廣告業(yè)活動情況

1、廣告業(yè)活動情況廣告業(yè)活動情況 F102-5F102-5服務(wù)業(yè)科服務(wù)業(yè)科2008 2008 年年 1111月月講解內(nèi)容講解內(nèi)容 填填 報報 范范 圍圍 指標(biāo)解釋及填報方法指標(biāo)解釋及填報方法審審 核核 關(guān)關(guān) 系系 要要 點點 總總 結(jié)結(jié) 1324填報范圍填報范圍 年營業(yè)收入年營業(yè)收入( (年收入合計年收入合計)500)500萬元萬元及以上的廣告業(yè)法人單位。及以上的廣告業(yè)法人單位。 101101表行業(yè)類別為表行業(yè)類別為7440“7440“的單位的單位 廣告業(yè)主要活動廣告業(yè)主要活動 在報紙、期刊、戶外路牌、燈在報紙、期刊、戶外路牌、燈箱、櫥窗、互聯(lián)網(wǎng)、通訊設(shè)備及廣箱、櫥窗、互聯(lián)網(wǎng)、通訊設(shè)備及廣播電視電

2、影等媒介上為客戶策劃制播電視電影等媒介上為客戶策劃制作的有償宣傳活動。包括廣告設(shè)計作的有償宣傳活動。包括廣告設(shè)計制作、廣告發(fā)布、廣告代理、其他制作、廣告發(fā)布、廣告代理、其他廣告服務(wù)活動。廣告服務(wù)活動。指標(biāo)解釋指標(biāo)解釋報告期報告期與客戶簽訂廣告合同與客戶簽訂廣告合同確認(rèn)的應(yīng)收取的金額。確認(rèn)的應(yīng)收取的金額。即報即報告期廣告公司與客戶簽定全告期廣告公司與客戶簽定全部廣告合同的金額總數(shù)。部廣告合同的金額總數(shù)。報告期報告期擁有的擁有的簽訂廣告合簽訂廣告合同同的客戶數(shù)量。的客戶數(shù)量。包括以前包括以前年度簽訂的仍在合同期內(nèi)年度簽訂的仍在合同期內(nèi)的客戶數(shù)量。的客戶數(shù)量?！皬V告客戶數(shù)廣告客戶數(shù)”中中擁有的擁有的

3、與之有兩年以上業(yè)務(wù)往來與之有兩年以上業(yè)務(wù)往來關(guān)系的客戶數(shù)量。關(guān)系的客戶數(shù)量。廣告客戶數(shù)指標(biāo)是以是否在報告廣告客戶數(shù)指標(biāo)是以是否在報告期期簽訂合同簽訂合同,或以前年度簽定合或以前年度簽定合同同,報告期仍處在合同期內(nèi)為界報告期仍處在合同期內(nèi)為界限限確定確定客戶的范圍。兩年以上固客戶的范圍。兩年以上固定客戶是廣告客戶數(shù)的其中數(shù)。定客戶是廣告客戶數(shù)的其中數(shù)。 注注 意意有些客戶是一年一簽合同有些客戶是一年一簽合同, ,報告期簽定合報告期簽定合同的客戶對廣告客戶數(shù)指標(biāo)很好理解。同的客戶對廣告客戶數(shù)指標(biāo)很好理解。有的客戶一次性簽定長期合同。簽定長有的客戶一次性簽定長期合同。簽定長期合同的客戶，如果報告期合

4、同未到期期合同的客戶，如果報告期合同未到期，也要計算到廣告客戶數(shù)中。先確定廣，也要計算到廣告客戶數(shù)中。先確定廣告客戶數(shù)的范圍，再看其是否與公司有告客戶數(shù)的范圍，再看其是否與公司有兩兩年以上業(yè)務(wù)往來關(guān)系。年以上業(yè)務(wù)往來關(guān)系。 注注 意意 廣告業(yè)經(jīng)營方式廣告業(yè)經(jīng)營方式 按照國家工商總局廣告經(jīng)營、按照國家工商總局廣告經(jīng)營、監(jiān)管的有關(guān)規(guī)定，廣告客戶必須委監(jiān)管的有關(guān)規(guī)定，廣告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理托有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)，不得直接通過報社、廣廣告業(yè)務(wù)，不得直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。播電臺、電視臺發(fā)布廣告。 兼營廣告業(yè)務(wù)的報社、廣播電兼營廣告業(yè)務(wù)的報社、廣播電

5、臺、電視臺，必須通過有相應(yīng)經(jīng)營臺、電視臺，必須通過有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)。資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)。 廣告業(yè)經(jīng)營方式廣告業(yè)經(jīng)營方式 1 1、廣告公司承接國內(nèi)企業(yè)、外商來、廣告公司承接國內(nèi)企業(yè)、外商來華廣告，與客戶簽訂合同，獲得廣告業(yè)華廣告，與客戶簽訂合同，獲得廣告業(yè)務(wù)收入。經(jīng)營過程中向制作公司支付制務(wù)收入。經(jīng)營過程中向制作公司支付制作費，向媒體支付廣告發(fā)布費用。最終作費，向媒體支付廣告發(fā)布費用。最終取得利潤。取得利潤。 2 2、承接電視臺欄目廣告業(yè)務(wù)，買斷、承接電視臺欄目廣告業(yè)務(wù)，買斷電視欄目的使用權(quán)。尋找客戶，制作發(fā)電視欄目的使用權(quán)。尋找客戶，制作發(fā)布廣告，收取客戶費用，通過

6、差價賺取布廣告，收取客戶費用，通過差價賺取利潤。利潤。 廣告業(yè)經(jīng)營方式廣告業(yè)經(jīng)營方式 廣告公司承擔(dān)社會的各類廣告廣告公司承擔(dān)社會的各類廣告宣傳需求，并進行設(shè)計、制作、宣傳需求，并進行設(shè)計、制作、代理和非主要媒體的發(fā)布活動。代理和非主要媒體的發(fā)布活動。 廣告發(fā)布活動主要是廣告公廣告發(fā)布活動主要是廣告公司委托司委托廣播電臺、電視臺、報紙廣播電臺、電視臺、報紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等外部媒體進行外部媒體進行的。的。從事廣告設(shè)計、制作、發(fā)布、從事廣告設(shè)計、制作、發(fā)布、代理業(yè)務(wù)以及其他與廣告有關(guān)代理業(yè)務(wù)以及其他與廣告有關(guān)的業(yè)務(wù)活動的全部收入。的業(yè)務(wù)活動的全部收入。廣告廣告營業(yè)額含增值稅。營業(yè)額含

7、增值稅。廣告公司通過外部媒體代理、廣告公司通過外部媒體代理、發(fā)布廣告等所支付的費用發(fā)布廣告等所支付的費用通過電視發(fā)布廣告支付的費用通過電視發(fā)布廣告支付的費用通過報刊雜志發(fā)布廣告支付的費用通過報刊雜志發(fā)布廣告支付的費用通過廣播發(fā)布廣告支付的費用通過廣播發(fā)布廣告支付的費用通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告支付的費用通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告支付的費用通過戶外媒介發(fā)布廣告支付的費用。通過戶外媒介發(fā)布廣告支付的費用。包括霓虹燈、燈箱、路旗、大屏幕、包括霓虹燈、燈箱、路旗、大屏幕、車體、地鐵等。車體、地鐵等。.電視、報刊雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒電視、報刊雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒介以外的其他媒介發(fā)布廣告支付的費用介以外的其他

8、媒介發(fā)布廣告支付的費用 其他廣告只統(tǒng)計通過外部其他其他廣告只統(tǒng)計通過外部其他媒體發(fā)布支付的廣告費用。有些媒體發(fā)布支付的廣告費用。有些廣告公司通過自有媒體或自己制廣告公司通過自有媒體或自己制作發(fā)布的各類廣告的費用，不計作發(fā)布的各類廣告的費用，不計算在內(nèi)。算在內(nèi)。戶外廣告舉例戶外廣告舉例 各種公路廣告牌、霓虹燈、高層建筑各種公路廣告牌、霓虹燈、高層建筑設(shè)置的廣告牌、戶外燈箱、海報、旗幟設(shè)置的廣告牌、戶外燈箱、海報、旗幟、大型模型、飛艇、氣球、煙霧廣告、大型模型、飛艇、氣球、煙霧廣告、專用廣告車等。專用廣告車等。 利用交通工具和交通設(shè)施開發(fā)的各種利用交通工具和交通設(shè)施開發(fā)的各種交通廣告媒介，如交通車

9、身、船身、飛交通廣告媒介，如交通車身、船身、飛機機體、站牌、站臺燈箱、車廂廣告、機機體、站牌、站臺燈箱、車廂廣告、座位靠背、扶手、車票。座位靠背、扶手、車票。其他廣告舉例其他廣告舉例 掛歷、書籍掛歷、書籍 、海報、傳單、商品、海報、傳單、商品說明書、宣傳小冊子、郵寄廣告、明說明書、宣傳小冊子、郵寄廣告、明信片廣告、票證、標(biāo)簽廣告、電影、信片廣告、票證、標(biāo)簽廣告、電影、電子出版物、電話廣告、衛(wèi)星廣告、電子出版物、電話廣告、衛(wèi)星廣告、傳真廣告、擴音機、直郵廣告、各種傳真廣告、擴音機、直郵廣告、各種展銷會和展示廣告、贈品廣告、各種展銷會和展示廣告、贈品廣告、各種小型的流動廣告媒介。小型的流動廣告媒介

10、。強制性審核強制性審核廣告客戶數(shù)廣告客戶數(shù)兩年以上固定客戶數(shù)兩年以上固定客戶數(shù)審核關(guān)系審核關(guān)系支付給代理媒體的費用支付給代理媒體的費用=電視廣告電視廣告+報刊雜志廣告報刊雜志廣告+廣播廣告廣播廣告+互聯(lián)網(wǎng)廣互聯(lián)網(wǎng)廣告告+戶外廣告戶外廣告+其他廣告其他廣告 0 00 00 0核實性審核核實性審核要點總結(jié)要點總結(jié)1.1.廣告合同額是廣告公司與客戶簽訂合廣告合同額是廣告公司與客戶簽訂合同確認(rèn)的金額，不是廣告的實際收入同確認(rèn)的金額，不是廣告的實際收入2.2.廣告客戶數(shù)指報告期廣告客戶數(shù)指報告期簽訂廣告合同的簽訂廣告合同的客戶數(shù)量。包括以前年度簽定的仍在客戶數(shù)量。包括以前年度簽定的仍在合同期內(nèi)的客戶數(shù)量。兩年以上固定合同期內(nèi)的客戶數(shù)量。兩年以上固定客戶合同范圍相同，是廣告客戶數(shù)的客戶合同范圍相同，是廣告客戶數(shù)的其中數(shù)。其中數(shù)。 要點總結(jié)要點總結(jié)1.1.廣