博覽會(huì)電商直播帶貨專項(xiàng)活動(dòng)方案

1、 4 / 4博覽會(huì)電商直播帶貨專項(xiàng)活動(dòng)方案（草案）為充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng).市電商新經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)氛圍，通過(guò)直播電商新業(yè)態(tài)新模式的快速傳播效應(yīng)，帶動(dòng)全國(guó)人線上游展會(huì)、線上購(gòu)展會(huì)。經(jīng)第.博覽會(huì)組委會(huì)同意，在第.博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：.博會(huì)）期間舉辦電商直播活動(dòng)暨.博會(huì)專場(chǎng)活動(dòng)。一、活動(dòng)時(shí)間2022年.月2.日.月2.日（開(kāi)幕式：2022年.月2.日）二、組織機(jī)構(gòu)主辦單位：.重點(diǎn)支持單位：.承辦單位：.三、活動(dòng)內(nèi)容本次專項(xiàng)活動(dòng)共安排“國(guó)潮網(wǎng)紅行”和“云購(gòu).”兩個(gè)子活動(dòng)。其中，“國(guó)潮網(wǎng)紅行”以宣傳為主（短視頻活動(dòng)直播），“云購(gòu).”以直播帶貨為主。（一）國(guó)潮網(wǎng)紅行精選、組織知名網(wǎng)紅及.本地

2、網(wǎng)紅達(dá)人通過(guò)打卡.博會(huì)展區(qū)、.園區(qū)、.企業(yè)、.生產(chǎn)基地等形式，通過(guò)今日頭條、抖音、西瓜視頻等新興傳播渠道，形成裂變效應(yīng)迅速傳播“.博覽會(huì)”。1.邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅達(dá)人（1）.博會(huì)首席好物推薦官、.博會(huì)推薦官和.博會(huì)體驗(yàn)官各一名，粉絲量級(jí)500萬(wàn)；（2）三名知名網(wǎng)紅達(dá)人各拍攝打卡1期.博會(huì)視頻內(nèi)容，并.博會(huì)相關(guān)話題；（3）安排.博會(huì)體驗(yàn)官（如：.月）以“.電視臺(tái)”官方抖音號(hào)或“.月”抖音號(hào)為依托，聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)（如：.云、今日頭條、新浪微博、.點(diǎn)通直播等）媒體矩陣，通過(guò)主持人嘉賓達(dá)人形成快速傳播；（4）頒發(fā).博會(huì)首席好物推薦官、推薦官和體驗(yàn)官榮譽(yù)證書。2.邀請(qǐng)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、院校篩選40名網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行直播逛

3、.博。（1）網(wǎng)紅達(dá)人粉絲量級(jí)10000，并著唐裝或漢服.博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播逛.博；（2）開(kāi)幕式當(dāng)天上午40名應(yīng)全員到場(chǎng)，其余時(shí)間以0.5天為1場(chǎng)，每場(chǎng)（直播逛.博4小時(shí)）10人；（3）所有參與網(wǎng)紅達(dá)人均需拍攝以.博會(huì)、展區(qū)參展企業(yè)為元素的視頻進(jìn)行打卡，并.博會(huì)相關(guān)話題。（4）對(duì)入選參與人員均頒發(fā)由組委會(huì)加蓋鮮章的榮譽(yù)證書。（二）云購(gòu).以“抖音電商”平臺(tái)為依托，助力.博覽會(huì)，營(yíng)造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。采取線上線下相結(jié)合的方式，通過(guò)搭建固定直播間開(kāi)展多主題直播帶貨矩陣，拓寬優(yōu)質(zhì)品牌的曝光渠道，結(jié)合多元化的直播機(jī)構(gòu)，讓產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)物車。1.外圍直播間整合直播電商機(jī)構(gòu)（M

4、CN機(jī)構(gòu)、DP服務(wù)商等），通過(guò)邀約發(fā)起的形式，邀請(qǐng)全國(guó)優(yōu)秀主播參與興趣電商直播帶貨。2.現(xiàn)場(chǎng)直播場(chǎng)次（1）第1場(chǎng)：知名達(dá)人專場(chǎng)帶貨直播間遴選參展.建立直播電商好物庫(kù)，邀請(qǐng)流量主播進(jìn)行直播帶貨打造網(wǎng)銷“爆品”。（2）第23場(chǎng)：.直播間邀請(qǐng)參展.，在.博會(huì)期間將品牌直播間設(shè)置到由組委會(huì)提供的專場(chǎng)直播間。（3）第46場(chǎng)：外圍達(dá)人帶貨直播間（1）直播間采用宣傳帶貨并重的形式開(kāi)展直播活動(dòng)；（2）.企可特約冠名直播間，根據(jù).企冠名情況可邀請(qǐng)一定量級(jí)的直播帶貨達(dá)人；（3）直播間可采用.企負(fù)責(zé)人主播的形式進(jìn)行交流直播；（4）直播間帶貨銷售產(chǎn)品可進(jìn)行聯(lián)合組品，以保證更多的產(chǎn)品參與線上互動(dòng)環(huán)節(jié)。（三）直播帶貨店鋪與商品要求1.店鋪要求（1）品牌旗艦店：可由參展企業(yè)使用已有抖音店鋪進(jìn)行直播帶貨。（2）.博會(huì).專營(yíng)店：可由參展企業(yè)向組委會(huì)指定的執(zhí)行方進(jìn)行銷售授權(quán)，由執(zhí)行方協(xié)調(diào)抖音電商平臺(tái)開(kāi)設(shè).博會(huì).專營(yíng)店鋪進(jìn)行直播帶貨。2.商品要求（1）企業(yè)積極提報(bào)商品，并與執(zhí)行方作好溝通銜接。提報(bào)的商品數(shù)量不限，我們將根據(jù)直播時(shí)長(zhǎng)，選取一定數(shù)量的商品參與此次活動(dòng)。未納入此次活動(dòng)的商品，適合直播的，也將納入選品庫(kù)，在以后開(kāi)展的直播活動(dòng)中進(jìn)行直播銷售。（2）請(qǐng)以表格形式提報(bào)品牌信息，確保提報(bào)商品符合電商要求、情