國際廣告策略2014

1、Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學(xué) 14-1前程企業(yè)前言國際廣告的特色國際廣告策略規(guī)劃廣告主題廣告代理商選擇廣告媒體選擇國際廣告預(yù)算編列方式Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學(xué) 14-2前程企業(yè)國際廣告的特色q全球廣告量q全球媒體的出現(xiàn)q網(wǎng)路廣告Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學(xué) 14-3前程企

2、業(yè)國際廣告策略規(guī)劃(1/3)q國際廣告環(huán)境的壓力 語言差異 文化差異 政府管制之差異 可使用媒體的差異Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學(xué) 14-4前程企業(yè)q國際廣告決策之主要內(nèi)容 廣告主題 廣告代理商之選擇 廣告媒體之選擇 廣告預(yù)算國際廣告策略規(guī)劃(2/3)Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學(xué) 14-5前程企業(yè)國際廣告策略規(guī)劃(3/3)Chapter 14 國際廣告策略International

3、 MarketingInternational Marketing國際行銷學(xué) 14-6前程企業(yè)廣告主題(1/3)q全球廣告訊息策略全球標(biāo)準(zhǔn)化廣告各國修正式廣告Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學(xué) 14-7前程企業(yè)廣告主題(2/3)q全球廣告訊息選擇之影響因素全球廣告訊息全球標(biāo)準(zhǔn)化各國修正全球消費者之偏好相同不同市場區(qū)隔相同不同語言習(xí)慣相同不同品牌代言人全球性區(qū)域性組織管理方式集權(quán)分權(quán)Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Mar

4、keting國際行銷學(xué) 14-8前程企業(yè)q對廣告之管理方式集權(quán)方式 (centralization)分權(quán)方式 (decentralization)混合式 (compromise approach)廣告主題(3/3)Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學(xué) 14-9前程企業(yè)廣告代理商選擇(1/3)q廣告代理商之選擇標(biāo)準(zhǔn)廣告代理商的工作 策略性廣告企畫 廣告創(chuàng)作 安排廣告在媒體刊播 向廣告主請款，並代為支付給各媒體Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInter

5、national Marketing國際行銷學(xué) 14-10前程企業(yè)代理商之選擇標(biāo)準(zhǔn) 國際服務(wù)的提供 公司規(guī)模及形象 特殊專長能力 容易溝通及協(xié)調(diào)廣告代理商選擇(2/3)Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學(xué) 14-11前程企業(yè)全球性廣告代理商(global agent)優(yōu)點： 節(jié)省廣告成本 可展現(xiàn)全球一致的形象地區(qū)性廣告代理商(local agent)優(yōu)點： 瞭解當(dāng)?shù)叵M者之訴求 適用於非全球標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 更具靈活性與積極性考量q全球性或地區(qū)性廣告代理商廣告代理商選擇(3/3)Chapter 14 國際廣告策略International Marketin