實現(xiàn)消費品工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

1、實現(xiàn)消費品工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展    摘要：逐步走出貼牌生產(chǎn)、代工生產(chǎn)困境，突破低附加值消費品為主導(dǎo)的生產(chǎn)模式，研發(fā)制造知識型、智能型的中高附加值消費品。 改革開放以來，國內(nèi)外巨大市場需求為消費品行業(yè)從無到有、從小到大的快速發(fā)展提供了極好條件。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國資源、環(huán)境、制造成本    關(guān)鍵詞：實現(xiàn),消費品,工業(yè),可持續(xù)發(fā)展,逐步,走出,貼牌,生產(chǎn),代工         逐步走出貼牌生產(chǎn)、代工生產(chǎn)困境，突破低附加值消費品為主導(dǎo)的生產(chǎn)模式

2、，研發(fā)制造知識型、智能型的中高附加值消費品。改革開放以來，國內(nèi)外巨大市場需求為消費品行業(yè)從無到有、從小到大的快速發(fā)展提供了極好條件。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國資源、環(huán)境、制造成本等要素價格上漲是總體趨勢，消費品單純依靠數(shù)量擴張、價格競爭將難以持續(xù)，消費品行業(yè)已經(jīng)進入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，要加快實現(xiàn)消費品的可持續(xù)發(fā)展，必須著力提高消費品的技術(shù)含量、品牌影響力、行業(yè)準(zhǔn)入門檻、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、誠信和社會責(zé)任以及節(jié)能環(huán)保的投入等。 經(jīng)濟全球化下的必然要求近年來，發(fā)達國家紛紛制定了綠色發(fā)展、低碳發(fā)展、健康發(fā)展、智能發(fā)展戰(zhàn)略，使我國消費品發(fā)展環(huán)境和形勢發(fā)生了重大變化，也面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。繼續(xù)維持我國消費品

3、在國際上的比較優(yōu)勢，是我國國情所決定的，因為我國仍處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進程中，東中西部經(jīng)濟發(fā)展水平差距較大，消費品的制造向中西部轉(zhuǎn)移是我國的必然選擇。要轉(zhuǎn)變當(dāng)前消費品行業(yè)粗放式發(fā)展，就必須調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提升消費品的技術(shù)含量，提升高素質(zhì)勞動力比重，逐步走出“貼牌生產(chǎn)”、“代工生產(chǎn)”困境，突破“低附加值”消費品為主導(dǎo)的生產(chǎn)模式，研發(fā)制造知識型、智能型的中高附加值消費品，保持我國消費品的可持續(xù)發(fā)展。 綠色制造是關(guān)鍵路徑綠色制造是實施消費品可持續(xù)發(fā)展必由之路，當(dāng)前環(huán)境問題已經(jīng)成為世界各國關(guān)注的熱點，制造業(yè)將改變傳統(tǒng)制造模式，推行綠色制造技術(shù)，發(fā)展相關(guān)的綠色材料、綠色能源和綠色設(shè)計等基

4、礎(chǔ)技術(shù)，生產(chǎn)出保護環(huán)境、提高資源效率的綠色產(chǎn)品，如綠色汽車、綠色冰箱等，隨著全球化市場的形成，綠色產(chǎn)品的市場競爭將越來越激烈。 而那些不推行綠色制造技術(shù)和不生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，將會在市場競爭中被淘汰。清潔生產(chǎn)是實施消費品可持續(xù)發(fā)展的重要手段。未來要使消費品可持續(xù)發(fā)展，就必須大力推進綠色制造。 設(shè)計創(chuàng)新是重要保障提高創(chuàng)新能力的一個重要環(huán)節(jié)就是設(shè)計創(chuàng)新，要高度重視設(shè)計的價值。從產(chǎn)品角度來說，工業(yè)設(shè)計是最實際、最有效的創(chuàng)新，工業(yè)設(shè)計以其投入低、見效快、產(chǎn)出高的特點，正日益成為企業(yè)經(jīng)營的重要資源，也成為企業(yè)競爭力的又一大利器。工業(yè)設(shè)計的主體是產(chǎn)品設(shè)計，在技術(shù)競爭沒有絕對優(yōu)勢的情況下，產(chǎn)品外觀設(shè)計將成為

5、消費品競爭的重要方面。優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計可以延長產(chǎn)品的生命周期，幫助企業(yè)在國際市場上樹立起自己的品牌形象。韓國三星把工業(yè)設(shè)計作為自己的“第二核心技術(shù)”，不惜重金精雕細琢產(chǎn)品的外觀。蘋果系列產(chǎn)品的創(chuàng)新，嚴格意義上講是體現(xiàn)在設(shè)計創(chuàng)新，平板電腦iPad的外殼和顯示器是韓國制造，內(nèi)部的主板和存儲器是日本或臺灣制造，而主板上的中央處理器內(nèi)核是ARM公司的，最后成品在深圳組裝完成。在整個過程中，蘋果公司所做的只是設(shè)計產(chǎn)品而不是制造產(chǎn)品，但是，它的設(shè)計理念卻引領(lǐng)了行業(yè)潮流，比如iPhone在設(shè)計上拋棄了全球手機慣用的鍵盤，轉(zhuǎn)而全面采用直觀易用的觸摸屏，更值得一提的是，蘋果在設(shè)計過程中敢于把平板電腦樣機拿給消費者

6、使用，并根據(jù)他們的使用感受不厭其煩地修改設(shè)計思路，有時甚至推翻重來，蘋果公司能為設(shè)計一個漂亮的用戶界面反復(fù)修改設(shè)計幾萬次。蘋果從iPod到iPhone再到iPad，實際上喬布斯和首席設(shè)計師艾維共同把蘋果產(chǎn)品展現(xiàn)給消費者，喬布斯曾表示艾維是蘋果公司所有人中最了解蘋果核心的人,財富雜志也稱首席設(shè)計師艾維為最頂級的設(shè)計師，是真正創(chuàng)造了iPhone的人，他的貢獻不僅為蘋果，而且為整個設(shè)計行業(yè)設(shè)定了一個基本方向。工業(yè)設(shè)計上的投入與創(chuàng)新將會給企業(yè)帶來一個新的發(fā)展機遇。國內(nèi)企業(yè)更應(yīng)該以全球為視角，整合資源，配置技術(shù)，設(shè)計出符合人們生活方式和先進文化理念的產(chǎn)品，只有這樣才能在全球競爭中獲得有利地位。 品牌是基

7、石品牌是體現(xiàn)行業(yè)競爭力和產(chǎn)品附加值的重要標(biāo)志，品牌的數(shù)量和知名度是消費品行業(yè)總體水平和影響力的重要體現(xiàn)。中國消費品品牌在國際影響力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模很不相適應(yīng)，出口產(chǎn)品中絕大多數(shù)處于價值鏈的低端，因此要著力創(chuàng)建自主品牌，不斷提高核心競爭力，培育百年品牌。創(chuàng)造和堅持一個品牌，是一個非常艱辛的過程。盡管有大的形勢、有好的政策，但真正要做出自己的品牌，還得靠企業(yè)家自己打好樁，練好內(nèi)功。與此同時，我們也要注重品牌的分級管理。各種品牌產(chǎn)品可以代理銷售，也可以專賣或進賣場銷售。中國消費品市場已經(jīng)進入差異化需求階段，品牌分級管理勢在必行，高、中、低檔產(chǎn)品對應(yīng)不同的品牌可以共存。 七個明顯轉(zhuǎn)變一要由追求市場最大化向追

8、求品牌影響力最大化轉(zhuǎn)變。近30多年來，以市場為導(dǎo)向的戰(zhàn)略由于符合國際環(huán)境，符合中國經(jīng)濟發(fā)展的階段性要求，取得了巨大成就，但也產(chǎn)生了弊病。導(dǎo)致很多企業(yè)的低水平重復(fù)建設(shè)，單純靠產(chǎn)量而不是靠品質(zhì)來競爭，使我們的多數(shù)消費品都是低檔產(chǎn)品，沒有技術(shù)含量，很容易被仿制。特別是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式更加強化了產(chǎn)品配套能力，壓低制造成本，使企業(yè)以追求市場最大化成為可能。隨著人民生活水平的提高，對消費品的需求越來越多樣化，品牌的重要性也越來越大。我國企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略高度上重視品牌，國內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)

9、模過小等。如今多數(shù)中國企業(yè)品牌發(fā)展水平還處于初級階段，很多國內(nèi)的品牌可能名噪一時，但能夠維持長久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級”的品牌。無論是大企業(yè)還是中小型企業(yè)，資源相對來說都是有限的，應(yīng)凝聚核心業(yè)務(wù)，打造核心產(chǎn)品，提升品牌的影響力，推動具備條件的產(chǎn)品向世界名牌進軍。追求品牌影響力最大化目的就是要創(chuàng)造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經(jīng)濟效益。二要由低準(zhǔn)入門檻向高準(zhǔn)入門檻轉(zhuǎn)變。2010年，工業(yè)和信息化部已發(fā)布印染、粘膠纖維、日用玻璃等消費品行業(yè)準(zhǔn)入條件。2011年已經(jīng)出臺了濃縮果蔬汁行業(yè)準(zhǔn)入條件，一些行業(yè)為提高準(zhǔn)入門檻正在研究制定行業(yè)準(zhǔn)入條件，如鉛酸電池行業(yè)等，并將要實行準(zhǔn)入公

10、告管理。三要由生產(chǎn)中低擋產(chǎn)品向高中低擋產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。我國不能總是生產(chǎn)制造低附加值、低技術(shù)含量的消費品，但也不能完全放棄所謂的低端環(huán)節(jié)，必須堅持切入價值鏈中高端增值環(huán)節(jié)，同時繼續(xù)占據(jù)價值鏈低端增值環(huán)節(jié)。目前中國農(nóng)村居民具有非常強的消費潛力，但整體上看農(nóng)村居民的收入水平還很低，農(nóng)民除了關(guān)注消費品的耐用性和實用性外，低廉的價格仍是農(nóng)村消費市場的第一要素，應(yīng)制定能為農(nóng)村消費者接受的價格。農(nóng)村消費以傳統(tǒng)節(jié)儉型為主，價格往往成為購買商品時的首要考慮因素，物美價廉的產(chǎn)品具有很強的競爭力。要開發(fā)生產(chǎn)適應(yīng)多層次需求的消費品，不斷促進消費產(chǎn)品的升級，在滿足普通消費者對大眾化消費品需求的同時，適當(dāng)考慮滿足消費者對高端機

11、械手表、珠寶、休閑運動自行車、化妝品、時裝、皮具、家具、瓷器等奢侈品的需求。中國已經(jīng)是全球成長最快的奢侈品消費市場，2010年中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額達107億美元，占全球份額的1/4。四要由低環(huán)保投入向較高環(huán)保投入轉(zhuǎn)變。消費品行業(yè)為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展推行綠色制造過程中，必然會增加環(huán)保投入。2010年末節(jié)能減排的倒逼機制，使限電成為生產(chǎn)的第一要素，直接影響企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營活動，這促使企業(yè)采用更加節(jié)能的設(shè)備，否則，電力容量無法維持生產(chǎn)的正常進行。另外，近年來開展的淘汰落后產(chǎn)能工作也要求增加環(huán)保投入，消費品行業(yè)的一些大企業(yè)甚至是上市公司，其內(nèi)部也還有需要淘汰的落后生產(chǎn)線，淘汰落后產(chǎn)能也是確保消費品可

12、持續(xù)發(fā)展的有效手段之一。近年來，東部有的地市有一種新的發(fā)展趨勢，就是新的產(chǎn)業(yè)集群或園區(qū)對進入的企業(yè)有更高的要求，如浙江紹興新園區(qū)對進入設(shè)備提出高要求。五要由注重技術(shù)創(chuàng)新向技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新并重轉(zhuǎn)變。創(chuàng)新有兩個內(nèi)涵，一個技術(shù)創(chuàng)新，一個是模式創(chuàng)新。消費品行業(yè)已經(jīng)不能簡單依靠投資和增大規(guī)模拉動增長，技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新成為參與競爭、獲得可持續(xù)增長的必要條件，從長遠來看，消費品企業(yè)的應(yīng)對之策是由中國制造到中國創(chuàng)造。消費品行業(yè)是微利行業(yè)，產(chǎn)品已經(jīng)普及，需求相對穩(wěn)定，多數(shù)產(chǎn)品供過與求，行業(yè)的增速平穩(wěn)，同質(zhì)化競爭嚴重，行業(yè)利潤率維持在較低水平，所以迫切需要模式創(chuàng)新，為顧客提供特別的產(chǎn)品和服務(wù)，延伸顧客的需求內(nèi)

13、容，包括把原來忽視的現(xiàn)在看來是最重要的需求挖掘出來。蘋果公司非常重視模式創(chuàng)新，蘋果的產(chǎn)品簡潔、干凈、時尚，其背后是喬布斯“不近人情”的魔鬼要求才創(chuàng)造出消費者一直期待的產(chǎn)品。蘋果公司還是運用云計算的高手，蘋果公司在全球“捆綁”了數(shù)十萬家的軟件程序開發(fā)公司，這些公司源源不斷地為蘋果提供各種應(yīng)用程序，構(gòu)成海量軟件庫，從音樂、游戲、到新聞、圖書再到iPhone4S的語音識別界面，可謂天文地理，無所不包。蘋果的成功印證了一句古老的猶太格言：“世界上的物質(zhì)和精神財富都已經(jīng)為你準(zhǔn)備好，但需要用智慧的頭腦把它們組織起來?！绷少|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范執(zhí)行一致性差向質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范執(zhí)行一致性好轉(zhuǎn)變。一方面，對國內(nèi)消費品企業(yè)而

14、言，大家都對“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的產(chǎn)品鐘愛有加，因為出口商品的質(zhì)量的確好于同類型的在國內(nèi)銷售的商品。現(xiàn)在一些產(chǎn)品在銷售時都要注明是“出口原單”，似乎也在表明自己系出名門、與眾不同的身份。原因是顯而易見的，一些企業(yè)在制造以及檢驗產(chǎn)品時，如內(nèi)銷則執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)低，如外銷則執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)高。產(chǎn)品用于出口就認真一些，銷往國內(nèi)市場就降低標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行水準(zhǔn)，“國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)”比“出口標(biāo)準(zhǔn)”低，換句話說，就是把高標(biāo)準(zhǔn)的商品提供給外國人享用，把低標(biāo)準(zhǔn)的商品留給自己用。這種情況最終導(dǎo)致中國消費品的不可持續(xù)。另一方面，對外資消費品企業(yè)而言，有的洋品牌進入中國后，逐步走上本土化路線，管理中國公司用的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范國外不一致，在采購、生產(chǎn)、銷

15、售等環(huán)節(jié)存在漏洞。造成個別洋品牌出現(xiàn)質(zhì)量問題。不可否認，多數(shù)洋品牌特別是一線品牌歷史悠久、管理規(guī)范、質(zhì)量穩(wěn)定、產(chǎn)品品質(zhì)和信譽良好，深受消費者喜愛。我們要加強監(jiān)管，消除針對國內(nèi)、國外兩個市場，存在兩種產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范的不良現(xiàn)象，產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的執(zhí)行一定要有較好的一致性。七要由誠信及社會責(zé)任弱向誠信及社會責(zé)任強轉(zhuǎn)變。誠信是一個國家、一個社會、一個民族振興的必備條件。一個國家政權(quán)的真正強大，并不完全取決于財力、國防力，而是取決于社會的誠信。目前，我們之所以把誠信與企業(yè)社會責(zé)任聯(lián)系在一起，說明我們的全社會、企業(yè)需要誠信和負起責(zé)任。誠信作為企業(yè)文化的核心內(nèi)容，是企業(yè)履行社會責(zé)任的基礎(chǔ)。市場經(jīng)濟的前提是信用

16、經(jīng)濟。誠信也應(yīng)該是企業(yè)履行社會責(zé)任的一個重要內(nèi)容，企業(yè)要想在國際舞臺上扮演重要角色，就必須承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。日本有句名言：信用是無形的資產(chǎn)，英國也把信用當(dāng)作最大的資本?？傊?，企業(yè)誠信建設(shè)不僅關(guān)系自身興衰成敗，更關(guān)乎社會責(zé)任和希望。提高創(chuàng)新能力，不僅僅是常說的技術(shù)創(chuàng)新，還有一個重要的環(huán)節(jié)，即設(shè)計創(chuàng)新?！笆濉毕M品工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量目標(biāo)主要產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、衛(wèi)生、環(huán)保與能耗指標(biāo)全面達到國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求新興消費品與重點耐用消費品的質(zhì)量、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)與國際水平接軌，耐用消費品的售后服務(wù)質(zhì)量顯著改善高端高檔紡織和服裝的產(chǎn)品質(zhì)量達到國際先進水平家電出口中，自主品牌產(chǎn)品的產(chǎn)值達到30%食品、藥品企業(yè)的質(zhì)量管理更加規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量水平明顯提升“十二五”消費品行業(yè)自主品牌培育規(guī)劃組織開展消費品自主品牌的公益推廣活動。支持企業(yè)通過研發(fā)核心技術(shù)，改進產(chǎn)品外觀設(shè)計、包裝質(zhì)量與售后服務(wù)等，不斷提升自主品牌的質(zhì)量形象與市場競爭力；支持企業(yè)依靠信息技術(shù)和工業(yè)設(shè)計，抓住物聯(lián)網(wǎng)與新材料發(fā)展的機遇，融合新一代創(chuàng)新元素、創(chuàng)新理念，在服裝、家紡、家電、玩具、化妝品等領(lǐng)域培育高端高檔自主品牌；支持企業(yè)開展品牌經(jīng)營，不斷提升品牌的影響力和附加值，加快進入國際主流市場。配合有關(guān)部門，加大對自主品牌及其知識產(chǎn)權(quán)保護力