第四章 消費(fèi)者行為理論(西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教程-溫州大學(xué),韓紀(jì)江)

1、 1第第 四四 章章 消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者行為理論 兩種方法分析：兩種方法分析：一、基數(shù)效用論 - 邊際效用分析法二、序數(shù)效用論 - 無(wú)差異曲線分析法 2一、基數(shù)效用論邊際效用分析法 消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。 1、效用U（Utility）：消費(fèi)者從商品的消費(fèi)中得到的滿足程度。完全是消費(fèi)者的一種主觀心理感受。完全是消費(fèi)者的一種主觀心理感受。 滿足程度高，效用大；滿足程度高，效用大； 滿足程度低，效用小。滿足程度低，效用小。 效用 幸福= 薩繆爾森提出 欲望使幸福增加的有效方法是：欲望不變而提高效用 3 最好吃的東西n免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么

2、東西最好吃。免子說(shuō)，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！眓貓不同意，說(shuō)，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又酥又松，味道美極了！”n免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。n猴子聽(tīng)了，不由得大笑起來(lái)：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子?！眓免子和貓聽(tīng)了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？n說(shuō)明了效用完全是個(gè)人的心理感覺(jué)。不同的偏好決定了人們對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。 4傻子地主從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒(méi)了土地和房屋。人們紛紛爬上了

3、山頂和大樹(shù)，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。在一棵大樹(shù)上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無(wú)所有了。幾天過(guò)去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過(guò)去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹(shù)下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹(shù)上了。 5鉆石和木碗一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒(méi)了。船上的人幾乎都

4、淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長(zhǎng)看見(jiàn)窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕?，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個(gè)富翁聽(tīng)到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過(guò)的小島。酋長(zhǎng)接受了富人送來(lái)的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱(chēng)要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見(jiàn)酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過(guò)的那只舊木碗！ 62、兩種效用理論u基數(shù)效用（cardinal utility）：）： 效用的

5、大小可以用基數(shù)（1，2，3，）來(lái)表示，可以計(jì)量并加總求和。u基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法邊際效用分析法。 l序數(shù)效用（ordinal utility）：）：效用作為一種心理現(xiàn)象無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，）來(lái)表示。l序數(shù)效用論采用的是無(wú)差異曲線分析法無(wú)差異曲線分析法。 73、總效用TU與邊際效用MU總效用總效用TU （Total Utility）：指人們從商品的消費(fèi)中得到指人們從商品的消費(fèi)中得到的總的滿足程度。的總的滿足程度。例：例： 消費(fèi)量消費(fèi)量 邊際效用邊際效用MU 總效用總效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20

6、50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 邊際效用邊際效用MU （Marginal Utility）：每增加一個(gè)單位的商品：每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)量消費(fèi)量 所增加的滿足程度。所增加的滿足程度。8邊際效用的情況： 面包的消費(fèi)量從一個(gè)增加到兩個(gè)，滿足程度從5個(gè)效用單位增加到8個(gè)效用單位，即增加了3個(gè)效用單位；消費(fèi)兩個(gè)面包獲得的滿足程度為8效用單位消費(fèi)兩個(gè)面包，平均每個(gè)面包獲得的滿足程度為4個(gè)效用單位 94 4、總效用總效用TUTU與邊際效用與邊際效用MUMU的關(guān)系的關(guān)系TUQTUMUQ當(dāng)當(dāng)MU 0, TU ;MUPP當(dāng)當(dāng)MU 0, TU ; 當(dāng)當(dāng)MU = 0, TU最高點(diǎn)最高點(diǎn)，總總

7、效應(yīng)達(dá)到最大效應(yīng)達(dá)到最大 。處于處于 、的拐點(diǎn)的拐點(diǎn)總效用以固定增加時(shí)，邊際效用不變 105、邊際效用遞減規(guī)律（Law of Diminishing Marginal Utility）解釋邊際效用遞減規(guī)律的解釋邊際效用遞減規(guī)律的理由：理由：l 生理的原因生理的原因l 心理的原因：心理的原因：l 物品本身用途的多樣性物品本身用途的多樣性QMUP邊際效用遞減：隨著對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，人們從該隨著對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。商品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。 11需求曲線向右下方傾斜需求曲線向右下方傾斜 價(jià)格P 與 需求量呈反方向

8、變動(dòng)； 邊際效用遞減，量增，愿意出價(jià)遞減。PQD（MU）200多年前，亞當(dāng)多年前，亞當(dāng) 斯密在斯密在國(guó)富論國(guó)富論中提出中提出Paradox of value 價(jià)值悖論 ：u許多生活必需品（水）的“市場(chǎng)”價(jià)值很低;很少能交換到任何東西很少能交換到任何東西。u許多奢侈品（鉆石）“使用”價(jià)值很小，但市場(chǎng)價(jià)格很高，經(jīng)?？山?jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物以交換到大量的其他物品。品。價(jià)格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。 126、基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件：1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。2 2）每一元錢(qián)都化在刀口上，即每一元錢(qián)）每一元錢(qián)都化在刀口上，即每一元錢(qián)用在不用在不 同商品上的邊際

9、效用相等。同商品上的邊際效用相等。消費(fèi)者均衡的假設(shè)前提u消費(fèi)者的偏好（嗜好）既定u消費(fèi)者的收入既定u商品的價(jià)格既定效用最大化原則：效用最大化原則：指在消費(fèi)者收入既指在消費(fèi)者收入既定的情況下，消費(fèi)定的情況下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡購(gòu)買(mǎi)行為。的均衡購(gòu)買(mǎi)行為。 13 簡(jiǎn)單的簡(jiǎn)單的兩種商品均衡條件兩種商品均衡條件M： 消費(fèi)者的收入消費(fèi)者的收入Px： X商品的價(jià)格商品的價(jià)格Py： Y商品的價(jià)格商品的價(jià)格Qx： X商品的數(shù)量商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量商品的數(shù)量MUx：X商品的邊際效用商品的邊際效用MUy ：Y商品的邊際效用商品的邊際效用MUm ：每一元錢(qián)的邊際效用：每一元錢(qián)的邊際效用

10、 14 貨幣如同物品一樣也有邊際效用。貨幣如同物品一樣也有邊際效用。 貨幣的邊際效用也是遞減的，即隨著人們收入量的增貨幣的邊際效用也是遞減的，即隨著人們收入量的增加，其效用是不斷遞減的。每增加一元貨幣收入給消加，其效用是不斷遞減的。每增加一元貨幣收入給消費(fèi)者帶來(lái)的邊際效用是越來(lái)越小的。費(fèi)者帶來(lái)的邊際效用是越來(lái)越小的。 “富人的錢(qián)不值錢(qián)，窮人的時(shí)間不值錢(qián)富人的錢(qián)不值錢(qián)，窮人的時(shí)間不值錢(qián)”。 15二、序數(shù)效用論無(wú)差異曲線分析法 1、無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線（indifference curves） ：用來(lái)表示用來(lái)表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費(fèi)者帶來(lái)效用完全相同的一條曲線。兩種商品不同組合，卻給消

11、費(fèi)者帶來(lái)效用完全相同的一條曲線。 無(wú)差異：線上任何一點(diǎn)無(wú)差異：線上任何一點(diǎn)X與與Y的不同組合，給消費(fèi)者所的不同組合，給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用相同。帶來(lái)的效用相同。Y商品商品X商品商品I無(wú)差異曲線向右下方傾斜 16Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品I組組合合方方式式 X X商商品品 Y Y商商品品 a a 1 1 4 4 b b 2 2 3 3 c c 3 3 2 2 d d 4 4 1 1 無(wú)差異曲線上處于同一條的兩個(gè)點(diǎn)，說(shuō)明兩種商品的組合不同，但效用水平相同AD效用（滿足程度）保持不變效用（滿足程度）保持不變減少減少Y Y，增加，增加X(jué) X減少減少X X，增加，增加Y Y 172、無(wú)差異曲線的

12、特征無(wú)差異曲線的特征1 1）無(wú)差異曲線是一條向右）無(wú)差異曲線是一條向右下方傾斜的線下方傾斜的線，斜率斜率是負(fù)的。是負(fù)的。3 3）無(wú)差異曲線不能相交）無(wú)差異曲線不能相交2 2）在同一個(gè)平面上可以有）在同一個(gè)平面上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線。無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線。表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費(fèi)度，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的，必須減少另一種商品的消費(fèi)。消費(fèi)。同一條曲線代表相同的效同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同用，不同的曲線代表不同的效用。的效用。否則無(wú)差異曲線的定義會(huì)否則無(wú)差異曲線的定義會(huì)和它的第二特征發(fā)生矛盾和它的第二特征發(fā)生矛盾。4 4）無(wú)

13、差異曲線凸向原點(diǎn)）無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn) 18同一平面圖上可以有無(wú)數(shù)條平行的無(wú)差異曲線 離原點(diǎn)越近的無(wú)離原點(diǎn)越近的無(wú)差異曲線代表的差異曲線代表的滿足程度越低，滿足程度越低，效用越低；效用越低； 否則越高，因?yàn)榉駝t越高，因?yàn)楦呶坏臒o(wú)差異曲高位的無(wú)差異曲線的商品組合量線的商品組合量大。大。I1I2I3XYI4 193、消費(fèi)可能線（budget line） 消費(fèi)可能線消費(fèi)可能線：在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買(mǎi)到的消費(fèi)者所能購(gòu)買(mǎi)到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線。兩種商品數(shù)量最大組合的線。Y商品（衣服）商品（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）A點(diǎn)

14、，全部買(mǎi)點(diǎn)，全部買(mǎi)X，無(wú)法買(mǎi)，無(wú)法買(mǎi)Y；B點(diǎn)，全部買(mǎi)點(diǎn)，全部買(mǎi)Y，無(wú)法買(mǎi)，無(wú)法買(mǎi)X。在它上面的每一點(diǎn)，在它上面的每一點(diǎn)，X、Y兩種商品組合不同，兩種商品組合不同，但所支出的錢(qián)是相等的。但所支出的錢(qián)是相等的。 20 Y商品商品（衣服）（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品） 21消費(fèi)可能線的平行移動(dòng)消費(fèi)可能線的平行移動(dòng)價(jià)格不變收入減少，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動(dòng)。收入增加，消費(fèi)可能性線向右上方平行移動(dòng)。 收入不變，兩種商品的價(jià)格按相同的比例：n上升，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動(dòng)。n下降， 消費(fèi)可能性線向右上方平行移動(dòng)。 22消費(fèi)可能線的旋轉(zhuǎn) 假如收入不變，其中一種商品價(jià)格變化，消費(fèi)可能線假如收

15、入不變，其中一種商品價(jià)格變化，消費(fèi)可能線如何變動(dòng)？如何變動(dòng)？YXXY商品商品價(jià)格上升價(jià)格上升YX商品價(jià)格不變商品價(jià)格不變X商品價(jià)格商品價(jià)格下降下降X商品價(jià)格上升商品價(jià)格上升Y商商品品價(jià)價(jià)格格不不變變Y商品價(jià)商品價(jià)格下降格下降 234、序數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件 把無(wú)差異曲線與消費(fèi)可能把無(wú)差異曲線與消費(fèi)可能線合在一個(gè)圖上；線合在一個(gè)圖上； 在收入既定的情況下，消在收入既定的情況下，消費(fèi)可能線必定與無(wú)數(shù)條無(wú)費(fèi)可能線必定與無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線中的一條相切于差異曲線中的一條相切于一點(diǎn)；一點(diǎn)； 在這個(gè)切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了在這個(gè)切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡效用最大效用最大化化YXIE1）把錢(qián)花光，買(mǎi)到商品的最大數(shù)量。）把錢(qián)花光，買(mǎi)到商品的最大數(shù)量。2）追求最大的滿足。）追求最大的滿足。 24無(wú)差異曲線