淺議數(shù)字媒體發(fā)展

1、.淺議數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)工程學(xué)號：摘要數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展，開始改變了傳統(tǒng)對于媒體分工和流程的認識。本文從相關(guān)概念出發(fā)，闡述了數(shù)字媒體技術(shù)的特點與分類，通過實例分析，展望了數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢。在我國，數(shù)字媒體技術(shù)及產(chǎn)業(yè)同樣得到了各級領(lǐng)導(dǎo)部門的高度關(guān)住，國家863計劃率先支持了網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、協(xié)同式動畫制作、三維運動捕捉、人機交互等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)以及動漫網(wǎng)游公共服務(wù)平臺的建設(shè)，并分別在北京、湖南長沙和四川成都建設(shè)了四個國家級數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地，對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)的形成和數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展起到了重要的示范和引領(lǐng)作用。關(guān)鍵字：數(shù)字媒體、電影制作、現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術(shù)目錄1

2、、數(shù)字媒體技術(shù)概述42、數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢應(yīng)用及實例分析43、數(shù)字媒體對現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的影響51、從設(shè)計思維角度看，設(shè)計能力得到拓展和延伸52 、設(shè)計內(nèi)容形式花樣迭出，呈現(xiàn)極大豐富的態(tài)勢53、發(fā)展趨勢64、數(shù)字媒體對電影的影響61、電影中數(shù)字媒體的現(xiàn)狀62 、數(shù)字技術(shù)對電影導(dǎo)演的幫助73、發(fā)展趨勢85、數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢91、數(shù)字媒體技術(shù)的新趨勢增強現(xiàn)實技術(shù)92 、IT和IPIV產(chǎn)業(yè)整合不斷深化93、媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密94、虛擬現(xiàn)實將是發(fā)展的重點106、參考文獻11一、數(shù)字媒體技術(shù)概述如果想要更好的學(xué)好數(shù)字媒體技術(shù)，我們第一步要明白數(shù)字媒體具體指的是什么。以數(shù)

3、字媒體的定義來說，數(shù)字媒體是信息進行傳遞的媒介，這個意思就是就是說進行信息宣傳的一種依附的平臺。在數(shù)字媒體的內(nèi)容上分為兩個部分，第一個部分指的是像圖片、聲音和文字等一些表達信息的方式。另一部分指的是一些像雜志、光盤、錄音機等一些將信息進行儲存和整理的載體。數(shù)字媒體的主要表現(xiàn)形式包括動漫、游戲、數(shù)字影視、數(shù)字音樂、數(shù)字教育、數(shù)字出版等。二、數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢應(yīng)用及實例分析根據(jù)數(shù)字媒體的主要內(nèi)容和應(yīng)用對象可以看出，數(shù)字媒體技術(shù)主要應(yīng)用于影視、游戲、廣播、廣告、出版、儲存、計算機圖形與動畫、虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域。因此，本文將列舉影視廣告領(lǐng)域中的優(yōu)勢應(yīng)用及實例分析分析其特點、優(yōu)勢和效果，著重體現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)

4、的優(yōu)勢在該實例中的展現(xiàn)。在技術(shù)還沒像現(xiàn)在這么發(fā)達的時候，很多戶外廣告依然制作的很是引人注意，比如說一些在公交車上進行廣告的宣傳，常用的LED的廣告，以及現(xiàn)在依然在使用的霓虹燈廣告等。這些數(shù)字媒體的投放方式有一個很大的優(yōu)點就是他們在空間的覆蓋率上都是比較高，并且和人們的生活都是相關(guān)的，這樣在消費者的心理會有一個潛移默化的影響。但是，在缺點上則是他們所表現(xiàn)出來的形態(tài)相對于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視這種動態(tài)的廣告相比是靜態(tài)的，沒有這種使用聲音與畫面相結(jié)合的廣告更能夠和消費者進行溝通和交流。人們對于運動著的物體具有一種關(guān)注的本能，而那些傳統(tǒng)的戶外廣告在這一點大大限制了其發(fā)展的進度。所以要戶外廣告能夠更好的發(fā)展，

5、要使廣告吸引消費者的注意，就要利用人們對視覺效果要求使消費者對產(chǎn)品留下深刻的記憶。這才是廣告需要達到的目的，同時這也需要數(shù)字媒體對廣告的幫助。在信息技術(shù)社會，人們獲得廣告信息的途徑已經(jīng)逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙晱V告。我國的宣傳廣告類型有很多種，像平面廣告、電視、廣播、報紙、雜志等等。在近幾年廣告的投放方式不斷的更新，影視廣告走入了我們的生活。影視廣告以其傳播速度和顯著的效果獲得了企業(yè)的支持，成為企業(yè)選擇宣傳自身形象、推銷產(chǎn)品的優(yōu)先途徑。影視廣告的良好效果和其優(yōu)質(zhì)的剪輯技術(shù)分不開的，而其剪輯技術(shù)主要的依賴的就是數(shù)字媒體技術(shù)?，F(xiàn)在的剪輯中應(yīng)該的數(shù)字媒體技術(shù)主要有非線性編輯、數(shù)碼特技、影視合成幾種。這些技術(shù)的

6、應(yīng)用，使現(xiàn)有的影視廣告更能夠吸引消費者的眼球。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展直接刺激并帶動了影視廣告的創(chuàng)意，并影響到最終效果，改變了人們的視覺經(jīng)驗，促進了藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新。如腦白金系列電視廣告，通過兩個計算機三維軟件制作的卡通角色，跳著各種風(fēng)格的舞蹈引出廣告的主角，一盒跳著同樣動作的腦白金進入鏡頭。一對卡通老夫妻跳著時尚的舞蹈，本身已經(jīng)足夠吸引觀眾眼球，隨著舞蹈節(jié)奏，運動著的廣告主角慢慢進入觀眾視野，人們的注意力自然而然地轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，從而完成了廣告的最終目的。盡管腦白金的廣告目前還存在著一些爭議，但就其暢銷十多年而不衰的現(xiàn)狀來看，數(shù)字媒體技術(shù)的使用在這則電視廣告中所起的作用仍是不可忽視的。三、數(shù)字媒體對現(xiàn)

7、代設(shè)計藝術(shù)的影響1、從設(shè)計思維角度看，設(shè)計能力得到拓展和延伸數(shù)字化技術(shù)的全面介入與運用，把大部分理性工作打包和批處理掉，把設(shè)計師解放出來，譬如藝術(shù)設(shè)計中比較麻煩的建模語言、設(shè)計理念、組織方式、設(shè)計形式、設(shè)計效率等等，都以全新的面貌呈現(xiàn)，強烈的沖擊與震撼，超越了傳統(tǒng)，對現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計的影響和改變特別深刻。加入數(shù)字信息社會的設(shè)計，那么設(shè)計的對象與心理環(huán)境都發(fā)生巨變，大量現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)及新產(chǎn)品后浪推前浪，并且傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計也不斷地汲取現(xiàn)代化的信息元素，令產(chǎn)品設(shè)計本身具有時代意義和智能化色彩。設(shè)計更人性化的產(chǎn)品，有人情味的冷產(chǎn)品，使人們在周圍的環(huán)境，不再覺得奇怪，它成為一個現(xiàn)代化的設(shè)計準則。除去數(shù)字技術(shù)

8、的運用，也讓我們擁有一個快捷方便、特別好使的智能型工具，同時也使我們能夠在設(shè)計設(shè)計方面極大程度地擴展思維，拓寬設(shè)計思路，風(fēng)格更為大膽，令設(shè)計的觸點愈發(fā)廣泛。2、設(shè)計內(nèi)容形式花樣迭出，呈現(xiàn)極大豐富的態(tài)勢當一個新的傳播媒介和傳播形式出現(xiàn)時，視覺藝術(shù)的設(shè)計所涉及內(nèi)容已得到極大豐富和全面擴展。網(wǎng)絡(luò)、互動媒體、數(shù)字電視、虛擬空間、互動游戲等等，已為信息傳播的主要媒介帶來革命性的影響，傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計類的形式，數(shù)字化載體的發(fā)展，大大增加了視覺傳達設(shè)計的形式與內(nèi)容，拓展無限可能。源于相同的美學(xué)基本理論，類似的設(shè)計理論和視覺創(chuàng)意方法，在設(shè)計和表現(xiàn)的內(nèi)容上表現(xiàn)出驚人的相似性。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計是時代不斷發(fā)展和前

9、進的產(chǎn)物，它具備先進性、豐富性、以及科學(xué)性、時代性等多重特質(zhì)。因此，數(shù)字媒體設(shè)計在繼承傳統(tǒng)與借鑒現(xiàn)代設(shè)計理論的基礎(chǔ)上，還必須腳踏實地，基于信息溝通，整合媒體與傳播的復(fù)合形式、多門學(xué)科的綜合，數(shù)字技術(shù)先進性的特點，將令這一新的學(xué)科潛景無限。3、發(fā)展趨勢數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)生產(chǎn)的主要作用，它不會停止的創(chuàng)造精彩的科幻故事和現(xiàn)代絕版神話，同時也以它無窮的破壞力開始制造著人類終結(jié)的倒數(shù)計時器，當所有的樂觀主義者們數(shù)著向前邁進的步伐實現(xiàn)科技的大踏步時，悲觀主義者們則杞人憂天地從相反的方向數(shù)著人類走向終結(jié)的腳步。在現(xiàn)代化的生產(chǎn)過程中，科技將會發(fā)揮的敵人和盟友兼具的雙重作用。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展為現(xiàn)代設(shè)計

10、藝術(shù)創(chuàng)作提供了新的發(fā)展方向、新的視覺表達方式、藝術(shù)化的語言和風(fēng)格，但與此同時，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用對現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計和創(chuàng)新有了更高的要求、更深層的期待，反過來它也會對數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展起非常重要的促進作用。四、數(shù)字媒體對電影的影響1、電影中數(shù)字媒體的現(xiàn)狀數(shù)字電影正在日益興起，數(shù)字技術(shù)在現(xiàn)代電影中所占的分量已經(jīng)越來越大，幾乎每一部好萊塢大片都會或多或少的使用數(shù)字技術(shù)。計算機技術(shù)，計算機圖形圖像技術(shù)，虛擬攝影技術(shù)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)，人工智能技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字技術(shù)在電影中的應(yīng)用更加豐富起來。1有資料顯示，美國從1996年起，已經(jīng)有50以上的影片用數(shù)字技術(shù)來制作部分畫面，90的影片聲音是用數(shù)字技術(shù)處理過的。

11、2在世界范圍內(nèi)對數(shù)字技術(shù)的運用已涉及電影制作的各個階段。制作三維分鏡頭腳本和數(shù)字影前預(yù)演已經(jīng)成為在“場”級別上使用數(shù)字技術(shù)的影片的必做工作。隨著技術(shù)的發(fā)展，尤其是盧卡斯，斯皮爾伯格，卡梅隆這一代導(dǎo)演的出現(xiàn)，計算機帶來的數(shù)字技術(shù)使得拍攝許多原來技術(shù)上表現(xiàn)不了的電影成為了可能，依靠數(shù)字影像合成建立的全新的電影形式與風(fēng)格，迅速加快了電影創(chuàng)造其自身的藝術(shù)價值和物質(zhì)財富的速度。從依靠模型和圖像剪貼的“電影魔術(shù)”到數(shù)字技術(shù)的跨越，就像給電影行業(yè)加入了催化劑，它所帶來的無限可實現(xiàn)性不僅推動了電影本身劇情的發(fā)展，還促使導(dǎo)演把自己頭腦中新的想象搬上銀幕。不僅如此，數(shù)字技術(shù)的融入，使得電影作為大眾傳播的工具，更加

12、貼近觀眾，更加可以將電影導(dǎo)演們創(chuàng)作電影的想象的源泉，也就是自己的思想展現(xiàn)給觀眾。電影技術(shù)的發(fā)展可以在更深的程度上拉進電影導(dǎo)演和電影觀眾的距離，使得在電影的傳播過程中傳播媒介的噪聲程度降到最低，幾乎呈現(xiàn)出一種近乎完美的傳播狀態(tài)。2、數(shù)字技術(shù)對電影導(dǎo)演的幫助當年盧卡斯在制作星球大戰(zhàn)（Star Wars）時發(fā)現(xiàn)，好萊塢竟然沒有一家特技公司可以把他腦海中的想象還原到屏幕上，于是他干脆創(chuàng)建了ILM（工業(yè)光魔公司）來開發(fā)必要的技術(shù)。今天，ILM已經(jīng)成為好萊塢最著名的數(shù)字制作公司之一，并幫助木乃伊（Mummy）泰坦尼克（Titanic）等好萊塢大片完成諸如摳像、較色、變形、多層面畫面合成等為影片增色的數(shù)字制

13、作。技術(shù)的發(fā)展往往會快得超越我們的想象。喬治盧卡斯說：“在星球大戰(zhàn)中，我要時時收住我的想象力，那是因為受到技術(shù)所能達到的敘事范圍的限制；而在10多年后的星戰(zhàn)前傳：魅影危機（Star Wars: Episode-The Phantom Menace）中，我已經(jīng)可以讓（數(shù)字）環(huán)境足夠大，大到可以放下我的故事還綽綽有余。數(shù)字技術(shù)使電影制作具有了無限可實現(xiàn)性，能將人們種種奇異瑰麗的想象搬上銀幕，并促使人們做出更綺麗的幻想?！?001年，一部最終幻想之內(nèi)部精神（Final Fantasy: The Spirit Within）讓我們看到了數(shù)字真人的誕生，也看到了數(shù)字演員的希望。這部由美國哥倫比亞三星電影

14、公司出品的數(shù)字巨片耗資2.4億美元，歷時4年。影片首次用電腦來制作所有的演員、道具、布景，影片中沒有一個真人，但是數(shù)字演員在線條、毛發(fā)、皮膚、紋理、表情等方面雖不能說可以完全的以假亂真，但其制作的精良程度，已經(jīng)幾乎與真人相差不多。但是，這部影片在票房上卻非常不理想。這并不是全部采用數(shù)字演員和場景創(chuàng)舉的失敗，而是劇本本身，一個日式動畫故事與美式電影表現(xiàn)手法的合成品，最后結(jié)果可想而知。最終幻想之內(nèi)部精神的失敗沒有讓人們看到全數(shù)字電影的末路，反而給電影導(dǎo)演們繼續(xù)探索數(shù)字技術(shù)和電影的關(guān)系的更深層空間。2002年開始，指環(huán)王（The Lord of the Rings）電影中的數(shù)字角色咕嚕姆，哈利波特（

15、Harry Potter）系列中的各種怪物，星球大戰(zhàn)中的各種星際生物讓人們重拾對數(shù)字演員的信心。3、發(fā)展趨勢綜上所述，人類可能會在漫長的路途中摒棄一些技術(shù)和傳播方式，可是，在不久的將來，數(shù)字技術(shù)將會統(tǒng)治整個人類的思想及其他信息的傳播。電影也會毫不例外的受到影響。電影的傳播介質(zhì)可能會改變，可是它的功能不會改變，人們可以從融入數(shù)字技術(shù)的電影中看到一個完整的電影的創(chuàng)作者思想。正如麥克盧漢所說：“技術(shù)的趨勢使用越來越少的資源作越來越多的工作。要超越這種趨勢，唯一的辦法就是直接的把信息輸入人的神經(jīng)系統(tǒng)。假如大腦移植的時代就在前方，也許就可以給每一代新人提供大腦的復(fù)制件：直接對那個時代的思想精英的大腦進行

16、活體復(fù)制，人們不再買莎士比亞或伊拉斯莫的著作，很可能用腦電圖掃描的辦法，把莎士比亞和伊拉斯莫的感知和博學(xué)植入自己的大腦。于是，書籍就可以繞開了?！?0同樣：“讀報紙的人不是把報紙看作高度人工制造的，與現(xiàn)實有對應(yīng)關(guān)系的東西，他們往往把報紙當作現(xiàn)實來接受，結(jié)果也許就是，媒介取代現(xiàn)實，取代的程度就是媒介藝術(shù)形式的逼真度?！?0電影作為凸現(xiàn)人的本性和記錄事件過程的一種媒介，必然擁有真實的一面。其逼真的程度遠超過報紙和電視等其他媒體。在數(shù)字技術(shù)的幫助下，或許電影會成為一個個小型的思想庫。每個人都可以使用一種連接方式連入這個思想庫，了解信息，互通思想。電影成為導(dǎo)演思想的完美傳播體，這樣的傳播效果將遠超過其

17、他媒體。21人類在探尋傳遞和交流思想方法的過程中：經(jīng)歷了從手勢，話語，文字，靜止畫面（照片），動態(tài)照片（電影）等傳播媒介，22并且，一直在探尋一種最為直接的溝通的方式。而數(shù)字技術(shù)幫助下的電影已經(jīng)可以在一定程度上達到了思想的互通。如果未來人們交流的方式可以如黑客帝國中的那樣，只需幾秒鐘就可以將目前要幾年，甚至幾十年的知識裝入自己的腦中。這種傳播的效果不但是最好，也是最為迅速的。五、數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢1、數(shù)字媒體技術(shù)的新趨勢增強現(xiàn)實技術(shù)增強現(xiàn)實技術(shù)（Augmented Reality technique），簡稱AR技術(shù)，是一種把原本在現(xiàn)實世界的一定時間空間范圍內(nèi)很難體驗到的實體信息（

18、視覺信息、聲音、味道、觸覺等），通過科學(xué)技術(shù)模擬仿真后，再疊加到現(xiàn)實世界被人類感官所感知，從而達到超越現(xiàn)實的感官體驗的技術(shù)。它的出現(xiàn)與計算機圖形圖像技術(shù)、空間定位技術(shù)、人文智能科技的發(fā)展密切相關(guān)，是未來數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的新趨勢。2、IT和IPIV產(chǎn)業(yè)整合不斷深化將IT和IPIV產(chǎn)業(yè)相整合，可以更大程度地滿足人們的各種不同需求，不僅能夠為用戶提供完善的個性化、定制性信息、媒體、娛樂綜合體驗；同時也能夠提供權(quán)威專業(yè)的指導(dǎo)和建議，能夠使用戶充分享受網(wǎng)絡(luò)帶給生活的便捷和豐富的體驗。IT和IPIV產(chǎn)業(yè)的深化整合，方便政令下達、信息告知、自我學(xué)習(xí)等，也方便進行安全的電子商務(wù)，同時也大大方便了網(wǎng)上事務(wù)的處理

19、和增強了網(wǎng)上交易的安全，為科技發(fā)展、國家經(jīng)濟建設(shè)和人民生活水平提高作出更大貢獻。將IT和IPIV產(chǎn)業(yè)整合不斷深化，也是未來數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的方向之一。3、媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密數(shù)字媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細分化，甚至開始出現(xiàn)以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播的方式，這就使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來越細的劃分，傳播內(nèi)容也能在大眾傳播的基礎(chǔ)上進行更分眾化、精確化的劃分。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐漸從產(chǎn)業(yè)鏈上剝離了出來形成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。同時，分工和協(xié)同交融而成的融合生產(chǎn)方式所具有的效率優(yōu)勢，能夠滿足內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的最大化，容生產(chǎn)的獨立打破了“豎條式”的媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成了新的“傘式”媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。由于數(shù)字媒體技術(shù)研究的根本目的在于提高人類的生活品質(zhì)，未來的數(shù)字媒體技術(shù)將不再就技術(shù)論技術(shù)，而是直接和人的日常生活息息相關(guān)。總之，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢將使媒體內(nèi)容形式發(fā)生巨變、媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密。4、虛擬現(xiàn)實將是發(fā)展的重點（1）虛擬現(xiàn)實是一門典型的交叉學(xué)科，它所涵蓋的知識結(jié)構(gòu)與數(shù)字媒體技術(shù)有非常大的相似性。例如計算