展的特點，這樣的一種情況有利于消費者能夠對于品牌有一個深刻的印象。以產業(yè)凝聚區(qū)作為品牌經營的一個策略，還有一個好處就是能讓投資者更加清楚地了解這個地區(qū)的產業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展的規(guī)模，對于當地的投資環(huán)境有一個更加直觀的印象。這樣就能夠幫助企業(yè)更好的吸引到來自海內外不同投資者的關注，從而使得當地的經濟能夠得到更好的發(fā)展。還有一個好處就是能讓消費者在購買的過程中有更多的選擇的機會。只有當消費者面前呈現出更多同類的商品，并且在購買的過程中進行篩選，才能夠得到最優(yōu)質的服務和產品。說到陶瓷我們能夠首先想到的就是景德鎮(zhèn)，說到茅臺就我們首先能夠聯想到的就是貴州懷化市茅臺鎮(zhèn)。這些企業(yè)

7、在進行品牌經營的過程中大多是結合當地的資源優(yōu)勢從而實現品牌運營和當地的區(qū)域經濟能夠同時發(fā)展2。2、品牌本身是一種公共資源，實現品牌經營的同時應該注重分享其利益，這樣有助于幫助地區(qū)形成一種品牌的優(yōu)勢，從而使得當地的品牌能在市場中嶄露頭角。在區(qū)域品牌發(fā)展的過程中 也實現了自身品牌的一種發(fā)展。這兩者之間并不矛盾而是相得益彰。小型的企業(yè)創(chuàng)造一個大品牌本身就會遇到很多的困難和障礙，成長為大公司的機會也是非常渺茫的。品牌運營的時候就應該善于在企業(yè)之間形成一種合力，使得當地的品牌能在市場競爭中獲得更多的優(yōu)勢，只有當當地的品牌能夠被人們認可的同時，對于中小型企業(yè)來說無疑是非常完美的一種發(fā)展的機會3。品牌經營的

8、過程中不僅僅應該注重公司自身的品牌，還應該實現注重地區(qū)品牌的形成，只有這樣才能夠讓公司在發(fā)展的過程中能抓住更多的機會。（二）區(qū)域經濟發(fā)展優(yōu)化企業(yè)品牌經營環(huán)境1、區(qū)域經濟能夠促進品牌戰(zhàn)略逐步創(chuàng)立和成長，當前中國正處于社會轉型的關鍵時期，不一樣的社會情況就會造成不一樣的社會影響，所以說在這個關鍵時期政府的政策、文化底蘊對于社會轉型都會有至關重要的影響。地區(qū)經濟的發(fā)展會對品牌的經營環(huán)境有很大的影響，品牌的創(chuàng)立離不開區(qū)域經濟發(fā)展過程中所創(chuàng)造的合適的環(huán)境。區(qū)域經濟發(fā)展的過程中就能夠在社會中形成能一種經濟綜合體，對于社會產業(yè)結構來說能夠起到很大的誘惑作用。并且也能夠不斷的優(yōu)化其自身的成長環(huán)境。有效的降低品

9、牌經營過程中成本的花費，能夠非常有效的提供資源的使用率，對于打造具有影響力的品牌集群具有至關重要的影響。2、區(qū)域經濟發(fā)展的過程中也有利于在地區(qū)形成具有影響力的品牌簇群。區(qū)域經濟能夠穩(wěn)定增長的同時，對于創(chuàng)造一個適合品牌發(fā)展的環(huán)境非常有利，同時還能夠讓品牌成長過程中汲取到更多的營養(yǎng)。同時在品牌成立以后，還能夠對于地區(qū)經濟的發(fā)展起到反作用的影響，并且能夠給當地的經濟發(fā)展帶來更多的資金，同時還能夠促進當地經濟持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。在地區(qū)經濟發(fā)展的過程中，除了給予適當的經濟支持以外，還應該創(chuàng)造適合品牌發(fā)展的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，這種合適的創(chuàng)業(yè)環(huán)境離不開政策的支持，因此當地的政府應該出臺相關的政策法規(guī)，這對于地區(qū)經濟的發(fā)展

10、具有至關重要的影響，在這個基礎之上政府部門還應該充分的發(fā)揮自身的政策調控功能，為品牌的創(chuàng)新和發(fā)展創(chuàng)造更舒適的空間。 三、我國企業(yè)品牌經營與區(qū)域經濟發(fā)展良性互動的障礙（一）只重視品牌戰(zhàn)略對于區(qū)域經濟的促進，忽視兩者之間聯系在品牌經營和區(qū)域經濟發(fā)展的過程中過分的重視品牌戰(zhàn)略自身的作用對于經濟發(fā)展的刺激，但是卻忽視兩者之間存在的內在的緊密聯系，當前社會中存在的一些文獻資料只是單純的對于品牌戰(zhàn)略和區(qū)域經營進行單獨的分析探討，并沒有深入的探討其內在邏輯關系，對于如何創(chuàng)造一個先進的品牌經營戰(zhàn)略，以及深入兩者的內部進行邏輯分析當前還沒有這方面的文獻資料，并且對于如何使得品牌經營的過程中最大化的刺激區(qū)域經濟的

11、發(fā)展還沒有相關的分析。（二）過分注重區(qū)域品牌發(fā)展當前各個地方在研究品牌經濟的時候，更多的是注重對于區(qū)域內部品牌形象和品牌影響力的培養(yǎng)，歧視對于整體的品牌營銷戰(zhàn)略對于經濟的促進并沒有進行過多的研究和探討，在很多資料中，只是單純的對于如歌實施品牌營銷和發(fā)展做了簡單的闡述，并且闡述的也非?；\統(tǒng)不具有針對性和執(zhí)行性。也沒有從整體的角度對與如何實施品牌戰(zhàn)略進行談論。在區(qū)域內部品牌發(fā)展的過程中，應該注重和區(qū)域經濟發(fā)展相互協(xié)調統(tǒng)一，這樣就能夠形成一種良性循環(huán)的趨勢。（三）品牌戰(zhàn)略和區(qū)域經濟發(fā)展不能夠協(xié)調發(fā)展在品牌戰(zhàn)略實施的過程中并沒有將其和區(qū)域經濟的發(fā)展緊密的聯系在一起，當前對于品牌經營和區(qū)域戰(zhàn)略進行研究的

12、文獻資料中，也缺乏能夠讓品牌發(fā)展針對性的帶動區(qū)域產業(yè)鏈發(fā)展的系統(tǒng)體系。品牌戰(zhàn)略和區(qū)域經濟發(fā)展應該是協(xié)調統(tǒng)一的，實施品牌戰(zhàn)略的過程中應該充分的帶動區(qū)域經濟的發(fā)展，同樣區(qū)域經濟的發(fā)展也應該促進品牌戰(zhàn)略的實施。（四）品牌戰(zhàn)略單一的局限于某一個行業(yè) 當前在實施品牌戰(zhàn)略的過程中只是單純的局限于某一個行業(yè)或者某一個領域，缺乏活力就不能夠充分的發(fā)揮品牌戰(zhàn)略對于地區(qū)經濟發(fā)展的影響，并且品牌戰(zhàn)略也沒有對產業(yè)鏈的基本情況進行闡述，單純的一個企業(yè)或者一個行業(yè)只是實施品牌戰(zhàn)略的一部分，要是想真正的實現品牌戰(zhàn)略自身的影響力，就應該在區(qū)域內各個行業(yè)內充分的發(fā)揮品牌戰(zhàn)略的影響力。品牌戰(zhàn)略只是單純的局限在某一個區(qū)域內部，往往

13、難以形成一種產業(yè)優(yōu)勢，只有在整個行業(yè)中或者區(qū)域內的多項領域中都充分的發(fā)揮品牌的優(yōu)勢，能夠在提到品牌的時候就想到是在某一個地區(qū)，往往就能夠形成一種知名度和影響力，往往這樣的情況下容易促進品牌戰(zhàn)略和區(qū)域經濟的協(xié)調發(fā)展。 四、推進我國企業(yè)品牌經營與區(qū)域經濟發(fā)展良性互動的對策（一）地方政府的指導和扶持。品牌本身的屬性就具有一定的區(qū)域性，品牌經營應該充分的利用當地行政力量的幫助。政府應該在認清當地品牌發(fā)展現狀的前提條件下，不斷的轉化政府自身的職能。簡政放權是政府首先應該做到的，政府應該將自身的一部分權利賦予當地的行業(yè)協(xié)會，這樣的中介組織和政府相比比較大的一個優(yōu)勢就是更加清楚企業(yè)當前的發(fā)展前景，能夠更加及

14、時的為企業(yè)的發(fā)展提供必要的幫助。其次政府應該制定一定的政策為當地的企業(yè)發(fā)展保駕護航，只有這樣才能夠幫助公司更好的發(fā)展，同時政府應該充分了解當前的市場環(huán)境，能夠制定更加完善的法律規(guī)章保證企業(yè)發(fā)展，這樣才能夠營造一個更加適合企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。幫助企業(yè)在市場競爭中獲得更多外部優(yōu)勢。企業(yè)的發(fā)展和當地政府的政策方針是緊密聯系在一起的，政府營造更加舒適的發(fā)展環(huán)境也能夠幫助政府完成經濟發(fā)展的目標，兩者是相互影響相輔相成的關系7。 （二）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的約束力和凝聚力。 在品牌經營的過程中應該注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，行業(yè)協(xié)會本身能夠促進企業(yè)內部的協(xié)調發(fā)展，行業(yè)協(xié)會最大的特點就是自治性，一些企業(yè)自愿加入某種

15、組織，從而形成以某種目的為發(fā)展目標的一個協(xié)會組織。為了能夠實現品牌的效應，在運營的過程中應該湖中行業(yè)協(xié)會的作用。第一應該充分的發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的組織功能和服務功能，讓行業(yè)協(xié)會能夠幫助企業(yè)解決更多的難題，這些難題交給企業(yè)自身完成可能會遇到很多的障礙，但是交給行業(yè)協(xié)會去完成不僅僅會節(jié)約很多的資金消耗，還能夠幫助企業(yè)節(jié)約更多的時間成本，充分的利用好這些時間就能讓企業(yè)發(fā)展的更好。第二行業(yè)協(xié)會的協(xié)調和組織功能能夠幫助企業(yè)完成好企業(yè)運作過程中遇到的難題，這樣就能夠幫助企業(yè)建立更加完善的管理組織和規(guī)章制度。對于企業(yè)自身的發(fā)展具有重要意義。（3) 品牌經營應該符合當地的區(qū)域特色 對于企業(yè)自身的發(fā)展而言，應該在發(fā)展

16、的過程中注重自身的行業(yè)和當地的區(qū)域特色的融合，只有這樣才能夠讓自己的企業(yè)具有更強大的發(fā)展的優(yōu)勢，從而實現達到更高的知名度。對于一個地區(qū)而言在發(fā)展的過程中肯定會有自身的特長和優(yōu)勢，企業(yè)應該找到自身行業(yè)和當地產業(yè)優(yōu)勢的結合點，沒有重點的發(fā)展不能夠實現企業(yè)自身的成長和進步。景德鎮(zhèn)的陶瓷、貴州的茅臺酒都是當地的企業(yè)和區(qū)域的特色有機的融合在一起，從而實現了品牌經營和當地區(qū)域特色的完美融合，這樣就能夠讓企業(yè)在自身成長的同時也實現了區(qū)域經濟的發(fā)展。 （四）地域品牌和企業(yè)品牌應該相互聯系。 在同一個區(qū)域內形成品牌優(yōu)勢，對于行業(yè)中的企業(yè)來說有很多的好處，這樣就能夠形成一種地域的品牌從而形成一種地域的競爭力。地域

17、品牌的形成能夠幫助企業(yè)在市場競爭中掌握更多的主動權和話語權，這樣就能夠實現地域品牌和企業(yè)品牌的同時提升。在一個區(qū)域內部構建眾多的具有競爭力的品牌也是實現當地區(qū)域經濟發(fā)展的一種有效手段。地域品牌形成以后還應該解決企業(yè)內部協(xié)調發(fā)展的問題。只有地域品牌能夠協(xié)調發(fā)展，才能夠讓每一個企業(yè)也享受到實惠。地域品牌的發(fā)展能讓企業(yè)品牌在發(fā)展過程中獲得更加強大的動力，也能夠讓企業(yè)和一般企業(yè)相比掌握更多的資源和優(yōu)勢，這一點是地域品牌發(fā)展和一般企業(yè)單獨發(fā)展最大的不同。 （五）戰(zhàn)略定位應該根據當地的實際情況。 對于企業(yè)而言在制定企業(yè)戰(zhàn)略的實惠應該根據當地的實際情況去制定，應該考慮到制定的戰(zhàn)略具有特色和優(yōu)勢，并且應該充分

18、的展現自身的特點和優(yōu)勢，充分的發(fā)揮自己的優(yōu)勢不僅僅包括一些資源等物質優(yōu)勢，還包括技術優(yōu)勢和政策優(yōu)勢。企業(yè)也應該注重吸取行業(yè)內其他企業(yè)的發(fā)展過程中的經驗和教訓，因為畢竟這些企業(yè)自身的城戰(zhàn)環(huán)境和生存環(huán)境是非常相似的，這樣就能夠從別的企業(yè)身上學到更多的經驗。地域的投資環(huán)境是人文環(huán)境等多種因素綜合而形成的一個集合體，這也是吸引投資者前來投資的一個具有影響力的因素。對于企業(yè)而言在發(fā)展的過程中應該綜合的去考量當地的政治經濟文化等相關因素，這些因素對于提升企業(yè)的競爭力和品牌效應具有至關重要的影響。每一個企業(yè)在發(fā)展的過程中都應該去綜合的考量這些因素，只有這樣才能夠企業(yè)在行業(yè)中具有更加強大的市場滲透力和影響力。 五、總結 品牌運營和區(qū)域經濟的發(fā)展是相輔相成的關系，也是發(fā)展區(qū)域經濟的一個新的視角。在發(fā)展區(qū)域經濟的過程中應該不斷開闊思維，只有這樣才能夠實現區(qū)域經濟發(fā)展和品牌運營的完美結合。區(qū)域經濟發(fā)展過程中應該綜合的去考量企業(yè)的發(fā)展需求，品牌的建立對于企業(yè)來說至關重要，品牌建立對于發(fā)展區(qū)域經濟也有很大的影響。在區(qū)域內不能夠形成具有競爭力的品牌企業(yè)，就不能實現自身經濟的蓬勃發(fā)展。如今市場競爭日益積累，應該在這個過程中注重去保護、培育符合當地特色的品牌企業(yè)，