實現(xiàn)消費品工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

1、實現(xiàn)消費品工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展    摘要：逐步走出貼牌生產、代工生產困境，突破低附加值消費品為主導的生產模式，研發(fā)制造知識型、智能型的中高附加值消費品。 改革開放以來，國內外巨大市場需求為消費品行業(yè)從無到有、從小到大的快速發(fā)展提供了極好條件。隨著經濟的發(fā)展，我國資源、環(huán)境、制造成本    關鍵詞：實現(xiàn),消費品,工業(yè),可持續(xù)發(fā)展,逐步,走出,貼牌,生產,代工         逐步走出貼牌生產、代工生產困境，突破低附加值消費品為主導的生產模式

2、，研發(fā)制造知識型、智能型的中高附加值消費品。改革開放以來，國內外巨大市場需求為消費品行業(yè)從無到有、從小到大的快速發(fā)展提供了極好條件。隨著經濟的發(fā)展，我國資源、環(huán)境、制造成本等要素價格上漲是總體趨勢，消費品單純依靠數(shù)量擴張、價格競爭將難以持續(xù)，消費品行業(yè)已經進入轉型升級的關鍵時期，要加快實現(xiàn)消費品的可持續(xù)發(fā)展，必須著力提高消費品的技術含量、品牌影響力、行業(yè)準入門檻、質量標準規(guī)范、誠信和社會責任以及節(jié)能環(huán)保的投入等。 經濟全球化下的必然要求近年來，發(fā)達國家紛紛制定了綠色發(fā)展、低碳發(fā)展、健康發(fā)展、智能發(fā)展戰(zhàn)略，使我國消費品發(fā)展環(huán)境和形勢發(fā)生了重大變化，也面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。繼續(xù)維持我國消費品

3、在國際上的比較優(yōu)勢，是我國國情所決定的，因為我國仍處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進程中，東中西部經濟發(fā)展水平差距較大，消費品的制造向中西部轉移是我國的必然選擇。要轉變當前消費品行業(yè)粗放式發(fā)展，就必須調整和優(yōu)化產業(yè)結構和產品結構，不斷提升消費品的技術含量，提升高素質勞動力比重，逐步走出“貼牌生產”、“代工生產”困境，突破“低附加值”消費品為主導的生產模式，研發(fā)制造知識型、智能型的中高附加值消費品，保持我國消費品的可持續(xù)發(fā)展。 綠色制造是關鍵路徑綠色制造是實施消費品可持續(xù)發(fā)展必由之路，當前環(huán)境問題已經成為世界各國關注的熱點，制造業(yè)將改變傳統(tǒng)制造模式，推行綠色制造技術，發(fā)展相關的綠色材料、綠色能源和綠色設計等基

4、礎技術，生產出保護環(huán)境、提高資源效率的綠色產品，如綠色汽車、綠色冰箱等，隨著全球化市場的形成，綠色產品的市場競爭將越來越激烈。 而那些不推行綠色制造技術和不生產綠色產品的企業(yè)，將會在市場競爭中被淘汰。清潔生產是實施消費品可持續(xù)發(fā)展的重要手段。未來要使消費品可持續(xù)發(fā)展，就必須大力推進綠色制造。 設計創(chuàng)新是重要保障提高創(chuàng)新能力的一個重要環(huán)節(jié)就是設計創(chuàng)新，要高度重視設計的價值。從產品角度來說，工業(yè)設計是最實際、最有效的創(chuàng)新，工業(yè)設計以其投入低、見效快、產出高的特點，正日益成為企業(yè)經營的重要資源，也成為企業(yè)競爭力的又一大利器。工業(yè)設計的主體是產品設計，在技術競爭沒有絕對優(yōu)勢的情況下，產品外觀設計將成為

5、消費品競爭的重要方面。優(yōu)秀的工業(yè)設計可以延長產品的生命周期，幫助企業(yè)在國際市場上樹立起自己的品牌形象。韓國三星把工業(yè)設計作為自己的“第二核心技術”，不惜重金精雕細琢產品的外觀。蘋果系列產品的創(chuàng)新，嚴格意義上講是體現(xiàn)在設計創(chuàng)新，平板電腦iPad的外殼和顯示器是韓國制造，內部的主板和存儲器是日本或臺灣制造，而主板上的中央處理器內核是ARM公司的，最后成品在深圳組裝完成。在整個過程中，蘋果公司所做的只是設計產品而不是制造產品，但是，它的設計理念卻引領了行業(yè)潮流，比如iPhone在設計上拋棄了全球手機慣用的鍵盤，轉而全面采用直觀易用的觸摸屏，更值得一提的是，蘋果在設計過程中敢于把平板電腦樣機拿給消費者

6、使用，并根據(jù)他們的使用感受不厭其煩地修改設計思路，有時甚至推翻重來，蘋果公司能為設計一個漂亮的用戶界面反復修改設計幾萬次。蘋果從iPod到iPhone再到iPad，實際上喬布斯和首席設計師艾維共同把蘋果產品展現(xiàn)給消費者，喬布斯曾表示艾維是蘋果公司所有人中最了解蘋果核心的人,財富雜志也稱首席設計師艾維為最頂級的設計師，是真正創(chuàng)造了iPhone的人，他的貢獻不僅為蘋果，而且為整個設計行業(yè)設定了一個基本方向。工業(yè)設計上的投入與創(chuàng)新將會給企業(yè)帶來一個新的發(fā)展機遇。國內企業(yè)更應該以全球為視角，整合資源，配置技術，設計出符合人們生活方式和先進文化理念的產品，只有這樣才能在全球競爭中獲得有利地位。 品牌是基

7、石品牌是體現(xiàn)行業(yè)競爭力和產品附加值的重要標志，品牌的數(shù)量和知名度是消費品行業(yè)總體水平和影響力的重要體現(xiàn)。中國消費品品牌在國際影響力和產業(yè)規(guī)模很不相適應，出口產品中絕大多數(shù)處于價值鏈的低端，因此要著力創(chuàng)建自主品牌，不斷提高核心競爭力，培育百年品牌。創(chuàng)造和堅持一個品牌，是一個非常艱辛的過程。盡管有大的形勢、有好的政策，但真正要做出自己的品牌，還得靠企業(yè)家自己打好樁，練好內功。與此同時，我們也要注重品牌的分級管理。各種品牌產品可以代理銷售，也可以專賣或進賣場銷售。中國消費品市場已經進入差異化需求階段，品牌分級管理勢在必行，高、中、低檔產品對應不同的品牌可以共存。 七個明顯轉變一要由追求市場最大化向追

8、求品牌影響力最大化轉變。近30多年來，以市場為導向的戰(zhàn)略由于符合國際環(huán)境，符合中國經濟發(fā)展的階段性要求，取得了巨大成就，但也產生了弊病。導致很多企業(yè)的低水平重復建設，單純靠產量而不是靠品質來競爭，使我們的多數(shù)消費品都是低檔產品，沒有技術含量，很容易被仿制。特別是產業(yè)集群發(fā)展模式更加強化了產品配套能力，壓低制造成本，使企業(yè)以追求市場最大化成為可能。隨著人民生活水平的提高，對消費品的需求越來越多樣化，品牌的重要性也越來越大。我國企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略高度上重視品牌，國內很多企業(yè)在品牌經營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當、合資或聯(lián)營不當、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)

9、模過小等。如今多數(shù)中國企業(yè)品牌發(fā)展水平還處于初級階段，很多國內的品牌可能名噪一時，但能夠維持長久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級”的品牌。無論是大企業(yè)還是中小型企業(yè)，資源相對來說都是有限的，應凝聚核心業(yè)務，打造核心產品，提升品牌的影響力，推動具備條件的產品向世界名牌進軍。追求品牌影響力最大化目的就是要創(chuàng)造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經濟效益。二要由低準入門檻向高準入門檻轉變。2010年，工業(yè)和信息化部已發(fā)布印染、粘膠纖維、日用玻璃等消費品行業(yè)準入條件。2011年已經出臺了濃縮果蔬汁行業(yè)準入條件，一些行業(yè)為提高準入門檻正在研究制定行業(yè)準入條件，如鉛酸電池行業(yè)等，并將要實行準入公

10、告管理。三要由生產中低擋產品向高中低擋產品轉變。我國不能總是生產制造低附加值、低技術含量的消費品，但也不能完全放棄所謂的低端環(huán)節(jié)，必須堅持切入價值鏈中高端增值環(huán)節(jié)，同時繼續(xù)占據(jù)價值鏈低端增值環(huán)節(jié)。目前中國農村居民具有非常強的消費潛力，但整體上看農村居民的收入水平還很低，農民除了關注消費品的耐用性和實用性外，低廉的價格仍是農村消費市場的第一要素，應制定能為農村消費者接受的價格。農村消費以傳統(tǒng)節(jié)儉型為主，價格往往成為購買商品時的首要考慮因素，物美價廉的產品具有很強的競爭力。要開發(fā)生產適應多層次需求的消費品，不斷促進消費產品的升級，在滿足普通消費者對大眾化消費品需求的同時，適當考慮滿足消費者對高端機

11、械手表、珠寶、休閑運動自行車、化妝品、時裝、皮具、家具、瓷器等奢侈品的需求。中國已經是全球成長最快的奢侈品消費市場，2010年中國內地奢侈品市場消費總額達107億美元，占全球份額的1/4。四要由低環(huán)保投入向較高環(huán)保投入轉變。消費品行業(yè)為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展推行綠色制造過程中，必然會增加環(huán)保投入。2010年末節(jié)能減排的倒逼機制，使限電成為生產的第一要素，直接影響企業(yè)正常生產經營活動，這促使企業(yè)采用更加節(jié)能的設備，否則，電力容量無法維持生產的正常進行。另外，近年來開展的淘汰落后產能工作也要求增加環(huán)保投入，消費品行業(yè)的一些大企業(yè)甚至是上市公司，其內部也還有需要淘汰的落后生產線，淘汰落后產能也是確保消費品可

12、持續(xù)發(fā)展的有效手段之一。近年來，東部有的地市有一種新的發(fā)展趨勢，就是新的產業(yè)集群或園區(qū)對進入的企業(yè)有更高的要求，如浙江紹興新園區(qū)對進入設備提出高要求。五要由注重技術創(chuàng)新向技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新并重轉變。創(chuàng)新有兩個內涵，一個技術創(chuàng)新，一個是模式創(chuàng)新。消費品行業(yè)已經不能簡單依靠投資和增大規(guī)模拉動增長，技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新成為參與競爭、獲得可持續(xù)增長的必要條件，從長遠來看，消費品企業(yè)的應對之策是由中國制造到中國創(chuàng)造。消費品行業(yè)是微利行業(yè)，產品已經普及，需求相對穩(wěn)定，多數(shù)產品供過與求，行業(yè)的增速平穩(wěn)，同質化競爭嚴重，行業(yè)利潤率維持在較低水平，所以迫切需要模式創(chuàng)新，為顧客提供特別的產品和服務，延伸顧客的需求內

13、容，包括把原來忽視的現(xiàn)在看來是最重要的需求挖掘出來。蘋果公司非常重視模式創(chuàng)新，蘋果的產品簡潔、干凈、時尚，其背后是喬布斯“不近人情”的魔鬼要求才創(chuàng)造出消費者一直期待的產品。蘋果公司還是運用云計算的高手，蘋果公司在全球“捆綁”了數(shù)十萬家的軟件程序開發(fā)公司，這些公司源源不斷地為蘋果提供各種應用程序，構成海量軟件庫，從音樂、游戲、到新聞、圖書再到iPhone4S的語音識別界面，可謂天文地理，無所不包。蘋果的成功印證了一句古老的猶太格言：“世界上的物質和精神財富都已經為你準備好，但需要用智慧的頭腦把它們組織起來?！绷少|量標準規(guī)范執(zhí)行一致性差向質量標準規(guī)范執(zhí)行一致性好轉變。一方面，對國內消費品企業(yè)而

14、言，大家都對“出口轉內銷”的產品鐘愛有加，因為出口商品的質量的確好于同類型的在國內銷售的商品?，F(xiàn)在一些產品在銷售時都要注明是“出口原單”，似乎也在表明自己系出名門、與眾不同的身份。原因是顯而易見的，一些企業(yè)在制造以及檢驗產品時，如內銷則執(zhí)行的標準低，如外銷則執(zhí)行的標準高。產品用于出口就認真一些，銷往國內市場就降低標準的執(zhí)行水準，“國內標準”比“出口標準”低，換句話說，就是把高標準的商品提供給外國人享用，把低標準的商品留給自己用。這種情況最終導致中國消費品的不可持續(xù)。另一方面，對外資消費品企業(yè)而言，有的洋品牌進入中國后，逐步走上本土化路線，管理中國公司用的質量標準規(guī)范國外不一致，在采購、生產、銷

15、售等環(huán)節(jié)存在漏洞。造成個別洋品牌出現(xiàn)質量問題。不可否認，多數(shù)洋品牌特別是一線品牌歷史悠久、管理規(guī)范、質量穩(wěn)定、產品品質和信譽良好，深受消費者喜愛。我們要加強監(jiān)管，消除針對國內、國外兩個市場，存在兩種產品質量規(guī)范的不良現(xiàn)象，產品質量標準規(guī)范的執(zhí)行一定要有較好的一致性。七要由誠信及社會責任弱向誠信及社會責任強轉變。誠信是一個國家、一個社會、一個民族振興的必備條件。一個國家政權的真正強大，并不完全取決于財力、國防力，而是取決于社會的誠信。目前，我們之所以把誠信與企業(yè)社會責任聯(lián)系在一起，說明我們的全社會、企業(yè)需要誠信和負起責任。誠信作為企業(yè)文化的核心內容，是企業(yè)履行社會責任的基礎。市場經濟的前提是信用

16、經濟。誠信也應該是企業(yè)履行社會責任的一個重要內容，企業(yè)要想在國際舞臺上扮演重要角色，就必須承擔相應的社會責任。日本有句名言：信用是無形的資產，英國也把信用當作最大的資本?？傊?，企業(yè)誠信建設不僅關系自身興衰成敗，更關乎社會責任和希望。提高創(chuàng)新能力，不僅僅是常說的技術創(chuàng)新，還有一個重要的環(huán)節(jié)，即設計創(chuàng)新?！笆濉毕M品工業(yè)產品質量目標主要產品的質量、安全、衛(wèi)生、環(huán)保與能耗指標全面達到國家、行業(yè)標準要求新興消費品與重點耐用消費品的質量、技術、標準與國際水平接軌，耐用消費品的售后服務質量顯著改善高端高檔紡織和服裝的產品質量達到國際先進水平家電出口中，自主品牌產品的產值達到30%食品、藥品企業(yè)的質量管理更加規(guī)范，產品質量水平明顯提升“十二五”消費品行業(yè)自主品牌培育規(guī)劃組織開展消費品自主品牌的公益推廣活動。支持企業(yè)通過研發(fā)核心技術，改進產品外觀設計、包裝質量與售后服務等，不斷提升自主品牌的質量形象與市場競爭力；支持企業(yè)依靠信息技術和工業(yè)設計，抓住物聯(lián)網與新材料發(fā)展的機遇，融合新一代創(chuàng)新元素、創(chuàng)新理念，在服裝、家紡、家電、玩具、化妝品等領域培育高端高檔自主品牌；支持企業(yè)開展品牌經營，不斷提升品牌的影響力和附加值，加快進入國際主流市場。配合有關部門，加大對自主品牌及其知識產權保護力